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Inteligência Artificial aplicada à comunicação é tema da nova edição do Doses de Mercado, da APP Vale

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A inteligência artificial já deixou de ser tendência para se tornar ferramenta estratégica no mercado de comunicação. E é justamente esse o foco da segunda edição de 2026 do Doses de Mercado, iniciativa promovida pela APP Vale — Associação dos Profissionais de Propaganda do Vale do Paraíba — que acontece no próximo dia 26 de maio, em São José dos Campos.

Com o conceito de ser um “suplemento vitamínico para o mercado de comunicação do Vale do Paraíba”, o Doses de Mercado tem como objetivo aproximar empresas, empresários, profissionais e consumidores da área de comunicação, promovendo desenvolvimento profissional, networking e geração de negócios nos segmentos de propaganda, marketing e comunicação.

Nesta edição, o evento traz como tema central o uso da inteligência artificial para potencializar atividades de planejamento e criação publicitária — duas áreas fundamentais para o presente e o futuro do setor.

A programação contará com duas palestras especiais. A primeira será conduzida por Yasmin Duarte, diretora de marketing digital na Área Comunicação, que abordará o tema “Planejamento e Inteligência Artificial”. Com dez anos de experiência em marketing, Yasmin possui trajetória voltada à integração entre branding, performance e análise de dados, tendo atuado com marcas nacionais e internacionais como Magazine Luiza, Guaraná Antarctica, Grupo Bimbo e Louis Vuitton (Clarins).

Na sequência, o público acompanha a palestra “Criação e Inteligência Artificial”, ministrada por Guilherme Meneghetti, coordenador de criação e conteúdo digital do Crea-SP. Formado em Comunicação e Multimeios, com especialização em criação publicitária e jornalismo digital, Guilherme acumula experiência em conteúdo, moda e publicidade, tendo trabalhado com marcas como Einstein, Renner, Avenue e Paketá.

Segundo a organização, a proposta do Doses de Mercado é criar um ambiente de troca de conhecimento, atualização profissional e fortalecimento do ecossistema de comunicação da região. A escolha da inteligência artificial como tema reflete a crescente transformação do mercado e a necessidade de profissionais e empresas compreenderem como utilizar essas ferramentas de forma estratégica, criativa e competitiva.

O evento será realizado no Auditório do Sincomercio, em São José dos Campos, das 19h às 21h30. As inscrições já estão abertas.

Serviço
Doses de Mercado — Inteligência Artificial aplicada a Planejamento e Criação
Data: 26 de maio de 2026
Horário: das 19h às 21h30
Local: Auditório do Sincomercio — São José dos Campos
Realização: APP Vale

Inscrições por aqui

Mercado criativo: 3º ProConecta Summit chega ao PIT São José dos Campos em junho

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Edição 2025

O ProConecta Summit 2026 vai reunir especialistas para debater as principais tendências em marketing, audiovisual, comunicação, tecnologia, economia criativa, empreendedorismo, inovação e muito mais; um dia inteiro de imersão em conhecimento, networking e conexões estratégicas

São José dos Campos recebe, no próximo dia 10 de junho, a terceira edição do ProConecta Summit — evento voltado à inovação, comunicação e economia criativa. Realizado no PIT – Parque de Inovação Tecnológica, das 7h30 às 18h30, o encontro terá como tema central “Futuro criativo agora: inovação, território e experiência”. Inscrições antecipadas.

Promovido pela Proimagem Eventos, o ProConecta Summit chega à sua terceira edição com a proposta de ampliar conhecimentos, proporcionar experiências imersivas e estimular conexões estratégicas entre profissionais, empreendedores, estudantes e especialistas de diferentes áreas. Ao todo, serão mais de 20 speakers renomados, entre palestrantes e mediadores dos cenários regional e nacional.

A programação contará com painéis, talks e workshops práticos voltados às principais tendências do mercado, como inovação, tecnologia, marketing, comunicação, audiovisual, streaming, design, experiências, economia criativa, empreendedorismo, turismo e inteligência artificial. As novidades podem ser acompanhadas pelo insta @proconectasummit.

Segundo a diretora executiva da Proimagem Eventos, Renata Sant’Anna, o objetivo do encontro é fortalecer a economia criativa, disseminar conteúdo relevante com especialistas altamente qualificados e valorizar o ecossistema regional. “Será um dia inteiro para respirar comunicação, criatividade e cultura em um ambiente pensado para gerar conexões reais, ideias aplicáveis e oportunidades concretas”, destaca.

Criatividade e inovação – De acordo com Renata Sant’Anna, o ProConecta retorna ao PIT com a expectativa de repetir o sucesso das edições anteriores, oferecendo um ambiente criativo, inovador e alinhado aos principais insights do SXSW (South by Southwest), tradicional festival internacional de música, cinema, tecnologia e cultura interativa realizado anualmente em Austin, no Texas (EUA).

O conteúdo será dividido em quatro trilhas principais: Experiência, Comunicação, Audiovisual e Negócios Criativos. Os participantes poderão circular livremente entre as trilhas ao longo do dia. Haverá emissão de certificados.

Speakers confirmados – Confira alguns dos speakers que farão parte do 3º ProConecta Summit:

  • Bruno Martignago — Designer na Dell, com atuação em inteligência artificial e experiência digital;
  • Elaine Masciarelli — Especialista em turismo cultural e território;
  • Flávio Gurgel do Amaral (Mutato/WPP) — Diretor de Estratégia da Mutato;
  • Liliane Ferrari — Referência nacional em marketing digital;
  • Marcelo Teixeira — Ex-Head Designer da Embraer;
  • Mariane Cara — Estrategista cultural e doutora em Semiótica;
  • Marília Pasculli — Curadora de arte digital do SESI/SP;
  • Patricia Sant’Anna — Fundadora da Tendere, doutora em História da Arte e especialista em economia criativa;
  • Renata Sant’Anna — Fundadora da Proimagem Eventos, com mais de 20 anos de experiência em projetos para marcas como PIT, DCTA, Embraer, Boeing e Ambev.

Saiba como participar – As inscrições e compra de ingressos para o 3º ProConecta Summit podem ser feitas antecipadamente pela plataforma Sympla. As vagas são limitadas.

O evento é realizado pela Proimagem Eventos, com apoio do Grupo Proimagem, PIT São José dos Campos, Tendere, Assecre, Sincomercio e Record Vale.

Serviço
3º ProConecta Summit

Data: 10 de junho
Horário: das 7h30 às 18h30
Local: PIT – Parque de Inovação Tecnológica de São José dos Campos
Estrada Doutor Altino Bondensan, 500 – Eugênio de Melo – São José dos Campos/SP
Informações: (12) 99193-2764 (whats) ou @proconectasummit
Inscrições e ingressos: Sympla

2026: por que a fragmentação da atenção é sua maior aliada (e não um problema)

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Por Igor Coelho*

Se você considera que a disputa pela atenção do consumidor já é intensa, o cenário de 2026 apresenta um desafio ainda maior. O mercado caminha para um ponto de saturação onde a inteligência artificial será a ferramenta por trás de quase todo o conteúdo criado e disponível online. Essa mudança profunda na forma como o conteúdo é gerado deve transformar também a maneira como as marcas são recomendadas, exigindo que as empresas foquem muito mais em credibilidade real do que em cliques imediatos.

Essa nova estrutura de consumo, onde algoritmos definem o que cada pessoa vê em tempo real, torna a atenção dividida a condição comum do mercado publicitário. Com o investimento global em publicidade projetado para atingir marcas históricas, a prioridade das marcas deixa de ser o alcance geral para focar na entrada em grupos específicos. O objetivo agora é garantir que o conteúdo seja interessante o suficiente para que os sistemas decidam mostrá-lo aos usuários, priorizando o tempo de qualidade na tela e a verdade da mensagem, em vez de apenas contar quantas vezes um anúncio apareceu.

Historicamente, o mercado publicitário funcionou focado apenas no alcance total. Essa métrica, se tornou um indicador vazio diante da nova economia da atenção. Em 2026, o alcance sem contexto perde o sentido prático, já que o público transita entre grandes programas e pequenos trechos de informação nas redes sociais. A escolha do usuário impõe uma nova regra: a presença inteligente. O destaque das marcas não nasce do barulho constante, mas da capacidade de acompanhar o movimento do consumidor com algo relevante. Como as pessoas se tornaram mais exigentes e buscam ajuda imediata, as marcas que desejam manter o destaque precisam planejar sua presença para acompanhar essa mudança constante, focando na construção de comunidades fortes em vez de apenas buscar grandes números de visualizações.

A relevância será um privilégio dado pelo consumidor com base na qualidade da experiência oferecida. O sucesso das marcas estará ligado à total transparência. Em um ambiente cheio de conteúdo artificial, a honestidade torna-se a nova segurança do público. O objetivo central não é prender o usuário por obrigação, mas garantir que o tempo dedicado àquela marca seja útil. No fim, a disputa pela atenção será vencida por quem respeitar a liberdade e a inteligência de quem consome o conteúdo. O futuro não pertence a quem interrompe, mas a quem soma conteúdo.

*Igor Coelho é fundador do Flow Podcast e CEO Grupo Flow, hub pioneiro na produção de videocasts e conteúdo digital

Café Empresarial da ASSECRE abordará o impacto da IA na rotina e nos negócios

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Rafael de Souza, palestrante do Café Empresarial ASSECRE INVOZ de abril de 2026 que abordará IA nas empresas

As inscrições gratuitas para palestras estão abertas

O Café Empresarial da ASSECRE-INVOZ, com apoio do SEBRAE- SP será realizado no próximo dia 29 de abril, a partir das 8h30, na sede da associação, o debate deste mês será “Gestão de Tecnologia IA para pequenas e médias empresas (PMEs)”.

Podem participar empresários, gestores e público geral interessado sobre o assunto. As inscrições gratuitas, com ingresso solidário, já estão abertas por este link.

Para o tema “Gestão de Tecnologia IA”, que abordará o uso da inteligência artificial no dia a dia das empresas, da produção a gestão, irá desmistificar o uso desta ferramenta, desde o nível básico até o intermediário, de como aplicar a IA de forma estratégica na gestão organizacional.

O palestrante convidado pela ASSECRE- INVOZ foi Rafael de Souza, que atua na área de educação e treinamento por mais de 22 anos, ele é consultor e líder operacional regional, infoprodutor e palestrante do Sebrae-SP, formado em TI, especialista em Gestão de Pessoas e em Gestão Estratégica de Negócios, além de analista DISC e Practitioner PNL.

O conteúdo foi planejado para atender desde o nível básico até o intermediário, garantindo que o empreendedor compreenda como aplicar a IA de forma estratégica em sua gestão organizacional.

“Durante o encontro, serão explorados temas cruciais como a automação inteligente, a otimização de processos industriais, a tomada de decisão baseada em dados e as principais tendências que preparam as empresas para a competitividade atual. Nosso objetivo é mostrar que a tecnologia, quando bem gerida, reduz custos e abre portas para a inovação, independentemente do tamanho do negócio”, declarou Rafael de Souza.

“Cada mês o Café empresarial ASSECRE – INVOZ, traz assuntos pertinentes ao momento, para esclarecer e ajudar os empresários a fazerem novos negócios e se tornarem competitivos no mercado global”, reafirmou Wagner Siqueira, um dos diretores executivos da ASSECRE, ao lado de Eduardo Piloto e Gabriel Santos.

Serviço: Café Empresarial ASSECRE – INVOZ : Gestão de Tecnologia IA

Dia: 29/04/2026 – quarta-feira

Horário: 8h30 (café e networking) / 9h (palestra)

Local: Sede da ASSECRE – Rua Loanda, 895 – Chácaras Reunidas. S. José, dos Campos/SP

Gratuito, com ingresso solidário (doação de 1kg de alimento não perecível ou produto de limpeza)

Informações: (12) 3931-6844 ou assecre@assecre.org.br

Inscrição Gratuita aqui 

Realização: ASSECRE – INVOZ

Apoio: SEBRAE- SP

Fonte: Assessoria de Imprensa da ASSECRE: Renata Vanzeli –  Solucao Textual