País tem mais de 30 milhões de ouvintes e ultrapassa até os Estados Unidos
O podcast é o formato de conteúdo que cada vez mais tem ganhado participação de mercado global. A praticidade e a característica de se poder ouvir em qualquer situação, são vantagens que atrai cada vez mais público.
Os brasileiros também têm aderido cada vez mais o uso do podcast no dia a dia. Atualmente o Brasil é terceiro país que mais consome podcast no mundo. O país só fica atrás da Suécia e Irlanda, primeiro e segundo colocado, respectivamente.
É o que revela um estudo realizado pela plataforma CupomValido.com.br com dados da Statista e IBOPE sobre o consumo de podcast.
No Brasil são mais e 30 milhões de ouvintes, e mais de 40% dos brasileiros escutaram podcast pelo menos uma vez nos últimos 12 meses. Só como comparação, a Suécia (primeiro no ranking), possui uma taxa de de somente 7% acima do Brasil – 47% no total.
Podcast no mundo
No ranking mundial, o Brasil fica na frente de até países como os Estados Unidos e o Reino Unido – com 34% e 31%, respectivamente.
Na América Latina, o México e o Chile são dois países que também se destacam com percentuais entre 30% e 39%.
Na ponta oposta, os países que menos escutam podcasts são: Japão, Taiwan, Malásia e Paquistão – com aproximadamente 5%.
Com relação às plataformas para escutar podcast, o Spotifty segue na liderança com 25% da participação de mercado. O Apple Podcasts fica em segunda posição com 20%. E por fim o Google Podcasts fica em terceira colocação com 16%.
Ao se levar em consideração todos os podcasts a nível mundial, o podcast The Joe Rogan Experience (do apresentador Joe Rogan) fica em primeira posição, seguido pelo Call Her Daddy em segundo colocado, e o Crime Junkie em terceiro.
Os preferidos dos brasileiros
O Horóscopo Hoje, que conta diariamente sobre previsões dos signos, foi podcast mais ouvido do Brasil no último ano. Em segundo lugar ficou o podcast Mano a Mano, um podcast de entrevistas do Mano Brown. Os podcasts: Flow, Primocast e Café da Manhã, ficaram na 3ª, 4ª e 5ª colocação, respectivamente.
A grande maioria dos ouvintes de podcast, consomem o conteúdo em paralelo com outras atividades, como em tarefas domésticas, ao navegar com a internet e enquanto trabalham/estudam.
Com relação ao formato de conteúdo, os brasileiros preferem as entrevistas com convidados, com 55% da preferência. A narrativa de histórias reais e mesa redonda, seguem em segunda e terceira posição.
Desenvolve Vale firma parceria com Câmara Portuguesa para estimular negócios multinacionais
Grupo de empreendedores da RMVale recebeu comitiva do país europeu, com a presença de Nuno Rebelo de Sousa, na manhã desta quarta (9); prefeito de São José também participou do encontro
O Desenvolve Vale firmou hoje (9/3) uma parceria com a Câmara Portuguesa de Comércio no Brasil, durante o evento “Negócios com Portugal”, promovido em São José dos Campos exclusivamente para conselheiros do grupo e convidados.
O coordenador do Desenvolve Vale, Kiko Sawaya, e o presidente da Câmara Portuguesa, Nuno Rebelo de Sousa, assinaram o termo de parceria e cooperação com o objetivo de realizar ações conjuntas ligadas a eventos a fim de promover e desenvolver oportunidades de negócio entre Brasil e Portugal, uma iniciativa inédita no país.
Sousa, que também é filho do presidente de Portugal (Marcelo Rebelo de Sousa), veio a São José acompanhado do diretor da Agência para Investimento e Comércio Externo de Portugal (Aicep), Francisco Costa, e de uma comitiva de empresários.
Kiko Sawaya e Nuno
Eles fizeram uma apresentação do atual cenário do país europeu, que apresentou crescimento econômico (4,9%) acima da média europeia em 2021, e citaram vantagens competitivas como a segurança jurídica, foco em negócios sustentáveis, mão de obra qualificada, inflação controlada, juros baixos, cultura de inovação e infraestrutura, além da facilidade trazida pela língua e localização, servindo como porta de entrada para os mercados da Europa e norte da África.
Os empresários Chaim Zaher (Grupo SEB) e Eduardo Zaidan (Futurum Capital) marcaram presença no evento, falando sobre suas experiências como empreendedores no mercado português e outros países da Europa. O prefeito de São José dos Campos, Felicio Ramuth, e o secretário de Inovação e Desenvolvimento Econômico da cidade, Alberto Mano Marques, também participaram da reunião.
“O encontro de hoje serviu para plantarmos uma semente, que precisa ser regada todo dia para semear. Esse protocolo de parceria é importante para uma agenda comum entre a Câmara e o Desenvolve Vale. Nos próximos dois anos, estaremos abertos para receber os empresários, tanto em eventos e reuniões em grupo, como individualmente, estreitando as conexões com Portugal, e para que possam fazer um estudo e se preparar para acessar o mercado europeu, minimizando os riscos”, afirmou Sousa.
Empreendedorismo
Para ele, o movimento liderado pelo Desenvolve Vale na região, de debater maneiras de crescimento econômico, geração de empregos e renda, é essencial para fortalecer a Região Metropolitana do Vale do Paraíba e Litoral Norte, a RMVale.
“É uma iniciativa muito importante, o mundo empresarial tem essa responsabilidade de buscar alternativas para desenvolver a economia. Em Portugal também temos grupos similares de empresários, e vejo que no Brasil vão se espalhando. Com o Desenvolve Vale, temos a primeira parceria com entidades desse tipo e a ideia é expandir para outras cidades”, contou Nuno, citando Campinas, Ribeirão Preto e Sorocaba como próximos municípios com parcerias.
Kiko Sawaya destacou que o grupo de conselheiros do Desenvolve Vale deve visitar Portugal em junho, em uma missão empresarial, e estreitar os laços com a Câmara Portuguesa, visando viabilizar negócios no país.
“São oportunidades que se abrem com essa parceria com um órgão oficial do governo português. E quando falamos em Portugal, pensamos em toda a Europa. A ideia é intensificar investimentos, lá e aqui, e discutir, juntos, empresariado e governo, o desenvolvimento da nossa região. Essa sinergia, com foco na inovação, sempre foi uma bandeira do Desenvolve Vale”, disse Sawaya.
Analista de Marketing – Foco em Mídia e Performance de Redes Sociais
DESCRIÇÃO DA VAGA
Missão: Será responsável por planejar e criar conteúdo digital, com foco em campanhas institucionais nas principais plataformas e canais sociais, tais como Facebook, Instagram, YouTube, TikTok e no Blog DMCard.
Buscamos uma pessoa com experiência em mídias digitais com foco em redes sociais, pois também será responsável pela criação de relatórios com análises das campanhas e seus resultados orgânicos.
RESPONSABILIDADES E ATRIBUIÇÕES
Sobre o desafio:
Monitorar e analisar o desempenho das mídias orgânicas através de métricas;
Auxiliar em estratégias para garantir a eficiência das mídias digitais;
Produção, agendamento e publicação dos conteúdos;
Auxílio na gestão do cronograma mensal de publicações;
Criar mapas de métricas e planos de mensuração de acompanhamento.
REQUISITOS E QUALIFICAÇÕES
Gestão de conteúdo digital e estratégia para diferentes canais: Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, e Blog;
Criação de briefing para publicações e campanhas;
Produção e revisão de textos;
Pesquisa e benchmarking da estratégia de conteúdo do mercado e concorrência;
Acompanhamento de tendências e conteúdos virais.
INFORMAÇÕES ADICIONAIS
O que oferecemos de bom:
Cartão Benefício Flexível (CAJU) – Vale Alimentação/Refeição/Mobilidade e outros;
Convênio Médico (Bradesco);
Convênio Odontológico (Amil);
Seguro de Vida;
Programas de incentivo aos estudos;
Diversos cupons de desconto na plataforma Allya. Todo mundo ama um desconto né?
Programa Nosso Jeito de Cuidar – Prezamos muito pela saúde e bem estar dos nossos colaboradores;
Birthday Off – Sim, você vai folgar no dia do seu aniversário. Um presente da DMCard para você!
PPR (Programa de Participação nos Resultados);
Premiação por resultados.
Você também encontrará:
Um ambiente incrível, descontraído e acolhedor;
Desenvolvimento e a oportunidade de crescer e trilhar sua carreira!
Toda lista de tendências é um processo desafiador, principalmente quando falamos de marketing digital. Em um mercado onde tudo pode mudar em uma semana, traçar planos para o futuro é percorrer um terreno incerto e há apenas uma certeza: você vai errar alguma coisa. Mas como diz o presidente da Pixar, Ed Catmull: “be wrong as fast as you can”, ou seja, “erre o mais rápido possível”. Antes de partir para a lista, acho importante frisar que, mesmo que as tendências não se consolidem, são temas para ficar de olho. Acompanhe:
1 -Web 3.0
A internet revolucionou o mundo em que vivemos e tudo indica que estamos caminhando para uma nova fase. Antes de falar na versão 3.0 é importante deixar claro quais foram as anteriores. Como web 1.0 entendemos a primeira internet, um conteúdo estático e pouco interativo. Já na 2.0, temos a era social onde emissor e receptor interagem e o usuário pode criar conteúdo. O famoso “user generated content” que faz com que o maior canal de vídeos online do mundo, YouTube, não tenha que se preocupar em gerar conteúdo, como outros veículos, seus irmãos mais velhos, ainda precisam. A web 3.0 joga no liquidificador conceitos como Internet das Coisas, blockchain, descentralização e 5G para permitir uma nova era marcada pela colaboração entre pessoas e plataformas.
Como gestores de marcas, é preciso entender que devemos estar onde nosso cliente está. Por isso, muitas marcas já ensaiam estar em novos espaços, como o metaverso. Recentemente, a Nike comprou uma empresa chama RTFKT. Eles são especializados em NFTs e produzem tênis virtuais. Com a evolução de plataformas e jogos online, por que não vestir nossos personagens com nossas marcas preferidas? Um avatar é a representação de como queremos ser vistos no ambiente online e, para mercados como o de moda, isso abre um novo mundo de possibilidades.
2 – O mundo é híbrido e não há caminho de volta
Os últimos anos foram desafiadores para a sociedade. Experiências que antes eram exclusivamente físicas foram forçadas a migrar para o online. Com isso, o marketing ganhou ainda mais peso no digital. O primeiro impacto foi um crescimento explosivo do consumo de vídeos online e dispositivos móveis, comportamento que trouxe uma grande oportunidade para anunciantes adaptarem seus investimentos. Outro fator importante é que o prime time (horário nobre das 20h às 23h), deixou de vez de fazer sentido. Com rotinas de trabalho mais flexíveis, as pessoas estão consumindo mídia sob demanda, quando faz sentido para elas. Por isso, faz muito mais sentido olhar os dados de engajamento da marca, cruzar dias e horários de maior interação, e criar o seu próprio horário nobre.
3 – As pessoas estão voltando a fornecer os seus dados para publicidade
As leis de privacidade de dados trouxeram uma nova dinâmica para as operações de marketing. Hoje, toda ação precisa de consentimento prévio do usuário. Seja um e-mail, seja a coleta de um cookie. Quando a Apple implementou restrições mais duras no IOS 14, boa parte da indústria de anúncios mobile sentiu o impacto. Em poucos meses, a maioria dos donos de iPhone bloqueou sua rastreabilidade para publicidade. Isso impede que a pessoa receba publicidade direcionada e que os anunciantes saibam se aquela pessoa converteu ou não. No entanto, é algo que parece estar mudando.Segundo a Gartner, até 2023 a taxa de não-aceite de publicidade em dispositivos móveis vai cair de 85% para 60% por que as pessoas estão percebendo que, ao bloquear a inteligência da publicidade, acabam sendo expostas a conteúdos de baixa qualidade ou que não tem ligação com seus interesses. Aqui fica claro que, apesar das questões de privacidade, o consumidor, agora dono do seu dado, entende que vale a pena compartilhar suas informações para receber a mensagem correta, no momento certo, através do canal ideal.
4 – Influenciadores virtuais vão concorrer com celebridades e influencers tradicionais
Segundo a Gartner, até 2026 quase um terço do budget de celebridades e influenciadores será direcionado para influenciadores digitais, personalidades criadas através de ilustração, 3D e técnicas de animação, que dão vida para marca ou para a persona dela. Um exemplo que temos no Brasil é a Lu, da Magazine Luiza. A grande vantagem de influenciadores virtuais é que, a longo prazo, eles se tornam assets de marca e podem valer milhares de reais como hoje um logo ou assinatura como “Just do It”, vale. Outra vantagem desse tipo de influenciador é o controle que as marcas têm. Elas não precisam se preocupar com um eventual deslize do influenciador, uma frase mal colocada e custam muito menos para as ações do dia a dia. Talvez seja uma das maiores disrupções que o mercado de influenciadores pode sofrer nos próximos anos.
5 – Marcas vão ter múltiplas lojas online
Até pouco tempo atrás, as vendas de um fabricante eram divididas entre venda direta e varejo. Com o crescimento do marketplace, o conceito ampliou e tivemos a entrada do 3P no jogo.No entanto, cada vez mais é possível comprar através de múltiplos locais como plataformas de mensageria como WhatsApp e WeChat no que chamamos de Conversational Commerce ou ainda, dentro de redes sociais como Instagram e TikTok, através do Social Commerce.
Segundo a Gartner, até 2026 cerca de 60% dos millennials e da geração Z vão preferir comprar através de plataformas sociais ao invés de lojas de e-commerce como conhecemos hoje. O modelo traz vantagens e desvantagens. Se por um lado perdemos o controle, tracking e capacidade de personalização de uma loja própria onlline por outro lado, ganhamos um universo de possibilidades ao integrar conteúdo e interação social com a jornada de compra. É uma oportunidade para as marcas entenderem que dentro da estratégia de conteúdo teremos cada vez mais espaço para conversão em canais onde hoje focamos em inspiração e engajamento.
Além dessas lojas em redes sociais, o crescimento de mundos virtuais autônomos e paralelos cria a possibilidade de novas e imersivas experiências de compra. Isso pode acontecer no hypado metaverso ou mesmo dentro de um jogo – como o servidor Cidade Alta de GTA roleplay que teve a entrada do iFood, permitindo que os jogadores trabalhem como entregadores. Ou ainda, o Outback que abriu uma loja com missões especiais dentro do game.
*Bruno Campos de Oliveira é CMO da ADSPLAY Mídia Programática. É formado em Marketing pela USP e há mais de dez anos trabalha com planejamento estratégico, campanhas de marketing digital, mídia de performance, e-commerce, aplicativos, além de atuar na criação de novos produtos e tecnologias para empresas do Brasil e do exterior.
