Essa semana faleceu Oliviero Toscani. O inicialmente fotógrafo italiano que alcançou destaque mundial ao passar a cuidar da publicidade da marca Benetton, uma marca do mundo da moda.
Toscani era amado e odiado em uma época ainda distante das redes sociais e de suas muitas polêmicas e ondas de cancelamento.
O fato é que, tempos depois, Toscani teve grande parte de seu trabalho reconhecido e sua morte foi amplamente comentada e lamentada por várias figuras e setores do mercado publicitário nacional e mundial.
Tenho, entretanto, que confessar uma coisa a vocês: de início o trabalho dele não me agradava, não me convencia. Eu era meio contrário a ele. Coisas, talvez, de um jovem publicitário muito apaixonado e convicto dos dogmas inquebráveis da boa e velha publicidade.
Lembro de ter assistido ao Roda Viva em que ele foi o entrevistado e ter, inicialmente, me posicionado contra as coisas que ele colocava enquanto respondia aos questionamentos. Lembro também de ele ter sido hostilizado por um famoso – e também já falecido – publicitário brasileiro. Hostilizado mesmo. Atacado direta e frontalmente. E ele se portou de maneira educada e digna.
Comprei o livro que ele escreveu (e o tenho até hoje) pra entender melhor o que fazia e porque fazia. E gostei. Aprendi que é muito importante ler, ouvir e conhecer aquilo que nos é inicialmente estranho e contrário. Aprendi a dar uma chance ao contraditório.
Refletindo ontem e hoje a partir da notícia de seu falecimento, penso que o trabalho dele foi disruptivo, em uma época que essa palavrinha ainda não havia sido “descoberta” e anexada definitivamente ao vocabulário publicitário mundial.
Oliviero trouxe uma nova maneira de pensar a publicidade. Uma maneira que integrava a crítica social, que incorporava o assustador, o chocante e o real a um mundo perfeitinho, plastificado, estilizado e estereotipado da propaganda de então. Hoje vivenciamos o momento da propaganda sem cara de propaganda, do marketing sem jeitão de marketing e etc.
Hoje vemos castings mais reais, mais preocupação com diversidade e inclusão, menos produto e mais conceito, menos propaganda e mais conteúdo.
Pode ter certeza: tem muitas sementes lançadas ao vento pelo Toscani nisso tudo que vemos por aí atualmente!
Taubaté Shopping anuncia o ganhador da campanha “Sonhos de Natal”
A ação promocional do centro de compras sorteou um Honda City Sedan 0 km e movimentou o comércio local no fim de ano
O ano de 2025 começou mais feliz para um morador da cidade de Taubaté. Na última quinta-feira (9), o Taubaté Shopping divulgou o ganhador da campanha “Sonhos de Natal”, que sorteou um Honda City Sedan EXL 0 km entre os clientes participantes. O vencedor foi Sebastião da Silva, policial aposentado de 58 anos, que participou da campanha com 87 números da sorte.
Em entrevista, o ganhador compartilhou um pouco desse momento: “Já participei de outras promoções e esperava muito ganhar. Quando soube que fui o sorteado, me senti muito feliz”, comentou. A campanha “Sonhos de Natal” é uma das ações do Taubaté Shopping para tornar o Natal de seus clientes ainda mais especial, com um grande prêmio e experiências para serem compartilhadas em família. “Para nós, é uma grande alegria poder proporcionar esse momento tão marcante aos nossos clientes”, compartilha Lilian Giacomini, Coordenadora de Marketing do Taubaté Shopping. “Ver a felicidade do ganhador e saber que contribuímos para tornar este ano ainda mais inesquecível é gratificante.”
A promoção, que teve início em 14 de novembro, foi um grande sucesso e movimentou o comércio local durante a temporada de fim de ano. A cada R$ 500 em compras nas lojas participantes, os clientes recebiam um número da sorte. As compras realizadas de segunda a quinta-feira garantiam o dobro de números, e durante a Black Week, o benefício era triplicado — o que fez toda a diferença para o ganhador, que teve ainda mais chances de ser sorteado. Os cupons fiscais podiam ser cadastrados no Prizor App ou no balcão de autoatendimento do Taubaté Shopping até o dia 5 de janeiro.
Fonte: Communicare
Férias de Verão no Via Vale: Diversão Garantida para Toda a Família!
Brincadeiras, Tecnologia e Cultura: Um Verão Completo no Shopping
O Via Vale Shopping preparou uma programação especial para tornar as férias de verão ainda mais inesquecíveis! Durante janeiro, o shopping será palco de atrações gratuitas que prometem encantar crianças, jovens e adultos. A diversão acontece todas as sextas, sábados e domingos do mês, trazendo uma mistura de brincadeiras clássicas, tecnologias interativas e experiências culturais.
A campanha inicia com a alegria das brincadeiras de antigamente, seguindo a programação conectando o público às possibilidades do mundo moderno e encerrando com chave de ouro, trazendo muita cultura pop para os corredores do shopping. Seja através de uma tarde de diversão com jogos e atividades recreativas, pela exploração de novas tecnologias ou personagens do mundo animado, o objetivo é garantir momentos de lazer e conexão para todos.
Entre os eventos, o Itasha Friends merece um destaque especial, um encontro incrível que une o universo da cultura pop com uma exposição única de carros customizados no estilo itasha — um fenômeno inspirado nos animes e mangás que é sucesso entre os apaixonados pela cultura japonesa. Além disso, o público poderá participar de atividades temáticas e vivenciar experiências interativas que agradam todas as idades.
Programação Completa:
10/01 (Sex) – Tarde de Brincadeiras com Pic Pega, das 15h às 18h;
11/01 (Sáb) – Aula aberta de Pickleball com SESC, das 14h às 20h;
12/01 (Dom) – Camarim Fashion com Luna e Mel, das 15h às 17h;
17/01 (Sex) – Oficina de Programação de Games com CNA + CTRL Play, das 17h30 às 19h;
18/01 (Sáb) – Oficina de Robótica com SESI, das 16h às 19h;
19/01 (Dom) – Oficina de Minecraft com Kid Tech, das 14h às 18h;
24/01 (Sex) – Sessão de Fotos com Moana e Maui, das 17h às 19h;
25/01 (Sáb) – Itasha Friends Valley Stage, das 14h às 22h;
26/01 (Dom) – Oficina de Artesanato com Amigas Arteiras, a partir das 15h.
“Buscamos criar experiências memoráveis que conectam gerações, proporcionando momentos únicos para toda a família com a nossa campanha de férias de verão. Cada atração foi pensada para proporcionar momentos inesquecíveis, porque sabemos que o verdadeiro valor das férias está em compartilhar sorrisos e experiências que ficarão para sempre em nossas memórias.”, destaca a Coordenação de Marketing do Empreendimento.
As atrações são gratuitas e acontecem em diferentes espaços do shopping, sempre com muito cuidado e carinho para oferecer momentos inesquecíveis. Traga toda a família para viver um verão cheio de alegria, cultura e diversão no Via Vale Shopping.
Smart Zoo é atração de férias no Colinas Shopping, com réplicas de animais em tamanho real
Exposição inédita tem mais de vinte animais com sons e movimentos, incluindo elefantes, leões, girafas, hipopótamos e zebras
Evento gratuito recebe o público de 15 de janeiro a 13 de fevereiro; público também leva para casa passatempo educativo, unindo diversão e aprendizado
Que tal uma aventura selvagem no coração da cidade? Com réplicas de animais em tamanho real, com sons e movimentos realistas, o Colinas Shopping recebe a atração inédita e gratuita Smart Zoo nas férias de verão, a partir de 15 de janeiro, que promete uma expedição inesquecível pela selva e savana a visitantes de todas as idades.
O público poderá conferir mais de 20 animais, como elefantes, leões, hipopótamos, girafas, gorilas, pandas, zebras, tigre, orangotango e cobra, criando um zoológico diferente, cheio de realismo.
O Smart Zoo é diversão garantida para as famílias e amantes da natureza, que poderão aprender mais sobre as espécies. Os participantes também levam para casa um passatempo educativo para estimular a memória, assinado pelo Colinas Shopping.
A exposição contará ainda com uma lojinha de lembranças e a possibilidade de utilizar óculos de realidade virtual e tirar fotos nos cenários (atrações pagas).
“Começamos 2025 com uma imersão no mundo animal. Pelo caráter educativo e de lazer, essa é uma exposição ideal para as férias, uma diversão para toda a família, inclusive com a possibilidade de interação também por meio do nosso app. O Smart Zoo é o primeiro de muitos eventos especiais que estamos preparando para este ano”, afirma Margarete Sato, gerente de marketing do Colinas Shopping.
A atração Smart Zoo fica no Colinas Shopping de 15 de janeiro a 13 de fevereiro, com atrações na Praça de Eventos e espalhadas pelo mall.
SERVIÇO:
Smart Zoo
Quando: 15 de janeiro a 13 de fevereiro
Onde: Praça de Eventos e corredores do shopping
Horário: 10h às 22h
GRATUITO
Colinas Shopping (Av. São João, 2.200, Jardim Colinas – São José dos Campos)
As potencialidades que as Agências de Propaganda devem perseguir
Por Josué Brazil
Imagem de alan9187 do Pixabay
No atual mercado competitivo de propaganda e comunicação, as agências enfrentam o desafio de se destacar em um cenário que evolui rapidamente, impulsionado por avanços tecnológicos e mudanças no comportamento do consumidor. Para estabelecer-se de maneira duradoura e superar a concorrência, é essencial explorar e desenvolver certas potencialidades.
Busquei elencar aqui os principais pontos a serem considerados:
1. Inovação contínua
O dinamismo do mercado exige que as agências sejam proativas na adoção de novas tecnologias e formatos de comunicação. Ferramentas de automação, inteligência artificial e análise de dados não apenas melhoram a eficiência operacional, mas também oferecem insights valiosos para campanhas mais assertivas.
2. Estratégias baseadas em dados
O uso de dados tornou-se essencial para entender o comportamento e as preferências do público. Agências que dominam a coleta, organização e interpretação de dados podem criar campanhas personalizadas e altamente relevantes, o que resulta em maior engajamento e retorno para os clientes.
3. Humanização da marca
Apesar do avanço tecnológico, a conexão emocional com o público continua sendo um diferencial. As agências devem buscar contar histórias autênticas e criar experiências significativas, alinhadas aos valores e propósitos das marcas que representam.
4. Diversidade e inclusão
Empresas e consumidores estão cada vez mais atentos às questões de representatividade. Agências que incorporam a diversidade em seus times e campanhas têm maior capacidade de refletir a pluralidade da sociedade, conectando-se de forma mais genuína com diferentes públicos.
5. Parcerias estratégicas
Colaborações com outras empresas e influenciadores podem ampliar o alcance e a credibilidade das campanhas. A escolha de parceiros alinhados aos valores e objetivos das marcas é crucial para o sucesso. Respeito e valorização dos parceiros também é fundamental.
6. Agilidade e flexibilidade
A capacidade de adaptar-se rapidamente às mudanças é um atributo fundamental. Agências ágeis conseguem responder às tendências emergentes e ajustar o modo de atuar e as campanhas que entrega de maneira eficiente, mantendo a relevância no mercado.
7. Foco em experiências Omnicanal
O consumidor atual transita por diversos canais e espera uma experiência integrada. Agências devem ser capazes de criar estratégias coesas que engajem o público tanto online quanto offline, garantindo uma presença marcante em todos os pontos de contato.
8. Investimento em desenvolvimento de talentos
O capital humano é o maior ativo de uma agência. Investir em formação contínua, bem-estar e na promoção de um ambiente criativo e colaborativo é fundamental para atrair e reter os melhores profissionais. As agências devem deixar, definitivamente, de serem ambientes tóxicos e nada atraentes para as pessoas.
9. Transparência e ética
Em um contexto onde consumidores e empresas estão cada vez mais conscientes sobre as práticas comerciais, agir com ética e transparência é imprescindível. Agências que estabelecem relações baseadas na confiança conquistam maior lealdade dos clientes, parceiros e fornecedores.
10. Mensuração de resultados
Por fim, mas nem um pouco menos importante, a capacidade de demonstrar resultados concretos é essencial. Desenvolver métricas claras e acompanhar o desempenho das campanhas permite não apenas justificar os investimentos dos clientes, mas também otimizar estratégias continuamente.
Equilíbrio
Ao priorizar esses pontos, as agências de propaganda e comunicação podem não apenas se destacar no mercado atual, mas também construir bases sólidas para um futuro promissor. O equilíbrio entre tecnologia, criatividade e empatia será o diferencial para quem busca se destacar e até mesmo liderar o setor.
CenterVale Shopping promove Sale Week e abre a temporada de produtos com até 60% de desconto; Campanha acontece de 5 a 11 de janeiro
Nas redes sociais, influenciadores digitais irão divulgar as melhores promoções e dicas de compras
A tão esperada temporada de promoções chegou ao CenterVale Shopping, e com ela, uma onda de ofertas imperdíveis para todos os gostos e estilos. Com descontos de até 60, a Sale Week acontece de 5 a 11 de janeiro. A campanha reúne lojas de diversos segmentos, como moda, calçados, eletrônicos, cosméticos, decoração e muito mais.
Além disso, durante toda a semana, algumas lojas terão destaque nas redes sociais do CenterVale. Essa ação também contará com a participação de influenciadores digitais compartilhando com o público descontos e sugestões de produtos.
“A Sale Week é um evento muito aguardado pelos nossos clientes, e queremos que eles tenham uma experiência completa de compras. O shopping também oferece entretenimento para toda a família, ideal para curtir o mês de janeiro, permitindo que todos aproveitem da melhor forma a temporada de descontos”, comenta Fernando Marchesi, superintendente do CenterVale.
Entre as lojas que estão com ofertas imperdíveis, estão: Intimissimi, Havaianas, Riachuelo, Fotopres, Óticas Diniz, Democrata, Bibi, Victor Hugo, Cotton On, Lindt, Live, Reserva, Criatiff e Kopenhagen.
A Sale Week é a ocasião ideal para presentear a família e os amigos, além de renovar o guarda-roupa e começar o ano com estilo.
Serviço: Sale Week CenterVale Shopping
Data: 5 de janeiro a 11 de janeiro
Horário: de segunda a sexta das 10h às 22h; domingos e feriados, das 12h às 20h
Informações: www.centervaleshopping.com.br e @centervaleshopping
