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Entender de negócios é fundamental para se dar bem no mercado publicitário

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Foto de Kaboompics.com

Por Josué Brazil (com a ajuda de IA)

Por que entender de negócios é essencial para ter sucesso em publicidade e propaganda?

A publicidade e a propaganda são muito mais do que criar campanhas criativas e impactantes. Para quem deseja se destacar nesse mercado, é fundamental compreender o mundo dos negócios. Afinal, grandes ideias precisam gerar resultados concretos para empresas e marcas. Mas por que esse conhecimento é tão importante?

1. A publicidade precisa gerar valor para as empresas

Toda a ação de comunicação tem um objetivo: vender um produto, fortalecer uma marca ou construir um relacionamento com o público. Para que isso aconteça, é essencial entender como uma empresa funciona, quais são seus desafios e de que forma a publicidade pode ajudar a alcançar metas estratégicas.

2. Criatividade e estratégia devem andar juntas

Criar uma campanha publicitária inovadora é ótimo, mas se ela não estiver alinhada às necessidades do cliente e à realidade do mercado, dificilmente trará bons resultados. Profissionais que dominam conceitos de gestão, marketing e finanças conseguem desenvolver soluções mais eficazes, conectando criatividade e estratégia de forma inteligente.

3. Compreender o mercado ajuda a tomar decisões mais assertivas

O mundo dos negócios está em constante evolução. Novas tecnologias, mudanças no comportamento do consumidor e tendências de mercado impactam diretamente as estratégias de comunicação. Um profissional bem informado consegue antecipar tendências, propor soluções inovadoras e se destacar no setor.

4. Conhecimento financeiro é um diferencial

Saber calcular o retorno sobre investimento (ROI), entender custos de mídia e orçamento publicitário são habilidades fundamentais para quem quer crescer na área. Profissionais que dominam esses conceitos conseguem negociar melhor com clientes, otimizar recursos e garantir que suas campanhas sejam sustentáveis financeiramente.

5. Empreendedorismo e crescimento na carreira

Muitos profissionais de publicidade sonham em ter seu próprio negócio, seja uma agência, um estúdio criativo ou um projeto independente. Para empreender com sucesso, é essencial entender gestão, planejamento estratégico e relacionamento com clientes. Mesmo para quem deseja crescer dentro de uma empresa, o conhecimento de negócios é um diferencial que abre portas para cargos de liderança.

Como desenvolver esse conhecimento?

Existem diversas formas de aprimorar sua visão de negócios. Ler livros sobre gestão, marketing e estratégia, fazer cursos, acompanhar notícias sobre economia e mercados, e aprender com experiências práticas são algumas delas. Além disso, buscar mentores e trocar experiências com profissionais do setor pode acelerar seu aprendizado.

Pra bater o martelo!

Ser um excelente profissional de publicidade e propaganda vai muito além de criatividade. Compreender como os negócios funcionam é essencial para desenvolver campanhas mais eficazes, tomar decisões inteligentes e se destacar no mercado. Ao unir criatividade e estratégia empresarial, você estará mais preparado para transformar ideias em resultados reais e impulsionar sua carreira e seus negócios na direção certa.

“Cases” do mercado

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Clear Channel e Fiat transformaram relógios de rua em pontos de encontro para foliões no Carnaval

Mobiliários urbanos do Rio de Janeiro se tornaram referência para encontros durante os blocos de rua, ampliando a conexão entre marcas e o público

A Clear Channel trouxe uma ativação especial da Fiat para o Carnaval 2025, no Rio de Janeiro, transformando os seus relógios de rua em pontos de referência para os foliões. A ação fez parte da campanha “Tamo junto na rua, tamo junto na folia”, da Fiat, veiculada entre os dias 1º e 4 de março.

A iniciativa envelopou os relógios, transformando em pontos de encontro, com frases temáticas que auxiliaram os foliões a se encontrarem com os amigos durante a festa.

Com estrutura ampliada e maior destaque visual, a ação reforçou o papel da Clear Channel na conexão entre marcas e o público. A campanha, realizada exclusivamente nos relógios da empresa, buscou potencializar o alcance da Fiat, que se posicionou como facilitadora do Carnaval de rua carioca.

A escolha pela Fiat da mídia OOH (Out of Home) se deu pela sua ampla visibilidade e capacidade de integrar-se ao ambiente urbano, garantindo que a comunicação impactasse diretamente os foliões.

Com essa parceria, a Clear Channel reafirmou a sua expertise em soluções inovadoras de mídias OOH, proporcionando não apenas exposição da marca, mas também utilidade e engajamento para o público. Ao conectar tecnologia, criatividade e experiência urbana, a empresa consolidou sua posição como referência no setor OOH, elevando a experiência dos foliões e ampliando a visibilidade das marcas no maior evento de rua do país.

O digital ultrapassou a TV e lidera a corrida pelo investimento em mídia

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Foto de Alejandro Barba na Unsplash

Por Josué Brazil

O que já era esperado há algum tempo finalmente aconteceu. Pela primeira vez na história do estudo CENP-Meios, os investimentos reportados em mídia digital foram maiores do que a TV aberta, que até então – e historicamente – liderava o ranking.

No período entre janeiro e setembro de 2024, mais de R$ 7,04 bilhões de reais foram alocados à internet por empresas anunciantes, o que representa um share de 39,5% do bolo total publicitário. A TV aberta apresentou um total de R$ 6,72 bilhões, dando ao meio um share de 37,7% do total.

O que explica esse movimento?

A preferência crescente de anunciantes e agências de propaganda pela mídia online em relação ao offline deve-se a diversos fatores que tornam o ambiente digital mais atraente e eficaz para campanhas publicitárias. Um dos principais motivos é a capacidade de segmentação precisa que a mídia online oferece. Por meio de dados detalhados sobre comportamentos, interesses e demografia dos usuários, é possível direcionar anúncios para públicos específicos, aumentando a relevância e a eficácia das campanhas. Além disso, a mídia online permite a medição em tempo real dos resultados, possibilitando ajustes imediatos nas estratégias com base no desempenho apresentado. Essa flexibilidade é menos viável na mídia offline, onde a mensuração de resultados é mais demorada e menos precisa.

Outro aspecto relevante é o custo-benefício. As campanhas on-line tendem a ser mais acessíveis, permitindo que empresas com orçamentos variados alcancem seus públicos-alvo de maneira eficiente. A interatividade proporcionada pelo ambiente digital também é um diferencial significativo. Os consumidores podem interagir diretamente com os anúncios, seja por meio de cliques, comentários ou compartilhamentos, promovendo um engajamento mais profundo e uma relação mais próxima entre a marca e o público.

A abrangência global da internet é outro fator que contribui para essa preferência. Enquanto a mídia offline, como jornais, revistas e televisão, geralmente possui um alcance limitado a determinadas regiões ou públicos, a mídia online permite que as mensagens publicitárias tenham alcance de audiência em qualquer parte do mundo, sem barreiras geográficas.

Evolução constante

Dados recentes reforçam essa tendência. De acordo com o Cenp-Meios, o mercado publicitário brasileiro registrou um investimento de R$ 10,6 bilhões em mídia no primeiro semestre de 2024, representando um aumento de 16% em relação ao mesmo período do ano anterior. Embora a TV aberta ainda liderasse – neste recorte do estudo – com 39,5% dos investimentos, a participação da internet vinha crescendo de forma significativa, refletindo a migração dos investimentos para o ambiente digital (Fonte:cenp.com.br)

Em resumo, a capacidade de segmentação precisa, a mensuração em tempo real, o custo-benefício, a interatividade e o alcance global são fatores determinantes que levam anunciantes e agências de propaganda a optarem cada vez mais pela mídia online em detrimento do offline.

Cenp-Meios: investimento publicitário via agências cresce 18,93% nos primeiros nove meses de 2024

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Imagem de Clker-Free-Vector-Images do Pixabay

O mercado publicitário segue em sólida expansão. Os investimentos em mídia via agências, realizados nos primeiros nove meses de 2024, registram um crescimento de 18,93%, segundo levantamento feito pelo Cenp-Meios. No total, o aporte foi de R$ 17,8 bilhões, em comparação aos R$ 14,9 bilhões do mesmo período no ano anterior. A leitura anual foi realizada com a participação de 336 agências, frente a 325 de 2023.

A aferição de janeiro a setembro de 2024 supera em quase três pontos percentuais o crescimento do painel do primeiro semestre, confirmando a solidez e a consistência dessa indústria. Historicamente, o investimento em mídia tende a ser maior nos últimos meses do ano e a expectativa é que essa curva siga ascendente. Lembrando que, para o ano completo, ainda deverão aparecer reflexos dos investimentos em BlackFriday e Natal, não totalmente contabilizados neste recorte apresentado agora pelo Cenp-Meios.

“Os indicadores apontados pelo Cenp-Meios sinalizam a evolução consistente do mercado publicitário. Mesmo diante de um ambiente de negócios desafiador, que comemora o crescimento do PIB e queda no desemprego, mas se preocupa com alta do dólar e juros instáveis, a indústria da comunicação se mostrou ao longo de 2024 pujante porque é um ativo estratégico no desenvolvimento da cadeia composta por anunciantes, agências de publicidade, veículos e elos digitais, com reflexos na expansão da economia”, diz Luiz Lara, presidente do Conselho do Cenp.

O painel Cenp-Meios é consolidado a partir dos dados fornecidos pelas agências por meio de PIs (Pedidos de Inserção) efetivamente executados, de forma consolidada por meio, período, estado e região, sem que o Cenp tenha qualquer acesso a informações relativas aos clientes ou veículos.

Confira o painel Cenp-Meios 2024 – janeiro a setembro  

Sobre o Cenp

Criado em 1998, o Cenp – Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário – tem como propósito zelar pelas relações ético-comerciais do mercado publicitário. Para isso, reúne as principais entidades que compõem o ecossistema da publicidade com representantes de anunciantes, agências de publicidade, elos digitais e veículos de comunicação. É parte de sua concepção ser um emulador de boas práticas e um centro de discussões, funcionando como um indutor e catalisador de ideias, dados e conceitos que valorizem a atividade e promovam o desenvolvimento do setor.

Fonte: NOVA PR