Parceria por tendências
O Publicitando fechou uma parceria com os alunos do oitavo semestre de publicidade e propaganda matutino da Unitau e com a professora doutora Mônica Franchi – que ministra a disciplina Inteligência de Mercado – para apresentar aqui o resultado de trabalhos sobre tendências de mercado.
O primeiro deles aborda o mercado de agências de propaganda/comunicação e sua reconfiguração. Confira:
Ser influenciador é alternativa para voltar ao mercado de trabalho
Segundo a última Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (Pnad), divulgada pelo IBGE no final de setembro, a queda da taxa de desemprego tem sido puxada pelo aumento do número de postos informais. Entre junho e agosto, foram registrados 12,7 milhões de desocupados, 4,8 milhões de desalentados e a taxa de subutilização era de 24,4%. Uma das alternativas encontradas por aqueles que não conseguem uma vaga formal é atuar em mídias sociais.
Chamadas de microinfluenciadoras, estas pessoas contam milhares de seguidores e atuam em nichos de mercado. Têm conhecimento sobre temas específicos e, por isso, chamam a atenção de alguns públicos que interessam às empresas. Por isso, acabam divulgando os produtos de forma efetiva, gerando mais conversões – negócios.
Mesmo que a pessoa esteja fora do mercado de trabalho, pode se engajar nas mídias sociais de forma a cativar públicos específicos. Ao fazer vídeos didáticos sobre como pintar uma parede, escolher a cor e como combinar com os móveis, um arquiteto conquista as pessoas que estão interessadas em reformar sua casa. Por que não associar uma marca a estas recomendações? Este tipo de material vale ouro para as empresas e muitas pessoas abandonaram seus empregos formais para viver disso.
Há influenciadores que têm poucos seguidores, mas que possuem grande credibilidade perante pessoas que se interessam por diferentes temas, desde informática a finanças, fitness a pets, o que permite que eles influenciem decisões de compra. É isso que as empresas querem, pois, ao invés de pagar fortunas para que uma celebridade mencione suas marcas nas mídias sociais eles têm o alcance sobre públicos que podem utilizar seus produtos e resultam em leads de melhor qualidade.
A valorização desse tipo de internauta se deve ao fato de que, com um investimento bem modesto, atingirem diretamente quem interessa às companhias. No entanto, as empresas que procuram influenciadores com esse perfil sofrem com um problema: ninguém sabe como encontra-los e mensurar o engajamento gerado. A questão que se impõe é como unir as empresas e estes influenciadores espalhados por todo o Brasil. Neste sentido, a tecnologia vem a facilitar a conexão. Plataformas específicas para isso, funcionam como uma espécie de “agência de modelos”, unindo o perfil do influenciador com a necessidade da empresa.
Além disso, o profissional de marketing consegue remunerar o microinfluenciador conforme seu alcance. O ideal é que as plataformas ranqueiem estes profissionais com notas diárias, pois sua influência muda a todo o momento. Ser influenciador pode ser uma saída para driblar o desemprego ou complementar a renda e a Inflr está entre as recrutadoras do mercado.
Thiago Cavalcante é sócio-fundador da Inflr
Fonte: Compliance Comunicação – Ana Borges
Farma Conde completa 25 anos e lança mega campanha com sorteios de prêmios e participação do cantor Zezé di Camargo
Com o objetivo de comemorar os 25 anos da Rede Farma Conde, o Grupo Conde lançou este mês a maior campanha de prêmios da sua história. Até o final de dezembro de 2018, a campanha “Aniversário Premiado” vai sortear um carro 0 km, uma moto, além de vários televisores, tablets e telefones celulares.
Para participar dos sorteios, basta efetuar compras de qualquer valor em uma das unidades da Farma Conde, espalhadas por todo Estado de São Paulo. Os valores das compras são acumulados e a cada R$ 50,00 o cliente tem direito a um cupom. A partir daí, basta fazer um cadastro no site da Farma Conde e acompanhar seus números da sorte. É importante ressaltar que todo o processo dos sorteios é regulamentado pela Caixa Econômica Federal.
Concorrem aos sorteios compras de produtos das linhas de beleza, higiene, cosméticos, dermocosméticos, suplementos, entre outros. Medicamentos não podem participar de campanhas promocionais por força de regulamentação legal.
Já os produtos de marca própria Farma Conde, dão direito a cupons em dobro. Compras feitas com o Cartão Cliente VIP também dão direito a dois cupons a cada R$ 50,00.
Para divulgar a campanha “Aniversário Premiado”, em todo o Estado de São Paulo, a Farma Conde contratou o cantor Zezé di Camargo. O cantor e compositor da dupla Zezé di Camargo e Luciano, umas das mais conhecidas do Brasil, vai emprestar sua voz e imagens para campanhas de rádio e TV, que divulgarão o “Aniversário Premiado”.
O sorteio dos prêmios vai acontecer no dia 5 de janeiro de 2019 pela Loteria Federal da Caixa (veja regulamento www.farmaconde.com.br). A data limite para as compras dentro da promoção é 31 de dezembro de 2018.
A promoção “Aniversário Sorteado” vai distribuir um total de 32 prêmios, sendo 01 Jeep Renegade, 01 Moto Yamaha Factor 150, 10 televisores, 10 tablets e 10 iPhones.
25 anos de história
Fundada em 1993, no município de Ubatuba, no Litoral Norte paulista, a Farma Conde nem sempre teve esse nome. A primeira unidade da rede foi chamada de Drogaria Thomaz Galhardo, por estar localizada na rua de mesmo nome.
Recém-casados, o delegado Manoel Conde Neto e a farmacêutica Cláudia Conde mudaram-se de Paraguaçu Paulista para Ubatuba e decidiram abrir uma farmácia no centro da cidade.
A primeira unidade logo se tornou uma pequena rede regional, que reunia 12 farmácias nas três cidades do Litoral Norte: Ubatuba, Caraguatatuba e São Sebastião. Já nos anos 2000, o casal percebeu que, para que a rede continuasse evoluindo, seria necessária uma dedicação integral de toda a família e uma nova expansão geográfica.
Nessa época decidiram abrir a primeira unidade em São José dos Campos. Já no ano seguinte, o casal apostou na abertura da primeira unidade em São Paulo. Em 2009, a Farma Conde lançou sua primeira Farmácia de Manipulação. Ao mesmo tempo, a Rede de drogarias continuou crescendo e chegou a 50 unidades em 2012.
E apostando em ganho de escala, em 2014 a Farma Conde inaugurou sua unidade de número 100. O crescimento não cessou e, atualmente, o que nasceu como uma pequena farmácia no centro de Ubatuba, se tornou uma rede com 185 unidades em 70 cidades do Estado de São Paulo.
Hoje, o Grupo emprega 3 mil pessoas e atende 1,6 milhões de clientes por mês, além de contar com Distribuidoras de Medicamentos e uma rede com cinco supermercados.
Fonte: Alameda Comunicação
ACIT realiza pesquisa de expectativas para o Dia das Crianças
A Associação Comercial e Industrial de Taubaté (ACIT) realizou uma pesquisa para identificar a expectativa do comércio local com as vendas para o Dia das Crianças.
O estudo foi realizado em parceria com o Núcleo de Pesquisas Econômicas e Sociais (NUPES) com o objetivo de identificar, além das expectativas, também as preferências de consumo das pessoas para essa data. Abordou-se, neste contexto, o tipo de presente que pretendem comprar, o valor médio, a forma de pagamento e o local da compra.
Foram entrevistados 253 pessoas na cidade de Taubaté, entre os dias 17 e 28 de setembro. A margem de erro é de 6 pontos percentuais para mais ou para menos, e um intervalo de confiança de 95%.
Com relação a intenção de comprar presentes na data comemorativa do dia das crianças, 83% dos entrevistados responderam que pretendem comprar presentes, enquanto 17% disseram não ter intenção. Os resultados apontam que os “Brinquedos” continuam sendo o item mais citado em 2018 (62,38%), com aumento de 10,18 pontos percentuais em relação ao ano de 2017. Já no seguimento “Roupas/Calçados” a opção por compra desse item em 2018 foi citada por 24,76%, observando-se ligeira queda em relação ao ano de 2017, que registrava 30,80%. Em relação aos produtos “Eletrônicos” ocorreu pequeno aumento, na intenção de compra em 2018 (12,86%), ante em 2017(7,60%).
Este ano parece que se pretende voltar ao que as crianças preferem (brinquedos e brinquedos eletrônicos). Porém vale ressaltar que, na medida do possível, o consumidor não pretende extrapolar seu orçamento. O intervalo mais citado foi o gasto entre R$ 50 e R$100, seguido pelo em segundo lugar com tickets de compra entre R$ 100 e R$ 300.
Também foi feito um levantamento da opinião de lojistas em 30 estabelecimentos comerciais associados à ACIT. De um modo geral, 13,33% dos comerciantes estão mais otimistas em relação às vendas do ano passado. Para estes empresários, as vendas devem crescer até 10%, em relação à 2017. A maioria dos estabelecimentos visitados (56,67%) esperam estabilidade, e 30% apontaram expectativa para redução nas vendas na comparação com o mesmo período do ano anterior.
Podemos concluir que, apesar do momento econômico pelo qual o país atravessa, ainda há lojista otimistas, que esperam ver as vendas crescerem, porém em menor número que em 2017, quando o estudo apontava que cerca de 42,53% acreditava no aumento das vendas. No outro extremo, aqueles que acreditam quer irão vender menos somaram 30% dos respondentes, apresentando aumento em relação ao ano de 2017 (19,54%). De forma geral, há expectativa de viés negativo. Ou seja, em 2017 tinha-se um número maior somando o item “estável” e “crescimento” (80,46%), do que em 2018 (70%), o que aponta uma redução de 10 pontos percentuais. Isto quer dizer que os comerciantes estão mais cautelosos no que se refere ao volume de vendas para este ano.
Como conclusão da pesquisa, podemos dizer que: o resultado das expectativas dos lojistas indicam maior cautela, no que tange a expectativa sobre o volume de vendas neste ano, em relação ao ano passado. “Brinquedos” mantém, como esperado, o item preferido para presentear nos “Dias das Crianças”, e apresentou crescimento na comparação com 2017, assim como a proporção daqueles que irão presentear com item “eletrônico”. Aumentou, também, a proporção de pessoas de irão “pagar a prazo”, de 30,85% em 2017 para 43,33% em 2018. O local preferido para realizar as compras ainda é o centro, no entanto reduziu de 60,73% em 2017 para 49,05% em 2018. A opção pela compra por meio da internet praticamente dobrou em relação ao ano anterior. Isto pode ter contribuído, também, para o aumento da preferência por compras em “CARTÃO”, que registrou 62,54% em 2018, em comparação aos 40,43% em 2017, visto que no e-commerce esta opção de pagamento é muito empregada.
Fonte: Acontece Comunicação e Eventos