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Coluna Propaganda&Arte

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Descobrindo raridades: a sutil arte de navegar no Youtube

Por R. Guerra Cruz

O YouTube é uma plataforma poderosa que pode ser usada para aprender, se divertir e se inspirar. No entanto, com tanto conteúdo disponível (mais de 500 horas de vídeo são adicionadas por minuto na plataforma), pode ser difícil encontrar o que realmente interessa e o que vai realmente impactar nossas vidas. Mas, ao invés de reclamar do algoritmo do Youtube que foi feito para nos manter presos, que tal usá-lo a nosso favor?

O algoritmo como curador da arte de viver

O algoritmo do YouTube pode ser comparado a um curador de museu. Ele é capaz de identificar tendências e padrões no conteúdo que os usuários estão consumindo, e sugerir vídeos que sejam complementares ou que aprofundem os temas que eles já estão interessados.

Por exemplo, se um usuário assiste a um vídeo sobre o movimento surrealista, o algoritmo pode sugerir vídeos sobre outros artistas surrealistas, ou sobre movimentos artísticos que foram influenciados pelo surrealismo. Isso pode ser aplicado a sua área de interesse profissional. Quem são os clássicos? Quem são os novos talentos que seguem a mesma linha? Descubra agora mesmo!

O algoritmo e o “Eureka”

O algoritmo do YouTube também pode ser usado como uma bússola para encontrar ouro. Não à toa, muitos comentários seguem a linha do “Obrigado, algoritmo do Youtube!” ou então “Esse algoritmo não erra nunca!”, só para citar alguns dos comentários que encontramos por aí e que devem deixar um sorriso no rosto dos programadores do Youtube, não é?

Além de entreter, o algoritmo pode levar os usuários a descobrir artistas e obras que eles nunca teriam encontrado por conta própria.

Por exemplo, o algoritmo pode sugerir vídeos de artistas emergentes que estão fazendo um trabalho inovador, ou de obras de arte que estão fora do mainstream. Já experimentou um “Eureka” desses?

Um algoritmo moldando nossa vidas

Como disse, o algoritmo do YouTube é uma ferramenta poderosa que pode ser usada para o bem ou para o mal. Como ele é apenas um algoritmo de recomendação, nossos inputs e cliques são muito mais relevantes e nos dá um certo poder de escolha.

Portanto, é importante sermos conscientes do conteúdo que consumimos, e do conteúdo que as pessoas que estão próximas de nós consomem. Podemos usar o algoritmo do YouTube para descobrir novas referências e aprender com outras pessoas, mas também é importante sermos críticos com o conteúdo que encontramos.

“Somos a média das cinco pessoas que mais passamos tempo.” – Jim Rohn

Essa citação resume bem a importância do ambiente que nos cerca. As pessoas com quem nos relacionamos, o conteúdo que consumimos e as experiências que temos têm um impacto significativo em quem somos e no que acreditamos.

Por fim, use bem esse algoritmo e dedique alguns minutos do seu dia para temas relacionados ao seu trabalho ou gostos pessoais e comece a prática do momento “algoritmo do Youtube”. O que será que ele reserva para nós em 2023 e 2024?

Conheça 05 caminhos criativos que estarão em evidência em 2024

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Chefe de Operações e de Criação do hub de negócios Gotcha, comunicação e inovação destaca cinco tendências que merecerão atenção das marcas, no próximo ano

Com um crescimento de 7,7% no último ano e a movimentação de US$ 21 bilhões de dólares em apenas um semestre — de acordo com dados do Cenp-Meios — o mercado publicitário brasileiro está se preparando para a chegada de 2024 em um clima tido por muitos como desafiador, devido a fatores como a ampliação do uso de Inteligência Artificial no setor, a crescente demanda por personalização da experiência do cliente em campanhas e o aumento contínuo do número de plataformas capazes de se tornarem pontos de contato entre marca e público.

Mais do que a integração desses novos elementos ao dia a dia das agências, o verdadeiro desafio, muitas vezes, está relacionado à elaboração de conteúdo pela área de Criação Publicitária, que, seguindo a nova dinâmica, deve desenvolver os criativos para diferentes ambientes, em formatos que precisam interagir com o objetivo geral das campanhas e com o storytelling da marca, sem deixar de conversar com a lógica das plataformas e responder à dinâmica de dados ligada aos algoritmos.

Frente a essa realidade multifacetada dos canais, o CEO da Gotcha, hub de negócios, comunicação e inovação, faz um levantamento de tendências que deverão ganhar destaque como caminhos criativos em 2024. Dentro do hub, Carlos Coelho também assume a responsabilidade de chefe de Criação, ou CCO, embasado em anos de experiência e passagens por grandes agências sua análise dos novos cenários e sua visão para o futuro que se aproxima.

1. Conceitos e estratégias modulares para a comunicação omnichannel

A expectativa é que a criatividade ultrapasse, de fato, os limites convencionais em 2024. O conceito, tão precioso como sempre, deve nutrir e inspirar todas as possibilidades de desdobramentos, inclusive em novas frentes. A fusão de diferentes mídias, como realidade aumentada, virtual e IA, promete criar experiências imersivas e responsivas únicas para os consumidores. A cultura da interface e a relação homem-máquina já está por todo o canto. A interatividade deve se tornar uma prioridade, com anúncios que não apenas contam histórias, mas também convidam o público a participar ativamente.

2. O estreitamento entre a Social Media e a Criação Publicitária

Umas das principais áreas a utilizar as produções da Criação Publicitária, Social Media terá como palavra-chave de 2024 a personalização, com conteúdos segmentados e adaptados aos interesses individuais dos usuários. Além disso, a autenticidade se tornará ainda mais crucial. Marcas que abraçam a transparência e se conectam verdadeiramente com seus públicos conquistarão uma vantagem significativa.

3. Estratégias criativas integradas às novas potencialidades do ambiente digital

A integração de tecnologias emergentes será um diferencial marcante. A inteligência artificial e a análise de dados se tornarão essenciais para compreender as tendências do mercado e moldar campanhas mais eficazes. A automação também desempenhará um papel crucial na otimização do processo criativo, permitindo uma execução mais rápida e precisa. Longe de assustar pela ameaça, a IA já começa a ser abraçada para agilizar processos e gerar respostas que são uma base segura para iluminar as ideias humanas.

4. Diversidade, pluralidade e visibilidade permeando posicionamentos e narrativas

A crescente necessidade de inclusão e representatividade reflete diretamente na forma como as marcas devem comunicar suas mensagens. Em 2024, a diversidade não será apenas uma tendência, mas uma necessidade imperativa para as campanhas publicitárias. A representação de diferentes perfis étnicos, culturais, de gênero e socioeconômicos não deve estar presente apenas para levar comunicação para uma gama mais ampla de consumidores, mas também demonstrará o compromisso das marcas com a inclusão genuína. As narrativas devem refletir não só a sociedade como é, mas também como desejamos que ela seja: plural, inclusiva e respeitosa em todos os seus aspectos.

5. Sustentabilidade, ESG e responsabilidade social

Em 2024, a expectativa é que as marcas sejam cada vez mais cobradas por suas práticas sustentáveis e pela transparência em relação ao papel que desempenham na sociedade. Nesse cenário, o foco no ESG (Ambiente, Social e Governança), deve se tornar um apelo importante; campanhas publicitárias que destacam práticas ambientalmente responsáveis, apoiam causas sociais relevantes e têm políticas de governança sólidas tendem a ganhar a confiança e a preferência dos consumidores. Assim, integrar esses valores éticos e sustentáveis às linhas criativas das campanhas não é uma conduta cobrada apenas para obedecer a uma estratégia de marketing ou a um posicionamento empresarial, mas representa uma preocupação legítima e contínua de uma empresa ou produto com a correção e melhora das relações entre as pessoas e com o ambiente.

Carlos Coelho é CEO e CCO da Gotcha, hub de negócios, inovação e comunicação.

 

Coluna “Discutindo a relação…”

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Diversidade, inclusão e propaganda

Por Josué Brazil

Hoje vou falar um pouco sobre diversidade e inclusão no mundo do marketing e da propaganda.

Está cada vez mais claro que as pessoas querem se ver representadas de modo correto e adequado nas peças e ações de marketing e propaganda. Os consumidores sabem que são únicos e diferentes entre si. E querem ver isso aparecer na comunicação das marcas.

Só para se ter uma ideia, estudos recentes mostram que 85% das mulheres não se sentem representadas em anúncios. E tal fato se repete em vários outros segmentos e parcelas do público.

De acordo com o Trabalho de Conclusão de Curso realizado por Enio Graeff Viana e intitulado “O incentivo à diversidade na publicidade brasileira: análise dos programas de inclusão das agências” (Prof.Orientador: Prof. Dr. Emerson Nascimento, UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO – ESCOLA DE COMUNICAÇÕES E ARTES – CENTRO DE ESTUDOS LATINO-AMERICANOS SOBRE CULTURA E COMUNICAÇÃO):

“O meio publicitário só começou a perceber a importância do trabalho da representatividade quando vieram à tona pesquisas que comprovassem o nível de homogeneidade das peças publicitárias no Brasil. Apesar de ser um país diverso, em que segundo o último censo demográfico11 mais da metade da população se declara negra/parda e 51% são mulheres, a pesquisa da Heads em parceria com a ONU mulheres de 201612 revelou que 90% das campanhas trazem brancos como protagonistas, bem como um grande reforço de estereótipos de gêneros, como a inserção de mulheres somente em algumas categorias de produtos predestinados historicamente a elas.”

A saída mais lógica, objetiva e correta para este problema é investir em equipes diversas, que abriguem todo tipo de pessoas. Isso vale tanto para as áreas de marketing das empresas quanto para as equipes das agências de propaganda.

Sim, as equipes devem abrigar pessoas de todas idades, crenças, classes sociais, etnias e gêneros. Para tanto, algumas agências iniciaram programas de Diversidade&Inclusão. Vamos ver alguns cases.

Um dos exemplos é a JWT. A agência lançou em 2017 o programa 20/20. O objetivo deste programa, realizado em parceria com a ONG Empregue Afro, era fazer com que pelo menos 20% dos cargos estratégicos dentro da agência passassem a ser ocupados por negros até o ano de 2020.

Números fornecidos pela empresa davam conta que um ano depois do início do projeto, esse número já subiu para 10%, alcançando a metade da meta estabelecida.

Já a Publicis criou o “Entre”. Este projeto tinha como objetivo atrair mais mulheres para trabalhar na área de criação, já que o percentual de pessoas deste gênero no setor era inferior ao de homens (20% contra 80%).

Na Grey a ideia foi diferente: ir ao encontro das universidades com o propósito de buscar profissionais de baixa renda e oferecer vagas de trabalho em diversas áreas da agência. A agência estabeleceu uma parceria com a Universidade Zumbi dos Palmares (Unipalmares), da cidade de São Paulo, e seleciona jovens de baixa renda e lhes dá capacitação durante o programa para que possam ao final de um período de estágio, serem efetivados. Profissionais da Grey agem como uma espécie de tutores dos alunos da Unipalmares para assegurar a integração deles com o restante das equipes, além de ajudar com conhecimento sobre a técnica da publicidade.

Uma outra agência, a Wieden+Kennedy, criou um programa de inclusão que envolve a participação de organizações não-governamentais no momento de seleção dos profissionais. Neste projeto também tem como objetivo de integrar jovens de rendas e classes sociais distintas, mais de dez ONGs indicam nomes de jovens entre 18 e 25 anos e que não necessariamente estão na universidade.

Depois de selecionados, os participantes ganhavam treinamento técnico específico e aulas de inglês, além de outras atividades de capacitação para o dia a dia de trabalho publicitário.

É óbvio que muito ainda precisa ser feito. São anos de não observância da realidade brasileira tanto nas equipes das agências quanto no trabalho colocado nas ruas. Mas a boa notícia é que várias lideranças do mercado acordaram de verdade para esta necessidade.

Agora é acompanhar. E cobrar!

Coluna “Discutindo a relação…”

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O Dia dos Namorados no Brasil

Por Josué Brasil

Talvez você não saiba, mas no Brasil, a data teve uma origem comercial, em 1948, quando a rede de lojas Clipper percebeu que durante o mês de junho sempre ocorria uma queda nas vendas relacionada à ausência de uma data comemorativa no mês.

Para alterar este cenário, o anunciante buscou o publicitário João Dória, que teve a ideia de copiar o Valentine’s Day e escolheu o dia 12 de junho para as comemorações.

A data não foi escolhida por acaso. No Brasil, as mulheres, esperançosas na busca de um amor, homenageiam o Santo Antônio, o “santo casamenteiro”, no dia 13 de junho. Então a escolha do Dia dos Namorados ficou para um dia antes destas homenagens ao santo das relações amorosas.

A estratégia de Dória surtiu efeito com o slogan “não é só com beijos que se prova o amor”, o que alavancou as vendas da loja e criou a tradicional troca de presentes da data.

Valentine’s Day: A história de São Valentim

Um pouco diferente do nosso Dia dos Namorados, o Dia de São Valentim é comemorado nos EUA e na Europa no dia 14 de fevereiro. E tem uma história muito interessante e bastante antiga.

A data é comemorada desde o século V O Valentine’s Day ganhou este nome em homenagem a um padre de Roma, que foi morto no século III. A história registra que o então imperador da capital italiana, Cláudio II, baniu os casamentos alegando que homens casados terminavam por se tornar soldados mais fracos, uma vez que homens solteiros e sem preocupações familiares, ofereceriam melhor resultado no exército.

Desobedecendo as ordens do rei, Valentim acreditava que o casamento era parte do plano de Deus e que dava sentido ao mundo. Desse modo, continuou realizando cerimônias matrimoniais em segredo, às escondidas.

Claro que não demorou muito para que Cláudio II descobrisse os feitos do padre e o senteciasse à morte. Porém, durante o tempo em que esteve preso, Valentim acabou por se apaixonar pela filha do carcereiro e, no dia de sua execução, mandou uma carta para a moça assinando “do seu Valentim”. Esse fato deu origem a prática de enviar cartões a quem se ama no dia 14 de fevereiro.

Foi somente dois séculos após a sua morte, que o Dia de São Valentim foi instituído pelo Papa Gelásio e o padre transformou-se no símbolo da celebração.

Carnaval e Dia dos Namorados

Outro motivo para que o Dia dos Namorados no Brasil não siga o calendário norte americano e europeu é que em fevereiro no Brasil temos o Carnaval. Uma data promocional já bastante forte e que muitos acreditam “não combinar” com namoro.