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O OOH em movimento: considerações e projeções para os próximos meses

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O OOH vem crescendo, impulsionado pela digitalização, avanço do DOOH e presença urbana com mais inteligência – Crédito: Divulgação

por Chico Preto*

Como venho dizendo desde o início do ano, 2025 é um ano de expansão para a mídia OOH no Brasil. Agora, ao entrarmos no segundo semestre, o cenário se mostra ainda mais favorável e é justamente esse período que reserva grandes oportunidades para o setor. Os números reforçam essa percepção. A Pesquisa Tendências 2024, desenvolvida pelo Cenp-Meios, aponta que o OOH já representa 10,8% dos investimentos publicitários no Brasil, atrás apenas da TV aberta e da internet. Além disso, 89% da população brasileira é impactada pela mídia exterior, o que confirma sua presença cotidiana e relevante.

A pesquisa também mostra que o setor vem crescendo de forma consistente ano após ano, impulsionado principalmente pela digitalização, pelo avanço do DOOH e pela busca das marcas por uma presença urbana com mais inteligência. Hoje, o OOH é reconhecido como uma mídia de massa com capacidade de segmentação e isso mostra que ele vem ganhando força, principalmente por sua capacidade de gerar impacto e trabalhar de forma conjunta com outras mídias.

Como destaquei no início do ano, uma das frentes que mais me empolga é o avanço do Retail Media. A mídia exterior está cada vez mais presente no momento da compra, nas ruas, nos mercados, nos centros urbanos. Essa proximidade com o consumidor, no contexto em que ele está, torna a comunicação mais eficaz e assertiva. O OOH ganha ainda mais força como meio de influência direta, com escala, capilaridade e credibilidade.

Mas não podemos falar de futuro sem olhar para os desafios que ainda temos pela frente. Segundo dados complementares da pesquisa do IAB Brasil, alguns dos principais obstáculos para o avanço do DOOH programático no Brasil incluem a falta de métricas padronizadas. Essa discussão também esteve presente no Congresso Mundial da World Out of Home Organization (WOO), realizado na Cidade do México. Foi a primeira vez que o evento aconteceu na América Latina e contou com a presença de mais de 58 países. Entre os principais temas abordados estavam o avanço da mídia programática e o uso de inteligência artificial para qualificar a medição de audiência e otimizar campanhas. A tendência global é clara, dados e tecnologia devem caminhar juntos para fortalecer o valor do OOH, e isso já está acontecendo no Brasil.

Para o segundo semestre de 2025, vejo um cenário promissor para marcas que buscam relevância e conexão com o público. A realização da COP 30 em Belém deve concentrar ações com foco em sustentabilidade, inovação e impacto social. Será um momento importante para o Brasil e uma oportunidade para que as marcas se posicionem em torno de temas ambientais e sociais. A expectativa é de um crescimento nas ativações de OOH na região Norte, mas também de campanhas nacionais alinhadas à temática da conferência.

Chico Preto, CEO da CHICOOH+ – Crédito: Divulgação

Além disso, datas tradicionais como a Black Friday e Natal movimentam o calendário publicitário no segundo semestre, especialmente no varejo. Esse cenário exige das marcas agilidade, segmentação e presença estratégica nas ruas e a mídia OOH tem respondido com soluções cada vez mais flexíveis e adaptadas às realidades locais.

Na CHICOOH+, seguimos atentos a cada um desses movimentos. Atuamos com inteligência de dados, planejamento e soluções que integram o OOH tradicional com o digital, sempre se adaptando às particularidades de cada região e os objetivos de cada cliente. Seguimos investindo em inovação, automação, mensuração e responsabilidade ambiental.

Estar no setor de OOH hoje é entender que não estamos mais falando apenas de espaços nas ruas. Estamos falando de presença nas conversas, nas decisões e no cotidiano, com estratégia, dados e propósito.

*Chico Preto é CEO da CHICOOH+

Marketing de destinos impulsiona o turismo de inverno no Brasil

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Especialista Thais Medina fala sobre a importância de estratégias bem posicionadas para aumentar a atratividade dos destinos brasileiros

Com a chegada do inverno oficialmente nesta sexta-feira, 20 de junho, aumenta a procura por viagens que permitam explorar regiões onde as temperaturas mais baixas sejam um atrativo. Cidades do Sul e Sudeste, como Gramado (RS) e Campos do Jordão (SP), aproveitam essa característica para impulsionar o turismo de inverno e o número de visitantes, com foco em experiências relacionadas ao clima frio, gastronomia, cultura local e contato com a natureza.

Campos do Jordão, por exemplo, projeta receber cerca de dois milhões de turistas até setembro. A cidade tem diversos eventos para essa época, como o tradicional Festival de Inverno de Campos do Jordão, o maior evento de música clássica da América Latina. Além disso, há uma programação variada de eventos locais que atraem visitantes, sem falar no clima típico da Serra da Mantiqueira, que é sinônimo de termômetros despencando. Para animar aqueles que não viam a hora de tirar do armário casacos, cachecóis e botas, no dia 14 a cidade já registrou temperatura de 1,3º, a mais baixa do ano até o momento.

Além de Gramado e Campos do Jordão, outras cidades brasileiras também são conhecidas pelas baixas temperaturas e por atrações que aproveitam esse cenário. No Sul, destacam-se Canela (RS), São Joaquim (SC), Urubici (SC) e Curitibanos (SC), onde as temperaturas podem cair abaixo de zero. No Sudeste, Monte Verde (MG), Gonçalves (MG), Visconde de Mauá (RJ) e Petrópolis (RJ) são exemplos de destinos que atraem visitantes com paisagens serranas, pousadas aconchegantes e gastronomia regional.

Especialista em Marketing de Destinos com mais de 20 anos de atuação no Turismo, Thais Medina explica que a busca por roteiros de inverno é uma tendência crescente entre os turistas brasileiros. “O frio é um diferencial competitivo para destinos nacionais que desejam atrair visitantes durante a baixa temporada de outros lugares. Muitos turistas querem vivenciar a estação em locais onde seja possível vestir casaco, acender uma lareira e experimentar uma gastronomia típica da época, sem precisar sair do país e pagando em reais”, afirma.

Para onde ir?

A escolha do destino ideal para o turismo de inverno no Brasil envolve diversos fatores. O tipo de experiência desejada é fundamental para essa decisão. Destinos como Gramado e Campos do Jordão atendem quem busca um ambiente mais cosmopolita. Por outro lado, Monte Verde e Gonçalves são indicados para quem prefere um clima mais tranquilo e romântico.

Campos do Jordão é um dos principais destinos da estação
Sérgio Tadeu Biagioni/Prefeitura Campos do Jordão

Para Thais, é preciso que os destinos olhem com atenção o comportamento do viajante atual. “O turista está mais interessado em experiências que promovam conexão com o lugar, como visitar pequenos produtores, participar de festas tradicionais ou explorar trilhas em áreas de mata preservada”, explica.

Aqui, uma boa dica é apostar em programações para todos os gostos, mas segmentadas de acordo com cada público. “Para os apreciadores da gastronomia, o inverno proporciona a oportunidade ideal para degustar fondues, chocolates quentes e vinhos produzidos localmente. Insumos locais, como o pinhão e a truta, dão o tom em cardápios da estação e com a criatividade de restaurantes ou cozinhas de pousadas é possível servir pratos únicos e afetivos, que promovem conexão instantânea com a cidade. Além disso, atividades ao ar livre, como trilhas e passeios de bicicleta com paradas para observação de aves ou para fotografar, permitem explorar as paisagens naturais da região”, destaca.

Papel do Marketing

Estratégias de comunicação que combinam campanhas digitais segmentadas, produção de conteúdo voltado para redes sociais, parcerias com influenciadores e uso de dados para entender o perfil do visitante ajudam a comunicar com clareza os diferenciais de cada local. De acordo com Thais, o trabalho de posicionamento precisa destacar a singularidade dos elementos. “O Marketing eficaz não vende apenas o destino, mas o sentimento que ele proporciona. Mostrar o que o turista pode vivenciar ali é o que gera conexão e desejo de visita”, afirma.

Sobre Thais Medina

Thais Medina é CEO da Business Factory, agência especializada em Marketing para o turismo e representação de destinos, e conta com MBAs em Marketing (FGV), Gestão Estratégica (USP) e Gestão de Empresas com técnicas de Coaching (SBC), além de uma especialização em Management pela University of Ohio. Nos últimos anos, figurou no ranking “100 mais poderosos do Turismo” e foi reconhecida como Mulher Revelação no Prêmio Mulheres do Turismo Paulista, foi mencionada na lista “As 20 mulheres que escrevem o Turismo do País” e conquistou o título de Top Brand Strategy Voice pelo LinkedIn, consolidando sua posição como uma das vozes mais influentes no setor.

Tem vaga aberta para Analista de Marketing

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Vaga para Analista de Marketing

Cidade: Lorena

Imagem gerada pela IA do Canva

 

Atribuições:

– Desenvolver campanhas promocionais;
– Participar na criação de novos produtos e serviços;
– Participar na criação de novas embalagens para os produtos;
– Acompanhar e gerenciar as redes sociais;
– Acompanhar métricas e índices de performance;
– Auxiliar na organização de eventos;
– Elaborar relatórios de resultados;
– Ter um perfil criativo, proativo, comunicativo, ágil e inovador;

Requisitos necessários:

– Curso de Graduação em Marketing, Publicidade e Propaganda;
– Excel avançado, conhecimento nas ferramentas do Google: Adwards; Analytics, Search Console e Google Trends, plataformas de e-mail marketing;
– Ter atuado na área de Marketing;
– Residir em Lorena ou cidades circunvizinhas;

Horário:
De 2ª a 6ª feira, das 08:00 as 17:30 – com 01 hora de intervalo para almoço.

Remuneração e Benefícios:
Informar pretensão salarial
Cesta Básica + Vale Refeição + PLR + Convênio Médico (com coparticipação) e Convênio Odontológico

Interessados enviar currículo com o titulo da vaga para:
lor.comercial@cosmosrh.com.br

Namoro a propaganda há anos

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Por Josué Brazil

Foto de Matt Nelson na Unsplash

Hoje é Dia dos Namorados. Bares, restaurantes e motéis lotados. Lojas de rua e shoppings faturando com a venda de presentes. Casais fazendo juras de amor e trocando carinhos. Tudo muito lindo, de verdade.

Várias campanhas publicitárias expostas em digital, TV, rádio, ooh, revistas, jornais etc. Mas…

Você sabe como surgiu o Dia dos Namorados no Brasil?

Você já se perguntou por que o Dia dos Namorados é comemorado em 12 de junho no Brasil, enquanto em muitos outros países ele acontece em 14 de fevereiro? A resposta tem tudo a ver com cultura, calendário e… propaganda&marketing!

Nos Estados Unidos e em vários países da Europa, o Dia dos Namorados é celebrado no dia 14 de fevereiro, em homenagem a São Valentim (Valentine’s Day), um padre que, segundo a tradição, desafiou ordens do imperador romano e celebrava casamentos em segredo. Ele acabou sendo executado e se tornou símbolo do amor romântico.

Já no Brasil, a história é diferente. Aqui, a data foi criada em 1948 por uma campanha publicitária. O publicitário João Doria (pai do ex-governador de São Paulo João Doria Jr.) foi contratado por uma loja chamada Clipper, que queria aumentar as vendas no mês de junho — considerado fraco para o comércio. A inspiração veio do sucesso do Valentine’s Day no exterior.

A escolha do dia 12 de junho não foi por acaso: é véspera do dia de Santo Antônio, conhecido como o “santo casamenteiro”, muito popular no Brasil por suas associações com o amor e os relacionamentos. A conexão com o santo ajudou a tornar a data mais simpática ao público brasileiro.

Anúncio das Lojas Clipper para o Dia dos Namorados

A campanha deu tão certo que, com o tempo, o Dia dos Namorados passou a ser celebrado em todo o país. Hoje, é uma das datas mais importantes para o comércio, ao lado do Natal e do Dia das Mães — e, claro, um momento especial para demonstrar carinho e afeto a quem se ama.

Rende muito

Sabe aquela música do Seu Jorge que diz “…tô namorando aquela mina, mas não sei se ela me namora…”? Assim é minha relação com a propaganda há muitos anos. Eu sou apaixonado por ela, a namoro há muito tempo… Mas se ela namora comigo não sei…rs

Eu acredito que sim, já que essa paixão por ela me rendeu frutos incríveis: quase vinte anos liderando agências de propaganda (que fundei), mais de trinta anos como professor universitário de propaganda, um casamento com uma publicitária linda (que foi minha aluna) e uma filha que está indo agora para o quarto semestre da faculdade de publicidade e propaganda. Além disso: amigos incríveis, oportunidades incríveis, aprendizados constantes. Mais recentemente a propaganda me deu a chance de atuar na APP (Associação de Profissionais de Propaganda) como diretor regional (Vale do Paraíba) e nacional (APP Brasil, na diretoria de Expansão e Mercados Regionais).

Grandes ideias e grandes campanhas

Dia dos Namorados é data obrigatória no calendário de todo publicitário e publicitária, e de toda agência de propaganda. Principalmente de quem trabalha com contas de varejo.

E esse trabalho anual e constante já resultou em grandes ideias e grandes campanhas ao longo do tempo.

Trago aqui três exemplos mais recentes listados no listenx.com.br/:

Reserva — O amor é simples
Tendo as suas camisetas como um dos principais produtos, a marca de roupas Reserva resolveu mostrar aos clientes que o amor é um ato que não exige muito, podendo ser simples, assim como os produtos que eles vendem. Desta forma, ela conseguiu conversar com os clientes que optaram por itens mais simples na hora de presentear.

Além do mais, presentear no Dia dos Namorados não é tudo. O mais importante é reservar a data para comemorar com quem você ama. Por isso, a campanha da Reserva ajuda a aumentar a conexão com os clientes que enxergam a data desta forma.

O Boticário — Amor é amor
Em sua campanha do Dia dos Namorados, O Boticário decidiu enfatizar que não importa a sua orientação sexual, amor é amor. A empresa introduz uma reflexão com a pergunta: “Como eu poderia explicar isso aos meus filhos?”, enquanto diversos casais compartilham momentos de amor e cumplicidade. No entanto, conforme enfatizado no vídeo, algumas coisas simplesmente não podem ser explicadas, já que todas as formas de amor são legítimas para aqueles que genuinamente amam.

Melissa – Mapa do Amor (2021)
A marca de calçados Melissa apostou em uma campanha interativa chamada Mapa do Amor, um site que permitia aos usuários compartilharem suas histórias de amor geolocalizadas. A ideia era construir um mapa colaborativo com relatos emocionantes, celebrando todas as formas de amor — inclusive amor próprio, amor entre amigos e familiares.

O resultado foi uma ação com alto engajamento digital e emocional, que rendeu cobertura espontânea nas redes sociais e na imprensa. A Melissa também conectou a ação a promoções em sua loja virtual, ampliando o impacto em vendas.