Vaga de estágio para atuar como auxiliar de mídias sociais
A empresa que oferta a vaga está sediada em Taubaté. Confira tudo sobre esta vaga na arte abaixo:
Estágio em mídias sociais
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No Brasil, 63% dos ouvintes estão abertos a anúncios de publicidade mais longos, revela pesquisa
Em parceria com o Spotify, estudo da IPG Mediabrands destaca tendências e eficácia para anunciantes
O crescimento do consumo de podcast já não é mais uma novidade e, com essa crescente, surgem diversos formatos para anunciantes promoverem suas marcas. Recentemente a IPG Mediabrands, por meio de sua unidade de negócio especializada em Inteligência e investimento em mídia – MAGNA, em conjunto com a plataforma de streaming de áudio Spotify, realizou um estudo sobre preferências e como os ouvintes de podcasts consomem conteúdos mais eficazes quando o assunto é anúncio de publicidade.
Com ‘anúncios testes’ dos parceiros Rico (XP) e Dove (Unilever), o estudo foi realizado pela primeira vez no Brasil e contou com mais de dois mil participantes. A análise considerou quatro estratégias para anúncios, sendo elas: Duração; Trilha sonora; Tom de narração; e Alinhamento contextual.
No quesito duração, anúncios curtos são frequentemente recomendados para se alinhar com curtos períodos de atenção, mas os podcasters contrariam essa tendência. Em uma comparação de anúncios com 15’ ou 30’, foi revelado que 63% dos ouvintes estão abertos a inserções mais longas. Além disso, a pesquisa indica que anúncios mais longos têm 14% mais probabilidade de fornecer informações suficientes.
Quando se fala em tom de um podcast, anúncios com músicas calmas e locuções com tom de voz mais animado foram mais eficazes comparados com narrações suaves e sem trilhas sonoras. A música suave ajuda os ouvintes a se concentrarem enquanto as principais informações da marca são transmitidas.
“Ficamos surpresos com os resultados da pesquisa, principalmente em relação aos ouvintes estarem preparados para obter informações detalhadas com os anúncios mais longos. Obtivemos incríveis tendências e as marcas podem – e devem – atender a essa expectativa”, relata Paulo Barros, Diretor de Operações da MAGNA – IPG Mediabrands Brasil.
Já em relação ao contexto, entre todas as variáveis testadas, o grau de alinhamento do anúncio com o conteúdo do podcast é o fator mais significativo em seu impacto no público, podendo amplificar seu desempenho em 2x quando bem alinhado. Os ouvintes são tão variados quanto os gêneros que consomem, e eles esperam que seus anúncios também estejam nesta linha.
O estudo focado na análise destas quatro estratégias destaca insights de como os ouvintes percebem os anúncios em podcasts.
Para acessar a pesquisa na íntegra, acesseeste link
2025 na indústria audiovisual
Por Alexandre Luppi*
O mercado audiovisual vive em uma constante evolução, impulsionada por avanços tecnológicos, mudanças nos hábitos de consumo e novas demandas do público. Acredito que o segmento passou a ser dominado pelo streaming, além do fortalecimento de pautas sobre sustentabilidade e inclusão e o protagonismo da inteligência artificial, que automatiza os processos de produção e distribuição de conteúdos e amplia experiências imersivas. Estamos entrando no último mês de 2024, desejando aumentar cada vez mais o alcance do audiovisual brasileiro, e iniciando os planejamentos para 2025.
No próximo ano, o setor tende a ficar mais dinâmico, inovador, diversificado e brasileiro (O Oscar vem?). Por meio de tecnologias, práticas sustentáveis ou narrativas mais inclusivas, o audiovisual continuará a moldar a forma como experimentamos histórias, conhecemos informações e vivenciamos o entretenimento. Com isso, a primeira tendência que eu gostaria de ressaltar é a ascensão do consumo de conteúdo por streaming. Veremos um aumento de serviços especializados em gêneros variados, como esportes, animes e documentários, que devem atender públicos que buscam produções mais personalizadas dentro das plataformas.
Não é novidade para ninguém que a inteligência artificial e a realidade virtual e aumentada também estão impactando significativamente a indústria. Destaco, ainda, que o uso dessas ferramentas no audiovisual reflete a necessidade de atender um público viciado no hábito acelerado e fragmentado da era digital. E é preciso ter muito cuidado com esta velocidade. Percebo que as empresas e influenciadores estão desenvolvendo conteúdos cada vez mais curtos, dinâmicos e diretos, com o intuito de aumentar o engajamento e democratizar o acesso à informação. Entretanto, esse modelo pode reduzir a profundidade das narrativas, dificultando o desenvolvimento de histórias e temas que promovam uma reflexão crítica. Essa nova forma de filmagem pode gerar problemas futuros na nova geração. O cérebro apodrecido, a palavra do ano em uma época que IA parece querer substituir tudo e todos.
Por último, em 2025, a pressão social e a preocupação com pautas socialmente relevantes no mercado audiovisual têm estado muito presentes no dia a dia das produtoras e empresas. Os estúdios passaram a repensar as produções, com iniciativas que promovam práticas sustentáveis e reduzam o impacto ambiental nos sets de filmagens, por exemplo. Além disso, a diversidade e a inclusão no segmento é um tema que tenho debatido muito ao longo de todo ano, pois é imprescindível que narrativas com maior representatividade sejam produzidas. Espera-se também que a diversidade não esteja somente em frente às câmeras, mas em todos os bastidores. Nos temas criatividade, sustentabilidade e audiovisual, o Brasil é um terreno fértil a ser cultivado. Na verdade, é um dever! Lotar as salas de cinema de filmes brasileiros é outro dever!
Alexandre Luppi é co-fundador e CCO da Compasso Coolab
O papel da propaganda no mercado brasileiro
Por Josué Brazil
No dia 04 de dezembro comemoramos o Dia Mundial da Propaganda. Esta data foi criada para homenagear o primeiro congresso que reuniu profissionais ligados à publicidade e propaganda que ocorreu em 4 de dezembro de 1936, na cidade de Buenos Aires, Argentina.
E para destacar esta atividade tão importante no mercado brasileiro, resolvi trazer alguns dados sobre essa indústria em nosso país.
A propaganda segue sendo uma peça fundamental para o mercado brasileiro, moldando-se às novas tecnologias e às mudanças no comportamento do consumidor.
De acordo com a AdNews, em 2024, o investimento publicitário no Brasil apresenta um crescimento significativo. Apenas no primeiro semestre do ano, o mercado movimentou R$ 10,6 bilhões por meio de agências, registrando um aumento de 16% em relação ao mesmo período de 2023. A expectativa é que o segundo semestre impulsione ainda mais esses números devido a eventos como Black Friday e Natal.
O país também demonstra um crescimento significativo no investimento em publicidade digital, que alcançou R$ 35 bilhões no último ano e está projetado para atingir R$ 37,6 bilhões. Esse crescimento reflete o aumento da competitividade entre as marcas, que buscam se destacar em um ambiente saturado de informações.
Já no contexto global, o Brasil se destacou por sua alta acima da média, com um crescimento projetado de 8,1% no investimento publicitário total em 2024, alcançando cerca de US$ 15,9 bilhões. Este crescimento é impulsionado por setores como automotivo, farmacêutico e de bebidas, além de um forte desempenho da televisão, que ainda lidera o ranking de investimento de verbas publicitárias no Brasil.
A linguagem e a estratégia publicitária seguem evoluindo e se transformando. Há muito foco nas campanhas publicitárias que valorizam o storytelling e o branding. Essa mudança busca criar conexões mais emocionais com o público e fortalecer a identidade das marcas. Além disso, o avanço da tecnologia, especialmente o uso de smartphones e inteligência artificial generativa, transformou as plataformas digitais em um dos principais canais de engajamento.
Outro aspecto da indústria de propaganda que merece destaque é o investimento em diversidade e inclusão por parte das agências, que se esforçam para representar melhor o público brasileiro em sua pluralidade. Essa abordagem não apenas amplia o impacto das campanhas, mas também agrega valor às marcas ao espelharem melhor a realidade de seus públicos.
Tudo isso posto, só reforça o papel estratégico da publicidade como importante motor econômico e a tendência de investimento crescente em meios digitais e tradicionais.