Todo mundo deveria fazer um curso de escrita (e eu nem tô vendendo curso)
Mesmo em tempos de ChatGPT, continuo acreditando: todos deveriam desenvolver sua escrita. Sim, mesmo quem não trabalha com redação. Até você que me lê!
Não precisamos escrever textos longos, precisamos escrever textos bons. Curtos, inteligentes, provocativos. Textos que façam alguém parar, pensar, rir ou discordar. Que gerem reflexão genuína, que revelem o que somos.
A escrita é antes de tudo uma ferramenta de pensamento. E pensar (de verdade) exige insumo:
ler;
ouvir;
observar;
questionar;
fotografar;
viver…
Só depois você começa a articular. Molda o pensamento, o agir, o estar. Você se torna mais cidadão, mais consciente, mais humano.
A IA vai seguir ali, claro. Vai revisar, expandir, sugerir tópicos. Vai organizar com a lógica dela (nem sempre a melhor). Mas ela não deveria pensar por você. Pensar ainda é um ato pessoal. Ou deveria ser.
Lembra quando nossa memória começou a falhar porque os celulares passaram a guardar todos os números por nós? Agora, muitos estão delegando também o pensamento. E pior: sem notar.
Talvez a IA consiga substituir o pensamento… de quem não pensa nisso. (Trocadilho intencional.) Mas, se esse texto fez você pensar… Ufa! Ainda há esperança!
Tudo começa com a escrita. Não porque eu sou escritor, mas por tudo que ela representa em nossas vidas.
Saber escrever bem é:
Se comunicar melhor.
Ter clareza nos relacionamentos.
Saber se apresentar em poucas palavras.
Ter mais autonomia, mais verdade, mais direção.
Porque quem escreve bem, pensa bem.
E quem pensa bem… muda o mundo ao seu redor.
No final das contas (ou das frases): aprimorar sua escrita é aprimorar quem você é.
Hoje é Dia dos Namorados. Bares, restaurantes e motéis lotados. Lojas de rua e shoppings faturando com a venda de presentes. Casais fazendo juras de amor e trocando carinhos. Tudo muito lindo, de verdade.
Várias campanhas publicitárias expostas em digital, TV, rádio, ooh, revistas, jornais etc. Mas…
Você sabe como surgiu o Dia dos Namorados no Brasil?
Você já se perguntou por que o Dia dos Namorados é comemorado em 12 de junho no Brasil, enquanto em muitos outros países ele acontece em 14 de fevereiro? A resposta tem tudo a ver com cultura, calendário e… propaganda&marketing!
Nos Estados Unidos e em vários países da Europa, o Dia dos Namorados é celebrado no dia 14 de fevereiro, em homenagem a São Valentim (Valentine’s Day), um padre que, segundo a tradição, desafiou ordens do imperador romano e celebrava casamentos em segredo. Ele acabou sendo executado e se tornou símbolo do amor romântico.
Já no Brasil, a história é diferente. Aqui, a data foi criada em 1948 por uma campanha publicitária. O publicitário João Doria (pai do ex-governador de São Paulo João Doria Jr.) foi contratado por uma loja chamada Clipper, que queria aumentar as vendas no mês de junho — considerado fraco para o comércio. A inspiração veio do sucesso do Valentine’s Day no exterior.
A escolha do dia 12 de junho não foi por acaso: é véspera do dia de Santo Antônio, conhecido como o “santo casamenteiro”, muito popular no Brasil por suas associações com o amor e os relacionamentos. A conexão com o santo ajudou a tornar a data mais simpática ao público brasileiro.
Anúncio das Lojas Clipper para o Dia dos Namorados
A campanha deu tão certo que, com o tempo, o Dia dos Namorados passou a ser celebrado em todo o país. Hoje, é uma das datas mais importantes para o comércio, ao lado do Natal e do Dia das Mães — e, claro, um momento especial para demonstrar carinho e afeto a quem se ama.
Rende muito
Sabe aquela música do Seu Jorge que diz “…tô namorando aquela mina, mas não sei se ela me namora…”? Assim é minha relação com a propaganda há muitos anos. Eu sou apaixonado por ela, a namoro há muito tempo… Mas se ela namora comigo não sei…rs
Eu acredito que sim, já que essa paixão por ela me rendeu frutos incríveis: quase vinte anos liderando agências de propaganda (que fundei), mais de trinta anos como professor universitário de propaganda, um casamento com uma publicitária linda (que foi minha aluna) e uma filha que está indo agora para o quarto semestre da faculdade de publicidade e propaganda. Além disso: amigos incríveis, oportunidades incríveis, aprendizados constantes. Mais recentemente a propaganda me deu a chance de atuar na APP (Associação de Profissionais de Propaganda) como diretor regional (Vale do Paraíba) e nacional (APP Brasil, na diretoria de Expansão e Mercados Regionais).
Grandes ideias e grandes campanhas
Dia dos Namorados é data obrigatória no calendário de todo publicitário e publicitária, e de toda agência de propaganda. Principalmente de quem trabalha com contas de varejo.
E esse trabalho anual e constante já resultou em grandes ideias e grandes campanhas ao longo do tempo.
Trago aqui três exemplos mais recentes listados no listenx.com.br/:
Reserva — O amor é simples
Tendo as suas camisetas como um dos principais produtos, a marca de roupas Reserva resolveu mostrar aos clientes que o amor é um ato que não exige muito, podendo ser simples, assim como os produtos que eles vendem. Desta forma, ela conseguiu conversar com os clientes que optaram por itens mais simples na hora de presentear.
Além do mais, presentear no Dia dos Namorados não é tudo. O mais importante é reservar a data para comemorar com quem você ama. Por isso, a campanha da Reserva ajuda a aumentar a conexão com os clientes que enxergam a data desta forma.
O Boticário — Amor é amor
Em sua campanha do Dia dos Namorados, O Boticário decidiu enfatizar que não importa a sua orientação sexual, amor é amor. A empresa introduz uma reflexão com a pergunta: “Como eu poderia explicar isso aos meus filhos?”, enquanto diversos casais compartilham momentos de amor e cumplicidade. No entanto, conforme enfatizado no vídeo, algumas coisas simplesmente não podem ser explicadas, já que todas as formas de amor são legítimas para aqueles que genuinamente amam.
Melissa – Mapa do Amor (2021)
A marca de calçados Melissa apostou em uma campanha interativa chamada Mapa do Amor, um site que permitia aos usuários compartilharem suas histórias de amor geolocalizadas. A ideia era construir um mapa colaborativo com relatos emocionantes, celebrando todas as formas de amor — inclusive amor próprio, amor entre amigos e familiares.
O resultado foi uma ação com alto engajamento digital e emocional, que rendeu cobertura espontânea nas redes sociais e na imprensa. A Melissa também conectou a ação a promoções em sua loja virtual, ampliando o impacto em vendas.
Grupo que reúne empreendedores e lideranças empresariais recebeu representantes de São José dos Campos, Taubaté, Jacareí e Caçapava para traçar estratégias voltadas ao fortalecimento da região e compartilhamento de soluções entre prefeituras
Compartilhar tecnologias, soluções e infraestrutura. Adotar soluções padronizadas no atendimento público e processos internos. Tornar pleitos e diálogos institucionais mais potentes, a partir da cobrança conjunta de vários municípios.
Essas foram algumas das propostas debatidas na última semana de maio, no Golden Tulip São José dos Campos, que vão passar a ser objeto de encontros temáticos e alinhamento entre cidades da Região Metropolitana do Vale do Paraíba e Litoral Norte, a RMVale. O Desenvolve Vale promoveu encontro com lideranças do poder público para tratar de um plano unificado entre prefeituras a fim de alinhar pautas e estratégias conjuntas que colaborem com o desenvolvimento sustentável da região.
Representantes de São José dos Campos, Taubaté, Jacareí e Caçapava – cidades conurbadas que têm uma população somada de 1,34 milhão de habitantes – estiveram no evento, realizado no Hotel Golden Tulip São José dos Campos. A iniciativa mostrou o engajamento de todos em prol de soluções que alavanquem o crescimento econômico.
“O ordenamento territorial é multidisciplinar e requer um pacto com a sociedade. O Desenvolve Vale tem toda a legitimidade de discutir e propor soluções, pois podemos exercitar e antecipar soluções conjuntas enquanto o PDUI segue em debate”, afirmou o secretário de Urbanismo e Sustentabilidade de São José dos Campos, Marcelo Pereira Manara.
Além dele, o evento contou com a presença do prefeito de Taubaté, Sérgio Victor, e dos secretários de Planejamento Urbano, Marcela Franco, e Meio Ambiente da cidade, Gabriel Alcântara; do secretário de Meio Ambiente e Planejamento de Jacareí, Rogério Costa Manso; e do secretário de Planejamento Urbano e Meio Ambiente de Caçapava, Antônio Potiguara; além dos conselheiros e members do Desenvolve Vale e convidados, como o ex-prefeito e ex-deputado estadual de Caraguatatuba, Antônio Carlos, e a presidente da Aconvap (Associação das Construtoras do Vale do Paraíba), Maria Rita Singulano.
Plano de desenvolvimento integrado
O PDUI (Plano de Desenvolvimento Urbano Integrado) é um instrumento legal que estabelece regras e objetivos para o desenvolvimento de uma região metropolitana. Contudo, a RMVale segue sem plano aprovado desde sua criação, em 2012.
Para o CEO e founder do Desenvolve Vale, Kiko Sawaya, o encontro foi um primeiro passo para organizar propostas objetivas, que possam trazer resultados em curto e médio prazos, beneficiando a região.
“Pela primeira vez, a sociedade civil, empreendedores e poder público se unem para debater metas concretas. O Desenvolve Vale tem o compromisso com o crescimento moral, ético e legal da nossa região, e sabemos da capacidade dos secretários e suas equipes em atuarem para melhorar a geração de emprego, renda, capacitação e investimentos”, destacou.
“Quem gera emprego e riqueza são vocês, empresários. Nossa missão, como poder público, é facilitar, com regras claras, objetivas, que tragam segurança e crescimento organizado. Se trabalharmos em conjunto, se um grupo como esse nos cobrar, nos provocar, trazer ideias, temos uma grande oportunidade de evoluir juntos”, disse o prefeito de Taubaté.
Durante o encontro, cada secretário mostrou conquistas, desafios e problemas enfrentados em cada cidade, compartilhando aprendizados e soluções.
Para Marcelo Manara, o momento é propício para antecipar conversas sobre temas comuns aos municípios e aproveitar o potencial da RMVale, localizada entre as maiores regiões metropolitanas do país.
“Temos 74 RMs (Regiões Metropolitanas) no Brasil, mas só 15 têm comportamento de RM. E apenas uma faz parte de uma macroconurbação com mais de 30 milhões de habitantes, das mais pujantes do mundo, que reúne três regiões metropolitanas: São Paulo, Vale e Rio de Janeiro. Podemos avançar em debates que não evoluem em outras regiões e países”, afirmou Manara.
Propostas
“O objetivo do Desenvolve Vale não é apenas fazer um diagnóstico, mas receber e gerar informações para ajudar o poder público. Em nosso encontro mais recente, recebemos a Sabesp, e foi muito produtivo. A próxima será a EDP. A gente precisa desse diálogo para avançar no desenvolvimento da região”, completou Sawaya.
Além de articular diálogos institucionais e mediar soluções, o Desenvolve Vale também elencou durante o encontro alguns temas importantes que vão pautar as primeiras mesas de debates entre as prefeituras. O olhar metropolitano para o aeroporto de São José e para o PIT (Parque de Inovação Tecnológica) é uma das prioridades, compartilhando essa infraestrutura e o saber tecnológico entre as cidades. Outro ponto de trabalho será a busca por soluções em segurança energética para a região.
Debates
Ao longo dos próximos meses, o Desenvolve Vale vai se reunir com outras prefeituras da RMVale para ampliar a discussão e integrar mais prefeitos e secretários neste grupo de trabalho, possibilitando um espaço de trocas e aprendizados.
“Vamos buscar pontos de convergência, troca de experiências, levar os avanços de um município para o vizinho. Vamos propor mecanismos e processos semelhantes nas cidades, o que traz segurança para o investidor”, afirmou Sawaya.
A RMVale foi criada em janeiro de 2012, com o objetivo de promover o desenvolvimento integrado da região, com foco em planejamento e gestão de questões comuns às cidades. A intenção é que o Estado e as 39 cidades integrantes, com população de 2,5 milhões de habitantes, possam trabalhar em conjunto para solucionar problemas e promover o desenvolvimento regional.
Imagine uma cidade que pulsa, que respira modernidade e que convida as pessoas a viverem sua melhor versão. Assim são os distritos de mídia espalhados pelo mundo: Times Square, Piccadilly Circus, Shibuya Crossing, a Free Zone em Seul – verdadeiros ícones urbanos que não apenas refletem a essência da publicidade exterior, mas também revitalizam e redefinem o que é viver em um centro urbano moderno.
Esses espaços são mais do que aglomerações de painéis luminosos. São corações pulsantes das cidades, pontos de encontro entre criatividade, tecnologia e cultura. E, se você olhar com atenção, eles contam uma história poderosa sobre transformação.
Segundo a Teoria da Janela Quebrada, ambientes que demonstram cuidado e organização desencadeiam comportamentos positivos. Quando uma janela quebrada é consertada rapidamente, passa-se a mensagem de que aquele espaço importa – e, com isso, cria-se um ambiente onde as pessoas se sentem seguras, respeitadas e parte de algo maior.
Agora, pense nos distritos de mídia! Antes de Times Square se tornar o epicentro da energia nova-iorquina, era um lugar degradado, com ruas que muitos evitavam. Com planejamento, criatividade e investimentos em OOH (out of home), ela se tornou um ícone global. Hoje, Times Square recebe milhões de turistas por ano e gera uma economia bilionária para a cidade. Isso não é magia; é a força de como um ambiente visualmente impactante pode transformar um local.
A publicidade exterior, em seus formatos mais tecnológicos e criativos, é muito mais do que uma ferramenta para marcas. Ela é um termômetro do progresso das cidades. Cidades que valorizam o OOH entendem que ele é, ao mesmo tempo, um espelho e uma vitrine. Ele reflete a inovação, o dinamismo e a pulsação da vida urbana. E, ao mesmo tempo, é uma vitrine que conecta as pessoas com o que há de mais novo e relevante – desde grandes marcas até manifestações artísticas.
Piccadilly Circus, em Londres, é um exemplo claro disso. O cruzamento, com seus painéis que dialogam com o público em tempo real, é muito mais do que uma área de publicidade: é uma plataforma que projeta Londres como uma capital criativa, diversa e inovadora.
Já em Shibuya, Tóquio, a convergência de luzes, sons e movimento é uma celebração da vida urbana. É um lembrete de que a publicidade OOH não é invasiva – ela é a trilha sonora visual das cidades que não dormem, que sonham alto e que inspiram o mundo.
Agora, o Brasil entra no jogo com a criação do distrito de mídia em Curitiba. Um projeto ousado que promete transformar três quadras centrais em uma espécie de Times Square brasileira. Esse espaço será muito mais do que um centro de publicidade: será um palco para o talento brasileiro, um ponto de convergência entre marcas, cultura e inovação.
A criação de um espaço vibrante e atrativo como um distrito de mídia pode trazer benefícios que se espalham como ondas: mais turismo, mais movimentação econômica, mais orgulho para os moradores e mais segurança natural pela ocupação positiva do espaço público.
Quando olhamos para os grandes distritos de mídia do mundo, percebemos que eles não são apenas pedaços de cidade iluminados por LEDs. São símbolos de progresso, criatividade e do poder que as cidades têm de se reinventar.
Curitiba agora tem a oportunidade de dar esse salto. De criar um espaço que inspire, que atraia pessoas, que conecte marcas às histórias que queremos contar. Porque, no fim, distritos de mídia não são apenas sobre publicidade. São sobre imaginar o futuro e ter coragem de construí-lo.
E você, está pronto para enxergar nossas cidades brilhando com todo o seu potencial?
*Fabi Soriano é diretora executiva da Central de Outdoor
