O Hub de Inovação Tecnológica de Taubaté (HITT) trará no dia 10 de abril (quinta-feira), às 19h, o investidor Jorge Azevedo para falar sobre “Startups: Futuro dos negócios e sucesso empreendedor” em seu espaço. A ação tem como propósito ampliar a visão da inovação como negócio dentro do mercado regional.
O evento é voltado para startups, empreendedores, alunos e profissionais de Taubaté e região que têm interesse em saber mais sobre investimentos e mercado para modelos de negócios inovadores. É gratuito e aberto ao público, para participar é importante se inscrever pelo link hitt.com.br/ritualdohitt-startups-inovacao-e-estrategia/, pois as vagas são limitadas.
Todos os participantes receberão certificado.
Nos últimos anos, o Brasil vem se consolidando como um dos principais polos de inovação da América Latina. Segundo a pesquisa Global Startup Ecosystem Index 2024, publicada pela StartupBlink, o país somou no último ano mais de 13.400 startups, distribuídas em mais de 70 comunidades. Já São Paulo segue como o principal ecossistema de startups do Brasil, ocupando a 1ª posição no ranking nacional e se destacando entre os 30 maiores hubs globais de inovação. Trazendo para o Vale do Paraíba, 19 cidades já possuem startups inseridas no ecossistema de inovação do estado, conforme o Sebrae Startups Report São Paulo 2024. Taubaté e São José dos Campos são as com mais startups da região, somando mais de 170 startups mapeadas pelo Sebrae, ficando em 15º e 4º posição no estado respectivamente.
No entanto, crescer e se tornar bem-sucedido nesse cenário exige mais do que uma ideia inovadora. O sucesso de uma startup ou projeto empreendedor depende da capacidade de identificar oportunidades, estruturar estratégias eficazes e entender tendências de mercado. Para abordar esses desafios, o evento contará com Jorge Azevedo, investidor em + de 600 startups, mentor do Founder Institute, conselheiro da Hubix, líder no programa Conselheiro Investidor da Board Academy e na BossaInvest, da BoardTech, além de Sê nior Advisor da fintech McKinsey e autor de livros, como “Como nasce uma startup”.
A proposta do evento é explorar como transformar inovação em resultados concretos, abordando desde os desafios iniciais até as tecnologias que impulsionam o mundo dos negócios. Com uma visão prática e baseada em sua trajetória no ecossistema de startups, Azevedo também compartilhará insights importantes para quem pensa em colocar uma ideia no mercado. Essa é uma oportunidade para empreendedores e profissionais se conectarem com esse universo e explorarem caminhos para construir negócios mais escaláveis e sustentáveis.
O HITT é um local de criatividade, colaboração e progresso, que através de ações como essa, busca não apenas amplificar a importância de um hub de inovação tecnológica, mas também fortalece seu papel como catalisador de mudanças e progresso na comunidade empreendedora e no ecossistema de inovação como um todo. Venha entender como uma ideia inovadora pode se tornar um negócio de sucesso.
Vivemos tempos interessantes. O ditado chinês serve para lembrar que os movimentos que ficam para a história são aqueles considerados interessantes, para o bem e para o mal. Do ponto de vista de marketing e comunicação, vivemos em tempos interessantes para o bem. A digitalização global, que começou com a chegada do PC e redefiniu a humanidade com o nascimento do smartphone e a hiperconexão, quebrou barreiras e desintermediou as relações humanas. Cada pessoa com um telefone pode ser, ao mesmo tempo, um canal de comunicação, um comunicador, um consumidor e um criador. A IA chega para empoderar ainda mais os indivíduos que queiram dela tirar proveito em prol da sua produtividade. Com a desintermediação, nasceu a economia de criadores, ou a “creator’s economy”, que, de acordo com a empresa de pesquisa de tendências Statista, deve chegar a 32,55 bilhões de dólares em 2025.
A criatividade e carisma dos criadores são uma ferramenta sedutora e poderosa para qualquer marca contemporânea se conectar com suas audiências. A forma como eles conseguem capturar a forma certa de comunicar e engajar com seus públicos, além da óbvia recomendação inerente, constrói resultados para as marcas e para os negócios.
Então, por que incomoda tanto a estatística de que, dos R$ 2,18 bilhões por ano movimentados pelo setor de marketing de influência no Brasil, segundo dados da Kantar Ibope Media e Statista, até R$ 1,57 bilhão pode estar sendo desperdiçado pelas marcas?
A resposta pode estar em um axioma de marketing, resumido na frase: “Eu sei que 50% do meu investimento em comunicação está errado, só não sei quais 50%”, que é atribuída a John Wanamaker, um dos pioneiros do marketing de varejo nos EUA, mas que soa estranhamente contemporânea nos dias de hoje, mesmo considerando que, no marketing digital, tudo é metrificado.
As métricas de alcance, engajamento, satisfação, click-through e conversão devem servir aos objetivos que a marca e o negócio buscam. Mais do que métricas, elas devem ser consideradas objetivos no caminho dos objetivos maiores: conhecimento, consideração, conversão, lealdade.
Na hora de montar uma estratégia de marketing de influência, ainda valem os fundamentos de qualquer iniciativa de comunicação porque o ser humano continua a ser o que sempre foi: ser humano.
Mais conectado, mais disponível, mais acessível, porém também mais disperso, menos atento, mais difícil de seduzir em um mar de mensagens em seus dispositivos.
Para ter sucesso na hora de montar a estratégia, é fundamental ter:
Pertinência
É sedutor você procurar um criador de conteúdo com uma base gigantesca de seguidores e com altos índices de engajamento, mas a primeira pergunta talvez seja: esta pessoa representa os valores da minha marca ou produto? Ela está alinhada com meu posicionamento? Ela tem autoridade na indústria em que atuo? Perguntas simples como estas podem ajudar na hora de selecionar quem é ou são os criadores que vou trazer para a minha estratégia. Uma vez, estávamos lançando uma plataforma inovadora para o mercado de capitais e a estratégia que adotei foi buscar um influenciador que fosse do mercado, falasse com o público com conhecimento e ainda tivesse uma presença cross-media, ou seja, além das plataformas digitais. Não só montamos um plano que toma partido do airtime dele em um canal de TV, como continuávamos a conversa no digital, tanto nas plataformas dele quanto nas nossas, e ainda tivemos a possibilidade de termos ele como mestre de cerimônias no evento de lançamento. Resultado: lançamos a marca com pertinência e o endosso de alguém que o mercado respeitava.
Aderência
Conecta com a história de cima. O criador deve ter aderência para se conectar com o que a marca ou produto preconizam para que você possa passar um conceito importantíssimo hoje em dia: autenticidade. O ser humano é mais sagaz do que parece, mesmo que não racionalmente, e sente a distância quando algo não é verdadeiro. Busque pessoas que possam falar do seu negócio, produto ou marca com autoridade, caso contrário, vai parecer falso. Falsidade estimula o repúdio em vez de influenciar.
Criatividade
Os criadores têm carisma, conhecem sua audiência e sabem como gerar engajamento e resultados nas plataformas, mesmo considerando os algoritmos. Resista à tentação de passar um briefing muito estruturado, deixe a criatividade deles aflorar. Em uma oportunidade, estava fazendo um trabalho para uma marca de camisinhas e queríamos explorar o pilar música. Fomos buscar uma artista que tinha relevância para o público jovem e que, por coincidência, ainda era consumidora da marca. O briefing foi: Somos uma marca que promove o prazer com responsabilidade e somos democráticos em relação às escolhas das pessoas. A solução não foi um jingle, foi uma música onde a artista citava seu nome no meio da letra, tanto que se identificou com a marca e o discurso.
Consistência
Novamente, é sedutor ver criadores com milhões de seguidores e engajamento e achar que qualquer iniciativa já construirá resultados imediatos (existem vários casos que falam de um post que gerou vendas recordes, até acabar o produto etc.), mas a verdade é que, em uma era onde as pessoas são bombardeadas por milhares de estímulos na palma da mão a cada segundo, buscar consistência é fundamental para construir uma conexão com o influenciador e assim ser lembrado quando ele fizer conteúdos, seja o seu ou outros. Consistência gera conexão.
Pé no chão
Por último, vale novamente uma máxima: a expectativa é a mãe de toda decepção. Estabeleça objetivos claros para a sua estratégia de influencers, sempre lembrando que vivemos em tempos interessantes e temos várias ferramentas para construir o resultado. Com KPIs claros e objetivos realistas, construídos às vezes com o próprio criador, fica mais fácil ficar na estatística dos que têm resultados positivos com o uso de influenciadores.
São cinco pontos simples, que usam do bom senso para trazer um pouco mais de possibilidade e sucesso. Isso porque ainda temos as questões relacionadas a cada plataforma e os algoritmos que as regem, mas isso é tema para outra reflexão.
*Rodrigo Cerveira é CMO da Vórtx e co-fundador do Strategy Studio. Com 30 anos de experiência em estratégia, liderança e desenvolvimento de negócios globais e locais, é especializado em construção de marca e estratégia criativa. É formado em Publicidade e Marketing pela Faculdade Cásper Líbero, com Extensão em Gestão pelo INSEAD (Instituto Europeu de Administração de Negócios).
A revolução digital transformou a maneira como nos comunicamos, trabalhamos e consumimos informação. A indústria audiovisual brasileira tem se consolidado cada vez mais como uma parte importante da economia e da cultura nacional. E, falando também de uma visão mais macro, um levantamento feito pela Deloitte indica que o mercado global de filmes e entretenimento deve crescer uma taxa média de 7,2% ao ano, alcançando uma receita de US$ 170 bilhões em 2030.
O aumento da produção de vídeos curtos e tecnologias inovadoras, como Inteligência Artificial e vídeos 360, não fica de fora, não! É uma tendência que está impulsionando a criação de conteúdos cada vez mais imersivos e personalizados. De acordo com um estudo produzido pela Cisco, até 2025, os vídeos representarão 82% de todo o tráfego da internet, pois eles já não são mais apenas atrativos visualmente, mas também ótimos para transmitir determinadas mensagens e alcançar diferentes públicos. Já não é novidade para ninguém que o consumo de informações em formatos dinâmicos, que combinam narrativa, som e visuais impactantes, tem crescido em torno de todo o mundo.
No entanto, é evidente que nem todos acompanharam essa massificação tecnológica (não intencionalmente!). Essa rápida evolução também gerou um grande desafio: garantir que todas as pessoas tenham acesso às tecnologias e saibam utilizá-las de forma eficaz. Nesse contexto, os conteúdos audiovisuais surgem como ferramentas fundamentais para a promoção da inclusão digital, facilitando o acesso ao conhecimento e ampliando as oportunidades para aqueles que ainda enfrentam barreiras no uso da internet e de recursos tecnológicos.
Para exemplificar, deixo aqui os dados do TIC Domicílios 2024, do Centro Regional de Estudos para o Desenvolvimento da Sociedade da Informação. O estudo mostra que 159 milhões de brasileiros (84% da população) acessam a internet no país. Entretanto, a pesquisa também revelou desafios para o processo de inclusão digital do país, apontando que 29 milhões de pessoas ainda não têm acesso à internet.
Dessa forma, a acessibilidade proporcionada pelos vídeos, podcasts e transmissões ao vivo é um dos principais fatores que tornam o audiovisual um aliado na inclusão digital, pois simplificam conceitos e tornam o aprendizado mais intuitivo, atendendo desde crianças até idosos. Pessoas que não possuem familiaridade com esse mundo podem encontrar dificuldades em textos escritos, mas acabam absorvendo com mais facilidade informações transmitidas por meio de elementos visuais e sonoros.
Não posso deixar de destacar alguns dos benefícios do audiovisual nesse contexto. O primeiro deles é o impacto direto na acessibilidade de pessoas com deficiência. Recursos como legendas, audiodescrição e intérpretes de libras permitem que indivíduos com deficiência auditiva ou visual, por exemplo, consigam consumir conteúdos de maneira mais autônoma. Essa adaptação não apenas amplia o alcance da informação, mas também fortalece o direito à comunicação e à participação de todos.
Outro aspecto importante é o papel das plataformas digitais na disseminação do conhecimento. Redes sociais como YouTube, TikTok e Instagram são utilizadas para ensinar desde habilidades básicas, como acessar um serviço bancário online, até temas mais complexos, como programação e empreendedorismo. Isso permite que mais pessoas tenham contato com a tecnologia de maneira prática e acessível, reduzindo as barreiras que impedem a inclusão digital.
Alexandre Luppi, co-fundador e CCO da Compasso Coolab – Créditos: Divulgação
A educação também se beneficia do uso de conteúdos audiovisuais. Com o crescimento do ensino à distância, vídeos explicativos e aulas online se tornaram uma alternativa eficiente para aqueles que não podem frequentar instituições de ensino presenciais. Cursos online, webinars e plataformas oferecem a possibilidade de capacitação profissional e desenvolvimento pessoal, independentemente da localização geográfica ou da condição socioeconômica do indivíduo.
Diante desse cenário, fica evidente que o audiovisual é peça-chave para a democratização da informação e o fortalecimento de uma comunicação mais acessível, interativa e adaptada às diferentes necessidades dos usuários. À medida que a tecnologia continua avançando, é fundamental que governos, empresas e instituições invistam em iniciativas que garatam que ninguém fique à margem dessa transformação. Além disso, com a ascensão tecnológica e a expansão das plataformas digitais, a tendência é que esse formato continue desempenhando um papel central na redução das barreiras de acesso ao conhecimento, contribuindo para uma sociedade mais conectada e inclusiva.
*Alexandre Luppi é co-fundador e CCO da Compasso Coolab
A vaga é para atuar no PIT, Parque de Inovação Tecnológica São José dos Campos
Responsabilidades e atribuições
A pessoa estagiária irá transitar entre as squads de Comunicação e Eventos, promovendo seu desenvolvimento em diferentes áreas.
Principais atividades
Suporte na elaboração de conteúdo para redes sociais, comunicados internos, newsletters e outros canais de comunicação;
Divulgação interna de materiais, com foco em eventos e campanhas;
Acompanhamento de métricas e análise de desempenho das postagens em redes sociais;
Participação no desenvolvimento de campanhas de marketing para promover eventos, ações de comunicação e a própria marca da Associação;
Apresentações internas para compartilhar insights e resultados de campanhas e eventos com o time e liderança;
Auxílio na organização e conclusão de eventos, atentando-se aos detalhes logísticos, como agendamento, controle de convites e fornecedores;
Apoio na gestão de inscrições e recepção de palestrantes e participantes;
Monitoramento de resultados pré e pós-evento por meio de pesquisas de satisfação, objetivando coletar dados estratégicos para maior compreensão do público-alvo;
Apoiar a equipe na execução e operacionalização dos principais projetos da área;
Contribuir na criação de planos estratégicos, alinhando-os aos objetivos da gerência e da Associação;
Estabelecer e manter relacionamentos com as demais áreas da APTSJC, por meio de interações constantes e
Networking para sugerir boas práticas de comunicação e marketing.
Requisitos e qualificações
Ensino superior cursando em Marketing, Publicidade e Propaganda, Comunicação e demais graduações correlacionadas;
Desejável habilidade prévia com ferramentas de gestão de projetos e organização de tarefas, como Trello;
Serão avaliadas como diferencial: vivência prévia em análise de métricas; jornada do cliente; matriz de canais; comunicação coorporativa e/ou realização de eventos;
Excelente capacidade de comunicação verbal e escrita;
Perfil criativo, pensamento inovador; buscando acompanhar as tendências do setor. Resolutivo, organizado e relacional.
Informações adicionais
Cartão Multibeneficios Caju; Wellhub (Gympass); Seguro de Vida Individual; Day Off de aniversário; Serviço médico de urgênica e emergência (EMERCOR); SESC (Credencial Plena).
