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Central de Outdoor divulga finalistas do 23º Prêmio Central de Outdoor

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Única premiação exclusivamente de mídia exterior do país acontece no dia 18 de setembro, em São Paulo (SP)

A Central de Outdoor, maior associação de mídia exterior do Brasil e quinta maior do mundo, divulga, nesta quinta-feira, 05 de setembro, a lista de peças e campanhas publicitárias finalistas da 23ª edição do Prêmio Central de Outdoor, o único dedicado exclusivamente à mídia exterior no Brasil. Neste ano, os profissionais puderam se inscrever em uma nova categoria, a ESG, criada para campanhas veiculadas em qualquer tipo de mídia OOH, mas que abordam práticas previstas nos pilares propostos pelo ESG. Com finalistas das 5 regiões do Brasil, o shortlist está disponível no site da premiação no link: premiocentral.com.br. A cerimônia de premiação acontece no dia 18 de setembro, no Teatro Renaissance, em São Paulo (SP).

A edição deste ano bateu recorde de inscrições e as mais de 300 peças inscritas foram analisadas por profissionais renomados de agências publicitárias, imprensa e associações do setor de comunicação e mídia exterior no Brasil, América Latina e no mundo. São eles: Tom Goddard, presidente da Organização Mundial de OOH; Guillermo de Lella, CEO da Alooh; Dorinhos Bastos, Professor Coordenador da ECA/USP; Sandra Martinelli, CEO da ABA; Thiago Ferraz, diretor Geral de Mídia da Ogilvy; Ana Sanchez, VP de Mídia e Dados da Leo Burnett; Gabriel Cedone, presidente da Alooh; Mariana Panhoni, diretora executiva da ABAP; José Luiz, diretor de Criação da 7z7; Andreia Abud, VP de Mídia da WMcCann; Luiza Valente; Márcia Mendonça, VP de Mídia da David; Sergio Brotto, sócio e VP de Mídia da Ampfy; Marilene Fernandes, diretora de Mídia da Propeg Rio; Elisa Manuela, diretora de Mídia da OpusMúltipla; Fabio Caetano, VP de Mídia da Purpple; Renato Pezzotti, jornalista do Uol; Ian Black, CEO da New Vegas; Ana Moisés, presidente do IAB Brasil e Kym Frank, CEO da Motionworks.

Para compor a lista de finalistas, foram selecionadas seis peças em cada uma das categorias, com representantes das cinco regiões do Brasil. Destas, as melhores campanhas serão premiadas com ouro, prata e bronze, conforme as maiores notas obtidas em votação pelos jurados, na cerimônia de premiação em São Paulo. Esta edição conta com o slogan “Criatividade que Conecta”, em sequência à discussão das conexões humanas e urbanas que foi tema da Convenção Nacional da Central de Outdoor, em março deste ano.

O Prêmio Central de Outdoor celebra a criatividade das agências e dos anunciantes. As categorias da 23ª edição incluem as tradicionais Clássico, Outside, Digital OOH, Design Independente e Estudante, além da nova ESG. Com esta novidade, a Central de Outdoor busca incentivar seus associados a criar e veicular campanhas cada vez mais alinhadas aos pilares de Ambiente Social e Governança.

Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, comenta a participação de empresa das cinco regiões brasileiras. “Neste ano, tivemos mais de 300 inscritos no prêmio, com peças inscritas por exibidores e agências de todo o país. Recebemos excelentes peças para concorrer à premiação, e temos representantes de todas as regiões em nosso shortlist, provando mais uma vez que somos um país plural, criativo e inovador”.

Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor, afirma que o Prêmio Central de Outdoor impulsiona o desenvolvimento e a evolução da publicidade brasileira. “O Brasil com “s” e o Brasil com “z” vêm se mostrando um grande expoente do OOH, sendo destaque mundial em relação ao share publicitário e à criatividade de nossas campanhas. Nossa premiação, a única dedicada exclusivamente à mídia exterior brasileira, permite que o mercado vislumbre o potencial criativo nacional”.

A 23ª edição do Prêmio Central de Outdoor é patrocinada pelo The Led, Inviron, WDC e LedWave.

Fonte: Agência ERA® – Mariana Cruz

Dia do Outdoor: uma volta pelo passado, presente e futuro do OOH

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por Chico Preto*

Hoje celebramos uma data especial para todos nós que vivemos e respiramos publicidade: o Dia Nacional do Outdoor, comemorado em 31 de agosto. Com mais de 40 anos de experiência no dinâmico mercado da publicidade, ao pensar sobre essa ocasião, sinto uma onda de inspiração para compartilhar minha visão e a jornada da mídia exterior, desde suas origens até seu futuro promissor.

No passado, o outdoor era uma das poucas formas de comunicação em massa. Na Roma antiga, as pessoas anunciavam produtos e serviços escrevendo em tiras de metal instaladas nos muros. No Brasil, os primeiros outdoors eram pequenos e fixados em postes, mas já mostravam o poder de captar a atenção do público. Essa mídia ajudou a construir a história de diversas marcas, tornando-se um pilar fundamental na publicidade.

Hoje, a mídia exterior continua a evoluir e se adaptar. Com a tecnologia, a possibilidades são infinitas, com anúncios dinâmicos e interativos. Em importantes capitais, vemos uma mistura de formatos tradicionais e modernos, cada um com seu charme e eficácia. A criatividade é essencial para se destacar nesse cenário competitivo. Adaptar-se às especificidades de cada região e público-alvo é crucial para o sucesso de qualquer campanha.

A mídia exterior é uma estratégia de comunicação que vai além dos limites do lar, alcançando o público nas praias da Bahia, nos bares de Minas Gerais e na agitação diária de grandes e pequenas cidades. O Brasil, com sua vasta extensão e diversidade cultural, exige que a comunicação das marcas seja adaptada aos contextos locais. Seja no litoral paulista, nos arraiás nordestinos, no planalto central, nos teatros pernambucanos ou nos ônibus do Sul, a mensagem precisa ressoar de maneira única e relevante para cada público.

Olhando para o futuro, vejo a mídia exterior se integrando ainda mais com outras formas de comunicação. Imagine um outdoor que interage com o seu smartphone, oferecendo promoções personalizadas ou informações adicionais sobre um produto, como é o caso da adoção dos QR Codes em campanhas de OOH que oferecem uma maneira interativa e eficaz de conectar o público com conteúdos digitais. Seja em outdoors de grandes formatos estáticos ou em movimento, esses códigos permitem que consumidores acessem informações adicionais, promoções exclusivas e até mesmo façam compras online com um simples escaneamento de seus smartphones. A tendência é que os anúncios se tornem cada vez mais personalizados e relevantes para o consumidor, criando uma experiência única e memorável.

Por fim, ressalto que a chave para o sucesso na mídia exterior é a criatividade e a adaptação. Cada região tem suas peculiaridades, e entender o funil de vendas e a experiência do consumidor é fundamental. Um anúncio bem-sucedido é aquele que não apenas chama a atenção, mas também ressoa com o público, levando-o a agir.

No Dia Nacional do Outdoor, celebro a inovação e a resiliência dessa mídia que, mesmo sendo uma das mais antigas, continua a se reinventar e a impactar nossas vidas de maneira significativa.

*Chico Preto é CEO e Founder da CHICOOH+, a primeira trading desk de OOH/DOOH com atuação na América Latina.

Fonte: Agência ERA® – Mariana Cruz

Últimos episódios da terceira temporada do podcast “Cérebro do Namura”

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Últimos episódios da terceira temporada do podcast “Cérebro do Namura” mostram a importância do olhar humanista nos negócios

O mentor Luis Namura recebe especialistas da Neurociência, Recursos Humanos e Endocrinologia para discutir sobre como fazer uma empresa decolar de forma saudável.

O mês de setembro marca o final da terceira temporada do podcast “Cérebro do Namura”. Os episódios inéditos são sempre exibidos às 18h59 de segunda-feira e depois ficam disponíveis no canal do mentor empresarial para quem deseja maratonar.

O especialista conduz os programas com uma linguagem leve e descontraída, bem ao estilo bate-papo com seus convidados, característica que lhe é bastante peculiar. Desta vez, foram trocadas experiências com grandes empresários de destaque na região do Vale do Paraíba e de representatividade nacional. O também empresário e apresentador Danilo Magri participa das discussões durante o podcast.

Desde a primeira temporada, toda programação obedece ao cronograma de capítulos do livro de Luis Namura, “Yes, You Can! – como fazer sua empresa decolar”, um guia abrangente para empreendedores que buscam iniciar ou aprimorar seus negócios. Fazendo uma alusão a um plano de voo, o multifacetado profissional, que também é piloto de helicóptero, orienta os empresários sobre como obter sucesso em suas empreitadas, dos iniciantes aos experientes.

Quem abre a programação no dia 2 de setembro é o Professor Faria Pires, Diretor Técnico da BrainEstar, que traz todo o seu embasamento para promover uma discussão mais aprofundada referente ao episódio 56 sobre o tópico “Estratégia para a Melhoria Contínua”. Ele e sua esposa, que esteve no episódio 51 do Cérebro do Namura, fundaram uma empresa que trabalha saúde e equilíbrio em alta performance por meio do neurofeedback.

Na segunda seguinte (09), a convidada do episódio 57 é Katia Luckemeyer, especialista em Recursos Humanos e Head para Supply Chain na Kenvue América Latina, que apresenta mais insights importantes sobre melhorias contínuas no ambiente corporativo, em consonância com o tópico “ Aconselhamento.

Já no dia 16, quem estará no episódio 58 e vai discernir sobre o tópico 51 “Não se esqueça de você” será a Dra. Andrea Audi, endocrinologista focada na Medicina do Estilo de Vida. A especialista fará uma abordagem sobre a importância de manter o equilíbrio entre a saúde física e mental no mundo dos negócios.

E para fechar este ciclo, no dia 23, Namura tece suas considerações finais a respeito do que o futuro reserva para aqueles que são tão incansáveis como ele e vislumbram um futuro promissor, no episódio 59 “Mensagem Final”.

“Aproveito o momento para agradecer a todos os especialistas de todas as áreas do conhecimento que se comprometeram com o projeto e compartilharam suas experiências com o público em geral em mais um canal que visa democratizar o acesso às informações sobre a longa e dura jornada do empreendedorismo”, finaliza Luis Namura.

Fonte: Agência Maria Fumaça – Patrícia Lima (assessora de imprensa)

Do outdoor ao digital: a Central de Outdoor e a revolução na mídia exterior

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por Halisson Pontarolla*

A história da Central de Outdoor se mistura com a história da mídia exterior brasileira. Nossa associação, a maior do país, foi criada em 31 de agosto de 1977 por empresários paulistas que se uniram para regularizar e padronizar o meio, com o objetivo de ganhar força e representatividade no mercado publicitário. A criação de uma associação forte salvou a participação do OOH no share publicitário, que despencava na época.

Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor – Crédito: Divulgação

A partir de sua criação, a Central de Outdoor passou a trabalhar para representar e valorizar o meio, comprometida com a qualidade e a padronização de atividades, materiais e posturas. Nesses 47 anos, fomos responsáveis por padronizar o formato 9×3 para o outdoor, instituir o calendário bi-semana, criar o Dia do Profissional de Mídia, celebrado em 21 de junho, atuar junto de órgão reguladores do mercado, cofundar o CENP, o CONAR e ALOOH (Associação Latinoamericana de Out of Home), promover eventos como workshops, webinars, premiações e convenções, defender a importância da sustentabilidade no meio, entre outras conquistas realizadas ao lado de nossos associados.

Neste fim de agosto, dia 31/08, celebramos, também, o Dia do Outdoor, o meio mais clássico de nosso setor. Uma das mídias mais antigas que conhecemos, a mídia exterior encanta pessoas de dentro e fora do mercado publicitário, devido seu alto potencial de criatividade, inovação e interação com o público. De 1977 até aqui, a indústria do OOH obteve um grande avanço em métricas, inteligência de dados e outras tendências emergentes que, com o trabalho duro dos profissionais da área, colaboraram para a transformação e a profissionalização do meio.

A mídia OOH é uma ferramenta que atende os objetivo tanto para conversão quanto para reconhecimento de marca, e os números crescentes nas pesquisas reforçam: sua presença no Brasil é forte, solidificada, em expansão, e tende a se tornar cada vez mais uma tendência de escolha de agências criativas e anunciantes.

Vemos que os anunciantes, reconhecendo o impacto do meio, têm redirecionado parte do orçamento de mídia digital para o investimento em DOOH. Além disso, sabemos que se trata de uma mídia de enorme capilaridade e capacidade de regionalização, pois alcança todos os cantos do país, estando presente em cidades de diversos tamanhos populacionais. De vários sotaques, a mídia exterior é um sucesso democrático.

O setor segue se aprimorando e reinventando. E a Central de Outdoor celebrará os seus 50 anos, em breve, acompanhando e participando ativamente de todas as novas conquistas, sempre trabalhando para defender, profissionalizar e qualificar nosso meio. Como maior associação do Brasil e uma das cinco maiores do mundo, estamos comprometidos com a integração dos diferentes “brasis”, com “S” e com “Z”, integrando todas as plataformas que a mídia exterior está presente, avançando para espaços que extrapolam o publicitário, a exemplo do varejo, da tecnologia e de tantas outras bolhas que a mídia exterior vai furar. Vamos percorrer novas ruas da economia!

Sobre a Central de Outdoor

A Central de Outdoor é a maior associação de mídia OOH do país e uma das cinco maiores do mundo, que reúne empresas do ecossistema do OOH, entre exibidores de mídia, agências de planejamento e fornecedores do meio. É cofundadora do CENP (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), da Associação Latino Americana de Out of Home (ALOOH), e membro da World Out of Home Organization (WOOHO).

*Halisson Pontarolla é presidente da Central de Outdoor

Fonte: Agência ERA® – Mariana Cruz