Shopping Jardim Oriente busca analista de marketing
O Shopping Jardim Oriente, de São José dos Campos, está em busca de um profissional de marketing. Veja tudo sobre a vaga na arte abaixo.
Shopping da região abre vaga em marketing
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Pesquisa: 6 em cada 10 usuários acessam a internet pela televisão
TV Conectada: 6 em cada 10 usuários acessam a internet pela televisão, aponta pesquisa do IAB Brasil
Pesquisa sobre hábitos de consumo em Connected TV indica que 66% dos internautas consideram positiva customização de publicidade em CTV; associação também lança whitepaper sobre perspectivas para publicidade nas grandes telas
O IAB Brasil, associação que tem como objetivo o desenvolvimento sustentável da publicidade digital no país, em parceria com a Offerwise, anuncia o lançamento da pesquisa “TV Conectada Brasil 2023: Hábitos de consumo e um panorama sobre a publicidade”. O levantamento apresenta dados e insights sobre o acesso de internet via televisão, formatos preferidos e a relação dos internautas com a publicidade em Connected TV (CTV). Para complementar o tema, a associação também apresenta um whitepaper sobre perspectivas para publicidade na CTV.
Segundo a TIC Domicílios, após dois anos de estabilidade, a proporção de usuários de internet no Brasil cresceu, atingindo a marca de 156 milhões neste ano, o que representa um alcance de 84% da população brasileira. Nesse sentido, a pesquisa do IAB Brasil aponta que 58% dos entrevistados acessaram a internet pela TV em 2023, sendo este o único dispositivo que vem apresentando aumento consistente ao longo dos anos.
Esse crescimento reflete a mudança nos hábitos de consumo, com o usuário dando cada vez mais preferência ao conteúdo televisivo. De acordo com o levantamento, dos internautas com acesso à internet na TV, 78% consomem conteúdo na televisão diariamente ou quase todos os dias. Quanto ao tempo dedicado, 24% afirmaram passar de uma a duas horas por dia assistindo TV, enquanto 31% despendem entre duas e quatro horas diárias na atividade.
Outro aspecto relevante é a tendência multitarefa durante o conteúdo televisivo: 83% dos internautas realizam outras atividades e, dessa porcentagem, 69% acessam outros dispositivos (smartphones, tablets, notebooks etc.) enquanto assistem TV. Esse comportamento destaca a importância de experiências integradas e personalizadas e a necessidade de soluções que prendam a atenção dos telespectadores – especialmente para marcas que querem atingir sua audiência.
A pesquisa “TV Conectada Brasil 2023” também aponta que a CTV é um espaço de oportunidades para anunciantes, visto que 69% dos entrevistados viram anúncios nesse meio recentemente, sendo que, desses, 60% gostam ou não se incomodam com a publicidade. A personalização dos anúncios é vista como positiva por 66% dos usuários, o que também influencia nas decisões de compra: 3 em cada 5 internautas que foram impactados por anúncios em CTV realizaram a compra do produto ou serviço posteriormente.
Os canais de TV aberta e aplicativos de streaming pagos são os favoritos dos usuários, ambos com 47% dos respondentes afirmando consumirem conteúdos nesses formatos em sua TV Conectada. Além disso, metade dos internautas dedicam 80% ou mais de seu tempo na televisão consumindo streaming.
Para acessar a pesquisa completa “TV Conectada Brasil 2023: Hábitos de consumo e um panorama sobre a publicidade”, clique aqui.
IAB Brasil lança o whitepaper “Publicidade nas grandes telas: perspectivas para CTV”
Para complementar os dados trazidos pelo levantamento, o IAB Brasil também está lançando o whitepaper “Publicidade nas grandes telas: perspectivas para CTV”, com insights trazidos pela transformação do cenário do consumo audiovisual, além de oportunidades e desafios para a publicidade na TV Conectada.
O material também apresenta boas práticas para criativos em CTV e elementos fundamentais que as empresas devem levar em consideração nesse novo capítulo da evolução da televisão. Entre as recomendações, destacam-se: a necessidade de ter um storytelling efetivo, a importância de compreender diferentes jornadas de consumo e como a interatividade e a possibilidade de comprar produtos diretamente dos anúncios estão ganhando força nesse formato.
O whitepaper “Publicidade nas grandes telas: perspectivas para CTV” está disponível no site do IAB Brasil. Para acessá-lo, clique aqui.
Sobre o IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau – Brasil) – IAB Brasil é uma associação sem fins lucrativos e tem como objetivo promover o desenvolvimento sustentável da publicidade digital no país. Integra uma rede global presente em 45 países que incentiva a criação de boas práticas em planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de ações publicitárias on-line. Em 2023, comemora 25 anos de atuação no Brasil ao lado de mais de 200 associados, representantes das principais empresas do mercado digital: veículos de mídia, agências, anunciantes, empresas de tecnologia, institutos de pesquisa e consultorias. Para mais informações, clique aqui.
Fonte: XCOM Agência de Comunicação IAB Brasil
Propaganda cresce cerca de 10%
Cenp-Meios: crescimento de 10% mostra estabilidade dos investimentos em 2023
Nos nove primeiros meses de 2023, o mercado publicitário registrou um investimento de R$ 14,9 bilhões, frente aos R$13,6 bilhões, do mesmo período no ano anterior. Isso significou um avanço de 9,8% em movimentação de mídia no País, entre janeiro e setembro. Os dados foram aferidos pelo Cenp-Meios com 325 agências de publicidade, ante 316, em 2022.
Ao olhar para a evolução ao longo dos últimos meses, percebe-se que o percentual de crescimento em 2023 seguiu equilibrado, na casa dos 10%. O ano começou com o residual de uma movimentação de comunicação atípica no final de 2022, com Copa do Mundo e eleições, e certa instabilidade, diante de uma nova diretriz político-econômica. Os indicadores foram gradativamente melhorando, o desemprego, por exemplo, caiu para 7,7% e o IBGE registrou um recorde de trabalhadores ocupados no País em setembro, o que impacta o consumo e, portanto, a indústria publicitária como um todo. Os últimos meses do ano, tradicionalmente, tendem a ganhar um novo fôlego com Natal e verão. “Importante é constatar que, mesmo diante dos desafios inerentes ao ano, houve um crescimento, as marcas seguem investindo e os veículos e elos digitais buscando alternativas para conexão com consumidores”, sinaliza Luiz Lara, presidente do Conselho do Cenp.
Em 2022, o volume total captado pelo painel Cenp-Meios foi de R$ 21,2 bilhões. Todas as informações captadas pelo Cenp para definição do novo painel são acompanhadas pelo CTMI – Comitê Técnico de Métricas e Indicadores – que reúne especialistas e dirigentes representantes de Anunciantes, Agências, Veículos e Elos Digitais. As informações fornecidas pelas agências são aquelas dos PIs efetivamente executados, de forma consolidada por meio, período, estado e região, sem que o Cenp tenha acesso a qualquer outra informação de cliente ou veículo.
Sobre o Cenp
Criado em 1998, o Cenp – Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário – tem como propósito zelar pelas relações ético-comerciais do mercado publicitário. Para isso, reúne as principais entidades que compõem o ecossistema da publicidade com representantes de anunciantes, agências de publicidade, elos digitais e veículos de comunicação. É parte de sua concepção ser um emulador de boas práticas e um centro de discussões, funcionando como um indutor e catalizador de ideias, dados e conceitos que valorizem a atividade e promovam o desenvolvimento do setor.
Fonte: Eduardo Dóro
Central de Outdoor anuncia conceito de 2024 e abre calendário de eventos
“Conexões Urbanas, Conexões Humanas” é o tema da Convenção Nacional Central de Outdoor, que acontece em março e é a maior do segmento
O conceito “Conexões Urbanas, Conexões Humanas” começará a ser abordado na Convenção Nacional Central de Outdoor – Crédito: Divulgação
A Central de Outdoor está de olho no que 2024 reserva para o OOH. Sempre contribuindo para a qualificação do meio, a maior associação de mídia exterior do Brasil anuncia, neste mês de novembro, seu conceito de atuação para o próximo ano, “Conexões Urbanas, Conexões Humanas”, que começará a ser abordado na Convenção Nacional Central de Outdoor, ponto de encontro dos principais players do out-of-home brasileiro.
A associação é conhecida por realizar diversos eventos ao longo do ano, que prezam pela defesa, promoção e qualificação do meio, como workshops, webinars, connect chats, convenções e premiações. “A mídia exterior tem força regional e cada região tem sua particularidade. Procuramos entender os desafios de nossos associados e como cada mercado funciona para planejarmos eventos que agregam na formação do profissional”, afirma Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor.
Com o tema “Conexões Urbanas, Conexões Humanas”, a Convenção Nacional Central de Outdoor será o primeiro evento de 2024. Entre os dias 13 e 15 de março, empresários, diretores, gerentes e executivos das exibidoras e de agências de planejamento de todo o país se encontrarão em Florianópolis (SC) para fomentar o ecossistema de OOH e acumular novos conhecimentos sobre as tendências nacionais e mundiais. As inscrições para participar do encontro já estão abertas.
“A Convenção conecta os pontos que fazem a rede da nossa indústria evoluir e prosperar. Queremos que as empresas se inspirem em referências para buscar transformação e contribuam com a conversa com suas próprias experiências, competência e habilidades”, diz João Batista, presidente da Central de Outdoor. Cidades inteligentes, empresas com propósito, negócios sustentáveis, comunidade e cases de sucesso são alguns dos temas que a Central de Outdoor propõe para discussão.
Sobre a Central de Outdoor
A Central de Outdoor é a maior associação de mídia OOH do país, que reúne empresas do ecossistema do OOH, entre exibidores de mídia, agências de planejamento e fornecedores do meio. É cofundadora do CENP (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), da Associação Latino Americana de Out of Home (ALOOH), e membro da World Out of Home Organization (WOOHO).
Fonte: Agência ERA® – Mariana Cruz