Todos os anos o Cenp-Meios solta relatórios que dão conta do volume de investimentos em propaganda no Brasil. Os relatórios são trimestrais, semestrais e anuais.
No final de agosto o Cenp-Meios soltou o relatório semestral, ou seja, foram divulgados os dados relativos ao primeiro semestre de 2022. A amostra de agências consultadas aumentou de 234 para 309 e isso com certeza causou algum impacto no resultado, já que houve um crescimento de 12,5% em comparação com o mesmo período de 2021, fechando um faturamento total de R$ 8,3 bilhões.
Fonte: Meio e Mensagem
Não houve um crescimento significativo no volume de investimento em cada meio, ao contrário do que ocorreu em 2020 e 2021,quando a Internet aumentou bastante o share por conta da pandemia. O meio que apresentou o maior crescimento foi Out of Home, com 3,2% de crescimento, depois vem a Internet com 2,8% e a TV por Assinatura com 1,1%. No sentido oposto, a TV Aberta perdeu quase 7% de investimento e caiu de 53% para 46% no share publicitário.
Prepare o seu currículo: pesquisa ACI/Unitau revela que 58% das lojas da cidade devem contratar mão de obra temporária neste final de ano
Boa notícia para quem está procurando emprego neste final de ano: o comércio de São José dos Campos planeja abrir um bom volume de vagas temporárias para o Natal.
Isso é o que revela a mais recente pesquisa da Associação Comercial e Industrial de São José dos Campos, feita em parceria com a Universidade de Taubaté, por meio do Nupes (Núcleo Pesquisa Econômico-Sociais). Segundo o levantamento, 58% das lojas da cidade pretendem contratar mão de obra temporária para reforçar suas equipes para as vendas de Natal, com 79,6% prevendo abrir até três vagas. Frente a 2021, a expectativa de geração de empregos teve um crescimento de 30% este ano.
A pesquisa ACI/Unitau foi realizada entre os dias 13 e 16 de agosto e ouviu 76 lojistas, em locais de grande concentração de comércio, como praça Afonso Pena, Calçadão da Rua 7, eixo da Avenida Andrômeda e shoppings Centro, Center Vale e Colinas.
A previsão de vagas temporárias tem como base a expectativa positiva do comércio de São José dos Campos para o Natal, apontada pela pesquisa ACI/Unitau. Segundo o levantamento, 80% dos lojistas da cidade estão otimistas frente às vendas de Natal este ano, com 37% prevendo reforçar estoques além do volume registrado em 2021.
Para a presidente da ACI, Eliane Maia, os números do levantamento comprovam a fase de retomada da economia, com aquecimento das vendas registrado ao longo do ano e expectativa positiva para o Natal de 2022. “O comércio está tendo, em 2022, um ano de retomada, como demonstram as vendas em datas importantes, como Dia das Mães, Dia das Crianças e, agora, no Dia dos Pais. A nova pesquisa ACI/Unitau é mais um bom indicativo dessa tendência. E traz, além da expectativa de boas vendas, uma excelente notícia: a abertura de empregos, que é sempre bem-vinda”, disse.
As vagas temporárias do comércio de São José dos Campos começam a ser abertas no mês de outubro. Para quem está atrás de emprego neste final de ano, fica a dica: deixe o currículo atualizado e comece a fazer contato com lojas e agências de emprego. A chance de conseguir uma vaga pode estar bem perto.
Dia dos Pais
O levantamento ACI/Unitau mediu ainda o resultado das vendas do Dia dos Pais deste ano. Segundo os índices, 57,9% dos lojistas consideraram as vendas positivas, com o comércio registrando um tíquete médio de R$ 50 a R$ 150 (50% das vendas), com a maioria dos consumidores comprando apenas um presente (52,6%). Como forma de pagamento, 50% dos consumidores pagaram à vista, com 40,8% optando pelo cartão de crédito parcelado.
Fonte: Matéria Consultoria & Mídia – Gabriel Camacho
A comunicação digital, que já vinha crescendo em velocidade de foguete, ganhou novo impulso com a pandemia. O marketing digital acompanha esse movimento, já mudou a forma de a empresa se comunicar e vender seus produtos, e a perspectiva é de que continue nessa trajetória de mudanças e transformações. Para ter uma ideia, pesquisa do grupo WPP prevê que os investimentos de publicidade nos marketplaces brasileiros, grandes sites varejistas que trabalham com lojas parceiras, vão crescer 550%, ou cinco vezes e meia, em 2023, atingindo receita de R$ 2,6 bilhões.
Trata-se de um vasto campo a ser explorado pela publicidade. Mas não é só isso. Outras tendências estão solidificando suas formas no mercado digital, que segue em efervescente transformação. Uma delas é o marketing cada vez mais focado nos smartphones, que se tornaram uma extensão do indivíduo. Assim, os anúncios devem ser priorizados para dispositivos móveis em 2023.
Outra grande tendência para 2023 é o aumento significativo de conteúdos em vídeos curtos. O Instagram já se prepara para a entrega cada vez maior do conteúdo publicado no reels, assim como a plataforma TikTok continua ganhando força no mercado. Comunicação ágil e direta. Dessa forma, a criação de conteúdo continua em crescimento. Com diversas redes em ação, esse conteúdo precisa ser direcionado e alternado. Materiais como e-books, conteúdos rápidos e interativos, e que tenham a participação do público, vão se fortalecer em 2023.
Pesquisa Global Interconnection Index (GXI) aponta que 64% dos entrevistados pretendem construir novos modelos de negócios digitais para permanecer economicamente viáveis até 2023. Até 2025, 75% dos líderes de negócios impulsionarão plataformas digitais e recursos de ecossistema para adaptar suas cadeias de valor a novos mercados. Ainda conforme essa pesquisa, até o fim deste ano, 65% do PIB global será digitalizado.
Levantamento da consultoria EY Parthenon, publicado no Veja Insights, mostra que 23% dos entrevistados no estudo passaram a usar a internet para descobrir novos produtos e serviços. Esse aumento deve crescer inclusive dentro das próprias redes sociais como Instagram e Whatsapp já em 2023. É um processo que ainda está ganhando corpo, mas já se mostra uma importante tendência.
A criação de conteúdos com qualidade em podcasts, com áudios longos que possam ser ouvidos em segundo plano, também continuam ganhando espaço. Segundo um estudo da Juniper Research, as transações de anúncios por voz atingirão o marco de US$ 19,4 bilhões até 2023. Finalmente, o marketing de influencia deve seguir forte e as empresas devem estar atentas à importância do uso de influenciadores digitais nas estratégias de marketing digital.
As ações do marketing digital não devem ser isoladas, precisam de planos e estratégias, de acordo com o objetivo do negócio. É preciso definir aonde a empresa quer chegar, traçar um plano de acordo com o perfil, escolher soluções e ferramentas, acompanhar métricas e indicadores, avaliar constantemente os resultados e a posição do negócio no mercado local e mundial. Consultar um especialista é o melhor caminho para que as ações do marketing digital sejam efetivas. Resultados consistentes exigem investimentos no extremamente competitivo mercado online.
*Thaís Leonel é CEO da WSI Tecnologia Online, localizada na cidade de Araraquara, interior de São Paulo. Atua como consultora de Marketing Digital há 10 anos. Formada em Comunicação Social, com bacharelado em jornalismo, possui pós-graduação em Gestão e Planejamento de Eventos, Comunicação Corporativa e Marketing, e MBA em Gestão de Projetos, coautora do Libro Digital Mind, 2ª Edição. Professora convidada da pós-graduação de Marketing Digital da Trevisan Escola de Negócios. Seus principais projetos em Marketing Digital estão nas áreas de Mídias Sociais, Desenvolvimentos de Site, Gestão de Tráfego em Social Media e Google Ads, SEO, Marketing de Conteúdo, em diversos segmentos como: saúde e beleza, indústrias, varejo, imobiliários, automobilístico e serviços.
A APP (Associação dos Profissionais de Propaganda) do Vale do Paraíba realizou na manhã desta sexta feira, 26/08, palestra com o tema “Consumo, Mídia e Publicidade – Fatos e Expectativas”. A CEO da Kantar IBOPE Media no Brasil, Melissa Vogel, fez uma apresentação mais focada em dados que comprovam a força do vídeo.
Foto: Camila Carvalho – MDX Group
Melissa trouxe uma série de pesquisas que demonstram como o consumo de vídeo está distribuído em diferentes plataformas. Também mostrou como o comportamento de consumo mudou em função da tecnologia e da pandemia e que o mercado brasileiro está amadurecendo, ou seja, os consumidores acima de 45 anos estão aumentando de número.
A CEO do Kantar também apresentou dados que mostram a importância da construção de uma experiência figital, ou seja, que una os mundos e canais físicos e digitais.
Vários dos presentes disseram ter gostado muito do conteúdo e da objetividade da apresentação.
Parte da diretoria da APP Vale ao lado de Melissa Vogel, CEO da Kantar Foto: Camila Carvalho – MDX Group
O evento aconteceu no Auditório do Ceplade (Bloco 8) da Univap Urbanova e contou com boa presença de público.
A palestra teve como apoiadores o Grupo Band Vale e a UNIVAP. Também contou com os patrocínios de Decoli Mídia e MDX Group.
