Em uma campanha, a CAO MKT Experiência construiu um SPA e um bar em bairros do Rio de Janeiro, para promover a edição de verão dos programas “Saia Justa” e “Papo de Segunda”, programas do GNT.
Foi-se o tempo em que pensar publicidade era planejar sacadas inteligentes focadas apenas em TV ou Internet. A inovação foi além das quatro paredes, ganhou as ruas como mídia e praças com ativações. Hoje, é muito comum nos depararmos com grandes campanhas publicitárias circulando por avenidas, tomando prédios inteiros ou movimentando pessoas em praças das grandes cidades.
Isso porque a Mídia Out Of Home (OOH) ganha cada vez mais espaço na publicidade e tem se mostrado uma opção atrativa para quem busca impactar o público de forma sútil e certeira. E é nisso que o time da CAO MKT Experiência tem apostado em seu trabalho.
A CAO MKT transformou um Truck em um SPA Bar (representando Papo de Segunda), estacionado, em datas determinadas, no Leme e na Barra, no Rio de Janeiro. Fora do Truck, um bar (representando Saia Justa), com drinks não alcoólicos sendo servidos ao som das músicas que fizeram a trilha da programação no GNT e com muita interação para quem caminhava pela ativação.
Nada, no entanto, foi pensado ao acaso. Tudo tinha um porquê e uma mensagem. Os cenários, por exemplo, foram cuidadosamente planejados. Cada detalhe já fixava na mente do público o principal: a campanha de verão, que na ocasião juntou o elenco de dois dos seus principais programas, “Saia Justa” e “Papo de Segunda”.
As músicas, o bar e o SPA… tudo se repetiu na TV, durante os programas, com o speech “o elenco misturado pela primeira vez na TV” e “No GNT Verão é Mistura”.
Claro que a Ativação deu o que falar e foi sucesso absoluto.
Pessoas interagiram com a marca e pararam para consumir o conteúdo que a CAO MKT e o GNT entregaram.
Isso só prova que, nas mãos certas, campanhas de mídia out of home são ideais para toda marca, seja ela qual for.
A 33ª edição do prêmio da Associação de Profissionais de Propaganda da Ribeirão Preto registrou aumento de 10% nas inscrições
A Associação dos Profissionais de Propaganda de Ribeirão Preto (APP Ribeirão) anuncia nesta quarta-feira, 05/04, a lista das peças e campanhas publicitárias audiovisuais finalistas na edição deste ano do FestVideo, um dos principais prêmios do mercado publicitário. A premiação será no dia 18 de abril, no Theatro Pedro II, na cidade de Ribeirão Preto (SP) e recebeu crescimento de 10% dos inscritos em relação ao ano anterior. O shortlist está disponível no site festvideo.com.br.
O júri para premiar o próximo vídeo inovador do mercado publicitário é composto por treze profissionais da comunicação. O corpo de jurados das Categorias Especiais são os profissionais: Bruno Franco, que faz parte da direção criativa da To Be Comunicação; Giovana Pavei, coordenadora de produção audiovisual e Publicidade e Propaganda na Universidade do Vale do Itajaí; Josué Brasil, produtor de conteúdo e diretor do Departamento de Comunicação Social da Unitau; Mario Seki, diretor de criação na WIZ Comunicação e Branding; e Walter Korneiczuk, diretor de novos negócios na Turbo Ideias Potentes.
Já os profissionais de comunicação que compõe a banca de júri da Categoria Comercial são: Maurício Sarmento, diretor de filmes na Conteúdo Content House; Mariana Manso, Senior Creative Strategist na Coca-Cola; Flávio Waiteman, CCO Founder da Tech and Soul; Alexandre Collares, diretor de arte sênior da Ogilvy Austrália; Guilherme Lemos, diretor de criação na Tech and Soul; Marcelo Lourenço, fundador e ECD na Coming Soon; e Alexandre Montenegro, diretor da Show Off.
Com o mote “Orgulho de mostrar para todo mundo”, criado pela agência DLS, de Birigui (SP), o FestVideo 2023 conta com a categoria “Filme Capital”, criada na edição do último ano, exclusiva para agências independentes sediadas nas capitais brasileiras.
Fonte: Agência ERA de Comunicação e Conteúdo – Mariana Cruz
Investimento em publicidade digital cresce 7% em 2022 e atinge R$ 32,4 bilhões, indica estudo do IAB Brasil
Segundo o Digital AdSpend 2022, agências intermediaram 67% do investimento no segmento, enquanto 33% foi transacionado de forma direta; setores de beleza, automotivo e vestuário foram os que apresentaram maiores crescimentos em número de anunciantes distintos
O IAB Brasil, associação que tem como objetivo o desenvolvimento sustentável da publicidade digital no país, anuncia os destaques do Digital AdSpend 2022. Realizado em parceria com a Kantar IBOPE Media, o estudo aponta que o investimento em publicidade digital alcançou a marca de R$ 32,4 bilhões em 2022, o que representa um crescimento de 7% em relação ao ano anterior.
Pesquisa de referência sobre o volume e composição de investimentos em publicidade digital no Brasil, o Digital AdSpend é atualizado duas vezes ao ano e traz a visão de como os diferentes setores investem suas verbas nos meios digitais. Em seu terceiro ano consecutivo em parceria com a Kantar IBOPE Media, apresenta importantes comparativos sobre o comportamento dos investimentos em mídia digital no país ao longo do tempo. O estudo completo será lançado em breve, mas o IAB Brasil antecipa alguns de seus principais insights.
Na primeira metade de 2022, o investimento em publicidade digital teve incremento de 12%. Já no último trimestre do mesmo ano (outubro, novembro e dezembro), houve uma retração de 5% em relação ao mesmo período do ano anterior. “Apesar da alta expectativa que o mercado tinha para um último trimestre único como o de 2022 – em que se adicionou à sazonalidade da época (Black Friday e Natal) um evento mundial como a Copa do Mundo –, a sobreposição destes eventos com eleições e um cenário econômico global desafiador desconstruiu expectativas, impactando o investimento no setor. Ainda assim, o último trimestre do ano passado foi o maior em volume de investimentos quando comparado aos outros períodos trimestrais de 2022, como acontece todos os anos”, afirma Cris Camargo, CEO do IAB Brasil.
“Acompanhamos, ano após ano, um grande crescimento no investimento em publicidade digital e passamos por uma significativa aceleração nos últimos dois anos. Depois de um ciclo de aceleração, é esperada uma busca por equilíbrio e, com ela, um crescimento mais moderado. Isto faz parte de uma dinâmica econômica de acomodação que, diante de um cenário global instável, fica ainda mais evidente”, ressalta a executiva.
De acordo com os primeiros insights do Digital AdSpend 2022, as agências foram responsáveis pela transação de 67% do investimento em publicidade digital no ano passado, enquanto 33% dos investimentos foram transacionados de forma direta. O investimento das agências registrou crescimento de 12% em comparação com 2021. Já o investimento direto permaneceu praticamente estável, com um aumento de 1%.
“Estamos felizes em colaborar com o IAB Brasil no desenvolvimento do Digital AdSpend. Um dos pontos de destaque no estudo é o paralelo entre a diferença expressiva da compra realizada pelas agências e o comportamento do investimento direto, que revela o quão complexo, dinâmico e multifacetado é o ambiente digital. Neste sentido, monitorar todo este ambiente requer um olhar amplo, que contemple e consolide vários ângulos complementares”, revela Paulo Arruda, diretor da Kantar IBOPE Media.
Destaques do investimento setorial
Seguindo a tendência observada em 2021, o Digital AdSpend 2022 indicou que os setores de comércio, serviços e financeiro foram os que mais investiram em publicidade digital no ano passado – somente os três são responsáveis por 54% do investimento total de R$ 32,4 bilhões.
O setor de higiene e beleza, um dos top setores em volume de aporte, foi também o que mais aumentou investimentos no digital em 2022, um incremento de 85% ante o ano anterior. As categorias de cuidado capilar, desodorantes, perfumarias, além de campanhas com múltiplas categorias de produtos, foram as que impulsionaram este crescimento.
Dentre os top setores investidores, beleza, automotivo e vestuário foram os que registraram maior aumento no número de empresas anunciantes em publicidade digital, com crescimento de 27%, 25% e 22%, respectivamente.
Por fim, os setores de vestuário e eletrônicos foram os que concentraram a maior fatia de seus orçamentos de mídia em publicidade digital: mais de 70% do investimento total desses setores foram destinados a canais e formatos online.
O estudo completo Digital AdSpend 2022 será publicado em breve e estará disponível na íntegra no site do IAB Brasil.
Metodologia
Os dados apresentados pela Kantar IBOPE Media são calculados a partir de uma metodologia proprietária e acordada com o mercado local. Com o registro das inserções publicitárias exibidas nos meios e veículos de comunicação, independentemente do modelo de compra pelo qual tenham sido contratadas, contabiliza-se tanto a publicidade intermediada por agências tanto como a mediante investimento direto. Com o cruzamento das inserções e o preço de tabela de venda nos veículos, as soluções permitem tanto as análises por investimento bruto, como a aplicação de descontos para uma estimativa da compra de espaço por setores, anunciantes e marcas. No Digital AdSpend, consideram-se ainda projeções percentuais para representar canais ausentes da cobertura regular.
Estudo da ESPM aponta que música, filmes e séries influenciam o sentimento de nostalgia
Pesquisa realizada pelo Núcleo de Marketing e Consumer Insights da ESPM mostrou ainda que alimentos e brinquedos também são destaque como ativos de lembranças do passado
Música, filmes e séries são os tópicos que mais despertam o sentimento de nostalgia apontados no estudo Consumo Nostálgico do Núcleo de Marketing e Consumer Insights (NUMA) da ESPM, escola de negócios, comunicação e marketing. A pesquisa, realizada em parceria com a empresa MindMiners, ouviu 561 pessoas em todo o território nacional, sendo 48% concentrada no Sudeste.
Para 59% dos entrevistados as músicas são responsáveis por mais pensamentos em relação ao passado, seguido de filmes e séries, com 50%. Alimentos ocupam o terceiro lugar, com 48%, e em seguida brinquedos com 37%. O universo etário do estudo variou entre 18 e mais de 41 anos e em todas as faixas a música aparece como principal ativo do passado, para mais de 50% dos participantes.
A nostalgia é um aspecto importante para 27% dos participantes, que remete à boas sensações como felicidade para 53%, emoção para 45%, bem-estar para 34% e tranquilidade para 32%. “É um contraponto interessante, pois a pesquisa apontou que a nostalgia não está vinculada a sentimentos de melancolia. As atividades do passado são boas lembranças”, diz Helder Haddad, coordenador da área de Inteligência do NUMA, que também pontuou que mães (58%), pais (40%) e avós (22%) têm papel relevante na influência nos gostos por produtos e atividades do passado dos entrevistados.
Outros pontos destacados no estudo mostram que 31% dos participantes da classe A pensam bastante sobre os brinquedos da infância, contudo as classes C, D e E concordam pouco (32%) com essa afirmação. As regiões Norte e Centro-Oeste pouco se lembram das comemorações no passado, enquanto o Nordeste faz questão de manter essas festividades presentes na memória (29% responderam concordar totalmente com essa afirmação). A alta memória olfativa está presente para 26% dos entrevistados do sexo feminino, enquanto para o perfil masculino pouco importa.
Diversas marcas e produtos foram citados pelos participantes, entre eles Atari, Avon, Disney, Estrela, Kinder, Kichute, Kodak, Melissa, Mesbla, Mirabel, Nestlé, Neutrox, Nintendo, Pernambucanas e Trakinas.
A pesquisa mostrou ainda que os participantes afirmam pensar nas brincadeiras do passado (32%), lembram do cheiro da infância (27%), lembram de comemorações do passado (32%), lembram de desenhos animados do passado (25%) e admitem ser uma pessoa propensa a sentir nostalgia (35%).
