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Agile Marketing: uma estratégia de otimização para o seu negócio

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por Ari Lisjak, CEO da Isource Marketing

Responda rápido: sua equipe ainda desenvolve planos de marketing anuais? As reuniões duram mais de 50 minutos? Se você respondeu sim pra uma dessas perguntas, você precisa continuar lendo este artigo. Vou mostrar pra você como fazer marketing de um jeito ágil, com uma estratégia que promete trazer mais eficiência, rapidez e produtividade ao seu negócio.

Imagem de Dirk Wouters do Pixabay

Adaptar-se às mudanças, trabalhar colaborativamente e aprender com o fracasso são alguns dos princípios do Agile Marketing, uma filosofia que começou há quase uma década e recentemente se tornou uma necessidade para as empresas com a chegada da Covid-19.

O 3º Relatório Anual sobre o Estado do Marketing Ágil trouxe números interessantes sobre o impacto da ferramenta no mercado de trabalho. Para se ter uma ideia, a adoção da metodologia saltou de 32% em 2019 para 42% em 2020.

Os profissionais que trabalham com essa metodologia na empresa lidam melhor com o ritmo acelerado que é cada vez mais comum nas organizações. Além disso, estão mais alinhados, tanto na estratégia quanto na visão de negócios. Além do mais, os funcionários são mais propensos a aproveitar as novas oportunidades.

Existem vários motivos pelos quais os profissionais de marketing adotam a metodologia ágil em sua rotina. Para 58% dos especialistas, a ferramenta é indicada porque tem o poder de melhorar a produtividade no trabalho. 54% deles acreditam que otimiza a capacidade de gerenciar prioridades em mudança.

Pela nossa experiência na indústria de marketing, vemos como alguns clientes geram várias campanhas ao mesmo tempo e de forma automatizada, mostrando que uma metodologia ágil que melhora velocidade, previsibilidade, transparência e adaptabilidade deve ser uma prioridade.

A seguir, listamos 7 ideias a serem levadas em consideração ao adotar uma abordagem na área de Agile Marketing:

1. Crie uma equipe de marketing pronta para atacar

Reúna um pequeno grupo de pessoas talentosas que trabalham rapidamente e possuem habilidades multifuncionais. Por exemplo, se for um projeto de campanha de e-mail marketing, a sala deve incluir um redator, um designer de UX, um programador e um estrategista de marketing. Suas responsabilidades incluem a execução colaborativa de testes A / B para encontrar o melhor caminho criativo e narrativo para o sucesso de suas campanhas de e-mail marketing.

Imagem de mohamed Hassan do Pixabay

2. Escolha ferramentas que melhorem a comunicação e a eficácia da equipe

É fundamental contar com ferramentas e processos eficazes que ajudem a fortalecer a comunicação e a sinergia entre as partes interessadas da área. Algumas dessas ferramentas podem ser Asana, Monday, BaseCamp, para citar alguns.

3. Priorizar hipóteses sobre opiniões e convicções

O marketing é uma área puramente intelectual e criativa, o que o torna intrinsecamente complexo e não linear. Portanto a sua execução deve ser realizada através de um processo de feedback de táticas e estratégias que contemple a implementação, medição e aprendizagem contínua.

4. Colaboração com foco no cliente

Não é segredo que o marketing deve estar focado nas necessidades do cliente, por isso a tomada de decisão deve estar sempre focada neles, de forma integral – não isolada – ou nunca de uma posição hierárquica.

5. Desenvolva campanhas adaptáveis ​​mais como “mega-campanhas”

Pensar em pequenas estratégias e executá-las rapidamente em um esquema não linear e adaptativo é altamente conveniente. Por exemplo, o teste A / B fornece informações valiosas para um conhecimento real dos clientes e permite ajustar o planejamento de acordo com o que realmente funciona.

6. Descubra o cliente sem previsões estáticas

Levando em consideração o foco adaptativo, é possível conhecer os clientes de forma dinâmica por meio de suas interações.

7. Planeje de forma flexível e contínua

Não há nada de errado em planejar quando se pensa em mudanças. Por exemplo, quando um projeto inclui uma alta carga de criatividade em ambientes complexos e mutáveis, os planos rígidos são especulativos e não refletem a realidade, portanto, não agregam valor.

Mas, como surgiu a metodologia de Marketing Agile?

A metodologia ágil como a conhecemos remonta a 2001, em resposta às abordagens em cascata de gerenciamento de projetos, que são normalmente organizadas como uma série de sequências lineares. Consequentemente, um grupo de desenvolvedores de software escreveu o Manifest for Agile Software Development, com uma nova abordagem para o desenvolvimento de software que inclui quatro características fundamentais:

· Pessoas e interações antes de processos e ferramentas

· O software em operação, antes da documentação exaustiva

· Colaboração com o cliente antes da negociação contratual

· A resposta à mudança, em vez de adesão a um plano

Fonte: Comunique-se

13 Aplicativos essências para quem trabalha com Marketing Digital

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Dinamize o seu dia com esses aplicativos e tenha alta performance no trabalho.

Para que você consiga atuar bem dentro do Marketing Digital é preciso estar por dentro e conhecer esses aplicativos que podem lhe ajudar. Disponibilizei abaixo algumas opções que considero fundamentais.

– Autohash:
Esse aplicativo consegue encontrar todas as hashtags relevantes para a sua foto em apenas alguns segundos. Isso, definitivamente, irá te poupar de muito tempo e garantirá que as hashtags sejam realmente úteis aos seus usuários do Instagram.

– Canva:
Outro aplicativo que você consegue ter no celular e atuar com o Marketing Digital é o Canva. Ele oferece opções pagas e gratuitas, e te ajuda a editar diversas imagens para as mais diversas redes sociais e estratégias de Marketing Digital. A ferramenta também consegue oferecer diversos modelos de layouts de banners, panfletos, cartazes, etc.

– Evernote:
Se você é aquele empreendedor que vive tendo boas ideias no meio da noite, você precisa urgentemente desse aplicativo, para que a sua ideia não se perca e você perca dinheiro.
Além de lhe dar um suporte como bloco de notas, o Evernote irá lhe ajudar a fazer simples capturas em forma de imagem, voz e vídeo.
O melhor de tudo é que você pode sincronizar o aplicativo de vários outros meios.

– Gerenciador de anúncios:
Hoje você não precisa estar ligado o tempo todo ao computador para conseguir gerenciar todos os seus anúncios e publicações, pode fazer isso diretamente pelo aplicativo. Com ele, você conseguirá acompanhar todas as suas campanhas e os seus desempenhos não somente no Facebook, mas também no Instagram, além de receber notificações sobre cada um dos seus anúncios.

– Google Analytics:
Acompanhar em tempo real e fazer o monitoramento constante da performance do seu site ou e-commerce é algo importante e necessário. E o aplicativo do Google Analytics é outro que possui todas as funcionalidades da versão desktop no celular.
Por ele você consegue:
Fazer comparações de períodos;
Acompanhar o seu site em tempo real;
Retirar relatórios;

– Google Keyword Planner:
Para que você tenha sucesso ao criar links patrocinados e tipos de campanhas é preciso escolher muito bem as melhores palavras-chave que poderão lhe ajudar a exibir seus anúncios.
E para conseguir escolher as melhores palavras você irá precisar utilizar o Google Keyword Planner. Através desse aplicativo você consegue descobrir a quantidade de busca que ocorre com essa palavra e o valor por cada clique que a sua propaganda irá receber. Para que possa começar a utilizá-lo, é preciso ter uma conta ativada no Google Adwords.

– HootSuite:
Um bom empreendedor do Marketing Digital necessita das redes sociais, e quanto mais fácil manuseá-las, mais rápido serão os resultados. E se você tem várias páginas, o HootSuite pode ser o ideal para a sua empresa, pois ele, de maneira gratuita, consegue fazer a inclusão de até três redes sociais.
E com simples cliques você acompanhará comentários, menções, além de monitorar tudo o que acontece nelas, de maneira simultânea.

– Later:
Essa ferramenta te ajudará a planejar tudo o que irá acontecer com as suas redes sociais durante a semana. Pelo Later você consegue pré-visualizar todas as fotos que você deseja disponibilizar no feed do seu Instagram e também agendar as postagens para todos os dias da semana.

– MailChimp:

Já pensou conseguir controlar todos os seus e-mails marketing por um aplicativo? Isso é totalmente possível. Com o MailChimp você consegue criar, enviar e mensurar novas campanhas, além de gerenciar todos os seus assinantes como por exemplo, excluir e incluir nomes da sua lista. Todas as ações que você consegue fazer em desktop, você terá facilidade para fazer tudo pelo celular com esse aplicativo.

– Magisto Vídeo Editor:
O Magisto é um recurso incrível para que você consiga criar diversos recursos multimídia de qualquer lugar. Através dele será possível engajar de qualquer lugar o seu público nas redes sociais, além de desenvolver outros itens relacionados ao Marketing Digital.

– Poket:
Perder atualizações de notícias pode ser um fator bem simples para que você também perca dinheiro e o Poket vem para reverter essa situação. Com a correria do dia a dia pode ser difícil acompanhar tudo, mas com o Poket você consegue guardar a notícia e ler depois.
Para isso, você irá precisar salvar o link no aplicativo e depois acessá-lo em qualquer momento, mesmo que esteja offline.

– WordPress:
Todo profissional de Marketing Digital precisa utilizar blog como um meio de comunicação e por isso o WordPress não pode faltar na sua lista.
Essa é hoje uma das plataformas mais utilizadas para a criação de blogs e sites profissionais e também possui, além do desktop, a versão mobile.
Através do aplicativo você irá conseguir:
• Utilizar o programador;
• Escrever conteúdos;
• Editar conteúdos;
• Publicar conteúdos;

– Zoom Cloud Meetings:
Essa é uma ferramenta conhecida por aqueles empreendedores que desejam fazer contatos rápidos com seus clientes. E com ele você consegue trocar mensagens, fazer videoconferências e compartilhar telas, tudo com alta qualidade.

Conclusão
Por que é importante ter esses aplicativos em mãos SEMPRE?
Você já deve ter ouvido falar que o Marketing Digital é “o momento” e, por isso, você não pode deixar passar sequer um segundo para obter os melhores resultados, certo?
Esses aplicativos são definitivamente algo que você precisa ter para não perder nenhum desses momentos.

Eles lhe darão a oportunidade de trabalhar diretamente do celular estando em qualquer lugar do mundo, necessitando ou não de acesso à internet. Isso vai lhe garantir bons resultados a média e longo prazo, afinal de contas, você estará sempre conectado as necessidades do seu cliente e de toda a sua equipe.

Trabalhe de qualquer lugar e com a facilidade dos aplicativos para Marketing Digital.

Fonte:Esquilo Comunicação e Marketing

Como o mercado pode se preparar para atender o consumidor digital

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por Marcos Ribeiro*

As mudanças nos modelos de consumo provocadas pela pandemia em 2020 acarretaram novos desafios para as empresas. Com a transformação digital acelerada, e como uma uma das formas de suprir a falta de contato físico, muitas delas intensificaram a presença on-line a fim de se manter relevantes para seu público, seja ele formado por outras empresas (B2B) ou pelo cliente final (B2C). Esse movimento fez com que o Brasil registrasse um aumento médio de 400% no número de novas lojas no comércio eletrônico por mês durante a pandemia, como indica a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico.

Image by Mediamodifier from Pixabay

Neste novo cenário, para manter o relacionamento com o consumidor digital é essencial entender que a competitividade tradicional passou a ser muito mais complexa, ainda mais durante o período de alta de vendas no varejo, que se estende entre os meses de novembro e dezembro. O Índice Cielo de Varejo Ampliado (ICVA) concluiu que o comércio eletrônico dominou a preferência dos compradores on-line, com o setor avançando 21,2% sobre o mesmo período em anos anteriores, na última Black Friday.

É importante entender que, nas plataformas digitais, um produto ou serviço pode ser oferecido de diversas maneiras, tais como mercados on-line (e-commerce, marketplaces) e serviços de assinatura, e, sem as barreiras físicas, a oferta pode envolver centenas de empresas ao mesmo tempo, deixando a concorrência mais acirrada. Assim, entender o comportamento de consumo deixa de ser apenas uma estratégia de diferenciação do negócio para se tornar uma necessidade cada vez maior e central no mercado.

Por isso, para oferecer uma experiência personalizada, a aplicação de soluções de data analytics, que permitem analisar informações dos canais (tanto on-line quanto offline) para aprimorar a abordagem comercial, ganharam notoriedade. Por meio delas é possível aprender mais sobre o próprio negócio, o público-alvo, os concorrentes e o segmento de atuação como um todo – inclusive com conceitos de omnicanalidade. O processamento de dados qualitativos e quantitativos ressignifica e traz novas perspectivas sobre o comportamento de consumo, permitindo que o posicionamento estratégico da companhia se adeque às demandas reais, melhorando o desempenho de negócios.

Nesse contexto, podemos destacar que tecnologias de inteligência artificial (IA), machine learning e segurança da informação são aliadas da análise de dados para a geração de insights precisos e seguros. O Gartner aponta que, até o final de 2024, 75% das companhias passarão de iniciativas de testes-piloto para novas formas de utilização de IA. Algumas dessas abordagens e técnicas, como aprendizado por reforço e aprendizado distribuído, já estão criando sistemas mais adaptáveis e flexíveis para lidar com situações de negócios complexas.

Na prática, a aplicação de analytics apoia o direcionamento das ações ao identificar padrões de comportamento, como tendências e similaridades. Assim, a análise de dados permite identificar quais são os caminhos com mais chances de sucesso. Por meio da aplicação adequada dos métodos e ferramentas analíticas, é possível identificar quais são os períodos em que o consumidor está mais disposto a comprar, por exemplo, para que as empresas possam oferecer serviços e produtos que atendam exatamente os seus anseios.

O grande diferencial do ambiente conectado é que a identificação desses padrões conta com o apoio da tecnologia para que a análise seja mais assertiva, filtrando os dados relevantes para os negócios com base em padrões. Nesse processo, plataformas em nuvem e o modelo B2B são grandes responsáveis por prover ferramentas de gestão que desempenhem uma operação personalizada de acordo com as demandas do cliente direto e do cliente final, com repositórios de dados atualizados, proteção das informações e inteligência analítica.

Esse diferencial é também um dos principais benefícios da aplicação da tecnologia no processo de marketing e vendas: ao ter maior e melhor compreensão de quem é o consumidor final, estratégias mais adequadas podem ser aplicadas para que as empresas se mantenham relevantes e precisas. Assim, além de potencializar os resultados, essa é uma forma de aproximá-las de seus clientes e, em um cenário de alta competitividade, aproveitar o máximo dos dados que estão disponíveis pode ser o maior trunfo para o sucesso.

*Marcos Ribeiro é head de Data & Analytics na Infosys Brasil.

Fonte: RPMA – Julia Souza

Plataforma híbrida de ensino envolve o aluno em todas as etapas do aprendizado

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São Paulo – SP 5/11/2020 – A educação está diretamente ligada à cultura, e mudanças de cultura são sempre complexas de serem realizadas, já que as ações vão além da sala de aula.

A solução, que pode ser usada tanto no ensino remoto quanto em sala de aula, possui conteúdo didático que visa aprimorar os processos e a participação do aluno

Neste momento em que o Conselho Nacional da Educação (CNE) aprovou, por unanimidade, o documento que autoriza o ensino remoto até 31 de dezembro de 2021, devido à pandemia da Covid-19, a empresa brasileira de ensino Viva Metodologia criou uma plataforma hibrida para auxiliar os mais de 1,4 milhão de docentes atuantes no ensino fundamental a acompanhar e corrigir as atividades realizadas pelos alunos.  A solução promete envolver o aluno em todas as etapas do aprendizado de forma participativa e democrática, otimizando os processos em sala de aula e dando continuidade às atividades realizadas com acompanhamento total dos professores.

Segundo Cristine Soares, educadora e criadora da plataforma, trata-se de uma solução que pode contribuir para aumentar a motivação dos estudantes da educação infantil ao ensino fundamental, além de reduzir a frustração e minimizar as perdas pedagógicas dos mais de 47,8 milhões de estudantes brasileiros que estão assistindo aulas virtuais em todo o país.

“É uma plataforma de ensino híbrido, com ferramentas que visam facilitar a aprendizagem, já que o aluno tem acesso a conteúdos e às atividades, e o professor realiza o acompanhamento dos estudantes, corrigindo e dando devolutiva em tempo real ao aluno”, explica Cristine.

De acordo com a professora do 2º ano fundamental, Marina Monteiro, que testou a solução, a plataforma é totalmente interativa, possui funções que vão desde conteúdos, vídeo aulas, músicas, textos, imagens para a pesquisa, e atividades para o aluno desenvolver, tudo isso alinhado com a Base Nacional Comum Curricular – BNCC. “A ferramenta é muito útil para professores acompanharem o processo pedagógico, aprimorando o trabalho e melhorando a experiência do aluno, além de dar continuidade à realização de trabalhos feitos por alunos tanto em sala de aula quanto em casa”, conta a professora.

Hoje, já não basta abrir uma sala na internet e passar o conteúdo como se escrevesse em um quadro negro e esperar que aluno aprenda. É preciso ir além dos livros e conteúdos acadêmicos e valorizar a produção criativa do estudante. “A forma como lidamos com a informação passou a ser mais importante do que apenas adquirir o conteúdo. A educação está diretamente ligada à cultura, e mudanças de cultura são sempre complexas de serem realizadas, já que as ações vão além da sala de aula”, finaliza a educadora Cristine Soares.

Website: http://www.vivametodologia.com