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Pela primeira vez Central de Outdoor abre as portas do maior encontro de mídia exterior

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Com João Branco e programação confirmada, pela primeira vez Central de Outdoor abre as portas do maior encontro de mídia exterior para não associados

A Convenção Nacional Central de Outdoor acontece em março e conta com palestras de nomes renomados do mercado publicitário nacional e internacional

“A Convenção Nacional Central de Outdoor é um momento de troca de conhecimento que objetiva a evolução do nosso setor”, diz João Batista, presidente da Central de Outdoor – Crédito: Divulgação

A Central de Outdoor, maior associação de mídia exterior do Brasil, abre, pela primeira vez, a possibilidade para que não associados participem da 33ª Convenção Nacional Central de Outdoor, o maior encontro de mídia exterior do país. Com o mote “Conexões Urbanas, Conexões Humanas”, o evento acontece entre os dias 13 e 15 de março e vai reunir o mercado publicitário em Florianópolis para conversar e compartilhar conhecimentos sobre a mídia OOH a partir de palestras de grandes nomes da publicidade nacional e internacional, como João Branco, que ficou conhecido como João do Méqui. As inscrições seguem abertas até 29/02.

A Convenção Nacional Central de Outdoor é voltada para empresários, diretores, gerentes e executivos das exibidoras e de agências de planejamento de todo o país, associados ou não. Durante o evento, os players do mercado de mídia exterior brasileiro acumularão novos conhecimentos sobre tendências nacionais e mundiais do setor, a partir das palestras de João Branco, Daniela Klaiman, José Salibi Neto, Leonardo Lazzarotto, Felipe Davis, Lana Pinheiro, Raul Juste Lores, Ricardo Bastos e outros.

Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, comenta que as palestras abordarão assuntos como a integração do OOH com as cidades do futuro, marketing com propósito, negócios sustentáveis, comunidade e cases de sucesso. “Nos últimos anos, a mídia exterior de nosso país tem se destacado no mundo todo, com sua criatividade e digitalização avançada. Ter um encontro dos profissionais da área a fim de discutir temas relevantes para o meio é uma forma de desenvolver cada vez mais o nosso setor”.

Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, ressalta que o evento é importante para o desenvolvimento do setor – Crédito: Divulgação

“A Convenção Nacional Central de Outdoor é um momento de troca de conhecimento que objetiva a evolução do nosso setor. Os profissionais presentes poderão se inspirar nas palestras de nomes de referência do OOH e, assim, transformar e desenvolver cada vez mais a mídia exterior brasileira. O evento também vem para valorizar a força e a criatividade do setor, frutos da competência e da habilidade de nossos profissionais”, diz João Batista, presidente da Central de Outdoor.

A 33ª edição da Convenção Nacional é patrocinada pela Adsmovil OOH, The Led, , Inviron, LedWave e Samaha Bank.

Programação confirmada

Daniela Klaiman – Especialista em comportamento do consumidor e um dos principais nomes do futurismo da América Latina, a CEO da FutureFuture traz para o evento uma palestra sobre “O Futuro da Mídia”.

José Salibi Neto – Cofundador da HSM, autoridade em gestão e coautor de nove livros. Salibi trabalhou com nomes como Philip Kotler, Peter Drucker e Bill Clinton. Na Convenção Nacional, abordará a “Inovação a partir da centralidade do cliente”.

Felipe Davis – CEO da OOH Brasil, costuma brincar que a sigla de seu cargo significa Criador Exponencial de Oportunidades. Trabalha para colocar a mídia OOH como protagonista da transformação do cenário urbano e palestrará sobre o “Share do OOH no investimento publicitário brasileiro”.

Leonardo Lazzarotto – Fundador da Tailor Media, referência em gestão e planejamento de mídia regional e em regionalização da comunicação de campanhas nacionais. Sua palestra discute “As oportunidades de mídia no Brasil regional”.

Lana Pinheiro – Fundadora e editora da plataforma ESG por Lana Pinheiro, possui também experiência na área de jornalismo com foco na cobertura de sustentabilidade. A partir de sua jornada, Lana traz a palestra “ESG não é sobre ativismo, é sobre capital”.

João Branco – Um dos dez melhores profissionais de marketing do país segundo a Forbes. Ex vice-presidente de marketing do McDonald’s que liderou o time recordista da franquia, vai defender a ideia do “Desmarketize-se! O novo marketing não parece marketing”.

Raul Juste Lores – É jornalista, escritor e pesquisador de arquitetura e urbanismo. Em 2011, ganhou o prêmio APCA de Difusão, na categoria Arquitetura. É comentarista diário na rádio CBN e, desde 2021, mantém um canal homônimo no YouTube e vai trazer insights sobre a integração do OOH nas cidades do futuro.

Ricardo Bastos – CEO do Grupo DREAMMEDIA, que compreende também a BIGoutdoors, uma exibidora de OOH referência em Portugual. Ricardo já foi contemplado pela Associação Latino Americana de Out of Home (ALOOH) e pela World Out of Home Organization (WOO) como “Rising Star” e traz cases de sucesso do Grupo DREAMMEDIA em Portugal.

Sobre a Central de Outdoor

A Central de Outdoor é a maior associação de mídia OOH do país, que reúne empresas do ecossistema do OOH, entre exibidores de mídia, agências de planejamento e fornecedores do meio. É cofundadora do CENP (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), da Associação Latino Americana de Out of Home (ALOOH), e membro da World Out of Home Organization (WOOHO).

Fonte: Agência ERA® – Mariana Cruz

Shopping da região abre vaga em marketing

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Shopping Jardim Oriente busca analista de marketing

O Shopping Jardim Oriente, de São José dos Campos, está em busca de um profissional de marketing. Veja tudo sobre a vaga na arte abaixo.

Pesquisa: 6 em cada 10 usuários acessam a internet pela televisão

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TV Conectada: 6 em cada 10 usuários acessam a internet pela televisão, aponta pesquisa do IAB Brasil

Pesquisa sobre hábitos de consumo em Connected TV indica que 66% dos internautas consideram positiva customização de publicidade em CTV; associação também lança whitepaper sobre perspectivas para publicidade nas grandes telas

O IAB Brasil, associação que tem como objetivo o desenvolvimento sustentável da publicidade digital no país, em parceria com a Offerwise, anuncia o lançamento da pesquisa “TV Conectada Brasil 2023: Hábitos de consumo e um panorama sobre a publicidade”. O levantamento apresenta dados e insights sobre o acesso de internet via televisão, formatos preferidos e a relação dos internautas com a publicidade em Connected TV (CTV). Para complementar o tema, a associação também apresenta um whitepaper sobre perspectivas para publicidade na CTV.

Segundo a TIC Domicílios, após dois anos de estabilidade, a proporção de usuários de internet no Brasil cresceu, atingindo a marca de 156 milhões neste ano, o que representa um alcance de 84% da população brasileira. Nesse sentido, a pesquisa do IAB Brasil aponta que 58% dos entrevistados acessaram a internet pela TV em 2023, sendo este o único dispositivo que vem apresentando aumento consistente ao longo dos anos.

Esse crescimento reflete a mudança nos hábitos de consumo, com o usuário dando cada vez mais preferência ao conteúdo televisivo. De acordo com o levantamento, dos internautas com acesso à internet na TV, 78% consomem conteúdo na televisão diariamente ou quase todos os dias. Quanto ao tempo dedicado, 24% afirmaram passar de uma a duas horas por dia assistindo TV, enquanto 31% despendem entre duas e quatro horas diárias na atividade.

Outro aspecto relevante é a tendência multitarefa durante o conteúdo televisivo: 83% dos internautas realizam outras atividades e, dessa porcentagem, 69% acessam outros dispositivos (smartphones, tablets, notebooks etc.) enquanto assistem TV. Esse comportamento destaca a importância de experiências integradas e personalizadas e a necessidade de soluções que prendam a atenção dos telespectadores – especialmente para marcas que querem atingir sua audiência.

A pesquisa “TV Conectada Brasil 2023” também aponta que a CTV é um espaço de oportunidades para anunciantes, visto que 69% dos entrevistados viram anúncios nesse meio recentemente, sendo que, desses, 60% gostam ou não se incomodam com a publicidade. A personalização dos anúncios é vista como positiva por 66% dos usuários, o que também influencia nas decisões de compra: 3 em cada 5 internautas que foram impactados por anúncios em CTV realizaram a compra do produto ou serviço posteriormente.

Os canais de TV aberta e aplicativos de streaming pagos são os favoritos dos usuários, ambos com 47% dos respondentes afirmando consumirem conteúdos nesses formatos em sua TV Conectada. Além disso, metade dos internautas dedicam 80% ou mais de seu tempo na televisão consumindo streaming.

Para acessar a pesquisa completa “TV Conectada Brasil 2023: Hábitos de consumo e um panorama sobre a publicidade”, clique aqui.

IAB Brasil lança o whitepaper “Publicidade nas grandes telas: perspectivas para CTV”

Para complementar os dados trazidos pelo levantamento, o IAB Brasil também está lançando o whitepaper “Publicidade nas grandes telas: perspectivas para CTV”, com insights trazidos pela transformação do cenário do consumo audiovisual, além de oportunidades e desafios para a publicidade na TV Conectada.

O material também apresenta boas práticas para criativos em CTV e elementos fundamentais que as empresas devem levar em consideração nesse novo capítulo da evolução da televisão. Entre as recomendações, destacam-se: a necessidade de ter um storytelling efetivo, a importância de compreender diferentes jornadas de consumo e como a interatividade e a possibilidade de comprar produtos diretamente dos anúncios estão ganhando força nesse formato.

O whitepaper “Publicidade nas grandes telas: perspectivas para CTV” está disponível no site do IAB Brasil. Para acessá-lo, clique aqui.

Sobre o IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau – Brasil) – IAB Brasil é uma associação sem fins lucrativos e tem como objetivo promover o desenvolvimento sustentável da publicidade digital no país. Integra uma rede global presente em 45 países que incentiva a criação de boas práticas em planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de ações publicitárias on-line. Em 2023, comemora 25 anos de atuação no Brasil ao lado de mais de 200 associados, representantes das principais empresas do mercado digital: veículos de mídia, agências, anunciantes, empresas de tecnologia, institutos de pesquisa e consultorias. Para mais informações, clique aqui.

Fonte: XCOM Agência de Comunicação IAB Brasil

Propaganda cresce cerca de 10%

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Cenp-Meios: crescimento de 10% mostra estabilidade dos investimentos em 2023

Nos nove primeiros meses de 2023, o mercado publicitário registrou um investimento de R$ 14,9 bilhões, frente aos R$13,6 bilhões, do mesmo período no ano anterior. Isso significou um avanço de 9,8% em movimentação de mídia no País, entre janeiro e setembro. Os dados foram aferidos pelo Cenp-Meios com 325 agências de publicidade, ante 316, em 2022.

Ao olhar para a evolução ao longo dos últimos meses, percebe-se que o percentual de crescimento em 2023 seguiu equilibrado, na casa dos 10%. O ano começou com o residual de uma movimentação de comunicação atípica no final de 2022, com Copa do Mundo e eleições, e certa instabilidade, diante de uma nova diretriz político-econômica. Os indicadores foram gradativamente melhorando, o desemprego, por exemplo, caiu para 7,7% e o IBGE registrou um recorde de trabalhadores ocupados no País em setembro, o que impacta o consumo e, portanto, a indústria publicitária como um todo. Os últimos meses do ano, tradicionalmente, tendem a ganhar um novo fôlego com Natal e verão. “Importante é constatar que, mesmo diante dos desafios inerentes ao ano, houve um crescimento, as marcas seguem investindo e os veículos e elos digitais buscando alternativas para conexão com consumidores”, sinaliza Luiz Lara, presidente do Conselho do Cenp.

Em 2022, o volume total captado pelo painel Cenp-Meios foi de R$ 21,2 bilhões. Todas as informações captadas pelo Cenp para definição do novo painel são acompanhadas pelo CTMI – Comitê Técnico de Métricas e Indicadores – que reúne especialistas e dirigentes representantes de Anunciantes, Agências, Veículos e Elos Digitais. As informações fornecidas pelas agências são aquelas dos PIs efetivamente executados, de forma consolidada por meio, período, estado e região, sem que o Cenp tenha acesso a qualquer outra informação de cliente ou veículo.

Sobre o Cenp

Criado em 1998, o Cenp – Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário – tem como propósito zelar pelas relações ético-comerciais do mercado publicitário. Para isso, reúne as principais entidades que compõem o ecossistema da publicidade com representantes de anunciantes, agências de publicidade, elos digitais e veículos de comunicação. É parte de sua concepção ser um emulador de boas práticas e um centro de discussões, funcionando como um indutor e catalizador de ideias, dados e conceitos que valorizem a atividade e promovam o desenvolvimento do setor.

Fonte: Eduardo Dóro