O Auditório do CEPLADE, no campus UNIVAP, em São José dos Campos, recebeu dezenas de profissionais experientes, iniciantes e estudantes para o evento Marketing Day, realizado na última sexta-feira (08/05) em comemoração ao Dia do Profissional de Marketing. O encontro discutiu a “Nova Era da Publicidade”.
O debate foi dinâmico e se deu em três partes:
Foi realizada uma mesa redonda com as ex-alunas da FCSAC UNIVAP, que venceram em duas ocasiões distintas, o prêmio nacional de TCCs da APP Brasil – Associação de Profissionais de Propaganda, que abordou os desafios desta nova era.
Na sequência, Michele Lourenço, com mais de 30 anos de profissão, trouxe para a discussão a diferenciação entre marketing e comunicação, esclarecendo pontos importantes, que muitas vezes são equivocados por parte do cliente e até mesmo pelo mercado.
Michele Lourenço, da ClickNow
E para encerrar a noite do Marketing Day, Rebeca Miscow, profissional com passagem por Embraer e Bayer, tratou de comunicação integrada de marketing e branding.
Rebeca Miscow
“Conseguimos reunir um grupo interessante para as discussões. A presença do público reafirma a importância de trazer temas sobre a publicidade, neste mundo onde as tecnologias avançam e as ideias também. Seguimos na missão de ajudar na capacitação dos profissionais de comunicação, propaganda e marketing do Vale do Paraíba”, comentou Josué Brazil, diretor da APP Vale, coorganizadora do evento.
A FCSAC UNIVAP fez a organização do evento em conjunto com a APP Vale, com o apoio dos professor Kaique Oliveira e da coordenadora Celeste Manzanete.
Durante muito tempo, o principal objetivo das marcas no ambiente digital foi conquistar atenção. Mais visualizações, mais cliques e mais tempo de tela pareciam representar automaticamente melhores resultados. Porém, esse modelo começa a mostrar sinais de desgaste. Em um cenário marcado pelo excesso de conteúdo e pela disputa constante por espaço nas redes sociais, o diferencial deixou de ser apenas aparecer. Hoje, o que realmente importa é ser relevante.
O conceito de “economia da atenção” foi desenvolvido para explicar justamente essa lógica de competição pelo foco das pessoas. De acordo com a American Economic Association, a atenção humana passou a ser tratada como um recurso escasso dentro da sociedade digital, especialmente porque somos expostos diariamente a uma quantidade gigantesca de informações, anúncios e estímulos simultâneos. Esse excesso fez com que consumidores se tornassem mais seletivos sobre aquilo que realmente merece seu tempo e interesse.
Esse comportamento pode ser percebido claramente nas plataformas digitais. Segundo um estudo da Globo em parceria com a Forebrain, muitas marcas têm apenas cerca de 2,5 segundos para conquistar a atenção do usuário antes que ele simplesmente ignore o conteúdo. O dado ajuda a entender por que campanhas altamente produzidas nem sempre conseguem gerar conexão real. Em um ambiente acelerado, o público aprende rapidamente a filtrar mensagens genéricas, repetitivas ou pouco úteis.
Ao mesmo tempo, o avanço da inteligência artificial e dos algoritmos transformou a produção e distribuição de conteúdo. Hoje, plataformas conseguem recomendar vídeos, anúncios e produtos com base em hábitos de consumo, preferências e comportamento digital. De acordo com pesquisas publicadas pela IntechOpen, a comunicação automatizada tende a se tornar cada vez mais eficiente tecnicamente. No entanto, existe um efeito curioso nesse processo: quanto mais automatizado o conteúdo se torna, maior passa a ser o valor percebido da autenticidade.
Isso ajuda a explicar por que consumidores vêm valorizando marcas que conseguem estabelecer relações mais humanas e coerentes. Conteúdos educativos, bastidores, posicionamentos transparentes e experiências reais frequentemente geram mais identificação do que campanhas excessivamente perfeitas. A lógica mudou: em vez de apenas interromper pessoas com publicidade, as marcas precisam oferecer significado, utilidade ou conexão emocional.
Essa transformação também altera profundamente o papel dos profissionais de marketing e comunicação. Durante muitos anos, métricas como alcance, impressões e curtidas dominaram os relatórios de desempenho. Porém, segundo estudos recentes publicados na plataforma acadêmica SSRN, indicadores ligados à confiança, relacionamento e engajamento significativo tendem a representar impactos mais duradouros para as marcas. Em outras palavras, nem toda visibilidade gera valor real.
Outro ponto importante é que relevância depende de contexto. O que funciona para determinado público pode não gerar qualquer impacto em outro grupo. Isso exige maior sensibilidade cultural, análise de comportamento e capacidade de adaptação constante. As marcas mais fortes da próxima década provavelmente serão aquelas capazes de entender pessoas de maneira mais profunda, e não apenas aquelas que investirem mais em mídia ou automação.
No fim das contas, a grande mudança da comunicação contemporânea talvez seja esta: atenção pode até ser capturada momentaneamente, mas relevância precisa ser construída. E, em um ambiente onde todos falam ao mesmo tempo, serão lembradas não as marcas que simplesmente aparecerem mais, mas aquelas que conseguirem fazer sentido na vida das pessoas.
Durante muito tempo, fazer publicidade significava conhecer pessoas: seus hábitos, desejos, medos e aspirações. Hoje, conhecer pessoas também significa interpretar dados. Muitos dados. A publicidade entrou definitivamente na era algorítmica, em que decisões antes tomadas por profissionais — como segmentação, distribuição de verba, horário de exibição e até versões criativas de anúncios — são cada vez mais orientadas por sistemas automatizados. A pergunta já não é se algoritmos participam da publicidade, mas até que ponto queremos que eles conduzam essa relação.
Segundo o relatório Ad Spend 2025, da Dentsu, a publicidade global está caminhando para um cenário em que a maior parte dos investimentos em mídia será habilitada por algoritmos, com forte crescimento de compra programática, otimização automática e inteligência aplicada à mídia digital. No Brasil, esse movimento ganha força especialmente em campanhas de performance, varejo e e-commerce, onde velocidade e precisão fazem diferença real. Ferramentas de automação conseguem redistribuir investimentos em tempo real, identificar padrões de comportamento e ajustar campanhas com base em milhares de sinais simultâneos — algo humanamente inviável.
Na prática, isso significa que marcas conseguem conversar com consumidores em momentos cada vez mais específicos. Se antes a publicidade falava com públicos amplos, hoje ela busca falar com indivíduos em micro-momentos: quando pesquisam um produto, assistem a um vídeo, abandonam um carrinho ou demonstram intenção de compra. Dados do Think with Google Brasilindicam que decisões de consumo são fortemente influenciadas por interações rápidas e contextuais, reforçando a lógica de personalização contínua. O anúncio certo, na hora certa, para a pessoa certa deixou de ser promessa de apresentação de vendas e virou meta operacional.
Mas toda eficiência cobra um preço. Quando campanhas são excessivamente orientadas por performance, existe o risco de a publicidade se tornar previsível, homogênea e refém do que “funciona” estatisticamente. O algoritmo tende a repetir padrões bem-sucedidos, e isso pode reduzir experimentação criativa. Além disso, há um problema mais delicado: vieses algorítmicos. Sistemas treinados com bases de dados limitadas ou enviesadas podem reforçar desigualdades, excluir públicos ou replicar padrões discriminatórios sem intenção explícita. Em outras palavras: automatizar decisões não elimina problemas humanos — às vezes apenas os escala.
No contexto brasileiro, a discussão ganha camadas adicionais. O país possui alta digitalização do consumo e forte presença em redes sociais, mas também enfrenta desafios ligados à qualidade de dados, maturidade analítica e adaptação regulatória. A Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) adiciona responsabilidade ao uso dessas tecnologias, exigindo maior transparência sobre coleta, tratamento e finalidade dos dados. Ao mesmo tempo, ainda existe certa desconfiança do público em relação à hiperpersonalização — aquela sensação desconfortável de que “o celular está ouvindo tudo”.
No fim, publicidade algorítmica não deveria significar publicidade automática no sentido mais literal. Algoritmos são excelentes para encontrar padrões, otimizar processos e escalar resultados; já sensibilidade cultural, repertório e criatividade continuam sendo território humano. Talvez o maior desafio da comunicação contemporânea seja justamente este: usar inteligência computacional sem abrir mão da inteligência relacional. Porque dados ajudam a encontrar pessoas — mas ainda são as boas ideias que criam conexão.
A cada R$ 700 em compras, clientes podem trocar as notas fiscais por números da sorte para concorrer aos prêmios
Campanha ‘Sua Mãe Merece o Mundo’ vai de 30 de abril a 13 de maio; sorteio será no dia 20 de maio, com divulgação dos ganhadores no dia 22
Neste Dia das Mães, o Colinas Shopping vai transformar compras em experiências: a campanha “Dia das Mães Colinas Shopping – Sua Mãe Merece o Mundo” vai premiar dois ganhadores em sorteio de vale-viagens de R$ 40 mil para celebrar, em grande estilo, uma experiência inesquecível ao lado de quem sempre faz tudo pelos filhos.
De 30 de abril a 13 de maio, a cada R$ 700 em compras, os clientes terão direito a um número da sorte. Para concorrer aos prêmios, os clientes devem cadastrar as notas fiscais no app do Colinas Shopping.
Estrelada pela atriz Joana Balaguer e seus filhos, Martin e Gaia, a campanha reforça a mensagem de que “ser mãe é virar o mundo de alguém” – e, portanto, nada mais justo do que “entregar o mundo para elas” no Dia das Mães.
A campanha traz um espaço instagramável, que fica no piso térreo do shopping, onde as famílias podem fazer fotos em um cenário já no clima da campanha, com um “avião nas nuvens”. Quem sabe, a foto já não ajuda a atrair sorte para conquistar o cobiçado prêmio, não é?
“As memórias em família são experiências que levamos para o resto da vida, e a campanha deste ano vai dar a oportunidade de os ganhadores escolherem um destino que será acrescentado à lista de boas memórias. Já pensou viajar para ver a Copa do Mundo com seu filho? Ou quem sabe viajar para um país que sempre foi um sonho?”, afirma Margarete Sato, gerente de Marketing do Colinas Shopping.
“Permitir que o destino seja escolhido pelo ganhador é a materialização da entrega de uma experiência do jeitinho que o cliente preferir, e isso é muito bacana para o Colinas”, completa.
Os filmes da campanha serão exibidos na TV e nas mídias sociais do shopping.
Como participar
Após realizar compras acima de R$ 700, os clientes devem cadastrar as notas fiscais no aplicativo do Colinas Shopping. As notas emitidas de segunda a quarta-feira valem números da sorte em dobro.
Para maior comodidade dos clientes, o Colinas Shopping disponibiliza um balcão de informações no piso superior, que funcionará no mesmo horário do shopping.
Quem ainda não tiver o app, basta buscar “Colinas Shopping” na loja de aplicativos (Google Play ou App Store), baixar e se cadastrar. Além de participar do sorteio, quem se cadastrar passa a ter acesso a descontos exclusivos nas lojas do mall e outros benefícios.
O sorteio será no dia 20 de maio, com divulgação no dia 22, e os ganhadores deverão usar os vale-viagens em alguma loja física da CVC.
Todas as informações sobre a promoção estão disponíveis em colinasshopping.com.br.
SERVIÇO Campanha Dia das Mães Colinas Shopping – Sua Mãe Merece o Mundo
Quando: de 30 de abril a 13 de maio
Para participar: a cada R$ 700 em compras, o cliente deve cadastrar as notas fiscais no aplicativo do Colinas Shopping para concorrer a dois vale-viagens de R$ 40 mil. Notas emitidas de segunda a quarta-feira valem números da sorte em dobro.
Mais informações em maes.colinasshopping.com.br.
O Auditório do CEPLADE, no campus UNIVAP, em São José dos Campos, recebeu dezenas de profissionais experientes, iniciantes e estudantes para o evento Marketing Day, realizado na última sexta-feira (08/05) em comemoração ao Dia do Profissional de Marketing. O encontro discutiu a “Nova Era da Publicidade”.
