O evento tem entrada gratuita e reúne mais de 40 expositores
O Shopping Pátio Pinda, administrado pelo Grupo AD, abre as portas para 2ª edição da Feira Mix Empreendedora de Natal, um evento que reúne artesãos e pequenos empreendedores do Vale do Paraíba, oferecendo ao público uma variedade de produtos criativos e sustentáveis. A feira acontece até 24 de dezembro, funcionando das 10h às 22h de segunda-feira a sábado e das 14h às 20h aos domingos, na Praça de Alimentação, ao lado do Burger King.
Na edição especial de Natal, a feira reúne mais de 40 expositores e traz a magia natalina com peças exclusivas. Entre os produtos expostos, o público encontra artesanato, papelaria, cristais, incensos, tapetes, saboaria natural, velas, moda sustentável, assessórios, doces e muito mais. “Nessa edição temos uma diversidade de expositores e produtos incríveis, com muitas oportunidades para os clientes aproveitarem e entrarem no clima natalino também”, comenta Vanessa Telli, organizadora do evento.
Criada em 2018 com o nome de “Feira Holística”, a iniciativa se transformou para o formato atual por conta da grande adesão de artesãos e empreendedores. Hoje, o evento é formado, em maioria, por mulheres, que encontram uma forma de contribuir com a renda familiar e alcançar independência financeira por meio da arte. A feira também se destaca por abrir espaço para grupos de mães atípicas, que vendem seus produtos como meio de custear medicamentos e exames para seus filhos.
Bruna Silva, Coordenadora de Marketing do Shopping Pátio Pinda, reforça: “a feira está sempre presente aqui no centro de compras, trazendo trabalhos muito bonitos. Dessa vez não poderia ser diferente, essa edição promete encantar os clientes com arte, cultura e empreendedorismo local.”
Feira Mix Empreendedora de Natal:
Dia: até 24 de dezembro
Hora: das 10h às 22h de segunda feira a sábado e das 14h às 20h aos domingos
Empresas analisadas no levantamento, fora do eixo Rio-São Paulo, movimentam mais de R$ 1,34 trilhão, o equivalente a mais de 10% do PIB brasileiro, reforçando sua relevância para o desenvolvimento do país
O Cenp, Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário, apresenta o estudo inédito “Brasil Plural”, que revela a força econômica e simbólica de marcas fora do eixo Rio-São Paulo. A pesquisa, que percorreu todas as regiões do país, lança um novo olhar sobre a importância das empresas locais, redefinindo o papel dessas companhias no ecossistema publicitário e na vida dos consumidores brasileiros. O estudo focou em 11 estados, que juntos concentram 51% da população do país: Pará (região Norte), Ceará, Pernambuco e Bahia (Nordeste), Mato Grosso e Goiás (Centro-Oeste), Minas Gerais e Espírito Santo (Sudeste), Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul (Sul).
Conduzido pela Troiano Branding, o levantamento, que não é um mapeamento de lembrança espontânea, mas sim de impacto econômico e cultural, chegou a 370 marcas, sendo 193 de atuação local e 177 de atuação nacional, selecionadas a partir de rankings de faturamento e premiações nacionais. Juntas, essas companhias movimentam mais de R$ 1,34 trilhão, o equivalente a mais de 10% do PIB nacional, evidenciando a relevância do mapeamento.
Entre as empresas analisadas, a pesquisa destacou 22 marcas, uma local e uma nacional de cada estado, conforme quadro abaixo:
*Com atuação em até seis estados. **Com atuação em sete estados ou mais.
Para Luiz Lara, presidente do Cenp, a iniciativa tem um papel crucial no desenvolvimento do setor: “este estudo não é apenas um mapeamento econômico porque ilumina o valor essencial das identidades locais e sua contribuição vital para a vida de milhões de brasileiros. O Cenp, ao viabilizar o ‘Brasil Plural’, reafirma seu compromisso de ampliar o diálogo com essa vasta diversidade, garantindo que o mercado publicitário enxergue e dê o devido valor a todas as vozes e realidades que constroem nosso país”, afirma Lara.
Os resultados mostram que o mercado fora do eixo tradicional de São Paulo, Rio de Janeiro e Distrito Federal é um motor econômico robusto, sustentado por setores estratégicos como a indústria de alimentos e bebidas (58 marcas), o varejo alimentício (44 marcas) e o agronegócio (64 marcas). O ponto central do “Brasil Plural” é a descoberta de que empresas locais e nacionais não competem pelo mesmo espaço simbólico, mas ocupam territórios emocionais distintos e complementares.
Viagem para dentro e para fora
As empresas identificadas foram classificadas como nacionais ou locais. As nacionais são aquelas com atuação em sete ou mais estados, enquanto as locais atuam em até seis estados. De acordo com a análise, desenvolvida pela Troiano Branding por meio da metodologia ZMET® (Zaltman Metaphor Elicitation Technique, que utiliza metáforas e imagens para acessar e revelar significados, pensamentos e emoções profundas capazes de orientar o comportamento dos consumidores), as nacionais promovem uma “viagem para fora”, gerando no consumidor a percepção de modernidade, status e conexão com o que há de mais atual no país e no mundo. Em contrapartida, as empresas locais promovem uma “viagem para dentro”, se conectam diretamente com as raízes, a origem e a identidade pessoal do consumidor e evocam sentimentos profundos como intimidade, cuidado, nostalgia e laços familiares, gerando um senso de orgulho por ver a região prosperar.
Para Lara, o reconhecimento da pluralidade é o primeiro passo para a comunicação eficaz. “Nos últimos anos, temos buscado compreender o universo da comunicação de forma ampla, enxergando-o não apenas como ações e aportes financeiros, mas como um organismo dinâmico que conecta pessoas, culturas, territórios e sentimentos. Falar sobre marcas é falar sobre identidade, orgulho e pertencimento. É reconhecer que cada expressão local, cada jeito de falar e cada memória são capazes de criar significado e gerar valor”, finaliza.
A análise confirma que o local e o nacional se completam, unindo a autenticidade e o vínculo das identidades locais à escala e à perspectiva ampliada das marcas nacionais. Juntas, formam um ecossistema mais potente, no qual cabe à publicidade traduzir, com sensibilidade e ética, a essência de cada uma, respeitando seus territórios simbólicos.
O Desenvolve Vale marcou presença nesta segunda (1º) no Jantar Executivo FIA B2B Business School, realizado no restaurante Figueira Rubayat, em São Paulo.
A convite da FIA, o CEO e founder, Kiko Sawaya, e o conselheiro e sócio-fundador do Colégio Planck, André Guadalupe – idealizadores do Desenvolve Vale Educação – participaram do evento, que também contou com a presença de Jeferson Cheriegate, presidente do PIT, Roberto Sbragia, diretor e presidente da FIA, e Eduardo Savarese Neto, diretor da FIA, entre outros convidados, com destaque para os jornalistas Jamil Chade, Milton Jung e Luiz Megale, e o professor Leonardo Trevisan.
Na pauta da noite, discussões sobre os desafios e oportunidades para o Brasil em 2026, em cenário que promete definições políticas e econômicas que moldarão o futuro do país.
A FIA é parceira do Desenvolve Vale Educação, programa que oferece formações sob medida para líderes, unindo conhecimento técnico, reputação de mercado e a missão de formar líderes preparados para transformar organizações, territórios e realidades.
Como a maioria dos que me acompanham por aqui sabem, faço parte da diretoria da Associação de Profissionais de Propaganda do Vale do Paraíba, a APP Vale.
Realizamos esse ano, o mais extenso calendário de eventos desde que começamos a atuar. Mas um evento em particular é especial e afeta a todos da diretoria de uma maneira diferente: o Fest’up Vale.
Ele é especial porque a APP Vale foi pioneira em trazer de São Paulo capital para o interior (Vale do Paraíba) uma edição desse renomado evento que acontece há quase 40 anos. E por ser especial ele causa um verdadeiro turbilhão de emoções.
E era a vez de fazer a terceira edição. Foram praticamente três meses e meio gestando essa edição.
Eu, pessoalmente, sou fã de carteirinha do Fest’up desde a quarta edição em que fui em SP. De lá para cá nunca perdi uma única, mesmo quando por conta da pandemia ele aconteceu de forma remota por dois anos. Por isso, viver a construção do Fest’up Vale me faz viver, e desculpa o chavão, um vendaval de emoções.
Há expectativa, muita expectativa. Há nervosismo e impaciência quando algumas coisas parecem que não vão acontecer, há ansiedade (que chega a me tirar o sono), há frustração, há esperanças, há vontade e garra e, no final e mais importante: há sentimento de realização e de pertencimento.
Na edição desse ano trouxemos três auditórios simultâneos (um deles era o Espaço Publicitando), 18 palestrantes, 16 palestras e reunimos 220 participantes. Trouxemos nomes muito relevantes no cenário nacional (e até mundial) da propaganda e trouxemos destaques regionais. Tivemos um tema de evento e um conceito de campanha que julgo brilhante e o melhor até aqui. Todo mundo estava falando em “borogodó” durante o Fest’up Vale.
Reunimos um time de patrocinadores e apoiadores que foi recorde até aqui. Deixou a gente vaidoso e orgulhoso!
E, claro, teve muito relacionamento, reencontros, troca de ideias e conversas pra lá de interessantes. Teve a presença do presidente da APP Brasil, o Afonso Abelhão, do início ao fim do evento.
A organização sempre tem falhas, mas eu fiquei muito satisfeito. Tudo funcionou lindamente. O apoio da Universidade de Taubaté através do Departamento de Comunicação e Negócios foi pra lá de importante: foi fundamental!
Nossos embaixadores, nossos voluntários e nossos diretores se envolveram pra valer durante o desenrolar do evento. E foram essenciais para que tudo acontecesse como aconteceu: uma entrega ótima!
Que venha 2026! Que venham as novas edições do Fest’Ideias, do Marketing Day, do Vale Digital Summit e do Fest’up Vale. Que venham outras iniciativas. Da minha parte a vontade de seguir contribuindo para o aperfeiçoamento de nossos profissionais e futuros profissionais segue gigante.
