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10 motivos para aplicar inteligência artificial no marketing digital

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Entenda como a IA está revolucionando o cenário do setor, permitindo personalização avançada, segmentação precisa e previsões de tendências

Com a crescente demanda por estratégias de marketing mais eficazes e personalizadas, a integração da inteligência artificial (IA) está se destacando como uma ferramenta indispensável para profissionais de marketing digital. A aplicação inteligente da IA não apenas aprimora a eficiência das campanhas, mas também abre novas oportunidades para engajar os consumidores de maneiras inovadoras.

O Growth Report de 2023 da Twilio Segment, um estudo realizado com 2.450 líderes empresariais, descobriu que o Brasil é líder na adoção de IA na América Latina, com 98% das empresas experimentando tecnologia em canais de marketing.

Abaixo, Daniel Levy, fundador e CEO da Road, agência referência em estratégia digital, destaca 10 motivos para aplicar inteligência artificial no marketing digital, confira:

1 – Análise de dados e insights do consumidor: utilização de algoritmos de IA para analisar grandes conjuntos de dados de consumidores, identificando padrões e tendências que podem informar estratégias de marketing mais eficazes.

2 – Segmentação de audiência: uso da IA para segmentar audiências com base em comportamentos, interesses e características demográficas específicas, permitindo campanhas de marketing mais direcionadas.

3 – Personalização de conteúdo: implementação de sistemas de IA para personalizar o conteúdo de sites, e-mails, anúncios e outras comunicações com base nos interesses e histórico de interações dos usuários.

4 – Assistência virtual e chatbots: integração de chatbots alimentados por IA em sites ou aplicativos para fornecer suporte ao cliente em tempo real, responder a perguntas frequentes e direcionar os usuários para recursos relevantes.

5 – Otimização de SEO: algoritmos de IA para analisar padrões de pesquisa, concorrência e comportamento do usuário, a fim de otimizar estratégias de SEO e aumentar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa.

6 – Previsão de tendências e demanda: modelos de IA para prever tendências de mercado e demanda do consumidor, ajudando a ajustar a estratégia de marketing e o estoque de produtos de acordo com as necessidades futuras.

7 – Automação de campanhas de marketing: automatização de processos de marketing, como o envio de e-mails, publicação de mídia social e segmentação de anúncios, com algoritmos de IA que podem otimizar o tempo e os recursos necessários.

8 – Análise de sentimentos: técnicas de processamento de linguagem natural para analisar o sentimento dos clientes em relação à marca, produtos ou campanhas de marketing, permitindo uma resposta proativa a feedbacks positivos ou negativos.

9 – Recomendações de produtos personalizadas: sistemas de recomendação baseados em IA em site ou aplicativo, sugerindo produtos relevantes com base no histórico de compras, preferências do cliente e comportamento de navegação.

10 – Monitoramento de mídia social: ferramentas de IA para monitorar menções à marca nas mídias sociais, identificar tendências emergentes e gerenciar a reputação online de sua empresa por meio de análises avançadas de sentimentos e engajamento.

A inteligência artificial está transformando o marketing digital, capacitando as empresas a oferecer experiências personalizadas, segmentação precisa e previsões de tendências mais precisas.

Fonte: NR7 Full Cycle Agency

Marketing 360° proporciona estratégias integradas

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Conceito de Marketing 360° proporciona estratégias integradas para engajar consumidores

Para Fernando Andrade, especialista em marketing e vendas, esse movimento é essencial para uma presença digital mais envolvente e autêntica, proporcionando uma maior conexão com o público-alvo

As técnicas de marketing estão passando por uma transformação radical, impulsionada pela revolução digital e o surgimento de novas tecnologias. O conceito de Marketing 360°, por exemplo, surge para integrar estratégias que vão além dos métodos tradicionais e abraçam os múltiplos pontos de contato com os consumidores, sejam eles online ou offline.

Historicamente, o marketing teve foco em campanhas de publicidade massivas, como anúncios de TV, rádio, outdoors e impressos. No entanto, com o advento da internet e das redes sociais, o poder de influência mudou de mãos, com consumidores compartilhando opiniões, experiências e interagindo com as marcas em diversos canais.

De acordo com Fernando Andrade, CEO da Business Networking, CMO da Master Cooler Performance e especialista em marketing e vendas, o conceito de Marketing 360° se torna essencial nessa revolução, incluindo não apenas os meios tradicionais, mas também plataformas digitais, redes sociais, dispositivos móveis e outros meios emergentes de comunicação. “Isso faz com que as empresas alcancem os clientes nos mais diversos pontos de contato, oferecendo uma experiência integrada e consistente em toda a jornada do consumidor”, revela.

Um dos pilares do Marketing 360° é a construção de uma presença digital sólida, envolvente, relevante e autêntica, capaz de atrair e reter consumidores. “Para isso, as marcas precisam entender seu público-alvo. O uso de dados e análises é fundamental para compreender as preferências, comportamentos e necessidades. Essa compreensão permite a criação de conteúdo personalizado e direcionado, aumentando a relevância das mensagens transmitidas”, pontua.

Além disso, a interação com os clientes nas redes sociais e outros canais digitais tornou-se crucial. “As marcas não apenas compartilham informações, mas também dialogam, respondem a dúvidas, oferecem suporte e, mais importante, constroem relacionamentos significativos. Essa interação contínua e autêntica é fundamental para conquistar a confiança e a lealdade dos consumidores”, declara Andrade.

Segundo o especialista, outro aspecto importante do Marketing 360° é a utilização de múltiplos formatos de conteúdo. “Isso inclui não apenas textos, mas também vídeos, infográficos, podcasts e outras opções de interação. Diversificar os formatos de conteúdo ajuda a alcançar diferentes segmentos de público e a tornar a comunicação mais atraente e impactante”, relata.

Estratégias como marketing de influência, SEO, automação e análise preditiva são ferramentas que estão sendo incorporadas ao Marketing 360°, permitindo uma abordagem mais eficaz e orientada por dados. “Esse movimento é essencial para uma presença digital mais consistente, envolvente e autêntica, proporcionando uma conexão mais profunda e significativa com o público-alvo”, finaliza.

Coluna Propaganda&Arte

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Coisas que (provavelmente) você nunca compraria, mas vendem.

Por R. Guerra Cruz

A indústria do comércio está repleta de produtos inovadores, essenciais e, é claro, bizarros. Às vezes, designers e as marcas apostam na criatividade extrema para chamar a atenção dos consumidores, seja por meio do humor, da estranheza ou de estratégias únicas de marketing. Vamos dar uma olhada em alguns produtos que você provavelmente nunca imaginaria comprar e explorar a engenhosidade por trás de suas estratégias que são sim essencialmente baseadas em buzz, pois se dependesse de estratégias de SEO, provavelmente você nunca iria buscar no Google por isso.

“Nothing” – A Embalagem Vazia

Às vezes, menos é mais. A empresa que lançou o produto “Nothing” sabia disso muito bem. Imagine abrir uma embalagem e encontrar… nada. Parece estranho, certo? Mas essa estratégia foi baseada na curiosidade e na quebra de expectativa. A ideia era criar uma conversa em torno do vazio, gerando debates sobre o que realmente é “nada”. Essa abordagem ousada e minimalista gerou grande atenção nas redes sociais e na mídia. Se vende ou não, já é outra história. Você consegue encontrar esse “brinde” por algo em torno de R$300,00 nas lojas virtuais por aí. O texto do produto é bem direto: “Presente de Nada: Para aquelas pessoas que já têm tudo”

Produtos Inúteis e Divertidos

Outra tendência peculiar são os produtos inúteis e divertidos, como um conjunto de almofadas com a cara do ator Nicolas Cage ou despertador que foge de você. Embora possam parecer absurdos, esses produtos muitas vezes encontram um público disposto a comprar algo que o faça sorrir, mesmo que por alguns instantes. A estratégia aqui é apelar para o humor e para a ideia de escapar da monotonia do cotidiano.

SEO para Produtos “Não-Buscados”

Em um mundo onde a otimização de mecanismos de busca (SEO) é fundamental para a visibilidade online, como se pode lidar com produtos que quase ninguém busca? É aqui que a criatividade entra em jogo. Estratégias de marketing de conteúdo podem ser usadas para criar histórias interessantes em torno desses produtos, aumentando sua presença online e atraindo curiosos. Algumas marcas adotam abordagens educativas, enquanto outras abraçam o bizarro como se aquilo fosse realmente útil e sério, incentivando as pessoas a descobrirem os produtos por conta própria. Nesse pacote, ainda encontramos produtos como um livro chamado “Livro de Informações inúteis”, uma lata de “água desidratada”, dentre outras pérolas.

O Desejo e a Jornada de Compra em Produtos Peculiares

Walter Dill Scott, um pioneiro na psicologia aplicada à publicidade, argumentou que o desejo é criado por uma combinação de percepção e emoção. Isso se aplica mesmo a produtos estranhos. A jornada de compra de produtos peculiares muitas vezes começa com a curiosidade, evolui para o entretenimento e, por fim, pode até mesmo gerar um senso de identificação entre o consumidor e o produto, resultando em uma compra.

Propaganda com Conteúdo: A Pochete “Barriga de Pai”

E para fechar, vamos dar uma olhada em um produto que ninguém esperaria comprar, mas que certamente gera uma boa discussão sobre sua usabilidade: a Pochete em Forma de Barriga de Pai! Sim, você leu certo. Imagine uma pochete que simula uma barriga saliente de pai. Embora possa parecer excêntrico. O designer Albert Pukies transformou um acessório comum em algo que certamente vai fazer muitos homens olharem para seus umbigos no melhor dos sentidos.

Reflexão final

Em um mundo de inovação constante e compras excessivas de todos os tipos de produtos, esses produtos bizarros nos lembram que a criatividade não tem limites e que produtos inúteis podem estar por toda parte, até mesmo em nossas casas. Afinal, acabamos acumulando muitos produtos e não dando utilidade a eles. No final das contas, o que é mais inútil? Um produto parado em casa que poderia ser doado ajudando alguém ou um produto criado para gerar risadas e tornar o dia de alguém um pouco melhor?

Vaga para analista de marketing para São José dos Campos

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Analista de Marketing Digital Júnior

Descrição da vaga

O(a) Analista de Marketing Digital será responsável por desenvolver e implementar estratégias de marketing direcionadas ao público-alvo da empresa. Suas principais atividades incluem mapear, criar conteúdo relevante, gerenciar mídias sociais, otimizar SEO, gerenciar campanhas de marketing digital e acompanhar métricas e resultados. O objetivo principal do cargo é aumentar a visibilidade da empresa, gerar leads qualificados e potencializar a nossa comunicação de forma que ela também suporte de maneira adequada a rotina de vendas.

Responsabilidades

Desenvolver conteúdo persuasivo e criativo para diversos tipos de mídia, incluindo anúncios, apresentações, e-mails, páginas de vendas, entre outros;

Auxiliar na criação e no gerenciamento de campanhas pagas em diferentes plataformas de anúncios, como Google Ads e LinkedIn Ads, para gerar leads qualificados e aumentar as vendas;

Auxiliar a planejar e executar fluxos de nutrição de e-mails que levem leads a se tornarem clientes fiéis;

Trabalhar em conjunto com as equipes ALTAVE para garantir a consistência das mensagens e materiais de comunicação para apoio à rotina de vendas;

Auxiliar na análise dados e métricas para medir o sucesso das campanhas e fazer recomendações de otimização;

Participar de feiras, eventos e reuniões comerciais de forma a auxiliar o time de marketing a estabelecer relevância com canais de comunicação aderentes.

Requisitos:

Experiência em desenvolvimento de conteúdo persuasivo e criativo para diferentes tipos de mídia;
Inglês avançado;
Ser organizado, atento a prazos e aprender rápido;
Ter boa capacidade de comunicação oral e escrita;
Possuir habilidade e gostar de construir relacionamentos;
Ter conhecimentos de informática, incluso pacote office (Word, Excel);
Não possuir restrições para viajar;
Experiência em desenvolvimento de conteúdo persuasivo e criativo para diferentes tipos de mídia;
Ter alta capacidade de adaptação às necessidades do ambiente.

Perfil do candidato

O ambiente de trabalho da Altave é informal e muito focado.

Nós procuramos pessoas produtivas, altamente organizadas, pontos fora da curva que se encaixem bem em nosso ambiente e perfil de trabalho. O candidato deve ter espírito de equipe lidar bem com pressão e ritmo acelerado; ter bom humor e sabe como se divertir; ser apaixonado e muito (muito) bom no que faz; ser comprometido e digno de confiança.

Diferenciais

Possuir experiência em participação em feiras de negócio.

Possuir inglês avançado.

Benefícios

Oportunidade de trabalhar com uma equipe de alto nível e de aprender muito;
Atividades diversificadas, boa autonomia e a chance de fazer a diferença;
Fazer parte de uma empresa inovativa e em rápido crescimento;
Oportunidades de networking excepcionais;
Ambiente de trabalho muito divertido, colaborativo e de alto desempenho;
Salário competitivo com o mercado;
DayOff aniversário+ Bônus aniversariante;

Flash cartão benefícios;

Gympass, incluindo dependentes;

Parceria com instituiçoes de ensino e escolas de idiomas.

Candidate-se por aqui