Arquivo da categoria: Mídia

OOH e seu poder sobre a atenção das pessoas

Publicado em por
Responder

Conheça algumas estratégias pelas quais as marcas e suas agências devem levar esse formato em consideração para o sucesso dos negócios

Quem se desloca por um centro urbano, dificilmente ficará imune a uma mídia out of home, seja em um relógio de rua, em um abrigo de ônibus, em alguma estação de trem ou metrô ou outro espaço público. Mas o que diferencia o OOH da publicidade tradicional e o que o torna mais palatável ao público, se comparado com outros formatos?

De acordo com Rodrigo Kallas, CEO da Kallas Mídia OOH, esse modelo se diferencia por, primeiramente, ser mais democrático e acompanhar o consumidor na sua jornada diária. Além disso, essa mídia tem um diálogo muito frequente com os espaços públicos por meio de zeladoria e cuidado, enquanto opera com exposição de marcas.

A seguir, o executivo elenca 5 estratégias que devem ser levadas em consideração por marcas e as agências que as representam.

Visual
Na correria dos grandes centros urbanos, são as imagens impressionantes, com cores fortes com uma mensagem bem pensada (e objetiva) que apelam ao nosso cérebro, que reage bem a um visual mais chamativo. Há que se lembrar que as pessoas, geralmente, gostam de uma surpresa. Pensar fora da caixa na hora de montar o OOH vai ser um diferencial. Quanto menos convencional for o anúncio, mais curiosidade vai gerar.

Simples assim
Para se destacar em meio a muita informação, uma tagline de destaque e uma mensagem direta e clara são mais eficazes do que um texto exagerado. Imagine só: você está andando pela avenida Paulista, geralmente com pressa, e se depara com um OOH. Se for muito complexo, a chance de dispersão é grande.

Além disso, a emoção convence muito mais do que a razão. Anúncios divertidos, dramáticos ou comoventes geram uma conexão com o público. Lembrando que esse formato, especialmente nos grandes centros urbanos, visa atender uma população que está sempre com algo na mente.

Pense na localização – e repita!
O espaço selecionado muda toda a mensagem. Imagine expor o mesmo conteúdo no centro histórico de São Paulo e na Faria Lima. Não preciso nem explicar que a eficácia será baixa, certo? Outro ponto que costumo sublinhar é que a repetição melhora a recordação: quanto mais vemos algo, maior será a familiaridade.

Efeito manada
Não é surpresa dizer que as pessoas tendem a seguir a multidão. Apresentar depoimentos e estatísticas de líderes de opinião pública, influenciadores, empreendedores e celebridades vai atribuir confiança ao seu anúncio. Mas isso não pode ser feito de uma maneira “top-down” e, sim, com horizontalidade. O público quer se ver, se reconhecer naquela mídia, ainda mais se for um indivíduo em trânsito, com hora para chegar e prazos para cumprir.

O poder do contexto
“O Marketing OOH é sobre entender um contexto, elaborar uma estratégia e executar o anúncio certo. É um pouco de ciência e um pouco de arte. Mas acima de tudo, é um negócio que precisa de dados por trás e de eficácia”, complementa Kallas. “Poder conversar com o público em qualquer lugar, além de interagir com o ambiente em que ele vive seu cotidiano traz uma nova possibilidade para marcas de entregarem uma mensagem”.

Fonte: RPMA Comunicação

Com foco em todo o ecossistema da mídia OOH e DOOH, Central de Outdoor apresenta nova diretoria para biênio 2024/26

Publicado em por
Responder

Em eleição realizada em assembleia da associação, Halisson Pontarolla foi eleito Presidente da associação

Halisson Pontarolla foi eleito Diretor Presidente da Central de Outdoor para o biênio 2024/26 – Crédito: Divulgação

A Central de Outdoor, maior associação de mídia exterior do Brasil e uma das cinco maiores do mundo, anuncia a nova diretoria eleita pelas empresas associadas, em Assembleia Ordinária. Halisson Pontarolla (Outdoormidia) assume a presidência da associação até então presidida por João Batista de Oliveira (Rede Outdoor). O grupo, que estará à frente da entidade, terá Halisson Pontarolla (Outdoormidia) como presidente, Valério Junkes (Vêmais) como vice-presidente e João Batista de Oliveira como presidente do Conselho. Fabi Soriano permanece como Diretora Executiva da Central de Outdoor.

Entre os planos da nova diretoria da associação estão liderar as discussões e estabelecer pautas que fortaleçam do setor de mídia exterior, a promoção de cidades conectadas com a mídia OOH e DOOH, promover a regionalização do out-of-home além do eixo Rio-São Paulo, atrair mais agentes do mercado publicitário, incluindo agências e os principais anunciantes; além de manter a sua plataforma de automação de anúncios, a ECOSS OOH, referência em métricas e em inventário de mídia OOH e DOOH.

Segundo o presidente da Central de Outdoor, Halisson Pontarolla, a nova diretoria entregará uma contribuição e relacionamento com o mercado à altura do que a Central de Outdoor representa. “É com grande entusiasmo e senso de responsabilidade que assumo a presidência da Central de Outdoor com planos ambiciosos da nova diretoria para o futuro da nossa associação, que focará em todo o ecossistema que a mídia OOH e DOOH está presente. Estamos em um momento crucial, onde a inovação e a adaptação às novas realidades são essenciais para o nosso crescimento e relevância no mercado. Nossa atuação não se limitará apenas aos grandes centros como Rio de Janeiro e São Paulo. Vamos promover a regionalização do out-of-home, estendendo nossas operações e iniciativas para além desse eixo. Queremos reforçar o posicionamento do Brasil com “S” e do Brazil com “Z”, destacando a nossa identidade e diversidade cultural em todas as regiões do país”.

Halisson Pontarolla foi vice-presidente da gestão anterior, que trabalhou na retomada do Prêmio Central de Outdoor, única premiação direcionada exclusivamente para a mídia exterior, implantou a ECOSS OOH, premiada plataforma de planejamento e compra de mídia OOH e DOOH e ampliou a penetração da associação em novas cidades, com a entrada de novos exibidores na Central de Outdoor. “Temos certeza que estamos construindo juntos uma associação que cresce e impulsiona a mídia exterior, celebrando o recorde de crescimento no bolo publicitário”.

Maior associação de mídia exterior do Brasil, a Central de Outdoor representa a expansão e o alcance desse setor. Com exibidoras de OOH distribuídas por mais de 1.200 municípios em todo o Brasil, seus associados estão presentes em todas as capitais brasileiras.

A nova diretoria é composta por:

Halisson Pontarolla – Diretor Presidente (Outdoormidia)
Valério Junkes – Vice-Presidente (Vêmais)
Fabiana Soriano – Diretora Executiva da Central de Outdoor
Guilherme Meyer – Diretor Secretário (Vex Painéis)
Leandro Formigone – Diretor Financeiro (Amplilume)
Rafael Chaves Linhares P. de Freitas – Diretor de Postura e Ética (A. Linhares Outdorr)
Antônio José Martins – Diretor de Assuntos Públicos (Hezagono Brasil)
Fernando de Castro Rodovalho – Diretor de Relações Institucionais (Acessooh)
Jerusa Menegaldo Silva – Diretora de Planejamento e Pesquisa (J. Silva Painéis)
Felipe Davis – Diretor de Novos Projetos (OOH Brasil)
Leonardo de Sampaio L. Duarte Pereira – Diretor de Assuntos Internacionais (Action Mídia Out Of Home)
Seccional Bahia – Vinicius Borges Linhares Pereira
Ei Mídia Exterior Ltda. – Salvador – BA

Seccional São Paulo Interior – João Cruz Filho
ALL Door Mídia Exterior Publicidade Ltda. – ME – Avaré – SP

Sobre a Central de Outdoor

A Central de Outdoor é a maior associação de mídia OOH do país e uma das cinco maiores do mundo, que reúne empresas do ecossistema do OOH, entre exibidores de mídia, agências de planejamento e fornecedores do meio. É cofundadora do CENP (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), da Associação Latino Americana de Out of Home (ALOOH), e membro da World Out of Home Organization (WOOHO).

Fonte: Agência ERA® – Mariana Cruz

Americanas e NEOOH lançam parceria para aprimorar a experiência de compra nas lojas físicas e anunciam a PepsiCo como primeira cota fundadora

Publicado em por
Responder

O projeto tem como objetivo oferecer soluções de retail media que melhoram a comunicação das marcas com o consumidor final

Neste mês, o Americanas Advertising, hub omnichannel de retail media da Americanas, e a NEOOH, uma das líderes brasileiras em soluções DOOH (digital out of home) do país, lançam uma parceria para o desenvolvimento e gerenciamento do canal Digital Signage da rede Americanas. A iniciativa é uma oportunidade para marcas anunciantes transformarem a experiência do cliente no ponto de venda das lojas físicas a partir da digitalização da comunicação e já conta como parceira na cota fundadora a PepsiCo, uma das maiores fabricantes de bebidas e alimentos do mundo, dona de marcas como LAY’S®, DORITOS®, CHEETOS®, GATORADE®, PEPSI®, KERO COCO®, TODDY®, QUAKER®, entre outras.

Seguindo o plano estratégico de reformatação das lojas físicas e evolução das soluções de retail media, a parceria prevê a instalação de mais de 700 telas digitais em centenas de lojas da Americanas, espalhadas em todo o Brasil. As primeiras cidades escolhidas foram as capitais Rio de Janeiro, São Paulo e Belo Horizonte. As unidades foram selecionadas em função de seu alto tráfego de clientes.

A PepsiCo, em parceria com sua agência de Retail Media, a Acessooh, será a primeira anunciante a fazer parte do projeto. Além das telas digitais, a marca contará com outras entregas, como spots de rádio e ativação de trade marketing nas lojas físicas da Americanas. Todo esse movimento busca engajar os clientes e impulsionar as vendas de produtos estratégicos para a marca. Esta também é a primeira campanha viabilizada pelo novo hub de retail media da Acessooh, o A.VAREJO para a PepsiCo.

Por meio do retail media, as marcas e anunciantes têm a possibilidade de se conectarem com seus consumidores em momentos específicos da jornada de compra, seja no e-commerce ou nas lojas físicas. Com soluções que vão de awareness, isto é, conhecimento do consumidor sobre a marca anunciada, à performance e vendas, é possível entender melhor todo o comportamento do cliente nas plataformas de vendas, criar campanhas segmentadas e influenciar de forma eficaz a decisão de compra.

“A Americanas é uma marca centenária que tem se reinventado e aproveitado as tecnologias disponíveis no mercado para oferecer a melhor experiência entre produtos e consumidores. A parceria com a NEOOH chega justamente para avançarmos nesse objetivo. Unimos a experiência desse parceiro com toda a capilaridade e conhecimento do consumidor de nosso hub de retail media. Essa é uma excelente oportunidade para a evolução da jornada de compras na Americanas e para que as marcas tenham mais visibilidade e conversão de vendas através de uma solução diferenciada”, afirma Washington Theotonio, CMO da Americanas.

As lojas participantes do projeto contarão com telas que acompanharão toda a jornada dos clientes, desde a entrada, com painéis de vitrine, até o interior das lojas, nos corredores e checkout. Desse modo, os anunciantes podem impactar seu público-alvo ao longo da circulação do local.

“Nas lojas, os consumidores estão mais receptivos e atentos a comunicações de ofertas, já que estão em um local próprio para compras. Por isso, essa mídia é altamente eficiente e gera muito engajamento. As telas ainda reforçam o storytelling de campanhas, impulsionam o trade marketing, oferecem uma segmentação inteligente e conectam condições comerciais às comunicações”, complementa o executivo.

“Essa parceria representa uma troca mútua entre nossa experiência em mídia de varejo, como um dos líderes do setor de OOH, a Americanas, uma das maiores varejistas do Brasil. Alinhados na oferta de soluções às marcas, essa é uma oportunidade única de expandir nossa presença e proporcionar uma experiência de impacto ao longo da jornada de compras. É uma proposta que envolve a construção de experiências e inovação para resultados eficazes. Estamos muito animados e orgulhosos com essa nova parceria e ansiosos pelo que ainda está por vir”, ressalta Leonardo Chebly, CEO da NEOOH.

Cinema chega à mídia programática

Publicado em por
Responder

Integração inédita entre Google, Magnite e Flix Media permitirá que anunciantes contem com ainda mais cobertura, assertividade e flexibilidade nas estratégias de negócios

Os anunciantes agora podem exibir seus anúncios digitais, por meio de mídia programática, em mais de duas mil salas de cinemas em todo o Brasil. Em iniciativa pioneira no mundo, o Google e a Flix Media anunciam a chegada do inventário de cinema ao Display&Video 360 (DV360). A integração será possível por meio da Magnite, que vai operar como SSP (sell-side platform).

A partir dessa integração, os anunciantes que optarem por apostar no Projeto Halley, iniciativa que conta com visão única e usa a inteligência artificial do Google para tornar as campanhas ainda mais eficientes por meio do DV360. Lançado em 2023, o Projeto Halley, batizado em homenagem ao famoso cometa que pôde ser visto a olho nu, unifica esforços em YouTube, TV Conectada, Digital Out-of-home (DOOH) e diversos formatos de vídeo, áudio, display, e agora cinema, em uma só plataforma integrada.

“Agregar o inventário da Flix Media marca um novo capítulo para anunciantes e agências que agora podem potencializar o alcance e a sinergia com os demais formatos disponíveis a partir de uma solução omnicanal, permitindo que o Projeto Halley se torne ainda mais efetivo para nossos clientes”, afirma Breno Barcelos, líder de produtos para DV360 no Google Brasil.

“Queremos facilitar o acesso das marcas e também trazer as que ainda não contemplam o meio cinema em seus planos de mídia e gostariam de contar com uma solução completa de comunicação”, afirma Adriana Cacace, diretora geral para Brasil e América Latina da Flix Media. “Além da garantia de audiência, a atenção possibilitada por uma experiência imersiva e pela maior e melhor tela de vídeo diferenciam a nossa mídia e fazem com que as mensagens sejam melhor compreendidas e muito mais lembradas”, avalia a executiva.

“Estamos extremamente entusiasmados com a nossa nova parceria. Os resultados alcançados até agora têm sido muito positivos e estamos orgulhosos de cumprir, mais uma vez, a missão de transformar o mercado publicitário com soluções avançadas e eficientes”, afirma Salomão Júnior, Vice Presidente de Vendas da Magnite para a América Latina.

Além de acesso ao inventário de vídeo premium da Flix Media, a integração ainda permite acompanhamento de campanhas e ativações, e correções de rotas, caso seja necessário. A integração via mídia programática também responde aos anseios do mercado publicitário no que diz respeito a digitalização e métricas de mensuração.

Fonte: CDI – Frederico Cursino