CLT – Remoto (encontros pontuais em SP) – R$3.500,00 – SP/Vale do Paraíba
Empresa busca um(a) Analista para atuar na execução de campanhas e operações de marketing, com foco em geração de demanda, organização do funil e análise de dados.
Requisitos obrigatórios
* Experiência inicial em Marketing Digital ou Growth
* Conhecimento em RD Station
* Experiência operacional com CRM
* Noções de funil de marketing e vendas
* Capacidade de gerar e analisar relatórios
* Boa organização e domínio de Google Sheets / Excel
Diferenciais
* Experiência com Inbound e Outbound
* Noções de mídia paga
* Vivência em marketing B2B
Como se candidatar:
Os(as) interessados(as) devem preencher o formulário no link abaixo
https://lnkd.in/d4NBjkNc
Todo mundo quer vender. Poucos querem construir algo que dure.
Esse é o retrato do marketing B2B atual: um ecossistema viciado em métricas de curtíssimo prazo. O imediatismo se tornou o motor de um modelo que privilegia números fáceis em detrimento de resultados sustentáveis.
KPIs de cliques, MQLs inflados e dashboards que brilham em relatórios semanais mascaram uma verdade incômoda: as marcas estão desaparecendo.
De acordo com o estudo State of B2B Marketing 2025, da Marketing Week, 58% das empresas B2B acreditam que marca não gera ROI. Mais da metade (50,7%) afirma que branding não é prioridade. E entre CMOs, esse número sobe para 61,2%. Nas grandes companhias, o dado é ainda mais alarmante: 41,7% dos diretores de marketing admitem não entender o valor da marca.
O resultado é previsível. Um mercado que persegue o clique e ignora o legado. Investimentos pulverizados em ações táticas, enquanto a diferenciação e o posicionamento se diluem. Marcas desaparecem da memória do comprador assim que a verba é cortada.
Os números mostram a mesma tendência. 32% das empresas concentram esforços em campanhas com retorno de até seis meses, enquanto apenas 7,4% planejam estratégias com impacto além de um ano. O orçamento, quase sempre, vai para o que entrega resultado imediato: redes sociais (56%), busca paga (53%) e e-mail marketing (46%).
Mas o que realmente constrói valor, como Relações Públicas, eventos, conteúdo de autoridade e experiências de marca, fica para depois.
A raiz do problema está na falta de visão de longo prazo: 37% das empresas reconhecem essa limitação e 25,9% classificam o branding como “caro demais”. O que muitas ignoram é que o custo real não está em investir na marca, mas em perdê-la.
Quando a marca some, o preço se torna o único diferencial. E marca não é custo. É capital de confiança.
O futuro não pertence a quem tem pressa. Pertence a quem entende que, no B2B, a compra não é impulso e sim consequência. Reputação, preferência e confiança são construídas com consistência, e não com pressa.
O estudo da Marketing Week é claro: a obsessão por ROI imediato está destruindo o pipeline futuro.
No fim, a pergunta é simples: se a marca é o ativo que sustenta todo o negócio, como crescer sem acreditar nela?
Se você quer vender amanhã, comece a construir sua marca hoje. Porque o legado não se constrói com pressa.
*Mário Soma é CEO e Head B2B da Pólvora Comunicação
A Inteligência Artificial (IA) é, sem dúvida, a grande protagonista do marketing B2B em 2025. Ela redefine processos, automatiza tarefas e multiplica as possibilidades de atuação de profissionais e empresas.
Mas, em meio à velocidade e à eficiência proporcionadas pela tecnologia, uma questão continua essencial: quem dá sentido a tudo isso? A resposta, mais do que nunca, está no conteúdo.
A jornada B2B continua pedindo substância
O processo de compra B2B segue sendo complexo, racional e coletivo. São várias camadas de decisão, múltiplos stakeholders e um longo ciclo de consideração. Antes de qualquer conversa comercial, o comprador B2B realiza, em média, mais de dez interações com conteúdos digitais — e é nesse percurso que a confiança começa a se formar.
Nesse contexto, o conteúdo funciona como um consultor silencioso. Ele educa, orienta e posiciona a marca como referência legítima no setor. Mesmo com o avanço da IA, o que convence não é a velocidade da entrega, mas a profundidade da mensagem. Artigos técnicos, estudos de caso e análises densas seguem sendo os alicerces das decisões.
Afinal, nenhum post curto substitui o poder de um insight bem estruturado.
A IA acelera, mas quem define o rumo somos nós
É fácil se encantar com as possibilidades da IA. Ela é eficiente, escalável e precisa. Mas a estratégia, o propósito e o direcionamento continuam sendo humanos.
Sem uma narrativa clara, a IA corre o risco de se transformar apenas em um motor de execução — rápido, mas vazio. O verdadeiro diferencial está na capacidade de unir dados e propósito, velocidade e significado.
O ROI não nasce da automação, e sim do sentido por trás dela.
O formato muda, mas a essência permanece
Novas siglas, metodologias e frameworks surgem a cada ano. Mas, no fundo, todos orbitam o mesmo ponto: o conteúdo.
O Account-Based Marketing (ABM), impulsionado pela IA, ainda se apoia na personalização inteligente e na relevância para cada stakeholder. O social selling não depende da quantidade de posts, mas da qualidade das ideias que geram reflexão. E o vídeo marketing, mesmo com novas plataformas e formatos, continua servindo ao mesmo propósito: transmitir conhecimento de forma envolvente e humana.
O humano continua sendo o que dá sentido
Enquanto a IA assume o papel de aceleradora, cabe ao conteúdo sustentar o significado. E significado nasce de empatia, observação e vivência.
Em um cenário em que tudo pode ser automatizado, o que se torna escasso — e, portanto, valioso — é a interpretação humana das nuances. Transformar dados em histórias e histórias em confiança é o ponto onde a tecnologia e a humanidade realmente se encontram.
Afinal, empresas compram de empresas, mas as decisões sempre são tomadas por pessoas.
Talvez a grande questão de 2025 não seja “como usar IA?”, mas “o que queremos dizer através dela?”. Por mais poderosa que seja, a Inteligência Artificial precisa de algo essencial para fazer sentido: um conteúdo com verdade, propósito e direção.
*Mário Soma é CEO e Head B2B da Pólvora Comunicação
Empresa está buscando um(a) Analista de Marketing para atuar com as frentes da SPS TECH e PlantScanner, contribuindo com planejamento, execução e evolução das marcas em um ambiente de tecnologia e inovação. Se você curte desafios, tem visão analítica e gosta de trabalhar em parceria com diferentes áreas, essa oportunidade pode ser sua!
Responsabilidades:
Planejar e executar ações de marketing alinhadas aos objetivos institucionais e comerciais das frentes SPS TECH e PlantScanner;
Desenvolver o calendário de campanhas, eventos e comunicações, acompanhando todas as fases (briefing, cronograma, aprovação e entrega);
Liderar estratégias de branding para fortalecimento de marca no mercado;
Gerenciar campanhas de posicionamento e construção de marca com foco em identidade e conexão com o público;
Definir e aplicar estratégias de marca, linguagem e identidade visual;
Realizar mapeamento de mercado, concorrência e benchmarks;
Implementar projetos de comunicação 360°, acompanhando resultados e indicadores;
Coletar, analisar e aplicar dados e insights em conjunto com diferentes times da companhia;
Fortalecer o relacionamento com parceiros internos e externos, atuando de forma integrada entre áreas e filiais;
Apoiar o time na organização e execução de eventos e ações especiais;
Interpretar relatórios de performance de campanhas e sugerir otimizações com base em dados.
Qualificações obrigatórias:
Experiência mínima de 3 anos na função;
Vivência em marketing B2B, com foco em estratégias para o público corporativo;
Capacidade analítica e domínio de métricas (incluindo KPIs de marca);
Perfil autônomo, organizado e com senso de dono para liderar projetos simultâneos;
Excelente habilidade de comunicação e relacionamento com múltiplos stakeholders;
Visão estratégica e foco em resultados (OKRs);
Conhecimento ou experiência com ferramentas como: RD Station, WIX, WordPress, Google Analytics, Google Ads e Meta Ads.
Diferenciais:
Experiência anterior em empresas de tecnologia, SaaS, ERP ou soluções empresariais;
Conhecimento em jornada do cliente e marketing para o mercado corporativo;
Domínio de ferramentas de BI aplicadas ao marketing;
Experiência em agências de marketing/publicidade;
Familiaridade com metodologias de pesquisa qualitativa e quantitativa;
Interesse contínuo por tendências, referências e inovação em branding.
+ Informações:
100% presencial em São José dos Campos;
Regime CLT;
Convênio Médico;
Convênio Odontológico;
Ajuda de custo (mobilidade e refeição, via cartão Caju)
