Todos os anos o Cenp-Meios solta relatórios que dão conta do volume de investimentos em propaganda no Brasil. Os relatórios são trimestrais, semestrais e anuais.
No final de agosto o Cenp-Meios soltou o relatório semestral, ou seja, foram divulgados os dados relativos ao primeiro semestre de 2022. A amostra de agências consultadas aumentou de 234 para 309 e isso com certeza causou algum impacto no resultado, já que houve um crescimento de 12,5% em comparação com o mesmo período de 2021, fechando um faturamento total de R$ 8,3 bilhões.
Fonte: Meio e Mensagem
Não houve um crescimento significativo no volume de investimento em cada meio, ao contrário do que ocorreu em 2020 e 2021,quando a Internet aumentou bastante o share por conta da pandemia. O meio que apresentou o maior crescimento foi Out of Home, com 3,2% de crescimento, depois vem a Internet com 2,8% e a TV por Assinatura com 1,1%. No sentido oposto, a TV Aberta perdeu quase 7% de investimento e caiu de 53% para 46% no share publicitário.
Vendas online crescem 28% no Brasil, e possuem expectativa de dobrar, chegando até R$465 bilhões
Com um crescimento médio nas vendas online de 20% ao ano, Brasil lidera o ranking mundial
Os números de vendas online no Brasil, não param de surpreender positivamente.
Em 2020, as vendas online cresceram 34,76% no Brasil. Em 2021, o crescimento ainda foi forte, em 28,45%. A expectativa é que em 2022 e nos próximos anos, o crescimento fique em 20% ao ano, e que em 2025 o volume de vendas já chegue em até impressionantes R$465 bilhões de reais.
É o que revela um estudo divulgado pela plataforma de descontos CupomValido.com.br, com dados da Statista sobre as vendas no e-commerce no Brasil.
A taxa de crescimento anual de 20%, é a maior dentre todos os países, e quase duas vezes maior que a média mundial (11,3%).
O crescimento de compras online no Brasil é alto, pois o índice de penetração (porcentagem das pessoas que realizam compras online cotidianamente) ainda é baixo. No Brasil, apenas 49% das pessoas realizaram uma compra online nos últimos 12 meses. Apenas como comparação, no Reino Unido (país líder neste fator), o índice de penetração é de 84%.
Com relação aos compradores online, em 2021 o número era de 114 milhões. Em 2022 a projeção é de 123 milhões. E em 2025, o número é de 138 milhões – um crescimento de mais de 12%.
Preferência entre os brasileiros
Os vestuários são os produtos mais comprados online pelos brasileiros. Em segundo lugar ficam os eletrônicos, como TVs, smartphones e notebooks. Os calçados ficam na terceira posição. Em seguida, entre os mais vendidos, ficam os acessórios, produtos de farmácia e comida.
A maneira preferida dos brasileiros realizarem as compras online, é via Smartphone, seguido pelo Notebook e Computador (PC). O Tablet e Smart TV, ficam quarta e quinta posição, respectivamente.
Segundo a pesquisa, os 3 principais fatores que os brasileiros consideram como vantagens da comprar online, são: a entrega diretamente na residência, promoções com preços menores que as lojas físicas, e a grande variedade de produtos ofertados.
Em contrapartida, os 3 principais fatores negativos, são: a dificuldade em realizar troca, a demora no tempo de envio e não ter a possiblidade de contato prévio com o produto.
A APP (Associação dos Profissionais de Propaganda) do Vale do Paraíba realizou na manhã desta sexta feira, 26/08, palestra com o tema “Consumo, Mídia e Publicidade – Fatos e Expectativas”. A CEO da Kantar IBOPE Media no Brasil, Melissa Vogel, fez uma apresentação mais focada em dados que comprovam a força do vídeo.
Foto: Camila Carvalho – MDX Group
Melissa trouxe uma série de pesquisas que demonstram como o consumo de vídeo está distribuído em diferentes plataformas. Também mostrou como o comportamento de consumo mudou em função da tecnologia e da pandemia e que o mercado brasileiro está amadurecendo, ou seja, os consumidores acima de 45 anos estão aumentando de número.
A CEO do Kantar também apresentou dados que mostram a importância da construção de uma experiência figital, ou seja, que una os mundos e canais físicos e digitais.
Vários dos presentes disseram ter gostado muito do conteúdo e da objetividade da apresentação.
Parte da diretoria da APP Vale ao lado de Melissa Vogel, CEO da Kantar Foto: Camila Carvalho – MDX Group
O evento aconteceu no Auditório do Ceplade (Bloco 8) da Univap Urbanova e contou com boa presença de público.
A palestra teve como apoiadores o Grupo Band Vale e a UNIVAP. Também contou com os patrocínios de Decoli Mídia e MDX Group.
Para segundo semestre, centro de compras já anunciou a chegada da Shoulder e Lupo
Período de retomada para os setores de comércio e serviços, o primeiro semestre de 2022 registrou bons resultados, principalmente no segmento de shopping centers no Brasil. Segundo pesquisa da Abrasce (Associação Brasileira de Shoppings Centers), nos cinco primeiros meses do ano o crescimento foi de 39,7% só em vendas, em relação ao mesmo período de 2021.
No Colinas Shopping, em São José dos Campos (SP), além dos bons índices nas vendas, dez novas operações iniciaram suas atividades no período. Por ordem de chegada, Chilli Beans, Liz, Rivoli, Smartech, Duckbill, Biscoitê, Luiza Barcellos, The Coffee, Criatiff e Sapore Gelato tomaram seus espaços com expectativa na retomada e no aumento das vendas.
Já para o segundo semestre, o Colinas Shopping também anunciou a Shoulder, reconhecida rede de moda feminina, e a franquia da Lupo. A expectativa é que mais cinco novas operações sejam anunciadas nos próximos meses.
“Os dados do setor, assim como a chegada de novas e relevantes marcas no Colinas Shopping, indicam que o aumento das vendas e do fluxo nos centros de compras do país será gradual e contínuo em 2022. Esse crescimento ocorre à medida que sobe o número de visitantes, que entendem o shopping como um ambiente seguro e buscam, além das compras, uma experiência”, destaca Larissa Dantas, gerente de novos negócios do Colinas Shopping.
Atualmente, o Colinas Shopping conta com mais de 130 lojas e faz parte de um dos principais complexos multiúso do eixo Rio-SP, interligado ao hotel Golden Tulip São José dos Campos e à torre comercial triple A Colinas Green Tower.
