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Criadores de conteúdo concentram 36% das interações nas redes e lideram engajamento nas redes em 2025

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Relatório da Comscore mapeia os formatos, plataformas, horários e perfis com maior impacto em 2025

As redes sociais seguem como protagonistas no consumo online e ganham novas dinâmicas na América Latina e no Brasil, segundo o relatório “State of Social” da Comscore, empresa líder em medição de audiência digital. Em abril de 2025, 72% da população digital global esteve exposta às redes sociais, um aumento de 4,4% em relação ao ano anterior. O estudo analisa as principais tendências de engajamento digital na região, destacando o protagonismo dos criadores de conteúdo, o domínio do formato em vídeo e o avanço de influenciadores virtuais.

Audiência Conectada e consumo crescente

Em abril de 2025, 8,6 em cada 10 usuários latino-americanos acessaram redes sociais. A intensidade de uso também chama atenção: no Brasil, México e Argentina, a média mensal de tempo gasto por visitante foi de 44 horas. Sendo no Brasil, o consumo de 48 horas mensais. O número de visitantes únicos na internet latino-americana chegou a 315 milhões em dezembro de 2024, com destaque para o crescimento do consumo de entretenimento (203 milhões) e games (174 milhões). O YouTube teve aumento médio de 16% no tempo de consumo via CTV (Connected TV).

“O estudo reforça que, para maximizar a efetividade em social media, as marcas devem priorizar conteúdo em vídeo, ajustar publicações aos horários de maior engajamento, ativar influenciadores com audiência comprovada e segmentar campanhas conforme perfis geracionais. Esses insights fornecem base sólida para decisões estratégicas que valorizem cada ponto de contato com o usuário”, avalia Ingrid Veronesi, country manager da Comscore para o Brasil.

Ingrid Veronesi

Criadores e influenciadores geram 36% das interações globais

Criadores profissionais, incluindo influenciadores, marcas e veículos de comunicação, foram responsáveis por 36% de todas as interações nas redes sociais globalmente, considerando as plataformas Facebook, Instagram, X (antigo Twitter) e TikTok. Evidenciando a profissionalização do conteúdo e o papel central desses perfis.

No Brasil, o engajamento é liderado por figuras públicas e criadores como Camila Loures, Lucas Rangel, Virginia Fonseca, Loud Coringa e Caio “Loud Caiox” Rocha, que se destacam especialmente no TikTok e YouTube. Já nas redes da Meta, além de Virgínia, nomes como Jair Bolsonaro, Brino e Neymar Jr. concentram as interações, refletindo a força de celebridades e influenciadores nessas plataformas, na construção de diálogos e debates. .

No X, rede social voltada majoritariamente ao acompanhamento de notícias e comentários sobre programas de TV, o protagonismo é de figuras políticas como Nikolas Ferreira (2,5 milhões), Jair Bolsonaro (2,4 milhões) e Flávio Bolsonaro (1,9 milhões) de interações o que reforça o uso da plataforma como espaço de debate público e engajamento político.

Avanço dos influenciadores virtuais e da inteligência artificial

O uso de influenciadores gerados por inteligência artificial tem ganhado relevância como uma alternativa estratégica para marcas que buscam alcance ampliado, controle narrativo e inovação em suas campanhas. Entre os nomes em destaque, a Lu do Magalu, no Brasil, se consolidou como personagem ativa em campanhas de e-commerce, tecnologia, educação digital e entretenimento. Aitana López, influenciadora espanhola, atua nos segmentos de moda, fitness e causas sociais, enquanto Lil Miquela, dos Estados Unidos, se tornou referência global em estilo e música. Também no Brasil, o caso de Marisa Maiô chamou atenção pela viralização de uma personagem fictícia que uniu lifestyle e humor em uma campanha que ultrapassou 1,2 milhões de visualizações nas redes sociais em uma ação crossover com a Magalu.

Engajamento liderado por vídeos

O vídeo segue sendo o formato mais viral nas redes sociais. De acordo com a Comscore, publicações em vídeo geram 55% das interações (shares) na América Latina, superando os posts com formatos estáticos (45%). Entre as plataformas sociais, Instagram lidera com 29,1% do volume total de visualizações de vídeo, seguido por Youtube (25,02%), Facebook (23,57%) e Titktok (14,43%).

No Brasil, esse comportamento se traduz no aumento expressivo do uso dos Reels (+49% em engajamento entre 2023 e 2024) e na intensificação da produção no TikTok, com crescimento de 27% no volume de vídeos publicados de janeiro a maio de 2025.

Comportamento das gerações

O consumo digital varia por geração:

  • Geração Z (18–24 anos): 76% de reach no YouTube, 66% no Instagram e 58% no TikTok
  • Millennials (25–34 anos): 91% no YouTube, 75% no Instagram, 69% no Facebook
  • Geração X+ (35+): 89% no YouTube, 78% no Facebook e 78% no Instagram

Esses dados apontam para a necessidade de equilibrar formatos longos e curtos, respeitando hábitos e expectativas de cada faixa etária

Melhores horário para postar no Brasil

A Comscore também analisou os melhores horários para publicar nas redes sociais no Brasil, com base em dados de interações reais. Os períodos de maior engajamento variam por plataforma, mas, segundo mapa de calor de maio de 2025, os picos de engajamento nas redes brasileiras ocorrem:

  • 11h às 14h e 18h às 21h (horário de Brasília – UTC-3)
  • No X, destaque entre 12h e 15h e 18h às 21h nos dias úteis
  • No Facebook, de 10h a 14h e 19h a 22h, especialmente aos domingos
  • No Instagram, o pico vai de 18h a 22h durante toda a semana

Aos finais de semana, há aumento nas interações a partir das 10h.

Eventos ao vivo impulsionam picos de audiência e engajamento

Dois eventos recentes mostram o alcance das redes sociais e o papel dos influenciadores na ampliação desse impacto. O Mundial de Clubes da FIFA, em junho de 2025, gerou 1,2 bilhão de visualizações de vídeo e 163 milhões de interações, confirmando o potencial de eventos esportivos para mobilizar audiências em escala global. Já o show de Lady Gaga em Copacabana, entre fevereiro e maio, acumulou 128,4 milhões de visualizações, 41,7 milhões de ações e mais de 1,5 milhão de interações impulsionadas por influenciadores, com destaque para o uso de hashtags oficiais do evento.

Medição: Social Incremental e visão centrada no usuário

Para mensurar de forma precisa o alcance e a influência dessas estratégias, a Comscore tem investido na expansão do Social Incremental, uma solução de medição que permite visualizar a audiência deduplicada entre desktop, mobile e redes sociais. A ferramenta, antes restrita a Brasil, México e Argentina, agora também está disponível no Chile, Peru e Colômbia. Com isso, marcas e veículos podem analisar sobreposições de audiência, identificar oportunidades de cobertura e tomar decisões mais assertivas.

Para mais informações e acesso ao relatório completo, acesse aqui.

Fonte: AVC Comunicação

Estágio em social media

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Vaga de Estágio em Social Media no Estúdio

O Estúdio acredita que Criar é verbo diário — e agora querem alguém pra crescer com eles. Se você ama comunicação, ideias na ponta da língua e vontade de aprender na prática, essa vaga é pra você!

O que a empresa espera de você:

– Estar cursando Comunicação, Publicidade, Design ou áreas correlatas
– Noções básicas em edição de vídeo
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O que você vai fazer lá:

– Participação nos processos criativos do Estúdio
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* Fluxo e organização dos planejamento de social media
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Horário: 6h por dia (manhã ou tarde)

Curtiu? Envie seu currículo e portfólio (se tiver) para:
contato@estudiodesign.co com o assunto: Estágio Social Media.

“Cases” do mercado

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Sonho de Valsa apresenta campanha que convida consumidores a se declararem

“Declare-se com Sonho de Valsa” traz ativação de mídia OOH que celebra o afeto em suas múltiplas demonstrações

Com forte apelo emocional e novo posicionamento criativo, Sonho de Valsa, marca icônica da Mondelēz Brasil com quase 100 anos de história, retoma sua comunicação publicitária após seis anos. A nova campanha dá continuidade ao legado da marca dentro do universo do amor e romantismo. Ao mesmo tempo, marca um movimento de renovação para dialogar com diferentes gerações de forma autêntica.

A campanha “Todo Sonho de Valsa quer dizer alguma coisa diferente” marca esse novo momento do produto, que busca se reconectar com os consumidores por meio de uma linguagem atual e afetiva. Com frases como “Tô com saudades”, “Você é meu Sonho”, entre outras, estampadas em edições limitadas do produto, a marca reforça seu papel como símbolo de carinho, afeto e conexão emocional através das gerações. As novas embalagens com frases especiais começaram a ser distribuídas em todo o Brasil em edição limitada. Ao todo, serão seis mensagens diferentes no lugar do tradicional logo da marca, incentivando os consumidores a transformarem pequenos gestos em declarações de afeto.

Campanha em duas fases

A ativação da campanha se divide em dois momentos. Neste mês, entrou no ar “Declare-se aqui com Sonho de Valsa”, uma ação interativa em que o público poderá fazer declarações de amor em mídia OOH (out of home), acessando o WhatsApp divulgado nas redes sociais da marca (@sonhodevalsaoficial) e enviando sua mensagem de amor, ação válida em São Paulo (capital), Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Espírito Santo, Ceará, Bahia e Pernambuco, que poderá ser exibida em diversos cantos de sua cidade a partir da localização do consumidor.

Assista ao filme: https://www.instagram.com/p/DLsi_AKpO3W/

Já no fim de julho, estreia oficialmente o filme da campanha, “Todo Sonho de Valsa quer dizer alguma coisa diferente”, que reforça como o produto pode carregar diferentes significados em diferentes relações.

Nova fase, novos gestos

O retorno da marca à comunicação reflete sua relevância duradoura e sua preparação para uma nova fase estratégica dentro da Mondelēz Brasil. “Sonho de Valsa sempre fez parte da vida dos brasileiros. Estamos investindo no fortalecimento da marca, com uma nova linha de produção pronta para acompanhar seu crescimento nos próximos anos”, explica Renata Vieira, vice-presidente de Marketing da Mondelēz Brasil.

Se antes a marca se associava ao amor idealizado, hoje a proposta é mergulhar nos sentimentos reais e contemporâneos. Para construir essa nova abordagem, Sonho de Valsa ouviu especialistas em comportamento, psicologia e relacionamentos, entendendo que, assim como mudam as gerações e, junto com elas, nossos consumidores, as relações afetivas também se transformam, momento em que a marca mergulha neste território e reforça que o afeto também pode ser um convite à coragem: a de se declarar, de recomeçar, de quebrar a rotina, ou até de praticar o amor-próprio. “O gesto de dar um Sonho de Valsa é simples, mas cheio de significado, e queremos incentivar que ele seja usado para expressar sentimentos verdadeiros”, completa Fernanda Verrengia, gerente de marketing da marca.

Fonte: PROS – PEOPLE RELATIONS

Empresa busca analista de marketing e eventos

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Vaga para Analista de Marketing e Eventos

Descrição da posição:

Empresa está em busca de um Analista de Marketing e Eventos com experiência comprovada para atuar no desenvolvimento e execução das estratégias de marketing — online e offline — e na organização de eventos corporativos, promocionais e internos.

Responsabilidades:

  • Planejamento, organização e execução de eventos corporativos, lançamentos, feiras, ações promocionais e eventos internos;
  • Gestão e negociação com fornecedores (orçamentos, contratações, acompanhamento e entregas);
  • Criação, acompanhamento e análise de campanhas de marketing digital e offline;
  • Relacionamento direto com a equipe comercial, apoiando ações de vendas e estratégias promocionais;
  • Desenvolvimento de materiais promocionais, brindes e ativações de marca;
  • Controle de cronogramas, orçamento e acompanhamento de resultados das ações;
  • Apoio na gestão das redes sociais e campanhas digitais (em parceria com agências ou equipe interna);
  • Garantir o alinhamento das ações de marketing e eventos com a estratégia de comunicação da empresa.

Requisitos:

  • Formação superior em Comunicação Social, Marketing e/ou áreas correlatas;
  • Experiência mínima de 3 anos em Marketing e Eventos;
  • Vivência na negociação e gestão de fornecedores;
  • Conhecimento em marketing digital, redes sociais e campanhas offline;
  • Organização, proatividade, dinamismo e foco em resultados;
  • Boa comunicação e habilidade para trabalho em equipe;
  • Disponibilidade para ações em finais de semana, quando necessário;
  • Disponibilidade para deslocamentos entre cidades do Vale do Paraíba (Taubaté, São José dos Campos, Pindamonhangaba e Jacareí);
  • Trabalho presencial, em período integral, na sede da empresa em Taubaté-SP;
  • Carteira de Habilitação categoria B.

Diferencial:

Experiência no mercado imobiliário.

Interessados:

Envio de currículo com pretensão salarial (informar interesse no tipo de contratação – CLT ou PJ) para: rafaela.squetini@coevoconstrutora.com.br