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Últimos dias de inscrições para a 2ª edição do Fest’UP, da APP Vale

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O Festival Universitário de Propaganda no Vale do Paraíba tem o objetivo de proporcionar oportunidades e aprendizado no setor publicitário para estudantes e profissionais da comunicação

Inscrições para a segunda edição do Fest’UP Vale, que será em São José dos Campos (SP), estão abertas – Crédito: Divulgação

As inscrições para o “Fest’UP (Festival Universitário de Propaganda): Inteligência Artificial, Criatividade Natural”, principal encontro nacional dedicado à formação de conexões entre estudantes universitários e profissionais da área de publicidade e comunicação, promovido pela APP Vale (Associação de Profissionais de Propaganda do Vale do Paraíba) se encerram no dia 30 de novembro. As inscrições são limitadas e podem ser feitas pelo site. Pela segunda vez, o evento chega à região do Vale do Paraíba, em São José dos Campos (SP), e será realizado dia 30/11, a partir das 9h, no Novotel São José dos Campos, localizado na Avenida Dr. Nélson d’Ávila, número 2200.

Promovido há 35 anos pela APP Brasil, o Fest’UP Vale do Paraíba tem como foco “Inteligência Artificial, Criatividade Natural”, oferecendo a estudantes e profissionais a oportunidade de se imergir em um dia intenso de aprendizado, discussões instigantes e insights que impulsionarão as carreiras dos universitários. Palestrantes de renome e figuras nacionais da propaganda e comunicação compartilharão experiências profissionais, juntamente com especialistas da região. Dentre eles estão Dico Barbosa (TikTok), Gabriella Aragone (Content Strategist), Gustavo Franco (Grupo Publicis), João Carreira (Per4media), Kaique Oliveira (Comunidade Examanas), Luis Namura (Vitae Brasil), Marcia Esteves (Lew’Lara\TBWA), Regi Andrade (Máquina do Esporte), Ricardo Reuters (Globo Business Partner), Silvio Soledade (PlanoGestão e Presidente da APP Brasil) , Yasmin Duarte (Digital Media Strategy), Guilherme Meyer (Vex Painéis e diretor da Central de Outdoor) e Rita Almeida (AlmapBBDO).

O propósito do Fest’UP Vale é moldar o futuro de profissionais de propaganda e comunicação na Região Metropolitana do Vale do Paraíba, Região Bragantina, Serra da Mantiqueira e Litoral Norte, abrangendo diversas disciplinas, como publicidade, marketing, gestão, audiovisual, jornalismo, tecnologia da informação, fotografia, entre outros.

Josué Brazil, diretor da APP Vale, destaca a importância do evento na região do Vale do Paraíba e antecipa que o evento vai oferecer uma programação repleta de palestras inspiradoras, workshops de alto nível, competições criativas e painéis de discussão que impulsionarão a vida profissional dos participantes. “A cada ano, tenho participado do Fest’UP da APP Brasil e entendo que a capacitação que este evento promove é um pilar importantíssimo para a nossa indústria. O Fest’UP Vale 2024 é um marco na formação e desenvolvimento de novos profissionais da área de comunicação e promoverá oportunidades únicas de aprendizado e networking”, diz o diretor.

Para Josué Brazil, diretor da APP Vale, a capacitação profissional promovida pelo evento é fundamental para a indústria da comunicação – Crédito: Divulgação

A programação do Fest’UP Vale inclui palestras sobre diversas áreas do ecossistema de comunicação. Os participantes terão a oportunidade de conhecer temas desde a força da TV regional, passando por dados, criatividade, marketing digital, propaganda, a força da mídia exterior e chegando a disciplinas mais recentes, como a de marketing de influência em relação ao universo dos creators e a publicidade.

O evento conta com o patrocínio da AnaMid, Atributo®, RB Digital, CEO da Saúde, agência era®, Unitau, TV Unitau, Decoli Mídia, TV Record Vale e Litoral e Grupo Band Vale.

Serviço

“Fest’UP (Festival Universitário de Propaganda): Inteligência Artificial, Criatividade Natural”

Data: 30/11

Horário: das 9h às 18h

Inscrições até 30/11. 1º lote até 31/10: https://www.even3.com.br/festup-vale-24

Local: Novotel São José dos Campos, Avenida Dr. Nélson d’Ávila, número 2200

Fonte: Assessoria de Imprensa – Agência ERA® – Mariana Cruz

Por que a TV Contectada (CTV) deve ser considerada na estratégia de marketing digital?

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A TV Conectada (CTV) está rapidamente se consolidando como uma peça fundamental na estratégia de marketing digital. Segundo a Comscore, metade da população digital brasileira já consome conteúdo por meio da CTV, e 12% dos lares contam com até quatro dispositivos conectados. Este crescimento, impulsionado pela expansão do streaming e pela dispersão da atenção do público, posiciona a CTV como uma alternativa poderosa à publicidade linear tradicional, ao unir a segmentação digital com o impacto visual das telas maiores.

LiveRamp – Gabriel Mazzutti, head de Addressability da LiveRamp Brasil

Mas como alcançar o público certo em um inventário de streaming tão diversificado e em rápida evolução? E como unificar a medição linear e CTV e, ao mesmo tempo, otimizar o alcance em telas, plataformas e dispositivos?

Com tantas plataformas e canais a serem considerados, os profissionais de marketing precisam garantir que as suas marcas alcancem o público certo. A chave para isso está na ativação de dados.

“A ativação de dados é o que transforma o potencial da TV Conectada em resultados concretos. Ela permite que os anunciantes alinhem suas campanhas aos hábitos e interesses dos consumidores, ajustando estratégias em tempo real para maximizar o retorno sobre o investimento”, afirma Gabriel Mazzutti, Head de Connectivity & Ecosystem da LiveRamp Brasil.

Por que a publicidade na TV depende da ativação de dados para ser mais assertiva?

Uma única campanha com um parceiro de TV conectada (CTV) pode rapidamente tornar-se um grande desafio de medição. Isso porque muitos programadores distribuem conteúdo em mais de 25 canais diferentes, incluindo aplicativos de streaming, smart TVs, plataformas de anúncios, redes sociais e sistemas de TV paga, por exemplo.

A complexidade do cenário de vídeo aumenta a necessidade de segmentação holística de público, para que se possa combinar as métricas de todas as plataformas lineares e digitais.

É aqui que a ativação de dados – traduzida como o aproveitamento de dados primários em canais e plataformas – torna-se vital.

Mazzutti destaca quatro benefícios principais da ativação de dados na CTV:

Planejamento com foco no público
Em vez de depender de dados demográficos amplos, a ativação de dados permite que as marcas criem campanhas em torno de segmentos específicos de público, definidos por comportamentos, interesses ou intenção de compra. Isso ajuda a garantir que os anúncios sejam vistos pelas pessoas certas na hora certa, maximizando o engajamento.

Tomada de decisão em tempo real
Insights baseados em dados significam que é possível monitorar o desempenho do anúncio e as tendências do público em tempo real. Ao permitir ajustes no posicionamento de anúncios e nas mensagens com base no que está funcionando, isso permite maior controle sobre os orçamentos e sobre o sucesso das suas campanhas.

Consideração de conteúdo
Alinhar investimentos em CTV com a forma como seu público consome conteúdo também é um benefício relevante. Não importa se a pessoa está assistindo a vídeos curtos na Netflix pela manhã ou vendo séries mais longas no Prime Video à noite, é possível personalizar as mensagens de acordo com os hábitos, interesses e momentos dela.

Maximizar o ROI
À medida que mais líderes de marketing transferem orçamentos da TV linear tradicional para a CTV, a ativação de dados permite que as marcas otimizem os gastos com anúncios. Com a segmentação digital proporcionando maior engajamento e melhor ROAS, a CTV continua sendo uma maneira econômica de capturar a atenção do público.

Ao ativar dados de clientes junto a parceiros de CTV e o planejamento de mídia para uma abordagem baseada em público, os anunciantes podem transcender as limitações da compra de TV tradicional e desbloquear todo o potencial dos recursos de segmentação da CTV.

Duas vagas no Santuário

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Santuário tem duas vagas abertas

O Santuário Nacional de Aparecida tem duas vagas em aberto para a área de comunicação.

Confira tudo sobre elas nas artes abaixo.

 

Hoje é Dia Mundial da Televisão!

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Por Josué Brazil

Imagem de Victoria por Pixabay

Esse tradicional meio de comunicação é homenageado mundialmente no dia 21/11. E, como todos sabemos, a TV já está em nossas vidas há bastante tempo. E deve continuar, né mesmo?! Mas de que maneira? Quais são as tendências para a TV no Brasil e no mundo.

De maneira bastante ousada e quase imprudente, resolvi apontar algumas tendências para a TV.

1. A TV está e será mais conectada do que nunca
Com o avanço das Smart TVs, a televisão deixou de ser apenas um aparelho para sintonizar canais. Agora, ela é um portal para acessar streaming, redes sociais e até para controlar dispositivos da casa inteligente. No futuro, a tendência é que tudo esteja ainda mais integrado, com assistentes de voz e inteligência artificial melhorando a experiência.

2. O crescimento do streaming
Netflix, Globoplay, Prime Video, Disney+ e tantas outras plataformas estão dominando a cena. O brasileiro ama maratonar séries e ver filmes sob demanda. E o que podemos esperar? Mais produções regionais, valorizando sotaques, culturas locais e histórias que conectam a audiência com suas próprias vivências. O streaming também deve se adaptar à realidade econômica, com pacotes mais acessíveis ou gratuitos até, suportados por publicidade.

3. A força do conteúdo ao vivo
Mesmo com o boom do streaming, conteúdos ao vivo — como futebol, reality shows e grandes eventos — continuam sendo o coração da TV aberta e por assinatura. A diferença é que agora a experiência ao vivo está conectada às redes sociais. As pessoas auxiliam enquanto comentam tudo no Twitter, Instagram ou TikTok, transformando o que era passivo em algo super interativo.

E agora as próprias plataformas de streaming estão investindo em transmissões ao vivo.

4. TV e publicidade mais personalizada
Já imaginou assistir a um comercial feito especialmente para você? Com a integração entre TV e internet, isso será cada vez mais comum. Plataformas de TV digital fornecem identificar perfis de audiência e entregar anúncios mais segmentados. Você verá propagandas de produtos que fazem sentido para você, tornando a publicidade menos intrusiva e mais útil.

5. A fusão de telas
A televisão e o smartphone estão cada vez mais conectados. Enquanto assistimos a um programa, usamos o celular para comentar, votar, ou até comprar produtos exibidos na TV. No futuro, essa integração será ainda maior, com aplicativos que tornam uma interação mais fluida, proporcionando experiências mais imersivas.

6. Inclusão e acessibilidade
A televisão brasileira tem avançado em inclusão, e o futuro promete ainda mais. Tecnologias como audiodescrição, legendas automáticas e tradutores de Libras estão cada vez mais presentes e acessíveis. Isso é fundamental para garantir que a TV seja um meio democrático e inclusivo para todos, independentemente de especificações físicas ou sensoriais.

7. Sustentabilidade no foco
A TV do futuro também será mais amiga do meio ambiente. Os fabricantes estão desenvolvendo aparelhos mais resistentes, com componentes recicláveis ​​e que consomem menos energia. As emissoras, por sua vez, estão adotando práticas sustentáveis, economizando desperdícios e investindo em produções que respeitam o meio ambiente.

A televisão continua se reinventando, misturando tradição com inovação. No Brasil, ela segue como uma das formas mais democráticas de entretenimento e informação. E você, como você acha que assistirá TV daqui a alguns anos? Conta aí!

Feliz Dia Mundial da Televisão!