Hoje celebramos uma data especial para todos nós que vivemos e respiramos publicidade: o Dia Nacional do Outdoor, comemorado em 31 de agosto. Com mais de 40 anos de experiência no dinâmico mercado da publicidade, ao pensar sobre essa ocasião, sinto uma onda de inspiração para compartilhar minha visão e a jornada da mídia exterior, desde suas origens até seu futuro promissor.
No passado, o outdoor era uma das poucas formas de comunicação em massa. Na Roma antiga, as pessoas anunciavam produtos e serviços escrevendo em tiras de metal instaladas nos muros. No Brasil, os primeiros outdoors eram pequenos e fixados em postes, mas já mostravam o poder de captar a atenção do público. Essa mídia ajudou a construir a história de diversas marcas, tornando-se um pilar fundamental na publicidade.
Hoje, a mídia exterior continua a evoluir e se adaptar. Com a tecnologia, a possibilidades são infinitas, com anúncios dinâmicos e interativos. Em importantes capitais, vemos uma mistura de formatos tradicionais e modernos, cada um com seu charme e eficácia. A criatividade é essencial para se destacar nesse cenário competitivo. Adaptar-se às especificidades de cada região e público-alvo é crucial para o sucesso de qualquer campanha.
A mídia exterior é uma estratégia de comunicação que vai além dos limites do lar, alcançando o público nas praias da Bahia, nos bares de Minas Gerais e na agitação diária de grandes e pequenas cidades. O Brasil, com sua vasta extensão e diversidade cultural, exige que a comunicação das marcas seja adaptada aos contextos locais. Seja no litoral paulista, nos arraiás nordestinos, no planalto central, nos teatros pernambucanos ou nos ônibus do Sul, a mensagem precisa ressoar de maneira única e relevante para cada público.
Olhando para o futuro, vejo a mídia exterior se integrando ainda mais com outras formas de comunicação. Imagine um outdoor que interage com o seu smartphone, oferecendo promoções personalizadas ou informações adicionais sobre um produto, como é o caso da adoção dos QR Codes em campanhas de OOH que oferecem uma maneira interativa e eficaz de conectar o público com conteúdos digitais. Seja em outdoors de grandes formatos estáticos ou em movimento, esses códigos permitem que consumidores acessem informações adicionais, promoções exclusivas e até mesmo façam compras online com um simples escaneamento de seus smartphones. A tendência é que os anúncios se tornem cada vez mais personalizados e relevantes para o consumidor, criando uma experiência única e memorável.
Por fim, ressalto que a chave para o sucesso na mídia exterior é a criatividade e a adaptação. Cada região tem suas peculiaridades, e entender o funil de vendas e a experiência do consumidor é fundamental. Um anúncio bem-sucedido é aquele que não apenas chama a atenção, mas também ressoa com o público, levando-o a agir.
No Dia Nacional do Outdoor, celebro a inovação e a resiliência dessa mídia que, mesmo sendo uma das mais antigas, continua a se reinventar e a impactar nossas vidas de maneira significativa.
*Chico Preto é CEO e Founder da CHICOOH+, a primeira trading desk de OOH/DOOH com atuação na América Latina.
Como fazer Propaganda no mosaico de um mundo em pedaços?
Por R. Guerra Cruz
Nos tempos de nossos avós, o mundo parecia se mover em um ritmo mais lento. As novidades chegavam aos poucos, e as mudanças de uma geração para outra ocorriam de forma gradual. Imagine, por exemplo, o tempo que um filme demorava para estrear em terras brasileiras após seu lançamento nos Estados Unidos. Hoje, vivemos em um cenário completamente diferente, onde as novidades chegam a um clique de distância e a comunicação instantânea é a norma.
🌐 Choque Geracional e Redes Sociais
As redes sociais revolucionaram o modo como nos comunicamos e compartilhamos informações, mas também aceleraram o choque geracional. Antes, tínhamos décadas para nos acostumar com as novas gerações e suas peculiaridades. Agora, parece que uma nova tendência surge a cada mês. Isso torna o trabalho dos profissionais de marketing cada vez mais desafiador: como entender e capturar os desejos e visões de mundo de um público que muda tão rapidamente?
Don Tapscott, em “Grown Up Digital”, observa que “a ‘Net Generation’ pensa e processa informação de forma diferente devido ao uso constante da tecnologia”. Ele destaca que entender esse grupo é essencial para compreender o futuro.
🎬 Globalização Cultural e Comunicação Instantânea
Antes da era digital, a comunicação e a transferência de culturas entre países ocorriam de maneira mais lenta. Filmes, por exemplo, levavam meses para estrear em diferentes regiões. Hoje, as barreiras culturais foram praticamente eliminadas, e a comunicação instantânea tornou-se a norma, criando um mercado global mais homogêneo, mas também mais saturado.
Arjun Appadurai, em “Modernity at Large”, discute como a globalização cultural não é um processo passivo, mas sim um conjunto de negociações e contestações entre diferentes grupos sociais, destacando que “os fluxos culturais não são homogêneos, mas sim heterogêneos e híbridos”.
📺 Saturação Publicitária
Antigamente, a publicidade tinha um ar de novidade. Qualquer campanha inovadora causava impacto pelo simples fato de ser algo novo. Hoje, estamos saturados de anúncios por todos os lados, e muitas campanhas acabam se tornando “paisagem”, quase invisíveis para um público bombardeado por informações a todo momento.
Uma notícia da BBC intitulada “Why are we so immune to advertising?” explica que o excesso de anúncios tornou as pessoas mais resistentes e seletivas em relação ao que prestam atenção.
👪 Mudança na Estrutura Familiar
Os jovens estão saindo de casa cada vez mais tarde, influenciados por questões econômicas e sociais. Isso muda a dinâmica de consumo dentro das famílias e, consequentemente, as estratégias de marketing.
Jeffrey Jensen Arnett, em “Emerging Adulthood”, menciona que “muitos jovens adultos estão adiando a independência financeira e a formação de novas famílias devido a incertezas econômicas e sociais”.
🌍 Fragmentação da Opinião Pública
Os pensamentos estão difusos e não temos mais ícones ou famosos de expressão global ou nacional. Em vez disso, temos influenciadores de nicho, especializados, que fragmentam ainda mais a opinião pública e complicam a mensuração de tendências e comportamentos.
Alice Marwick, em “Status Update”, descreve como as redes sociais criaram uma nova classe de celebridades de nicho que fragmentam a audiência e desafiam os modelos tradicionais de publicidade.
📊 Desafios na Mensuração da Opinião Pública
A opinião pública não é mais facilmente mensurada. Embora as tecnologias forneçam uma abundância de dados, esses números muitas vezes não refletem a complexidade dos novos comportamentos.
Nate Silver, em “The Signal and the Noise”, afirma que “a abundância de dados nem sempre leva a melhores previsões e que é crucial separar os sinais reais do ruído”.
💾 Excesso de Dados e Subutilização
Os profissionais de marketing possuem uma grande quantidade de dados à disposição, mas muitas vezes não conseguem utilizar nem 50% de sua potencialidade. As inteligências artificiais podem surgir como uma solução para ajudar na análise e aplicação desses dados de maneira mais eficiente.
Thomas Davenport, em “Competing on Analytics”, destaca que “muitas organizações não conseguem aproveitar totalmente o potencial dos dados que possuem”.
🤖 Influência das IAs nas Campanhas Publicitárias
As inteligências artificiais estão gerando conteúdos e influenciando nos números e resultados de campanhas de SEO e de diversos outros nichos, criando um novo problema de mensuração real.
Stuart Russell e Peter Norvig, em “Artificial Intelligence: A Modern Approach”, por sua vez, destacam um lado mais positivo e explicam que “as IAs estão se tornando fundamentais na análise de grandes volumes de dados e na automação de processos complexos”.
📖 Novas Gerações e a Falta de Questionamento
A geração anterior, que sempre questionava as tradições das gerações anteriores, foi substituída por gerações que nem sabem mais o que devem questionar. A falta de leitura e referências parece ter criado uma geração mais conformista ou simplesmente confusa, o que representa um desafio adicional para os profissionais de comunicação e propaganda.
Mark Bauerlein, em “The Dumbest Generation”, argumenta que “a dependência excessiva da tecnologia tem levado à superficialidade no conhecimento e na compreensão crítica”.
🎨 Mais Criatividade, Menos Ansiedade
Vivemos em uma sociedade líquida, onde tudo é fluido e em constante mudança. Não sabemos ao certo para onde estamos indo, mas uma coisa é certa: as estratégias de marketing precisam evoluir constantemente para acompanhar essa complexidade e continuar sendo relevantes.
Uma notícia do The Guardian, “The age of anxiety: How the future of advertising is changing”, discute como a ansiedade e a incerteza estão moldando o futuro da publicidade e a necessidade de se adaptar rapidamente.
E então, como podemos nos preparar para esses desafios? A resposta talvez esteja em manter-se sempre atualizado, entender profundamente as novas tecnologias e, acima de tudo, nunca perder de vista o fator humano que está no centro de toda comunicação. Afinal, por mais que os dados e as tecnologias avancem, ainda estamos falando com pessoas, e é nelas que devemos focar nossas atenções, mesmo que isso pareça mais desafiador do que nunca nos dias de hoje.
Fest’ Ideias vai reunir mais de 80 criativos do Vale do Paraíba neste final de semana
“Do tecnológico ao orgânico: Todos os caminhos da criatividade”. Esse é o tema que vai nortear as discussões da primeira edição do evento, que ocorre no Parque Vicentina Aranha.
Quem é movido pela criatividade não pode perder um evento que contará de 8 horas de programação e está sendo promovido pela regional da Associação de Profissionais de Propaganda (APP) do Vale do Paraíba. A organização trabalha incansavelmente para que seja um sucesso a Primeira Edição do Fest’Ideias – Festival de Criatividade do Vale do Paraíba, que será realizado no próximo sábado (22 de junho), das 8 às 18hs na Sala de Leitura do Parque Vicentina Aranha, em São José dos Campos.
Os participantes terão acesso a palestras e painéis sobre Fotografia, Artes Visuais, Meditação Criativa, Criação Publicitária, Pesquisa/Insights e networking.
O Fest’Ideias reunirá artistas da região e grandes nomes da propaganda nacional para discutir temas relevantes como processos criativos, cases premiados, inspirações, desafios e o futuro da criação aliada à inteligência artificial e a novas tecnologias.
Até agora mais de 80 pessoas se inscreveram para as discussões, entre estudantes universitários, artistas, profissionais de agências, empresas e startups, e todos os que se interessam por criatividade. Mas quem quiser participar tem que correr porque restam poucos ingressos.
Os ingressos podem ser adquiridos pela plataforma Even3, por meio deste LINK. Estudantes e professores pagam meia entrada.
Do tecnológico ao orgânico: Todos os caminhos da criatividade – Esse é o tema central do evento, que pretende mostrar que a força da criatividade nasce e caminha entre fluxos de inovação tecnológica entrelaçados às raízes orgânicas da percepção e expressão regional. Queremos que todos venham sentir e vivenciar a sinfonia das ideias e das formas, enquanto exploramos os caminhos nos quais o digital e o natural se abraçam, criando um mundo de possibilidades criativas infinitas”, comenta o diretor da APP regional, Josué Brazil.
A realização do Fest’ Ideias só foi possível graças aos diversos apoiadores, como Decoli Mídia, Make Live Digital Signage, Naativa Comunicação, NF² Eventos, Shopping Jardim Oriente, Parque Vicentina Aranha e Unitau.
Quem quiser conferir os vídeos de alguns dos especialistas que vão fornecer insights importantes durante todo o evento é só acessar o Instagram da APP.
Confira a programação completa:
Das 08h00 às 08h50- Credenciamento dos inscritos
Das 09h00 às 09h50- Palestra: Zerando a Arte Digital: Lições de Ilustração em Games
Guilherme Freitas- Ilustrador profissional, professor e criador de conteúdo sobre arte, desenho e pintura digital. Há 10 anos, fala sobre arte digital no Canal ‘Brush Rush’ do YouTube, tendo já ultrapassado meio milhão de inscritos. Guilherme desenvolveu um curso online para acelerar a jornada de quem quer mergulhar de cabeça no desenho e na pintura digital, formando mais de 20 mil alunos em todo o mundo. Atualmente, é ilustrador de jogos, desenvolvendo ilustrações para o jogo Herthstone da Blizzard.
Das 10h00 às 10h50- Palestra: “Cores Além da Visão: Despertando os 5 Sentidos
Tânia Cury- Tânia Kury é doutoranda e Mestra em História da Arte, pela Unifesp. Tem especialização em Comunicação e Semiótica. É graduada em Publicidade e Propaganda, pela Universidade de Taubaté; É Designer Gráfica formada pela Escola Panamericana de artes. Foi chefe de publicidade Oficial na PMSJC; atuou em deptos de mkt; e desenvolveu Projetos de Sinalização e Programação Visual para hotéis, hospitais, clinicas, varejo etc, em parceria com escritórios de arquitetura da região. Foi professora convidada na FAAP/SJC e no SENAC SJC.
Das 11h00 às 11h50- Palestra: “Para uma Vida Criativa”
Felipe Rezende- Natural de Campos do Jordão, Felipe Rezende, o “If!” é artista visual e arquiteto. As técnicas que utiliza vão desde desenhos à mão livre, colagens, silk, stêncil, projeções, impressão digital, experimentando diversas escalas e suportes, no ímpeto de imprimir ideias, seja em ambientes privados ou espaços públicos. São dezenas de trabalhos entre retratos, painéis e murais em cidades do Vale do Paraíba, São Paulo e obras que saíram do país e estão em lares da Alemanha, Espanha, Irlanda, Canadá e EUA.
Das 11h50 às 12h50- Palestra: “Criatividade É Cargo”?
Mariana Lobo- Trabalhando no Brand Studio LATAM no TikTok há mais de 3 anos, Mah Lobo combina sua experiência de mais de 15 anos em publicidade digital e conteúdo de marca com sua paixão pela inovação e criatividade. Com uma vasta experiência em adtechs, atuou em empresas como Spotify, Meta, iFood e Mutato, agência do grupo WPP. Hoje é responsável por toda a produção visual da marca TikTok For Business para o Brasil e América Latina. Seu foco na comunicação é promover inclusão e diversidade em todas as etapas do processo criativo. Mah acredita que a criatividade é uma perspectiva de vida, não apenas um cargo.
Das 13h00 às 14h00- Intervalo para almoço
Das 14h00 às 14h50- Palestra: “O estado da presença desperta a Criatividade. Como meditar pode potencializar a criatividade.”
César Di Lascio-Praticante de meditação desde 1997 e instrutor de meditação desde 2000. Iniciou a prática da meditação por necessidade, sempre foi uma pessoa agitada e ansiosa, que não conseguia lidar bem com as emoções. A partir daí, fez muitos cursos de aprofundamento em técnicas de desenvolvimento pessoal e criou a própria metodologia, que já foi utilizada e aprovada por milhares de alunos
Das 15h00 às 15h50- Palestra: “Estratégia Criativa e Criação Estratégica: Onde o objetivo da Comunicação se encontra com o objetivo do negócio do cliente?
Deise Moraes- Doutorado em Linguística Aplicada (Unicamp), mestrado em Linguagem (USP), MBA em Marketing, Business Inteligente e Data Driven (PUC), especialização em estratégia criativa (Miami Ad. School). Hoje, é Head of Content (AlmaLab) e Creative Copywriter (David). São mais de 23 anos de trabalho com a linguagem, e uma trajetória multidisciplinar que inclui a pesquisa acadêmica, a docência e a gestão de projetos de educação, a atuação como palestrante e formadora, além do trabalho com a grande publicidade, tanto escrevendo como criando estratégia criativa para algumas das marcas mais valiosas do país (Bradesco, Dove, JBS, Seara, SBT, Vivo, Mondelez, Icatu e outras)
Das 15h50 às 16h50- Painel: Lideranças Criativas do Vale:
Luciano Urizzi- Arquiteto, Mestre em Planejamento Urbano e Regional, Pós-Graduado em Design Gráfico, Consultor de Comunicação e Gestão de Marcas e Mentor Nexus Circle para startups encubadas no Parque de Inovação de Tecnológica de São José dos Campos. Com mais de 30 anos de experiência no mercado de comunicação e marketing, atuou nas principais agências de propaganda do Vale do Paraíba como Diretor de Arte e Diretor de Criação. É professor convidado do curso de Propaganda e Marketing da Universidade Paulista (UNIP).
Raul Pacheco- Raul Pacheco é publicitário, diretor criativo, pai de menina e avô de pet, é paulistano da Zona Leste e joseense de coração. Especialista em marketing digital, UX/UI, design gráfico e storytelling, está há mais de 20 anos aprendendo a fazer direção de arte e a coordenar equipes criativas. Conquistou premiações entre os mais relevantes festivais do circuito do interior paulista. Hoje está à frente da criação da Guroo, agência in-house do Grupo Oscar, atendendo às contas Oscar Calçados, Paquetá, Diadora, São José Esporte Clube e muitas outras.
Ana Carolina Rodrigues- Publicitária e marketeira por formação, na Universidade Paulista (UNIP), Ana Carolina Rodrigues é mãe, joseense e diretora de arte. Em sua jornada profissional, Carol escolheu focar em design gráfico. Atua há 14 anos no mercado criativo e já teve vivências das mais diversas, criando para agências publicitárias e “in house”, produtoras e como designer freelancer. De forma natural, foi se envolvendo com liderança criativa, atuando há 7 anos como diretora de arte, gestora de projetos e gestora de equipe na produtora Proimagem Fullservice.
Mediação:
Eduardo Spinelli – Eduardo Spinelli é redator e roteirista com mais de 20 anos de experiência. Graduado em Publicidade e Propaganda, fez MBA em Marketing e Pós-Graduação em Leitura e Produção de Textos. Atuou como diretor de criação nas maiores agências de Taubaté e São José dos Campos, especializando-se em propaganda de varejo, branded content, moda, segmento imobiliário, automotivo e marketing político. Foi jurado no Prêmio Abril de Publicidade, na categoria Criação Revista Regional. Foi professor de Criação Publicitária na UNIVAP e no SENAC. É o criativo do Vale do Paraíba com mais peças publicadas no site do CCSP – Clube de Criação de São Paulo. Foi fundador da Molotov Propaganda.
Arison Nakazato Sonagere- Com uma carreira de mais de 30 anos no mercado de comunicação e marketing, o profissional é um Publicitário e Arquiteto Pós-Graduado em Gestão Empresarial, atuando como Head na Atributo Branding. Com experiência como Diretor de Arte e Diretor de Criação em agências do Vale do Paraíba, ele também é docente desde 2010, lecionando disciplinas como Criatividade, Design Gráfico e Gestão de Marcas em cursos de Publicidade, Propaganda e Arquitetura na faculdade Anhanguera. Além disso, assume os papéis de Coordenador dos Cursos de Publicidade e Propaganda e Arquitetura e Urbanismo na Anhanguera de Taubaté, além de ser Diretor na Associação dos Profissionais de Propaganda (APP Vale)
Das 16h50 às 17h50- Palestra: Sempre force o primeiro saque- Breno Ferreira e Ricardo Barros
A dupla da CP+B Brasil, Ricardo e Breno trabalham juntos desde 2016, criando para diversas marcas nacionais e globais, como Guaraná Antarctica, Bayer, 99, Petlove, JBS, entre outras. A dupla fez campanhas que foram premiadas em diversos festivais pelo mundo, e ano passado foi finalista do prêmio Profissionais do Ano. Ainda assim, não entendem um car*lho de Tênis para falar sobre como forçar o primeiro saque.
