Já são quase 31 anos de trabalho no ensino superior. E a maior parte deles estive em sala de aula ensinando – ou ao menos tentando ensinar – mídia.
Nunca foi tarefa muito fácil. Mídia nunca foi uma área desejada pelos alunos. Mídia trazia números e até algumas fórmulas. E isso para o povo de humanas parece filme de terror.
Não havia livros, publicações. Só no final dos 1990 e inícios dos 2000 o Grupo de Mídia conseguiu ampliar a bibliografia no país. E foi incrível!
Para um cara que optou por viver e trabalhar no interior era mais difícil ter acesso às informações, aos cursos e congressos. Aprendi muito na raça. E tentei ensinar. Hoje, tá quase tudo na internet (ahhh… internet, sua linda!).
E, pasmem, cheguei a ser professor de mídia em faculdade da capital. Não durou muito, mas estive lá! Com essa experiência em Sampa posso afirmar, com muito orgulho, que lecionei mídia em três universidades diferentes (obrigado UBC).
Também “fiz mídia”. Na prática. Assumi essa área na minha já inexistente agência, a saudosa – pelo menos para mim – Publicus Comunicação Publicitária.
Tudo mudou e segue mudando – cada vez mais rápido – nessa tal de mídia. Os desafios ficaram maiores e mais complexos. E isso só deixou tudo mais fantástico.
Neste dia do profissional de mídia quero deixar meu especial abraço a todos que se aventuraram pelo tortuoso caminho de ensinar Mídia. E claro, também a todos os profissionais de mídia de agências, veículos e clientes.
O evento tratará de Metodologias ágeis para agências
A ABRADi Regional São Paulo, lançou o CONECTA SP em março do ano de 2021, um roadshow de eventos que acontece pelas cidades do interior do estado. Desde seu lançamento já aconteceram mais de 10 edições, passando por algumas cidades como Bauru, São José do Rio Preto, Ribeirão Preto, Jundiaí, Santos e Campinas.
Com o objetivo de aproximar cada vez mais o mercado digital e promover o networking e a troca de informações entre o associados e convidados, o formato de roadshow, por sua vez, está sendo mais utilizado em eventos coorporativos pelo fato de garantir bons resultados, inovação, dinamismo e interatividade.
No próximo dia 30 de junho, acontecerá o CONECTA SP – edição Vale, na cidade de São José dos Campos, organizado pelo Embaixador da região, Victor Lymberopoulos, fundador da GREEKy Company, das 19h às 22h, na sede da CIESP São José dos Campos, Av. Tívoli, 563 – Vila Betânia, São José dos Campos.
O evento tem como tema: “Metodologias Ágeis para agências”. O painel tem como palestrante principal Ramon Oliveira, Fundador da Mestre GP, Silvio Soledade Presidente da APP Brasil e Sócio da PlanoGestão Consultoria, além da participação de Rodrigo Neves, Presidente da ABRADi Regional São Paulo e CEO da VitaminaWeb.
Os eventos do CONECTA SP estão voltando a acontecer de forma presencial e com um número limitado de pessoas e todas as normas de vigilância sanitária respeitadas.
Já participaram das edições anteriores diferentes porta-vozes para conversar, e foram promovidos diversos tipos de negócios entre os participantes e empresas apoiadoras. Alguns nomes que já participaram estão: Andrea Kohler, Gerente Executiva de Marketing da FINI, Mário Lavacca Jr., Diretor de Negócios da BASF, Eduardo Ramalho, Diretor Executivo da PH3A, Camila Rodrigues, Gerente de Marketing do Bebidas Online e Ailton Fabri – CEO da DigiSac e Sócio da Ikatec Engenharia de Software, e Marcelo Salomão fundador do Dot Bank, além de outros nomes do mercado digital.
Para encerrar o primeiro semestre de 2022 estão previstas mais 2 edições do CONECTA SP, para ficar por dentro da agenda completa acompanhe as redes sociais da ABRADi Regional São Paulo (@abradi_sp).
Propaganda com dados: mais difícil que terminar uma partida de RPG
Quem viveu os anos 90 provavelmente já completou alguma ficha de RPG. Independente do estilo que você jogasse, D&D, AD&D ou Vampiro A Máscara, sempre tínhamos aquele momento aguardado de montar um perfil do nosso jogador. Me pego hoje em propaganda fazendo a mesma coisa, porém, tentando entender o perfil dos consumidores dos clientes. Será que vamos passar no próximo grande desafio dos dados e vencer esse jogo?
Marketing com dados (e muita sorte?)
Eu tenho ouvido dizer que estudar Marketing (entenda Marketing como estudo estratégico de mercado), é um jogo de acertos, erros, aprendizados e desaprendizados. Você já ouviu falar disso? Basicamente, esta premissa entende que quando falamos de compreender o mercado, suas dinâmicas e revoluções (como o da internet), nós testamos muitas coisas. Inclusive em comunicação e propaganda. Uma campanha, por exemplo, pode sofrer várias alterações até funcionar. O erro pode estar no público-alvo, na persona, na mensagem e até no meio (mudanças de algoritmos do Google, só pra citar um caso comum).
A verdade é que a todo momento estamos tentando, acertando, errando, aprendendo e, de repente, desaprendendo, pois algumas regras do jogo mudam muito rápido.
Diferente do RPG, que possui um mestre e regras bem claras, o mundo publicitário está vivendo uma mudança constante de regras. São dados e mais dados à nossa disposição que muitas vezes não são bem aproveitados. E, quando são, nos deixam sempre com uma pulga atrás da orelha (será que eu analisei aquela informação corretamente?).
A sensação é que a sorte acaba sendo uma aliada ou não nesse jogo, o que na real, não é bom para as empresas. Contar com a sorte nunca é uma boa ideia quando falamos de altos investimentos e expectativas de retorno. As próprias personas, que tentamos identificar baseadas no comportamento dos clientes, podem ser apenas chutes ou criadas de dados massivos e reais. Mas, colocar as pessoas em caixinhas, será que funciona? Quantas vezes você se pegou comprando um produto que na teoria você não era o público-alvo? Pense nisso.
“Deus não joga dados com o Universo” – já dizia aquele gênio com a língua de fora
Se por um lado, temos pessoas que não acreditam que todas as informações e dados gerados na internet podem ser decodificados, existem pessoas dedicadas ao tema. São engenheiros de dados, especialistas em Big Data, Data Science e muitos outros cargos que precisam ser inventados, pois o mercado clama por uma organização dessa bagunça! rs Sobre estes profissionais diferenciados, vale destacar o Kaique Oliveira que está nessa batalha e é referência na área junto com o time da Digital Data Lab. Segue ele lá no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kaiqueoliveira/
Uma baita cesta de 3 pontos!
Um ótimo case publicitário de utilização de dados foi o criado para a BAND pela agência FCB Brasil, onde eles precisavam aumentar a audiência da emissora confrontando a audiência do futebol que sempre foi mais aceito pelo brasileiro. Eles cruzaram 250 eventos estatísticos e coincidências entre dados de jogadores e times do futebol brasileiro com jogadores e times da NBA, criando mais de 2500 anúncios personalizados que apareciam dependendo do assunto de futebol que você estava lendo nos portais. Além disso, fizeram conexões entre times brasileiros e seus representantes na NBA, favorecendo o público a aderir ao esporte e torcer. Por exemplo, se o internauta estava lendo sobre algum jogador que tinha ótimos índices de acertos de chutes de fora da área, aparecia um anúncio falando do Curry que é um dos melhores cestinhas da NBA. Estes tipos de conexões foram inteligentes e pontuais para tentar chamar a atenção do grande público para a NBA na BAND, única emissora brasileira aberta com os direitos de transmissão da NBA. Dizem que foi um sucesso. Achei uma baita cesta de 3 pontos!
E agora? Em qual grupo você está? Dos que não acreditam que é possível quantificar tantos dados e que tudo é uma grande loteria no final das contas. Ou dos que acreditam que na comunicação e propaganda quem domina os dados é o mestre do jogo?
Não havia livros, publicações. Só no final dos 1990 e inícios dos 2000 o Grupo de Mídia conseguiu ampliar a bibliografia no país. E foi incrível!
