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Cenp-Meios: investimento publicitário via agências cresce 18,93% nos primeiros nove meses de 2024

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Imagem de Clker-Free-Vector-Images do Pixabay

O mercado publicitário segue em sólida expansão. Os investimentos em mídia via agências, realizados nos primeiros nove meses de 2024, registram um crescimento de 18,93%, segundo levantamento feito pelo Cenp-Meios. No total, o aporte foi de R$ 17,8 bilhões, em comparação aos R$ 14,9 bilhões do mesmo período no ano anterior. A leitura anual foi realizada com a participação de 336 agências, frente a 325 de 2023.

A aferição de janeiro a setembro de 2024 supera em quase três pontos percentuais o crescimento do painel do primeiro semestre, confirmando a solidez e a consistência dessa indústria. Historicamente, o investimento em mídia tende a ser maior nos últimos meses do ano e a expectativa é que essa curva siga ascendente. Lembrando que, para o ano completo, ainda deverão aparecer reflexos dos investimentos em BlackFriday e Natal, não totalmente contabilizados neste recorte apresentado agora pelo Cenp-Meios.

“Os indicadores apontados pelo Cenp-Meios sinalizam a evolução consistente do mercado publicitário. Mesmo diante de um ambiente de negócios desafiador, que comemora o crescimento do PIB e queda no desemprego, mas se preocupa com alta do dólar e juros instáveis, a indústria da comunicação se mostrou ao longo de 2024 pujante porque é um ativo estratégico no desenvolvimento da cadeia composta por anunciantes, agências de publicidade, veículos e elos digitais, com reflexos na expansão da economia”, diz Luiz Lara, presidente do Conselho do Cenp.

O painel Cenp-Meios é consolidado a partir dos dados fornecidos pelas agências por meio de PIs (Pedidos de Inserção) efetivamente executados, de forma consolidada por meio, período, estado e região, sem que o Cenp tenha qualquer acesso a informações relativas aos clientes ou veículos.

Confira o painel Cenp-Meios 2024 – janeiro a setembro  

Sobre o Cenp

Criado em 1998, o Cenp – Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário – tem como propósito zelar pelas relações ético-comerciais do mercado publicitário. Para isso, reúne as principais entidades que compõem o ecossistema da publicidade com representantes de anunciantes, agências de publicidade, elos digitais e veículos de comunicação. É parte de sua concepção ser um emulador de boas práticas e um centro de discussões, funcionando como um indutor e catalisador de ideias, dados e conceitos que valorizem a atividade e promovam o desenvolvimento do setor.

Fonte: NOVA PR

Presidente da WOO, Tom Goddard é presença confirmada na 34ª Convenção Nacional da Central de Outdoor

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Convenção Nacional da Central de Outdoor acontece de 19 a 21 de março de 2025, no Rio de Janeiro

Central de Outdoor abre as incrições para a 34ª Convenção Nacional, que acontecerá nos dias 19, 20 e 21 de março de 2025, no Rio de Janeiro – Crédito: Divulgação

A Central de Outdoor confirmou a presença de Tom Goddard, presidente da World Out of Home Organization (WOO), como um dos principais palestrantes da 34ª Convenção Nacional, que acontecerá nos dias 19, 20 e 21 de março de 2025, no Hotel Windsor Barra, Rio de Janeiro. As inscrições são limitadas para associados e não-associados e podem ser feitas neste site .

A WOO é a principal organização global dedicada ao setor de mídia out of home, representando anunciantes, agências e proprietários em mais de 40 países. Sua atuação inclui a promoção de boas práticas, desenvolvimento de padrões internacionais e a colaboração para impulsionar a inovação.

Tom Goddard confirmado como palestrante na 34ª Convenção Nacional da Central de Outdoor – Crédito: Divulgação

Reconhecido internacionalmente como uma referência na indústria de mídia out of home, Tom trará insights sobre as oportunidades de transformação no setor, com foco na inovação e relevância estratégica em um mercado cada vez mais competitivo. Ele abordará como o OOH pode se adaptar às mudanças urbanas e criar conexões mais profundas com as comunidades. No evento, Goddard também explora o tema “Ecos Urbanos: OOH nas Jornadas das Cidades”, destacando como as cidades têm voz única, composta por histórias, movimentos e transformações. A mídia OOH acompanha a evolução das cidades, traduzindo suas mudanças em diálogos que integram tradição, inovação e emoção.

Com o tema central “Conectando-se com o Futuro da Mídia OOH”, a convenção se consolida como o principal evento brasileiro do segmento, reunindo agências planejadoras, exibidores, veículos e fornecedores. Em um ambiente interativo, os participantes poderão assistir a palestras inspiradoras, participar de painéis de debate e fortalecer conexões durante momentos destinados ao networking. Além de Tom Goddard, o evento contará com apresentações de outros especialistas e lideranças do setor. Segundo Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, a convenção é essencial para o desenvolvimento do mercado brasileiro. “É uma oportunidade única para profissionais e empresas se atualizarem, compartilharem experiências e debaterem o futuro da mídia OOH”, destacou.

Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor, reforçou a relevância da edição de 2025, que traz uma abordagem inclusiva ao abrir inscrições para associados e não-associados. “A convenção percorre diversas regiões do país com o objetivo de fomentar e mostrar como a mídia OOH pode ser cada vez mais relevante e adaptável às necessidades do mercado local. Estamos ansiosos para reunir todos em um evento que, com certeza, marcará o ano de 2025”.

Apresentando um formato interativo, a convenção reunirá profissionais da área, promovendo um ambiente perfeito para o networking – Crédito: Divulgação

As empresas The Led e AdsmovilOOH, patrocinadores masters, apresentam a 34ª Convenção Nacional da Central de Outdoor. Além delas, as empresas 4yousee, Bebot, Inviron, LedWave e WDC Networks patrocinam o evento como patrocinadores ouro.

Data: 19, 20 e 21 de março de 2025

Local: Rio de Janeiro/RJ – Hotel Windsor Barra

Av. Lúcio Costa, 2630 – Barra da Tijuca

Inscrições: Acesse este site  para conferir a programação completa e realizar sua inscrição!

Fonte: agência era – Mariana Cruz

No Brasil, 63% dos ouvintes estão abertos a anúncios de publicidade mais longos, revela pesquisa

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Em parceria com o Spotify, estudo da IPG Mediabrands destaca tendências e eficácia para anunciantes

O crescimento do consumo de podcast já não é mais uma novidade e, com essa crescente, surgem diversos formatos para anunciantes promoverem suas marcas. Recentemente a IPG Mediabrands, por meio de sua unidade de negócio especializada em Inteligência e investimento em mídia – MAGNA, em conjunto com a plataforma de streaming de áudio Spotify, realizou um estudo sobre preferências e como os ouvintes de podcasts consomem conteúdos mais eficazes quando o assunto é anúncio de publicidade.

Com ‘anúncios testes’ dos parceiros Rico (XP) e Dove (Unilever), o estudo foi realizado pela primeira vez no Brasil e contou com mais de dois mil participantes. A análise considerou quatro estratégias para anúncios, sendo elas: Duração; Trilha sonora; Tom de narração; e Alinhamento contextual.

No quesito duração, anúncios curtos são frequentemente recomendados para se alinhar com curtos períodos de atenção, mas os podcasters contrariam essa tendência. Em uma comparação de anúncios com 15’ ou 30’, foi revelado que 63% dos ouvintes estão abertos a inserções mais longas. Além disso, a pesquisa indica que anúncios mais longos têm 14% mais probabilidade de fornecer informações suficientes.

Quando se fala em tom de um podcast, anúncios com músicas calmas e locuções com tom de voz mais animado foram mais eficazes comparados com narrações suaves e sem trilhas sonoras. A música suave ajuda os ouvintes a se concentrarem enquanto as principais informações da marca são transmitidas.

“Ficamos surpresos com os resultados da pesquisa, principalmente em relação aos ouvintes estarem preparados para obter informações detalhadas com os anúncios mais longos. Obtivemos incríveis tendências e as marcas podem – e devem – atender a essa expectativa”, relata Paulo Barros, Diretor de Operações da MAGNA – IPG Mediabrands Brasil.

Já em relação ao contexto, entre todas as variáveis testadas, o grau de alinhamento do anúncio com o conteúdo do podcast é o fator mais significativo em seu impacto no público, podendo amplificar seu desempenho em 2x quando bem alinhado. Os ouvintes são tão variados quanto os gêneros que consomem, e eles esperam que seus anúncios também estejam nesta linha.

O estudo focado na análise destas quatro estratégias destaca insights de como os ouvintes percebem os anúncios em podcasts.

Para acessar a pesquisa na íntegra, acesseeste link 

Coluna “Discutindo a relação…”

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Setores da economia brasileira promissores em 2025 e oportunidades para agências de propaganda

Por Josué Brazil

Imagem de Tumisu por Pixabay

O ano de 2025 apresenta-se como um período de grandes expectativas para diversos setores da economia brasileira. Com a retomada do crescimento econômico, investimentos em infraestrutura, digitalização e o avanço de novas tecnologias, é esperado que certos segmentos ganhem destaque, oferecendo oportunidades valiosas para agências de propaganda que buscam se posicionar estrategicamente e conquistar novas contas.

1. Tecnologia e Inovação

Com a crescente digitalização dos negócios e o fortalecimento da economia digital, empresas de tecnologia, startups e o setor de desenvolvimento de software deverão atrair investimentos significativos. A penetração da internet 5G em todo o país deve impulsionar a adoção de soluções baseadas em IoT, Inteligência Artificial e automação. Para agências de propaganda, isso significa oportunidades para criar campanhas criativas e engajantes voltadas para um público cada vez mais conectado e exigente.

2. Energia Renovável

A transição para uma matriz energética mais limpa está no centro das políticas públicas e privadas no Brasil. Projetos de energia solar, eólica e biomassa devem continuar em expansão, alavancados por incentivos governamentais e maior consciência ambiental. Este setor oferece oportunidades únicas para agências criarem campanhas educativas e promocionais que conectem as marcas à sustentabilidade, um valor cada vez mais relevante para consumidores e investidores.

3. Agronegócio e Agtechs

Responsável por uma parte expressiva do PIB brasileiro, o agronegócio continuará a ser um pilar da economia em 2025, especialmente com a adoção de tecnologias inovadoras para aumentar a produtividade e a eficiência. As Agtechs (startups de tecnologia voltadas para o agronegócio) vêm transformando o setor com soluções de monitoramento, automação e gestão. Para agências, este setor demanda campanhas voltadas para audiências rurais e urbanas, destacando a relevância do agronegócio no cotidiano das pessoas.

4. Infraestrutura e Construção Civil

Os investimentos em infraestrutura devem ser acelerados com a consolidação de parcerias público-privadas e a implementação de projetos de grande porte, como ferrovias, rodovias e habitação. A construção civil também promete avançar, impulsionada por financiamentos imobiliários e novas demandas habitacionais. Este segmento oferece às agências de propaganda a oportunidade de criar campanhas que destaquem inovações tecnológicas, sustentabilidade e o impacto social dos empreendimentos.

5. Saúde e Bem-Estar

A pandemia de COVID-19 deixou um legado de maior atenção à saúde, bem-estar e qualidade de vida. O setor de saúde deve continuar crescendo, especialmente em áreas como telemedicina, dispositivos wearables e prevenção de doenças. Ao mesmo tempo, o mercado de bem-estar, incluindo academias, spas, produtos orgânicos e suplementos, também tem grande potencial de expansão. Agências de propaganda podem explorar narrativas que conectem marcas a um estilo de vida saudável e aspiracional.

6. Entretenimento e Economia Criativa

Com a evolução das plataformas de streaming, games e eventos ao vivo, o setor de entretenimento deve manter um ritmo de crescimento acelerado. A economia criativa, que inclui moda, design, música e produção audiovisual, também ganha espaço com consumidores cada vez mais interessados em experiências personalizadas. Para as agências, este é um campo fértil para campanhas que mesclem storytelling, interatividade e inovações tecnológicas.

Oportunidades de novos negócios

Em 2025, as agências de propaganda que buscarem compreender as particularidades desses setores terão um diferencial competitivo. A capacidade de traduzir tendências em campanhas criativas, tecnológicas e alinhadas aos valores do consumidor será determinante para aproveitar ao máximo as oportunidades que o cenário econômico brasileiro promete oferecer.