O mês de março está se mostrando muito bom para o mercado de comunicação e marketing. Muita gente trocando de posto/empresa ou chegando ao mercado como estagiário ou recém contratado.
Trouxemos mais algumas das movimentações de nosso mercado. Confira!
Matheus Firme chega para compor o time da Imagem – Soluções de Inteligência Geográfica na função de Communication Intership.
Ingrid Garcez Cavalca, ainda aluna de Jornalismo da Comunicação Social Unitau, é a nova Conteudista na Hubify – Marketing Digital de Performance.
A jovem e recém formada publicitária Gabriela Heloise chegou na Wou Marketing onde acaba de assumir o novo cargo de Planner.
Mariane Nascimento Narciso é a nova Product Manager da Focusnetworks – OnLife Marketing Transformation.
Março continua bem movimentado. Mais profissionais trocando de posto e assumindo novos desafios no mercado de comunicação e marketing da RM Vale do Paraíba. E desta vez, o destaque são os publicitários.
Kenzo Hatagami acaba de chegar a Alchemy Big Data Solutions para atuar em Performance.
Já Raíssa Maria acaba de assumir o posto de Planejamento no Grupo Genyus.
E Patrick de Chiara acaba de chegar a Exclusiva Vale Imóveis para ocupar a posição de Analista de Marketing.
Se você pesquisar, verá que branding significa “gestão da marca”, é isso, porém o conceito vai além, uma vez que as marcas que mais se preocupam com a sua sobrevivência mercadológica, questionam a forma ideal de melhorar sua performance, seja no segmento de produto ou serviço. Isto porque, a fidelização do consumidor/cliente é bem mais interessante do que conquistar um novo cliente, e a marca tem justamente este papel, fidelizar e manter clientes. Logo, a prática, prestar bons serviços para fortalecer a imagem da marca, se torna fundamental para a continuidade dos negócios da empresa.
Achiles Junior
É fundamental entender um pouco sobre o poder de uma marca e sua gestão, uma vez que a marca pode influenciar na decisão e avaliação dos produtos/serviços. Neste contexto, se faz necessário diferenciar a gestão das marcas (branding) da criação/design do logotipo de uma marca.
Primeiro vamos entender o que é marca e o que é logotipo. Marca é o nome, termo, design ou qualquer outra característica que identifique um bem ou serviço de um vendedor como distinto dos bens ou serviços oferecidos por outros vendedores (CHURCHILL; PETER, 2012). Já logotipo é definido como sendo a representação gráfica da marca, ou seja, ele faz parte da marca. Porém as marcas são mais que simples nomes e símbolos, elas são elementos primordiais na relação entre empresa e consumidor, pois representam a percepção e os sentimentos do mesmo em relação a um produto e seu desempenho (KOTLER; ARMSTRONG, 2007).
Por sua vez, branding vem do inglês e é formada pela junção de brand que significa “marca” com a terminologia “ing” formando um gerúndio, uma palavra que sempre denota uma ação, o “fazer algo”, então, de maneira resumida, branding significa fazer ações para a marca, ou seja, se refere à gestão da marca como um todo e não apenas a criação de sua representação gráfica (logotipo).
Grandes empresas tais como Coca Cola, Apple, Harley Davidson, Disney, entre outras conseguiram atingir o ápice no quesito boa imagem, relacionamento e fidelização dos seus consumidores com uma boa gestão de marca, ou branding. Pois segundo Roberts (2004), o que basicamente move o ser humano é a emoção e não a razão.
*Prof. Dr. Achiles Batista Ferreira Junior é coordenador do curso superior de Marketing Digital e Marketing do Centro Universitário Internacional Uninter.
Context Lab ajuda marcas a entender quais são os contextos digitais que trazem a melhor performance
A Kantar acaba de lançar, por meio do seu Marketplace, uma nova versão da solução Context Lab, que auxilia a identificar os melhores contextos para as propagandas digitais feitas por uma marca.
A solução ajuda a responder perguntas importantes, seja nas propagandas digitais tradicionais, conteúdo patrocinado e até marketing de influência:
· Quais são os contextos com melhor performance para a minha marca?
· Como posso otimizar o conteúdo das minhas peças para maximizar a performance por contexto?
O foco dessa nova versão é agilidade, rapidez e insights aprofundados, tudo dentro de uma plataforma digital, a Marketplace Kantar:
· Resultados em 24 – 72 horas
· Possibilidades de comparar resultados entre Facebook e Youtube
· Possibilidades de testar conteúdo patrocinado e de marketing de influência, além de formatos tradicionais do mundo digital
“Com o investimento em digital aumentando a cada ano – e principalmente com o crescimento de formatos não tradicionais como influenciadores e conteúdo patrocinado – poder ter a confiança de escolher os ambientes de publicidade corretos, de forma rápida e fácil, é essencial para garantir campanhas mais eficientes”, afirma Juliano Piccoli, diretor e líder do Marketplace para a Kantar.
