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2025: Mídia OOH vai ser verde, tecnológica, influenciadora e mensurável!

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por Chico Preto*

Foto: Cintia Ferro Fotografia

O próximo ano, 2025, revela-se um ano estratégico para a mídia OOH no Brasil, e é inspirador ver como o setor está evoluindo para se adaptar às demandas de um público cada vez mais exigente. Com um calendário repleto de feriados e eventos, como a COP 30, há diversas oportunidades para as marcas impactarem os consumidores em pontos estratégicos por todo o país, fortalecendo-se como uma mídia influenciadora de compras e comportamento, verde, tecnológica e mensurável.

Uma das tendências mais interessantes que observo para 2025 é o Retail Media, uma estratégia que associa a mídia OOH ao momento da compra. Essa abordagem permite que as marcas se conectem diretamente com o consumidor, personalizando campanhas com base nas informações obtidas no próprio ponto de venda. Além de tornar a comunicação mais eficaz, melhora a experiência de compra e cria oportunidades para influenciar o cliente no momento exato em que ele está propenso a adquirir produtos.

O Retail Media conecta as marcas com os consumidores no próprio ponto de venda, semelhante ao que um influenciador faz ao recomendar um produto no momento certo, induzindo uma compra. Assim como uma campanha OOH bem posicionada pode impulsionar uma decisão de compra no local, os influenciadores têm o poder de influenciar a audiência a considerar e comprar produtos no instante em que a recomendação é feita.

Assim como venho destacando nas minhas conversas ao longo do ano, não podemos pensar no futuro da mídia exterior sem priorizar a sustentabilidade. Com a COP 30 acontecendo no Brasil, acredito que esse foco deve ser ainda maior. É gratificante ver o avanço de práticas sustentáveis, como displays movidos a energia solar e a adoção de políticas públicas que as incentivam. Temos a responsabilidade de atender a essa demanda, promovendo campanhas que respeitem o meio ambiente.

Além disso, a mídia programática (DOOH) tem sido uma aliada. Com métricas avançadas e feedback em tempo real, conseguimos ajustar as campanhas para que sejam ainda mais relevantes, de acordo com o perfil de cada público e as especificidades regionais. Tecnologias como a realidade aumentada e os painéis interativos também vieram para ficar. Essas inovações permitem que as campanhas se destaquem em um mercado cada vez mais dinâmico e conectem-se com as particularidades de cada região.

Para garantir que cada coisa esteja em seu devido lugar, o checking fotográfico será um ponto crucial no ano que se aproxima. Essa ferramenta permite que as marcas confirmem a instalação correta de seus materiais e garantam que a mensagem será transmitida conforme planejado. É um detalhe que reforça a credibilidade e a qualidade da campanha.

A mídia OOH se posiciona para ser mais do que uma exibição estática, tal como os influenciadores, que buscam construir uma relação contínua e de confiança com a audiência. Ao criar campanhas que falam a mesma linguagem do público e estão estrategicamente posicionadas, ambas as estratégias contribuem para fortalecer as relações com os consumidores e gerar valor genuíno para as marcas.

Esses elementos refletem a convergência entre a mídia exterior e o mercado de influência, cada um aproveitando tecnologia e propósito para se tornar mais relevante e integrado à vida do público.

Vejo 2025 como um ano em que a mídia OOH continuará a evoluir, impulsionada pela tecnologia e pela sustentabilidade. Integrando todas essas expectativas, podemos fazer da mídia exterior uma plataforma cada vez mais conectada.

*Chico Preto é CEO e Founder da CHICOOH+, a primeira trading desk de OOH/DOOH com atuação na América Latina.

Brand Lift: novo serviço da CHICOOH+ mede eficácia das campanhas de mídia exterior

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A primeira trading desk de OOH/DOOH do Brasil oferece métricas para aprimorar entrega para as marcas

CHICOOH+, primeira trading desk do país, disponibiliza o serviço de Brand Lift, para campanhas das marcas

Com o objetivo de oferecer uma solução inovadora para as marcas, a CHICOOH+, primeira trading desk do país, passa a disponibilizar o serviço de Brand Lift, que utiliza a geolocalização dos ativos de OOH e DOOH para avaliar campanhas com precisão. Através de tecnologia, as pessoas que circulam dentro do raio de alcance dos ativos recebem uma pesquisa em seus navegadores de celular, permitindo coletar dados sobre a campanha em tempo real, abrangendo todos os formatos e exibidores de mídia exterior selecionados no planejamento de mídia. Cada campanha é personalizada com base em seus objetivos. O novo serviço vai aprimorar o pós-venda da empresa, que já conta com checking fotográfico feito com inteligência artificial.

Cada campanha tem objetivos específicos, podendo ser avaliados com base em oito premissas: visão geral da campanha, promoção de conhecimento de marca, influência da campanha no aumento das vendas, envolvimento do público, impacto da campanha nos valores da marca, influência da campanha para tráfego no ponto de venda, fortalecimento da imagem da marca e avaliação da qualidade criativa do anúncio. O serviço gera relatórios detalhados e independentes, oferecendo um olhar imparcial sobre os resultados da campanha, além de proporcionar uma visão mais abrangente e objetiva do impacto geral das ações.

Oferecida pela CHICOOH+, a tecnologia utiliza a geolocalização dos ativos estáticos e digitais de OOH (Out of Home) e DOOH (Digital Out of Home) para aprimorar a precisão da avaliação de campanhas. Trata-se de um serviço abrangente, independente de publisher, formato ou região de OOH ou DOOH contratado, ou seja, resolve a necessidade das agências de ter um serviço completo para medir os resultados das suas campanhas de OOH. Desta forma, as pessoas que passam pelo raio de alcance em torno desses ativos recebem uma pesquisa diretamente no navegador de seus celulares, independentemente do horário que a internet foi acessada. Esse recurso permite a coleta de dados, oferecendo uma visão clara sobre a percepção e o impacto geral das campanhas, independente do ponto escolhido para a ação.

Além dessas funcionalidades, o Brand Lift da CHICOOH+ permite que as marcas compreendam melhor o impacto de suas campanhas a partir de métricas direcionadas. A plataforma avalia aspectos fundamentais, como a visibilidade da marca, a influência nas vendas e o tráfego gerado para lojas físicas ou digitais. Isso é feito de maneira segmentada, considerando diferentes grupos de indivíduos expostos às campanhas em momentos distintos, o que garante uma análise mais precisa do comportamento e das respostas do público.

O serviço pode oferecer uma avaliação detalhada sobre a qualidade criativa dos anúncios, verificando se o formato e a mensagem foram entregues de forma eficaz. Com uma abordagem focada tanto nos valores da marca quanto no engajamento do público-alvo, o Brand Lift possibilita que as pesquisas das campanhas sejam ajustadas conforme a percepção do consumidor. A análise de todos esses fatores, junto aos relatórios independentes, contribui para que as marcas otimizem suas estratégias e tomem decisões mais assertivas no mercado publicitário.

“Sabemos que a mídia exterior é extremamente relevante no mercado publicitário e alcança mais de 90% das pessoas em todo o país. Por isso, sabemos como é importante oferecer o serviço de Brand Lift na hora de promover a campanha, proporcionando uma visão geral sobre seu impacto, oferecendo às marcas uma análise detalhada e estratégica”, finaliza Chico Preto.

Sobre a CHICOOH+

A CHICOOH+ é a primeira trading desk do Brasil. Parceira das agências publicitárias, veículos de comunicação e marcas, a CHICOOH+ oferece consultoria e novas soluções de comunicação em mídia OOH e DOOH, se destacando com planejamento de mercado e ferramentas de inteligência artificial para otimizar as entregas.

Francisco S. Xavier, publicitário conhecido como Chico Preto no mercado, com mais de 40 anos de experiência em mídia exterior, criou a CHICOOH+, para oferecer consultoria e novas soluções de comunicação em mídia OOH e DOOH.

Site da CHICOOH+: https://chicooh.black/

Fonte: Agência ERA® – Mariana Cruz

Dia do Outdoor: uma volta pelo passado, presente e futuro do OOH

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por Chico Preto*

Hoje celebramos uma data especial para todos nós que vivemos e respiramos publicidade: o Dia Nacional do Outdoor, comemorado em 31 de agosto. Com mais de 40 anos de experiência no dinâmico mercado da publicidade, ao pensar sobre essa ocasião, sinto uma onda de inspiração para compartilhar minha visão e a jornada da mídia exterior, desde suas origens até seu futuro promissor.

No passado, o outdoor era uma das poucas formas de comunicação em massa. Na Roma antiga, as pessoas anunciavam produtos e serviços escrevendo em tiras de metal instaladas nos muros. No Brasil, os primeiros outdoors eram pequenos e fixados em postes, mas já mostravam o poder de captar a atenção do público. Essa mídia ajudou a construir a história de diversas marcas, tornando-se um pilar fundamental na publicidade.

Hoje, a mídia exterior continua a evoluir e se adaptar. Com a tecnologia, a possibilidades são infinitas, com anúncios dinâmicos e interativos. Em importantes capitais, vemos uma mistura de formatos tradicionais e modernos, cada um com seu charme e eficácia. A criatividade é essencial para se destacar nesse cenário competitivo. Adaptar-se às especificidades de cada região e público-alvo é crucial para o sucesso de qualquer campanha.

A mídia exterior é uma estratégia de comunicação que vai além dos limites do lar, alcançando o público nas praias da Bahia, nos bares de Minas Gerais e na agitação diária de grandes e pequenas cidades. O Brasil, com sua vasta extensão e diversidade cultural, exige que a comunicação das marcas seja adaptada aos contextos locais. Seja no litoral paulista, nos arraiás nordestinos, no planalto central, nos teatros pernambucanos ou nos ônibus do Sul, a mensagem precisa ressoar de maneira única e relevante para cada público.

Olhando para o futuro, vejo a mídia exterior se integrando ainda mais com outras formas de comunicação. Imagine um outdoor que interage com o seu smartphone, oferecendo promoções personalizadas ou informações adicionais sobre um produto, como é o caso da adoção dos QR Codes em campanhas de OOH que oferecem uma maneira interativa e eficaz de conectar o público com conteúdos digitais. Seja em outdoors de grandes formatos estáticos ou em movimento, esses códigos permitem que consumidores acessem informações adicionais, promoções exclusivas e até mesmo façam compras online com um simples escaneamento de seus smartphones. A tendência é que os anúncios se tornem cada vez mais personalizados e relevantes para o consumidor, criando uma experiência única e memorável.

Por fim, ressalto que a chave para o sucesso na mídia exterior é a criatividade e a adaptação. Cada região tem suas peculiaridades, e entender o funil de vendas e a experiência do consumidor é fundamental. Um anúncio bem-sucedido é aquele que não apenas chama a atenção, mas também ressoa com o público, levando-o a agir.

No Dia Nacional do Outdoor, celebro a inovação e a resiliência dessa mídia que, mesmo sendo uma das mais antigas, continua a se reinventar e a impactar nossas vidas de maneira significativa.

*Chico Preto é CEO e Founder da CHICOOH+, a primeira trading desk de OOH/DOOH com atuação na América Latina.

Fonte: Agência ERA® – Mariana Cruz

Em campanha para O Boticário, agência AlmapBBDO coloca nas ruas 3D anamórfico da marca, em parceria com CHICOOH+

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Aproveitando para celebrar a cultura brasileira, a campanha foi criada pela AlmapBBDO e contou com planejamento da CHICOOH+

Para expandir a ação, a marca investiu em conteúdo de alto impacto em 3D anamórfico no Rio de Janeiro (RJ) planejados pela CHICOOH+ – Crédito: Divulgação

Em parceria com a agência AlmapBBDO, a CHICOOH+, primeira consultoria trading desk do Brasil em mídia OOH e DOOH, utiliza 3D Anamórfico para a campanha sobre lançamento da linha de cuidados pessoais Cuide-se Bem Feira, do O Boticário. A campanha inédita chega à Avenida Visconde de Albuquerque, no Bairro da Gávea, uma das principais localizações do Rio de Janeiro (RJ).

Integrando a popularidade do movimento #BrazilCore, que celebra o melhor da cultura brasileira, a campanha destaca a nova linha de cuidados pessoais Cuide-se Bem Feira, do O Boticário. A estratégia visa transmitir o conceito de feira de forma envolvente e autêntica. Para aproveitar a movimentação de turistas no verão de 40ºC do Rio de Janeiro, o painel digital 3D está localizado em um ambiente de fluxo intenso, trazendo grande impacto para a campanha e para a marca.

Chico Preto, CEO da CHICOOH+, explica que o 3D Anamórfico, um formato em ascensão no OOH, tem a capacidade de potencializar a mensagem publicitária ao proporcionar uma imersão mais profunda do consumidor na comunicação. “Através da aplicação de lentes especializadas, são gerados efeitos singulares que culminam em imagens altamente estilizadas, impactando positivamente a audiência. Essa técnica inovadora possibilita a sincronização do ponto de vista em uma cena tridimensional exibida em uma empena digital, por exemplo, com a perspectiva no espaço real”.

Chico Preto complementa afirmando que é possível impactar as pessoas de maneiras diversas, adotando abordagens criativas e incorporando inteligência de dados e tecnologia de forma significativa. “Como a primeira consultoria trading desk em mídia OOH e DOOH no Brasil, trabalhamos em parceria com agências e marcas, oferecendo soluções personalizadas. Reconhecemos que a comunicação em mídia exterior vai além do convencional, buscando engajar e entreter”.

Fonte: Agência ERA® – Mariana Cruz