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APPCast, podcast da APP Brasil, chega à centésima edição

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Enciclopédia em áudio dos profissionais de propaganda aborda os principais temas do mercado de Comunicação

O APPCast, podcast da APP Brasil (Associação dos Profissionais de Propaganda) chega à sua centésima edição. Para celebrar, o episódio será realizado em transmissão ao vivo no dia 10 de agosto, às 10 horas, no canal do youtube da APP Brasil.

A edição número 100, com o tema “Propaganda, substantivo feminino” conta com as convidadas Luciana Rodrigues, Presidente da Grey Brasil, Juliana Nascimento, Vice-Presidente do GAN e Managing Director da FCB, Rejane Romano, Diretora de Comunicação da DPZ e Rafaela Queiroz, Vice-Presidente de Mídia e Business Intelligence da DPZ. A apresentação fica por conta dos diretores da APP Brasil, Alexandre Luppi, Adão Casares, Mari Cruz, Marta Gucciardi e do presidente Silvio Soledade.

Há dois anos, o APPCast foi criado e lança um novo episódio a cada semana. O projeto foi idealizado e iniciado por Silvio Soledade, presidente da APP Brasil, Alexandre Luppi e Adão Casares, diretores de Comunicação da APP Brasil, e José Maurício Pires Alves, diretor Cultural da APP Brasil. A ideia nasceu de uma provocação em um Fórum APP, realizado em novembro de 2019, com o tema “Rádio Multiplataforma”. O conteúdo do Fórum foi transformado em um podcast, inspirando a criação do APPCast para 2020.

“O projeto foi super aceito pelo mercado, tanto pela qualidade do conteúdo quanto pelo engajamento e disponibilidade dos convidados. Desde então gravamos semanalmente episódios com temas de interesse do mercado e dos profissionais”, relata Silvio Soledade. Criado para ampliar a comunicação da APP Brasil com o mercado publicitário, o APPCast juntou “a fome com a vontade de comer”. Segundo José Maurício, o podcast “foi o aproveitamento de uma oportunidade para inovarmos na relação com nossos associados e com o mercado como um todo”.

Ponte entre a academia e o mercado publicitário, a APP Brasil promove eventos e compartilha conteúdos importantes para profissionais novos e experientes, com o compromisso de difundir a diversidade e os desafios e oportunidades da publicidade. “O APPCast vem dessa necessidade de aproximarmos do mercado, dando voz para mulheres, ao público LGBTQIAP+ e a diversidade no geral”, explica Alexandre Luppi.

Adão Casares diz que o podcast é como uma enciclopédia ou uma barsa, pois é uma possibilidade de consulta sobre diversos assuntos que rodeiam o mundo da comunicação. “Nossos entrevistados são especialistas, têm conteúdo, experiência e nome. Temos a editoria Carreiras, que é uma benção para os mais jovens”. José Maurício afirma que “o APPCast se tornou o caminho prático e objetivo para debatermos o momento atual e o futuro”.

O APPCast cumpre o papel da APP de conectar, capacitar e desenvolver todos que atuam na indústria publicitária. “O formato áudio é mais um ponto de contato com a nossa audiência e dos profissionais que participam deste mercado. O podcast é um formato que veio para ficar, pela sua facilidade de produção e pela possibilidade de amplificar rapidamente sua penetração no ambiente digital”, completa Silvio Soledade.

Durante os dois anos que esteve no ar, o APPCast abordou temas como etarismo, orgulho LGBTQIAP+, gestão financeira, sustentabilidade, economia, brasilidade e muitos outros. O podcast está disponível no site da APP Brasil .

Fonte: Agência ERA de Comunicação e Conteúdo – Mariana Cruz

APP Ribeirão celebra FestDigital 2022 em mês de aniversário da Associação

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Com transmissão ao vivo no canal do Youtube da APP Ribeirão, as agências Arena Marketing e Gente Propaganda levam o prêmio Grand Prix

Semana de premiação e aniversário da APP Ribeirão. Nesta última quarta-feira, 03/08, a APP Ribeirão realizou a cerimônia de premiação do FestDigital 2022 – Áudio e Online, um dos eventos mais importantes do mercado publicitário do interior, no CCRP – Centro de Convenções Ribeirão Preto e com transmissão pelo canal de youtube da APP Ribeirão. O Grand Prix, prêmio mais aguardado da noite, foi para a agência Arena Marketing, de Ribeirão Preto (SP), na categoria online, e para a Gente Propaganda, de Vitória da Conquista (BA), na categoria áudio. A relação de todos os premiados estão disponíveis no site do FestDigital.

O FestDigital 2022 premiou as agências que acumularam mais pontos nas categorias da premiação – Crédito: Divulgação

Ainda na cerimônia, foram divulgados os vencedores do Prêmio Especial, categoria que premia as agências que mais pontuaram no festival, conforme o regulamento. No online, a agência Arena Marketing, de Ribeirão (SP), também levou o prêmio para casa, enquanto o vencedor do Prêmio Especial Áudio foi para a agência Grael Mais, de Presidente Prudente (SP).

O presidente da APP Ribeirão, Eduardo Soares, parabenizou as agências vencedoras. “A APP Ribeirão valoriza sempre o mercado e premia as agências que se dedicaram e se inscreveram para participar do FestDigital 2022”, disse.

O FestDigital 2022 foi realizado no mesmo mês em que a APP Ribeirão celebra 38 anos no dia 13 de agosto. Com a campanha “Filho a gente cria para o mundo”, desenvolvida pela agência Ideatore, o FestDigital 2022 foi patrocinado pelas empresas Extreme Reach, SBT, Vilage Marcas e Patentes, portal g1, Jovem Pan Ribeirão, portal acidade on, CBN Ribeirão Preto e Anolis Mobile.

Fonte: Agência ERA de Comunicação e Conteúdo

 

Como definir o alcance de público em uma campanha

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Indicadores para definição de alcance

por Josué Brazil

Em meu último texto aqui sobre planejamento de mídia escrevi sobre alcance, frequência e continuidade; os três pilares do pensamento estratégico no plano de mídia.

Imagem de Brian Merrill do Pixabay

Agora vou trazer aqui alguns indicadores que nos mostram com que tipo de cobertura trabalhar de acordo com cada situação de mercado e comunicação. Para quem não leu o texto anterior, definimos três níveis de alcance: baixo (quando objetivamos atingir menos de 40% de nosso público alvo); médio (quando pretendemos falar com 40 a 70% de nosso público) e alto (quando buscamos conversar com mais de 70% de nosso público).

Vamos falar dos indicadores então:

CICLO DE VIDA DA MARCA – marcas e/ou produtos em situação de lançamento, relançamento e sustentação (principalmente para marcas de destacada liderança) é recomendável a alta cobertura (acima de 70%). Por outro lado marcas com baixa participação, sem produção suficiente para atender à demanda, a solução é média ou baixa cobertura;

OBJETIVOS DE MERCADO – De modo geral, quanto maiores os objetivos de mercado, maior a necessidade de atingir progressivamente novas parcelas de público;

CAMPANHA PROMOCIONAL – campanhas promocionais curtas e de rápida resposta exigem altas coberturas. Dependendo do volume de resposta desejado e necessário e da mecânica da promoção, soluções com média cobertura são boa opção;

DINÂMICA DA CONCORRÊNCIA/MERCADO – diretamente ligado ao posicionamento estratégico adotado pelo anunciante e da sua posição de mercado, além da configuração do mercado em que está inserido, ou seja, o que o cliente pretende em relação ao seu mercado afeta a escolha do nível de alcance de público;

COMUNICAÇÃO – quanto maior o nível de conhecimento e de lembrança da marca menor a necessidade de buscar novas parcelas de público;

PERÍODOS – a cobertura pode e deve variar ao longo da campanha (sazonalidade, férias, custos etc). Ela não precisa ser igual do início ao fim de um esforço de comunicação.

Neste texto me apoiei nas ideias de Edson Benetti em seu capítulo sobre Mídia do livro “Tudo que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar”.

Num próximo texto traremos os indicadores para definirmos que tipo de continuidade adotar em nosso planejamento de mídia para uma marca/empresa/produto/serviço.

Vaga de estágio em comunicação na BASF

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Estágio em Comunicação Corporativa BASF

Localidade: Complexo Químico de Guaratinguetá

Área do profissional: Comunicação

Descrição das atividades
• Auxiliar no desenvolvimento de material gráfico de divulgação;
• Elaborar relatórios, auxiliar na comunicação interna, organização de eventos internos e apoio a assessoria de imprensa;
• Auxiliar no planejamento de comunicação, fazer a execução de eventos corporativos;
• Realizar desenvolvimento de layouts, edição de vídeos, diagramação e editoração de textos;
• Apoio nas atividades de Site Relations (relacionamento com comunidades);
• Suporte nas rotinas administrativas da comunicação;

Requisitos
• Cursando graduação em publicidade, jornalismo, relações públicas ou marketing
• Inglês intermediário. (flexível)
• Ter disponibilidade para trabalhar em Guaratinguetá.

Semestre: Ideal que seja 4º (quarto) ou 5º (quinto)

Horário: 2ª a 6ª feira – de 7h30 às 14h30 (3x na semana – presencial) e de 8h00 às 15h00 (2x na semana – home office)

Jornada semanal: 30h

Diferencial
• Ter alguma experiência em agências de publicidade ou em veículos de comunicação;
• Ter alguma experiência de estágio anterior ou vivência em atividades/projetos de comunicação;
• Ter algum conhecimento de criação visual (Design) e edição de vídeos.

Inscrição: enviar currículo para o e-mail rodrigo.amaral@basf.com com cópia para larissa.donadao-pereira@basf.com