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Pesquisa VanPro mostra melhoria expressiva do cenário para as agências de publicidade

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Realizada pelo Sistema SINAPRO/FENAPRO, junto a 293 agências do País, a sondagem mostra que 64% delas apontam perspectiva mais favorável e 39% conseguiram elevar ou manter o faturamento no segundo trimestre

O processo de retomada do mercado de publicidade segue avançando e abrindo um cenário mais positivo para as agências de publicidade do País, segundo mostra a nova edição da pesquisa VanPro, importante termômetro dos negócios e da gestão das empresas do setor, realizada pelo Sistema SINAPRO/FENAPRO. Segundo os dados apurados junto a 293 agências de 20 estados e do Distrito Federal o índice de agências que veem melhores perspectivas de mercado cresceu 28%, representando 64% do total das empresas entrevistadas em setembro, ao mesmo tempo que 62% conseguiram manter ou elevar seu faturamento no segundo trimestre deste ano, na comparação com o mesmo período de 2020.

Daniel Queiroz – Presidente da Fenapro

Entre as agências entrevistadas, 39% aumentaram o faturamento, 30% mantiveram e 18% perderam 30% ou mais. Para o futuro, as perspectivas também são positivas. As que preveem estabilidade são 26% e as que consideram o cenário negativo são 5%, algumas inclusive não descartando a interrupção das atividades, enquanto 5% não têm uma previsão.

“A pesquisa VanPro mostrou que os maiores impactos da pandemia já foram superados, e que as perspectivas de futuro são muito melhores do que no mesmo período de 2020. As agências brasileiras encontraram seus caminhos para a sustentação ou retomada do crescimento, estão recuperando ou mesmo aumentando sua receita, embora ainda persistam desafios”, afirma Daniel Queiroz, presidente da FENAPRO.

Entre os desafios que as agências precisam equacionar está o desequilíbrio entre demanda e remuneração. Apenas 15% das agências entrevistadas avaliam que a carteira tem um equilíbrio de 70% ou mais entre demanda e remuneração. Em contrapartida, 55% consideram que há sobrecarga de demandas sobre a equipe e apenas 7% têm algum tipo de folga operacional.

“Mesmo com o aumento na receita, há mais desequilíbrio do que equilíbrio contratual, em relação a demanda versus remuneração, o que indica uma oportunidade para as agências renegociarem seus contratos junto aos clientes”, observa Ana Celina Bueno, diretora da FENAPRO, ao ressaltar que, apesar do desequilíbrio, o relacionamento com os clientes é de parceria, segundo 84% das agências entrevistadas, e neutro para 12% delas – apenas 4% apontam alguma divergência.

Práticas de gestão, uso de sistemas e o desempenho das lideranças

A pesquisa VanPro também analisou a gestão das agências, os sistemas utilizados por elas e o desempenho das lideranças. Os dados levantados até o mês de julho apontam que ainda é preciso avançar em termos de gestão, e obter maior dedicação ao tema da parte das lideranças e maior engajamento das equipes.

Quase a metade das agências (47%) vê o nível de engajamento de suas equipes com a gestão em níveis moderados, comparativamente a 43% que consideram o engajamento alto ou muito alto. Por outro lado, as lideranças têm dedicado apenas 18% de seu tempo às atividades de gestão, comparativamente a 38% do tempo gasto com atividades operacionais; 28%, ao relacionamento com o cliente, e 16%, em atividades burocráticas.

“A pesquisa mostra que boa parte das empresas ainda pode ‘subir a régua’ do investimento em modelos de gestão que permitam às pessoas darem o seu melhor e ter um engajamento genuíno. As próprias lideranças das agências devem se engajar mais, pois hoje dedicam apenas 18% do seu tempo, em média, com a gestão”, destaca Daniel Queiroz. “Em contrapartida, os níveis de atividades burocráticas parecem excessivos para um mercado que exige tanta velocidade e altos níveis de carga operacional. Por isso, é preciso engajar as equipes com práticas e sistemas de gestão, principalmente quando os times têm autonomia moderada.”

Em relação às práticas de gestão, prevalecem aquelas consolidadas e tradicionais, como o planejamento estratégico (65%) e orçamentário (59%) e acompanhamento de indicadores / KPI (28%), seguidas por aquelas que tratam da gestão de recursos humanos, como feedback gerencial (48%), avaliação de desempenho (46%), programa de remuneração variável (30%) e pesquisa de clima (25%).

Iniciativas estruturadas de desenvolvimento vêm em terceiro lugar (22%), com planos de desenvolvimento individual, no mesmo patamar de programas de desenvolvimento gerencial e de liderança (22%), e seguidos por programas de mentoria interna (17%). Práticas relacionadas ao relacionamento com clientes vêm em quarto lugar, com pesquisas de satisfação e NPS (20%) e uso de CRM (14%). Práticas mais ousadas como a gestão ágil (18%), OKRs (14%) e avaliações 360º (13%) aparecem em penúltimo lugar no levantamento, sendo que as práticas relacionadas à inovação, como design sprint (8%), colegiados de inovação (7%) e hackathons (6%) vêm em último lugar.

“O fato de as práticas relacionadas à inovação empresarial e à inovação em gestão estarem nas últimas posições, indica que, embora isso seja esperado na maioria das localidades, é crucial que se modifique, em um mercado que está em transformação acelerada”, completa Ana Celina.

Perfil das agências entrevistadas

O perfil predominante dos participantes da sondagem VanPro é de agências full-service (96%), sendo 41% com faturamento até R$ 1 milhão: 28%, entre R$ 1 milhão e R$ 3 milhões; 10% entre R$ 3 milhões e R$ 5 milhões; 11%, entre R$ 5 milhões e R$ 10 milhões e outros 10% acima deste patamar. A maioria das empresas têm mais de 20 anos de existência (39%) ou entre 11 e 20 anos (37%); 91% são associadas ao Sinapro (Sindicato das Agências de Propaganda) de seu estado e 78% ao CENP (Conselho Executivo das Normas-Padrão).

Para acessar a pesquisa acesse esse link

Unimed Pinda usa depoimento em sua campanha

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Setembro Amarelo é mote da campanha

No mês de setembro, a Unimed Pinda desenvolveu uma campanha de valorização à vida e prevenção ao suicídio. Para a campanha a marca convidou Jéssica Claro para contar sua história de superação, motivação e tratamentos feito no Hospital do plano de saúde.

Jéssica sofreu um acidente e não deixou isso afetar sua vida, ela superou e gravou um depoimento para a campanha explicando como foi o processo de tratamento e superação.

Veja o vídeo que faz parte da campanha:

Uso da internet atingiu 81% da população em 2020

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Pesquisa mostra que o Brasil tem 152 milhões de usuários; crescimento de uso doméstico requer atenção com segurança digital

A quantidade da população brasileira que utiliza a internet aumentou em 2020, passando de 74% da população em 2019 para 81% no ano passado, o que representa 152 milhões de usuários acima de 10 anos. O crescimento do uso da rede de computadores foi maior nas classes econômicas mais baixas e impulsionado pela pandemia. Os dados são da pesquisa TIC Domicílios, realizada pelo Centro Regional de Estudos para o Desenvolvimento da Sociedade da Informação, divulgada em agosto deste ano.

Type on the keyboard at home office

O levantamento mostra um aumento da proporção de usuários de internet na comparação com 2019, com mais força entre os moradores das áreas rurais – de 53% em 2019 para 70% em 2020; entre os habitantes com 60 anos ou mais (de 34% para 50%); no meio daqueles com Ensino Fundamental (de 60% para 73%); e entre as mulheres (de 73% para 85%). A pesquisa também revelou que o acesso tecnológico teve aumento, principalmente, nas residências das classes C e D/E. Na classe C, passou de 80% para 91%. E nas classes D/E de 50% para 64%. Porém, as classes mais altas, com maior escolaridade e mais jovens, ainda é a faixa com maior acesso à internet.

Segundo o estudo, houve um crescimento na quantidade de computadores nos domicílios: a porcentagem saltou de 39% em 2019 para 45% da população em 2020. O coordenador de Data Center e Administração de Redes do Instituto das Cidades Inteligentes (ICI), Elton Vinicius Rauh, comenta que a alta no número de equipamentos é consequência da necessidade de realizar algumas atividades em casa durante o ano de pandemia, em 2020. “Como diversas empresas migraram para o home office, houve uma procura maior por notebooks e computadores. Além disso, as crianças começaram a estudar em casa. Então, muitos pais precisaram se adaptar a essa nova realidade”, explica.

Segundo Elton, com um número maior de usuários e conectividade mais expressiva, é preciso estar atento às questões de segurança digital. “É sempre importante reforçar que é necessário cuidado no momento de acessar informações na internet. Os usuários devem evitar salvar suas senhas no computador. Além disso, a orientação é trocá-las periodicamente”, destaca. Ter atenção aos downloads e aos falsos e-mails e anexos também são recomendações do coordenador. “Verificar se o site é realmente confiável para que seus dados não fiquem desprotegidos. Atualizar o antivírus é um auxílio na segurança do computador também”, garante.

Com o maior acesso à internet entre crianças e adolescentes, recomenda-se que os pais também fiquem atentos ao uso da tecnologia pelos filhos. “Os pais precisam orientá-los sobre os riscos da divulgação de informações pessoais na internet. Também para que tenham cuidado com os sites que podem estar sendo acessados. Depende disso a proteção e segurança do aparelho. E lembrar de dialogar com a criança sobre os conteúdos e sobre com quem estão tendo contato na internet”, comenta.

Sobre o ICI

O ICI – Instituto das Cidades Inteligentes é uma organização criada em 1998, com atuação em todo o território nacional, referência em pesquisa, integração, desenvolvimento e implementação de soluções completas de TIC para a gestão pública. Mais informações: www.ici.curitiba.org.br.

Fonte: Central Press

Campanha da Cel Eliane Nikoluk conquista troféus em premiação de marketing político

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Coordenada pela Tupy Company Comunicação, campanha à Prefeitura de São José dos Campos recebeu dois prêmios em evento nacional

A Tupy Company, agência que coordenou a campanha da Coronel Eliane Nikoluk à Prefeitura de São José dos Campos, faturou dois prêmios do CAMP – Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político. O 2º Prêmio CAMP da Democracia foi realizado dentro do Expo Fórum Digitalks em cerimônia virtual, na noite da segunda-feira, dia 30/08.

Ao todo, 67 trabalhos, divididos em 3 eixos e 19 categorias, englobando desde os projetos eleitorais, institucionais/partidários e governamentais dos últimos dois anos no Brasil, até trabalhos acadêmicos, editoriais e tecnológicos referentes ao tema, foram contemplados.

Coordenada pelos consultores joseenses Gil Castillo e Marcelo Weiss, da Tupy Company Comunicação, em parceria com a RTV Digital Films, a campanha da Cel. Eliane Nikoluk à Prefeitura de São José dos Campos recebeu dois Prêmios CAMP: troféu de Bronze para “Melhor Inserção de TV”, com a peça “São José em Jogo” e um troféu de Ouro pelo projeto #VozeVez, como “Melhor Estratégia de Redes Sociais”, pela inovação do trabalho desenvolvido, utilizando os canais digitais com humor e como meio de diálogo entre a candidata e a população.

Cel. Eliane Nikoluk foi a grande novidade no cenário político de 2020, em São José dos Campos, recebendo mais de 56 mil votos, o que a levou ao segundo lugar na corrida eleitoral, quebrando a tradição da polarização PT-PSDB em São José dos Campos e tornando-a uma liderança política de expressão na cidade e na região.

Gil Castillo e Marcelo Weiss atuam na área de Comunicação Política e Eleitoral há quase 30 anos, participando de diversas campanhas eleitorais, comunicação de governos, mandatos e partidos em todo o Brasil e no exterior, além da participação de projetos de defesa da democracia e formação política, com foco na participação de jovens e mulheres. Recentemente estiveram em São Tomé e Príncipe, na África, coordenando campanha eleitoral presidencial.

A categoria de “Melhor Campanha Eleitoral para Prefeito” teve dois trabalhos dividindo o troféu de ouro: a campanha “O Rio Vai Voltar a Dar Certo”, para Eduardo Paes à Prefeitura do Rio de Janeiro, desenvolvida pela Rio 2020/Rextek e a campanha de reeleição “Prefeito Alexandre Kalil”, em Belo Horizonte, comandada pela Okê Arô Comunicação.

O Evento

O Expo Fórum Digitalks teve início com uma palestra do professor Todd Belt, Diretor da Graduate School of Political Management da George Washington University. Belt é Ph.D e mestre em Ciências Políticas pela University of Southern California, além de graduado em Economia e Ciência Política pela University of California. O professor concentra suas pesquisas em áreas como: opinião pública, mídia de massa, campanhas e eleições.

Marcelo Weiss e Gil Castilho

Em seguida, um painel com os profissionais associados do CAMP, Cila Schulman, Daniel Machado, Darlan Campos e Paulo de Tarso, debateu sobre a reforma eleitoral e as eleições 2022. O fechamento da abertura, feito pelo presidente da instituição, Bruno Hoffmann, que homenageou os profissionais falecidos no último ano, como Carlos Manhanelli, Duda Mendonça e Einhart Jácome da Paz. Einhart, reconhecido pelas campanhas de Fernando Henrique Cardoso, Ciro Gomes, Durão Barroso (Portugal), entre outros, e um dos fundadores do CAMP, recebeu postumamente o “Prêmio CAMP de Contribuição para a Democracia 2021”.

Para saber mais:
Para conhecer todos os premiados do “2º Prêmio CAMP da Democracia” acesse