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Oito dicas para um designer gráfico se dar bem no mercado

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Por Josué Brazil

Hoje, dia 05/11, é o Dia do Designer Gráfico. E para homenagear todos que são ou pretendem ser designers escrevi esse texto que tenta dar algumas dicas para que se tenha destaque e sucesso no mercado.

Para se destacar no mercado atual, um designer gráfico precisa dominar uma combinação de habilidades técnicas e criativas, além de competências interpessoais e de gestão de projetos. Com as mudanças constantes nas ferramentas digitais e nas tendências de comunicação visual, aqui estão algumas das principais habilidades que um designer gráfico deve desenvolver:

  1. Domínio de Ferramentas de Design: Softwares como Adobe Creative Suite (Photoshop, Illustrator, InDesign), Figma e Sketch são essenciais. Saber utilizá-los com proficiência permite criar designs versáteis para diferentes mídias, do digital ao impresso. Ferramentas de prototipagem e animação, como After Effects, também são um diferencial importante.
  2. Habilidades em Design Responsivo e UI/UX: Com o crescimento do uso de dispositivos móveis, é fundamental que o designer entenda os princípios de design responsivo e de experiência do usuário (UX). O design deve ser visualmente atrativo e fácil de navegar em qualquer tela, o que requer conhecimento sobre layouts flexíveis, hierarquia visual e interatividade.
  3. Criatividade e Inovação: O mercado está sempre buscando novidades, e a criatividade é uma das principais qualidades que diferenciam um designer. É importante saber gerar ideias inovadoras que atendam às necessidades do cliente e se destaquem em meio à concorrência. Experimentar com novas técnicas, texturas, cores e conceitos é essencial para manter os designs atualizados e interessantes.
  4. Habilidades em Branding e Identidade Visual: Saber desenvolver e manter uma identidade visual coesa é crucial, especialmente para designers que trabalham com marcas. Isso envolve a criação de logotipos, paletas de cores e elementos visuais que refletem a identidade da marca de forma consistente. Um bom designer entende a psicologia das cores, tipografia e como esses elementos podem transmitir a mensagem certa ao público.
  5. Capacidade de Adaptação e Aprendizado Contínuo: Com novas ferramentas e tendências surgindo constantemente, o designer precisa estar sempre atualizado. Isso pode incluir cursos, workshops ou a experimentação de novas técnicas. A capacidade de adaptar-se rapidamente a novas tecnologias e plataformas é vital.
  6. Conhecimento de Marketing Digital: Ter uma noção básica de marketing digital e dos fundamentos do marketing de conteúdo é um grande diferencial. Entender conceitos como SEO, engajamento em redes sociais e os melhores formatos para cada plataforma ajuda o designer a criar peças mais eficazes para campanhas digitais.
  7. Gestão de Projetos e Cumprimento de Prazos: Em um mercado dinâmico, saber gerenciar o tempo e os prazos é essencial. O designer precisa ser capaz de planejar, priorizar tarefas e manter uma boa comunicação com a equipe e os clientes. Ferramentas como Trello, Asana e Slack podem ajudar na organização e na entrega de projetos dentro do prazo.
  8. Comunicação e Habilidades Interpessoais: A capacidade de entender as necessidades do cliente e comunicar suas ideias de forma clara é fundamental. Saber ouvir, ser receptivo ao feedback e adaptar-se ao perfil de cada cliente contribui para um trabalho mais alinhado com os objetivos do projeto e aumenta as chances de sucesso.

Prática + aprendizado contínuo

Essas habilidades, combinadas com prática e uma mentalidade de constante aprendizado, são fundamentais para o sucesso de um designer gráfico no mercado atual. Com elas, é possível criar projetos de grande impacto, promover o valor do design e estabelecer uma carreira sólida na área.

E-commerce & jogos mobile: uma estratégia de branding e monetização

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Por *Sue Azari, Líder da Indústria de eCommerce, e Adam Smart, Diretor de Produto de Gaming na AppsFlyer

O setor de publicidade em jogos está em alta e tem chamado a atenção dos profissionais de marketing em todo o mundo, ainda mais considerando que a relação entre e-commerce e jogos mobile se tornou uma poderosa estratégia para que as marcas aumentem seu engajamento. Os dados mostram o impacto que esse tipo de iniciativa pode ter, uma vez que o mercado global de publicidade em jogos deve crescer US$6 bilhões entre 2024 e 2028, segundo dados da Technavio.

Young beautiful hispanic woman streamer playing video game using smartphone at gaming room

A seguir, vamos desvendar as estratégias que as marcas de e-commerce estão adotando para aproveitar os ambientes de jogos mobile e fortalecer seus esforços de branding, bem como as lucrativas oportunidades de monetização que essa tendência apresenta para os profissionais de marketing de games.

Mundos virtuais imersivos oferecem novas possibilidades para marcas

Há uma distinção crucial a ser feita entre publicidade in-app e publicidade in-game. Enquanto os anúncios in-app vistos em jogos mobile podem, muitas vezes, parecer desajeitados e desconectados do visual e da proposta do aplicativo, a publicidade in-game ocorre dentro do próprio ambiente do jogo. Em vez de uma interrupção intrusiva na jogabilidade após a conclusão de um nível ou tarefa, os anúncios in-game são encontrados pelo jogador enquanto ele joga, tornando-se parte da experiência geral.

Cada vez mais marcas estão capitalizando a natureza imersiva dos games mobile, integrando seus produtos na experiência de jogo por meio de publicidade in-game contínua, lojas virtuais pop-up e experiências de compra, patrocínios estratégicos e colaborações com desenvolvedores.

No centro desse fenômeno, estão soluções como a Roblox, plataforma de criação de jogos MMO e sandbox. O uso de conteúdo gerado por usuários (UGC) no mundo dos jogos mobile pelo Roblox fornece um ponto de partida para as marcas que desejam se conectar com seu público em um jogo.

Algumas marcas, como o Walmart, lançaram seus próprios jogos de grande sucesso dentro do Roblox, com o Walmart Discovered entre os 10 jogos de marca mais jogados na plataforma. Mais recentemente, a marca de luxo Hugo Boss construiu seu próprio mundo virtual personalizado para o Roblox, seguindo os passos de outras marcas como a Gucci. E esses são apenas alguns exemplos.

Como as marcas de e-commerce estão desbloqueando o potencial dos jogos mobile

Os jogadores de mobile são altamente engajados com as plataformas que utilizam, enquanto os mundos virtuais oferecem capacidades para exibir produtos em sua melhor forma. Temos como exemplo de sucesso a colaboração da ASOS com The Sims, em que os jogadores podem vestir seus Sims com a linha de roupas da marca. Nike e Epic Games realizaram uma colaboração semelhante dentro do Fortnite, onde os jogadores podiam estilizar seus personagens com roupas da marca Air Max.

À medida que a indústria de jogos se expande, a indústria de e-commerce continua inovando para capturar esse público. Essa abordagem apresenta um cenário de ganho mútuo: os profissionais de marketing de jogos ganham acesso a novas possibilidades de monetização, enquanto os profissionais de marketing de e-commerce podem explorar públicos anteriormente desconhecidos e elevar a presença de suas marcas em um ambiente muito envolvente. Embora os esforços atuais nos ambientes de jogos se concentrem principalmente em iniciativas de branding, no futuro esperamos ver a integração de mecanismos de compra direta dentro dos jogos.

O que o futuro reserva

As marcas que procuram capitalizar com essa dinâmica entre e-commerce e jogos mobile, para obter uma vantagem em um cenário digital cada vez mais competitivo, devem estar preparadas para inovar e experimentar para ver o que funciona melhor. Iniciativas simples de branding são um bom ponto de partida, mas os profissionais de marketing devem pensar melhor em como podem colocar seus produtos – e não apenas seus logotipos – na frente dos jogadores.

Encontrar os ambientes certos para exibir produtos de forma eficaz dependerá do perfil individual da marca. Se conseguirem encontrar um mecanismo eficaz para possibilitar compras, a publicidade in-game os levará alguns passos mais perto da conversão. O próximo passo, no entanto, será garantir que possam medir efetivamente os impactos e resultados de suas estratégias in-game, para poderem provar o ROI.

Do ponto de vista dos desenvolvedores de jogos, é importante pensar em como seus ambientes podem suportar publicidade por meio de experiências in-game imersivas, enquanto fornecem aos parceiros de marca os insights de dados de que precisam para otimizar essas experiências.

Podemos esperar muita inovação nesse mercado nos próximos meses, à medida que os profissionais de marketing de ambos os lados dessa balança buscam redefinir as possibilidades da publicidade in-game.

* Adam Smart é Diretor de Produto para Jogos na AppsFlyer, onde se concentra em impulsionar o crescimento do setor por meio do desenvolvimento de produtos, estratégias de entrada no mercado e desenvolvimento de negócios.

* Sue Azari é líder de e-commerce para EMEA e LATAM na AppsFlyer, onde utiliza seu profundo conhecimento do setor para aconselhar empresas sobre suas estratégias de marketing móvel. Ela possui mais de 10 anos de experiência em escalar aplicativos de varejo.

A revolução das personas sintéticas e o futuro do branding

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Por Alex Espinosa*

No cenário atual de rápidas transformações tecnológicas, uma inovação promete revolucionar o mundo do branding e do design: as personas sintéticas. O conceito está redefinindo a maneira como entendemos e interagimos com o público-alvo, abrindo um novo horizonte de possibilidades para estratégias de marca.

Imagem de Gerd Altmann por Pixabay

É comum que surja o questionamento: o que são exatamente essas personas sintéticas? Elas representam ferramentas inteligentes capazes de simular comportamentos humanos com uma precisão surpreendente. Essas entidades virtuais projetam indivíduos ou grupos específicos, replicando suas características, preferências e ações. Alimentadas por vastos conjuntos de dados e algoritmos avançados, as personas sintéticas nos permitem prever comportamentos, testar hipóteses e refinar estratégias de marca de forma inovadora e eficiente.

A transformação que essa tecnologia traz para o setor de branding é multifacetada, já que possibilita a criação de gêmeos digitais dos consumidores, oferecendo insights sobre suas necessidades e desejos. Isso permite que as marcas testem múltiplas hipóteses simultaneamente, minimizando riscos e acelerando a inovação das empresas.

Além disso, as personas sintéticas colocam o consumidor no centro do processo de design, conferindo conceitos e avaliando cenários de forma dinâmica e orientada por dados. O reflexo do real é capaz de criar um mundo virtual, onde é possível prever comportamentos futuros e testar diferentes estratégias de marca. Assim, os resultados vão desde a personalização em massa das experiências do consumidor até a otimização de recursos de marketing com base em simulações complexas.

O conceito chega a um patamar ainda mais fascinante, podendo gerar agentes autônomos de IA avançados, com memória para planejar e recursos para agir, promovendo um ciclo contínuo de refinamento estratégico e satisfação. Essas entidades podem aprender e evoluir com cada interação. Um ecossistema de marca onde as personas sintéticas dialogam entre si, criando um ambiente dinâmico de aprendizado contínuo, permite o encontro rápido de padrões e insights que seriam impossíveis de se obter por meio de métodos tradicionais. A capacidade desses agentes em processar e analisar dados em tempo real abre portas para um branding adaptativo, onde as estratégias podem ser ajustadas instantaneamente em resposta às mudanças no mercado ou no comportamento do consumidor.

Entretanto, é crucial abordar essa tecnologia com cautela e responsabilidade. Embora ofereça insights valiosos, a pesquisa com usuários sintéticos não deve substituir a interação com pessoas reais. A interpretação dos dados gerados por IA tem limitações, especialmente quando se trata de capturar nuances emocionais e reações humanas complexas. Assim, é fundamental implementar auditorias algorítmicas e diretrizes éticas rigorosas para garantir o uso responsável e imparcial da ferramenta.

As personas sintéticas representam uma solução poderosa para o arsenal do profissional de branding moderno. Elas nos permitem navegar pelo futuro do design com maior precisão e eficiência. Ao abraçar essa inovação de forma criteriosa, experiências de marca mais significativas, relevantes e impactantes são alcançaveis, elevando o potencial criativo das equipes e, transformando a conexão com o público-alvo.

*Alex Espinosa é sócio e Head de Inovação da CBA B+G, com experiência em marketing e inovação em empresas como Pepsico e Danone. O especialista se dedica a incentivar coporações a desenvolverem estratégias inovadoras para crescer e gerar valor.

Pavilhão do Parque Vicentina Aranha receberá ações nas áreas de sustentabilidade, economia circular e inovação

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Restauro é viabilizado pela Novelis, líder mundial em laminação e reciclagem de alumínio, e empresas parceiras

Em agosto, foi celebrado o Mês do Patrimônio Histórico. A data homenageia o historiador e jornalista Rodrigo Melo de Andrade, nascido em 17 de agosto de 1898, responsável pela criação do Instituto Nacional do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional (Iphan), em 1937. O instituto é responsável pela proteção e preservação dos bens culturais nacionais, edifícios, centros urbanos e sítios arqueológicos.

Obras no Pavilhão São João do Parque Vicentina Aranha_AFAC.jpeg
Obras no Pavilhão São João, do Parque Vicentina Aranha, em São José dos Campos/SP

Considerado um dos principais parques urbanos do estado de São Paulo, o Vicentina Aranha é um patrimônio centenário preservado e tombado por lei nos âmbitos municipal, pelo COMPHAC (Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Artístico, Paisagístico e Cultural do Município de São José dos Campos), e estadual, pelo Condephaat (Conselho de Defesa do Patrimônio Histórico, Arqueológico, Artístico e Turístico).

Desde 2011, por meio de contrato com a Prefeitura de São José dos Campos, a gestão do Vicentina é feita pela AFAC (Associação para o Fomento da Arte e da Cultura), uma organização social de cultura sem fins lucrativos que trabalha para promover, fomentar e gerenciar projetos culturais. Uma das ações desenvolvidas pela AFAC é a de conservação e restauro do patrimônio histórico.

Para isso, a AFAC conta com o apoio da sociedade, por meio de campanhas de financiamento coletivo, e de empresas parceiras, que viabilizam as obras de restauro das edificações do Parque.

A Novelis, líder mundial em laminação e reciclagem de alumínio, é uma dessas empresas. O investimento da multinacional, por meio da Lei Federal de Incentivo à Cultura, está viabilizando as obras de restauro do Pavilhão São João, permitindo a plena recuperação de uma ala da edificação e proporcionando condições de uso, com conforto e segurança.

Com cerca de 1.200m² de área construída, após a conclusão dessa etapa do restauro, o espaço será aberto ao público para atividades e projetos nas áreas de sustentabilidade, economia circular e inovação, como exposições, palestras, ações formativas, entre outras. A previsão da conclusão das obras é outubro de 2024.

“Após o restauro, o Pavilhão estará dedicado a abrigar atividades conectadas com as temáticas de sustentabilidade e economia circular. Essa é uma forma de expandirmos o propósito da Novelis, de juntos e juntas, criar um mundo sustentável, para a sociedade em geral, além de estar em sintonia com os objetivos estratégicos da Liga da Reciclagem, movimento que idealizamos e que propõe uma transformação real no planeta por meio da economia circular”, afirma Eunice Lima, diretora de Comunicação e Relações Governamentais da Novelis.

Das seis edificações originalmente destinadas à internação durante a Fase Sanatorial, todas já passaram por algum tipo de serviço no âmbito do restauro e três foram totalmente restauradas e abertas ao público: o Pavilhão Marina Crespi, que abriga o Cantos de Leitura, sala de exposição e o Centro de Documentação Musical de São José dos Campos; o Pavilhão Alfredo Galvão, onde está instalado o MadaH Café & Bistro; e o Pavilhão da Cia. Paulista de Estradas de Ferro, a “casa” da Orquestra Joseense.

“Restaurar o Vicentina Aranha em sua totalidade é um dos grandes desejos dos frequentadores e da nossa gestão. Mais do que a preservação da memória, queremos que a população ocupe essas edificações históricas, criando vínculos com esse patrimônio centenário e tendo acesso a mais atividades e projetos na nossa programação. Por isso, trabalhamos intensamente para estabelecer parcerias, captar recursos e promover campanhas com essa finalidade, e agradecemos aos parceiros que abraçam conosco essa causa tão nobre”, ressalta Aldo Zonzini Filho, diretor-executivo da AFAC.

As obras de Restauro no Vicentina são uma realização do Ministério da Cultura e do Governo Federal, por meio da Lei Federal de Incentivo à Cultura, com o patrocínio da Novelis do Brasil, Concessionária Tamoios, Unimed São José dos Campos, Ball Corporation, Latécoère do Brasil e Byofórmula.

Restaurando Juntos

Todos podem apoiar o restauro do Parque Vicentina Aranha. Além das parcerias com a iniciativa privada e o apoio do Poder Público, a AFAC promove campanhas como o Restaurando Juntos, na qual os interessados podem doar qualquer quantia a partir de 10 reais, de forma simples e rápida, por meio da plataforma Benfeitoria – bit.ly/RestaurandoJuntos.

O Parque Vicentina Aranha fica na rua Engenheiro Prudente Meireles de Morais, 302, no bairro Vila Adyana, região central de São José dos Campos. Está aberto diariamente, das 6h às 21h. Informações sobre a sua programação podem ser consultadas no site Parque Vicentina Aranha – www.pqvicentinaaranha.org.br.

Sobre o Vicentina Aranha

Inaugurado em 1924, o Sanatório Vicentina Aranha foi um dos maiores centros para tratamento de tuberculose da América Latina. Reaberto ao público em 2007, é um dos principais parques urbanos do estado de São Paulo. De propriedade do munícipio de São José dos Campos, desde 2011 sua gestão está a cargo da AFAC (Associação para o Fomento da Arte e da Cultura), a qual promove a conservação e o restauro das edificações históricas, além de uma vasta programação cultural, de qualidade de vida e socioeducativa.

Sobre a Novelis Inc.

A Novelis Inc. é movida pelo propósito de criarmos, juntos, um mundo sustentável. Somos líderes na produção de soluções inovadoras de alumínio laminado e maior recicladora de alumínio no mundo. Nossa ambição é ser o principal fornecedor de soluções de alumínio sustentáveis e de baixo carbono e alcançar uma economia totalmente circular por meio de parcerias com nossos fornecedores, bem como nossos clientes nas indústrias aeroespacial, transportes, embalagens, construção civil e eletrônicos na América do Norte, Europa, Ásia e América do Sul. No ano fiscal de 2024, o resultado das vendas líquidas da Novelis foi de US$ 16,2 bilhões. A Companhia é subsidiária da Hindalco Industries Limited, líder do setor de alumínio e cobre, e parte do Grupo Aditya Birla, um conglomerado multinacional sediado em Mumbai, na Índia. Para mais informações, acesse novelis.com.

Sobre a Novelis América do Sul

No Brasil, a Novelis possui atividades de laminação de alumínio em Pindamonhangaba e Santo André/SP. A operação local envolve cerca de 1.700 profissionais e alcançou receita da ordem de R$ 12 bilhões no ano fiscal de 2024. Atualmente, a empresa possui capacidade de laminação de 720 mil toneladas/ano e capacidade de reciclagem de 500 mil toneladas/ano. Os investimentos atuais de R$ 450 milhões devem ser concluídos até 2024, elevando a capacidade de laminação para 750 mil/toneladas/ano. A companhia mantém 15 centros de coleta de sucata distribuídos pelo país.

Fonte: Criative Comunicação – Laís Reis