Arquivo da tag: estratégias de marketing

Principal referência do Marketing, Philip Kotler realiza debate e lança livro na ESPM

Publicado em por
Responder

O evento é gratuito e acontece no dia 3 de julho, a partir das 19h, em formato híbrido, em São Paulo

“Marketing H2H: A Jornada do Marketing Human to Human”, é um livro de Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch, Uwe Sponholz e Marcos Bedendo

Movimento de humanização das práticas de marketing como caminho para o futuro está entre os destaques da obra

O marketing e o mundo estão em evolução constante. Com a revolução tecnológica e as novas formas de comercializar produtos e serviços, é preciso refletir sobre como acompanhar essas transformações e como atuar para que muitas das práticas atuais não desumanizem as relações entre empresas e consumidores.

Atenta aos movimentos da área, a ESPM, escola referência em Marketing e Inovação voltada para negócios, promove no dia 3 de julho, a partir das 19h, o debate “Caminho para o futuro do Marketing”, com a participação de Philip Kotler (on-line e ao vivo), uma dos maiores pensadores mundiais sobre o tema, Waldemar Pfoertsch (on-line e ao vivo), e Marcos Bedendo (ao vivo), professor de Branding da ESPM, em formato híbrido, no Teatro ESPM, na Rua Dr. Álvaro Alvim, 123 – Vila Mariana, em São Paulo.

Durante o evento também acontecerá o lançamento do livro “Marketing H2H: A Jornada do Marketing Human to Human”, uma co-autoria de Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch, Uwe Sponholz e Marcos Bedendo.

Com foco central na obra que será lançada, o debate propõe uma nova abordagem centrada no ser humano. Este movimento defende a construção de conexões genuínas, práticas éticas e a perenidade dos relacionamentos, essenciais para a relevância das empresas e para a saúde do planeta.

A participação de Philip Kotler na publicação, destaca a importância e a credibilidade do assunto. “Kotler trouxe o consumidor para o centro das estratégias de marketing e agora lidera o movimento de humanização das práticas, reafirmando seu compromisso com a evolução ética e sustentável da área”, ressalta Bedendo.

Em muitos momentos, o livro chama a atenção para a necessidade de uma visão mais ampla e holística do marketing: mais estratégica e comunitária, focada na cocriação de valor, que pode evoluir com a tecnologia ao mesmo tempo que mantém o contato humano, sendo flexível sem perder o senso de direção. “A nova organização apresentada no Marketing H2H tem tamanha clareza na sua essência e papel na comunidade, que pode se adaptar continuamente às necessidades do seu ecossistema, mantendo a coerência estratégica e de decisões. Essa é a nova forma de se fazer estratégia e a nova forma de se trabalhar o marketing”, destaca Kotler.

“Marketing H2H: A Jornada do Marketing Human to Human” não apenas provoca um novo modo de pensar, mas de trazer caminhos de implementação. Ele se apoia em teorias e práticas testadas e comprovadas para indicar como gerenciar e criar novos processos de marketing. A obra é uma provocação, mas também um guia, um mapa de como transformar a sua empresa em uma organização humanizada. No centro do pensamento do Marketing H2H estão três teorias bem sucedidas individualmente: a lógica dominante de serviços, que indica que todo valor é cocriado entre a empresa, seus consumidores e outros stakeholders, transformando o consumidor num participante do processo de valor; a digitalização, que engloba o uso das novas tecnologias de conectividade e a IA para individualizar demandas, contatos e humanizar o atendimento; além do Design Thinking, com sua perspectiva de flexibilidade, inovações constantes e interação.

Com esse tripé de fundamentação, o livro explora todo um processo de visão e ação do marketing que o transforma, novamente, em uma área mais estratégica do que operacional. Esses conceitos guiarão o debate na ESPM, “será um renascer para a área de marketing e para as empresas, que passam a se enxergar e agir de forma mais humana”, conclui Bedendo.

Serviço

Debate e lançamento “Marketing H2H: A Jornada do Marketing Human to Human”

Data: 03/07

Das 19h às 21h15

Local: Teatro ESPM

Rua Dr. Álvaro Alvim, 123 – Vila Mariana – São Paulo

Evento híbrido: presencial e on-line

Inscrições gratuitas pelo link: https://www.espm.br/evento/?eventoId=wX76otmLWnM

Vagas presenciais são limitadas.

Programação

19h – Início do evento – apresentação

19h15 – Painel “Princípios do H2H”, com Waldemar Pfoertsch (on-line e ao vivo)

19h45 – Painel “H2H no Brasil”, com Marcos Bedendo (ao vivo)

20h – Painel “Marketing Humanista”, com Philip Kotler (on-line e ao vivo)

20h30 – Debate H2H com Waldemar Pfoertsch, Marcos Bedendo e Philip Kotler

21h – Comentários finais e encerramento

21h15 – Sessão de autógrafo

ESPM realiza megaevento de Marketing Experience

Publicado em por
Responder

X MKT ESPM acontece nos dias 27 e 28 de setembro com participação de mais de 40 grandes empresas

Nos dias 27 e 28 de setembro, na ESPM SP, acontece o megaevento de Marketing Experience realizado pela escola por meio do curso de Administração de SP, com participação de alunos e ex-alunos, o X MKT ESPM. Na cidade carioca, o evento terá uma versão em 5 de outubro.

Mais do que um espaço de promoção do conhecimento, o evento quer gerar experiência positiva de aprendizado com a exploração das mudanças no varejo e como as empresas estão trabalhando suas estratégias de marketing para engajar seus clientes. Em São Paulo, durante os dois dias, mais de 40 instituições trarão os principais feitos e tendências das empresas e de como os consumidores estão sendo impactados em suas jornadas.

Para explorar essa experiência de aprendizado, entre as palestras principais estão Samsung, Vivo e Carrefour, além de 13 painéis com representantes de marcas, como AB Brasil, Nielsen, Al Ward, Havaianas, Petz, Lindt, Bacio di Latte, entre outras. Além disso, as marcas participantes farão ativações que vão além do convencional, como a exposição de carros e motos da Porsche, Ducati e BMW.

O projeto também conta com Blind Test, espaços interativos, podcast, oficinas e performances que devem acontecer por vários espaços da ESPM, como três auditórios, espaços de convivência, quadra e Retail Lab, onde acontecerá uma demonstração de equipamentos neurocientíficos na prática com duas oficinas ministradas por Airton Rodrigues, diretor técnico do Núcleo de Estudos em Neurociência do Consumidor (NENC).

“A nossa proposta com este evento disruptivo é realmente explorar mais atividades aplicadas do que exposição de conteúdo. O XMKT nasceu da junção de ideias entre executivos, profissionais, acadêmicos, alunos e ex-alunos envolvidos diretamente em todas as etapas, da estratégia à concepção”, afirma Erika Martins, supervisora de marketing do curso de Administração da escola e organizadora do evento junto com os professores Cyro Couto e Diego oliveira, além do apoio de outros professores como Marcelo Toledo.

Em São Paulo, o megaevento deve receber cerca de 900 estudantes de administração e outros 3.500 de outros cursos, além de alunos da pós-graduação Lato Sensu e de colégios convidados. No Rio de Janeiro, a organização espera mais de 1.300 estudantes.

SERVIÇO

Evento: X MKT ESPM

Local: São Paulo: 27 e 28 de setembro |Rua Dr. Álvaro Alvim, 123

Rio de Janeiro: 5 de outubro|Ladeira da Glória, 26

Em ambos, as atividades serão presenciais com participação online de palestrantes

Vaga aberta para Gerente de Marketing no V.Paraíba

Publicado em por
2

Vaga para Gerente de Marketing – Grupo Ourho – Pindamonhangaba

Sobre a vaga

Liderar esforços de marketing e impulsionar o crescimento da marca. Desenvolver e executar estratégias de marketing eficazes para promover os serviços da empresa nos diferentes mercados em que ela atua. Criar planos de marketing abrangentes, incluindo segmentação de mercado, posicionamento de marca, identificação de público-alvo e definição de mensagens-chave. Desenvolver e implementar iniciativas de marketing digital, incluindo marketing de conteúdo, mídia social, SEO/SEM e campanhas de e-mail marketing. Monitorar e avaliar o desempenho das campanhas de marketing, fornecendo relatórios e análises detalhadas para a alta gestão da empresa. Manter-se atualizado com as últimas tendências do setor de tecnologia e marketing, aplicando conhecimentos inovadores às estratégias da empresa. Liderar e organizar a participação em eventos como feiras, congressos e conferências sendo capaz de articular engajamento com a marca. Liderar ações que envolvam o posicionamento da empresa perante a associações, canais de comunicação e mídias parceiras. Supervisionar a equipe de marketing, fornecendo orientação, treinamento e apoio contínuo para alcançar os objetivos estabelecidos. Colaborar com as equipes de técnica e vendas para desenvolver estratégias integradas que impulsionem o sucesso do serviço na correta comunicação para geração de leads. Realizar pesquisas de mercado e análises competitivas para identificar tendências, oportunidades e desafios. Gerenciar o orçamento de marketing, garantindo a alocação eficiente dos recursos disponíveis.

Tipo de Contrato: CLT (Efetivo) ou Prestador de serviço (PJ)
Carga-horária: 220h
Jornada: Administrativo
Salário: Pretensão Salarial
Benefícios: Convênio Médico + Vale Transporte + Refeição no Local

Requisitos:

Escolaridade mínima:

– Ensino Superior completo em Marketing ou áreas correlatas;
– Especialização será um diferencial.

Experiências e qualificações:

– Residir em Taubaté, Tremembé ou Pindamonhangaba (ou ter disponibilidade para fixar residência na região);
– Experiência com gestão de equipe de marketing, fornecendo orientação, treinamento e apoio contínuo para alcançar os objetivos estabelecidos;
– Experiência com desenvolvimento e execução de estratégias de marketing eficazes para promoção de serviços empresariais em seus diferentes mercados de atuação;
– Experiência com criação de planos de marketing abrangentes, incluindo segmentação de mercado, posicionamento de marca, identificação de público-alvo e definição de mensagens-chave, pesquisas de mercado e análises competitivas para identificar tendências, oportunidades e desafios.
– Colaborar com as equipes de técnico e vendas para desenvolver estratégias integradas que impulsionem o sucesso do serviço na correta comunicação para geração de leads;
– Vivência com organização a participação em eventos (feiras, congressos e/ou conferências) sendo capaz de articular engajamento com a marca;
– Disponibilidade para trabalho na modalidade presencial.

Candidate-se por aqui

Marcas marcam presença no Reels e no Tik Tok, aponta relatório

Publicado em por
Responder

Reels e TikTok se tornam essenciais nas estratégias de marketing para marcas manterem engajamento nas redes sociais

De acordo com o relatório da Emplifi, 80% das marcas publicaram pelo menos um Reels durante o terceiro trimestre de 2022, enquanto em 2021, apenas 41% das contas comerciais apostaram nesse tipo de conteúdo

De acordo com um estudo da Emplifi (antes conhecida como Socialbakers), plataforma líder em Social Marketing, Commerce e Care, as taxas médias de engajamento nas contas das marcas permaneceram consistentes em comparação com o trimestre anterior, com exceção das taxas de engajamento de marcas no Instagram, que apresentaram um leve aumento. Olhando para o formato das postagens que tiveram melhor desempenho na plataforma, em termos de média de interações, os Reels ficaram em primeiro lugar (35% a mais do que outros tipos de conteúdo), seguidos por carrosséis, vídeos e depois imagens.

Ao comparar 463 contas de marcas no Instagram e no TikTok, o estudo global indicou que a plataforma sob o comando de Mark Zuckerberg superou o TikTok em alcance médio por uma ampla margem de 63% a 37%. Ainda de acordo com o levantamento, as marcas também obtiveram mais interações e mais visualizações de vídeo no Instagram. No entanto, o TikTok apresentou maior engajamento de alcance para marcas, com uma vantagem de 57% a 43%. Além disso, o crescimento de seguidores para marcas no TikTok continua subindo, até 200%.

Os Reels do Instagram superaram todos os outros tipos de postagem na rede desde o início do ano, com 80% das marcas na plataforma publicando pelo menos um Reels durante o terceiro trimestre de 2022. Este é um aumento significativo desde 2021, quando apenas 41% das marcas presentes na plataforma estavam postando esse formato de conteúdo.

No Brasil, no início do terceiro trimestre deste ano, pouco mais de 10% dos conteúdos postados pelas marcas no Instagram eram, de fato, Reels. Essa taxa foi aumentando agressivamente ao longo dos meses, chegando a 30% em setembro. Além disso, em termos de performance orgânica na plataforma, os Reels apresentaram uma média de 123 interações, na frente das publicações em vídeo, que ficaram em segundo lugar com 33.

De acordo com o estudo global, os Reels do Instagram são mais populares na indústria esportiva – 92% das organizações e eventos do setor e 88% das marcas de artigos esportivos publicam Reels para aumentar o engajamento com seus seguidores.

No Brasil, essa tendência se manteve. Dos três posts com mais interações no Instagram, o primeiro e o terceiro com mais curtidas e comentários foram publicados pela marca Adidas Brasil, cada um com, respectivamente, 2.331.728 e 1.310.838 de interações. Já a Netflix ganhou o segundo lugar no ranking (1.345.144).

“Ao observarmos esses dados, concluímos que o vídeo curto é uma parte vital do marketing, e veio para ficar. Isso só foi reforçado ao longo de todo o ano de 2022, enquanto as plataformas sociais continuaram a aumentar seus recursos de vídeo”, disse Zarnaz Arlia, CMO da Emplifi. “As marcas adicionaram cada vez mais Instagram Reels às suas estratégias de conteúdo e, há alguns anos atrás, muitos não tinham nem ouvido falar do TikTok – que hoje é o canal de crescimento mais rápido. Para maximizar o alcance e o engajamento, as marcas precisam investir seus recursos nos formatos de conteúdo e nas plataformas que ressoam com seu público”.

Metodologia

A análise da Emplifi é baseada nos dados do terceiro trimestre de 2022 e nas comparações ano a ano, baixadas no início de outubro de 2022.

Fonte: NR7 | Full Cycle Agency