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Central de Outdoor lança Comitê de Mídia em Movimento

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Nova iniciativa da associação, coordenada por Juliano Martins, diretor de Marketing da Itabus, visa consolidar a relevância da mídia em movimento

A Central de Outdoor, maior associação de mídia OOH e DOOH do Brasil, lança o primeiro Comitê Mídia em Movimento no país, um grupo formado por empresas associadas que atuam em diferentes frentes da publicidade móvel, incluindo mídia em ônibus, táxis e carros de aplicativos. A iniciativa tem o objetivo de promover a interação entre os principais players do segmento, identificando desafios, compartilhando soluções e explorando oportunidades para fortalecer o segmento de mercado.

Coordenado por Juliano Martins, diretor de marketing da Itabus e profissional com mais de 20 anos de experiência no setor de marketing e inovação, o comitê conta com a participação de 13 empresas de destaque no segmento de mídia em movimento: Itabus, Carrega+, Rota Painéis, Publicar, BH Mídia, Bandeirantes Mídia Exterior, Zoom Publicidade, Caju Conecta, Holanda do Vale, Midialand, Dimensão, CE Benetti e Diário Painéis.

Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor – Crédito: Divulgação

O projeto tem como principais objetivos incentivar o diálogo entre empresas, otimizar processos e vendas, e promover o segmento através da geração de conteúdos, dados e ferramentas estratégicas.

Segundo Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, a mídia em movimento é fundamental no ecossistema publicitário, conectando marcas e consumidores no dia a dia. “O lançamento do Comitê é um marco para o segmento. Ele será um espaço para construção coletiva, representando uma oportunidade de consolidarmos e transformarmos esses desafios em crescimento”.

Juliano Martins, coordenador do Comitê Mídia em Movimento e diretor de marketing da Itabus – Crédito: Divulgação

Juliano Martins, diretor de Marketing da Itabus e coordenador do Comitê Mídia em Movimento, destaca que a mídia em movimento é, talvez, um dos segmentos de maior complexidade dentro do mundo do OOH. “Por isso, há a necessidade de uma abordagem focada nas demandas desse grupo de empresas, que apresentam soluções que acompanham a jornada do consumidor de forma proativa”, afirma Juliano Martins.

O mercado de OOH, do qual a mídia em movimento faz parte, segue em alta no Brasil, representando mais de 10% dos investimentos publicitários nacionais, de acordo com o estudo da Kantar. Com o Comitê Mídia em Movimento, a Central reforça seu compromisso com a inovação e a união do mercado. “Com o novo cargo, espero contribuir para a construção de uma agenda positiva que fortaleça a marca da mídia em movimento, posicionando-a como um elemento indispensável em todos os planos de mídia”, completa.

Fonte: Agência ERA®

Publicidade OOH: o tradicional ainda impacta

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Por Carlos Santana*

A publicidade out of home (OOH) evoluiu ao longo das décadas, mas a essência permaneceu: estar onde as pessoas estão. Seja em um outdoor, em pontos de ônibus ou em mobiliários urbanos, essa forma de comunicação tem se mostrado uma das mais eficazes e de maior impacto, mesmo no marketing moderno – considerando que as pessoas estão cada vez menos em casa e que as campanhas 100% digitais têm se tornado um símbolo de exaustão.

Imagem de Mariakray por Pixabay

Segundo o Target Group Index, do Kantar Ibope Media, a OOH alcança 89% da população brasileira, o que a coloca como o segundo meio mais consumido no país. Os números revelam uma característica essencial dessa estratégia, que é a impossibilidade de “desligar”. Ao contrário de anúncios virtuais, que podem ser ignorados com um simples clique, a OOH está presente no cotidiano das pessoas, de forma constante e inevitável.

O impacto vai além da simples exposição. Ele atua diretamente no campo visual das pessoas enquanto elas realizam as atividades diárias, seja indo ao trabalho, passeando pela cidade ou aguardando um atendimento. O consumidor passa várias vezes pelo mesmo anúncio ao longo da semana, o que garante uma alta taxa de lembrança da marca.

Essa “lembrança de marca” é uma das principais forças da metodologia. A publicidade fora de casa oferece uma exposição prolongada e contínua, capturando os olhos em momentos de deslocamento ou pausa. Ela conversa com todos e é capaz de se adaptar a públicos distintos, personalizando a mensagem de acordo com o local onde está inserida. Um anúncio pode se comunicar de uma maneira em um bairro central e de outra completamente diferente em uma comunidade periférica.

Nos últimos anos, o DOOH (Digital Out of Home) trouxe ainda mais inovação ao setor, transformando painéis estáticos em telas interativas e dinâmicas. A integração entre o OOH tradicional e o digital abriu portas para experiências mais criativas, já que as pessoas são impactadas no exterior e acabam se envolvendo com as marcas no espaço digital posteriormente. Com múltiplos benefícios, a abordagem funciona, inclusive, como um catalisador para campanhas online.

Em termos de investimentos, o cenário também é promissor. Segundo um relatório da Cenp-Meios, o OOH foi a mídia que mais cresceu em 2022. E isso não é acidental. À medida que o digital fica saturado, as empresas buscam formas de se destacar, e o OOH oferece justamente essa visibilidade diferenciada. É tempo de inovar. Ironicamente, os formatos tradicionais ainda funcionam nesse sentido.

No Brasil, com mais de 16 milhões de pessoas vivendo em favelas e a circulação de renda nessas áreas alcançando R$202 bilhões anuais, as marcas têm à disposição uma grande oportunidade de estabelecer conexões profundas com públicos diversos. Mas, para que essa oportunidade se transforme em uma estratégia de sucesso, é preciso ter responsabilidade. A publicidade OOH pode se tornar uma força para o bem, quando feita de maneira ética e consciente, respeitando os contextos locais e promovendo o desenvolvimento sustentável.

Ao se adaptar às novas demandas sociais e tecnológicas, a OOH não apenas continua relevante, como também lidera a revolução da publicidade no espaço público. Fazer o “básico bem feito” nunca foi tão verdade.

*Carlos Santana é CEO e fundador do Grupo Mídia 10 Propaganda

Brand Lift: novo serviço da CHICOOH+ mede eficácia das campanhas de mídia exterior

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A primeira trading desk de OOH/DOOH do Brasil oferece métricas para aprimorar entrega para as marcas

CHICOOH+, primeira trading desk do país, disponibiliza o serviço de Brand Lift, para campanhas das marcas

Com o objetivo de oferecer uma solução inovadora para as marcas, a CHICOOH+, primeira trading desk do país, passa a disponibilizar o serviço de Brand Lift, que utiliza a geolocalização dos ativos de OOH e DOOH para avaliar campanhas com precisão. Através de tecnologia, as pessoas que circulam dentro do raio de alcance dos ativos recebem uma pesquisa em seus navegadores de celular, permitindo coletar dados sobre a campanha em tempo real, abrangendo todos os formatos e exibidores de mídia exterior selecionados no planejamento de mídia. Cada campanha é personalizada com base em seus objetivos. O novo serviço vai aprimorar o pós-venda da empresa, que já conta com checking fotográfico feito com inteligência artificial.

Cada campanha tem objetivos específicos, podendo ser avaliados com base em oito premissas: visão geral da campanha, promoção de conhecimento de marca, influência da campanha no aumento das vendas, envolvimento do público, impacto da campanha nos valores da marca, influência da campanha para tráfego no ponto de venda, fortalecimento da imagem da marca e avaliação da qualidade criativa do anúncio. O serviço gera relatórios detalhados e independentes, oferecendo um olhar imparcial sobre os resultados da campanha, além de proporcionar uma visão mais abrangente e objetiva do impacto geral das ações.

Oferecida pela CHICOOH+, a tecnologia utiliza a geolocalização dos ativos estáticos e digitais de OOH (Out of Home) e DOOH (Digital Out of Home) para aprimorar a precisão da avaliação de campanhas. Trata-se de um serviço abrangente, independente de publisher, formato ou região de OOH ou DOOH contratado, ou seja, resolve a necessidade das agências de ter um serviço completo para medir os resultados das suas campanhas de OOH. Desta forma, as pessoas que passam pelo raio de alcance em torno desses ativos recebem uma pesquisa diretamente no navegador de seus celulares, independentemente do horário que a internet foi acessada. Esse recurso permite a coleta de dados, oferecendo uma visão clara sobre a percepção e o impacto geral das campanhas, independente do ponto escolhido para a ação.

Além dessas funcionalidades, o Brand Lift da CHICOOH+ permite que as marcas compreendam melhor o impacto de suas campanhas a partir de métricas direcionadas. A plataforma avalia aspectos fundamentais, como a visibilidade da marca, a influência nas vendas e o tráfego gerado para lojas físicas ou digitais. Isso é feito de maneira segmentada, considerando diferentes grupos de indivíduos expostos às campanhas em momentos distintos, o que garante uma análise mais precisa do comportamento e das respostas do público.

O serviço pode oferecer uma avaliação detalhada sobre a qualidade criativa dos anúncios, verificando se o formato e a mensagem foram entregues de forma eficaz. Com uma abordagem focada tanto nos valores da marca quanto no engajamento do público-alvo, o Brand Lift possibilita que as pesquisas das campanhas sejam ajustadas conforme a percepção do consumidor. A análise de todos esses fatores, junto aos relatórios independentes, contribui para que as marcas otimizem suas estratégias e tomem decisões mais assertivas no mercado publicitário.

“Sabemos que a mídia exterior é extremamente relevante no mercado publicitário e alcança mais de 90% das pessoas em todo o país. Por isso, sabemos como é importante oferecer o serviço de Brand Lift na hora de promover a campanha, proporcionando uma visão geral sobre seu impacto, oferecendo às marcas uma análise detalhada e estratégica”, finaliza Chico Preto.

Sobre a CHICOOH+

A CHICOOH+ é a primeira trading desk do Brasil. Parceira das agências publicitárias, veículos de comunicação e marcas, a CHICOOH+ oferece consultoria e novas soluções de comunicação em mídia OOH e DOOH, se destacando com planejamento de mercado e ferramentas de inteligência artificial para otimizar as entregas.

Francisco S. Xavier, publicitário conhecido como Chico Preto no mercado, com mais de 40 anos de experiência em mídia exterior, criou a CHICOOH+, para oferecer consultoria e novas soluções de comunicação em mídia OOH e DOOH.

Site da CHICOOH+: https://chicooh.black/

Fonte: Agência ERA® – Mariana Cruz

Central de Outdoor promove webinar Benchmarking: OOH em New York

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Central de Outdoor promove webinar Benchmarking: OOH em New York, com insights de Missão Empresarial feita pela associação neste mês

Halisson Pontarolla e Leandro Pereira, presidente e diretor da Central de Outdoor, respectivamente, destacam os principais insights do mercado de OOH norte-americano, além de compartilhar insights do congresso da associação IBOUSA

Webinar “Benchmarking: OOH em Nova York ” abordará insights do mercado de mídia exterior nos EUA

A Central de Outdoor, maior associação de mídia exterior do Brasil e uma das cinco maiores do mundo, realiza nesta quinta-feira, dia 17/10, um webinar com o tema “Benchmarking: OOH em Nova York”, às 10h. Eles trarão uma visão sobre o mercado norte-americano, com informações colhidas diretamente das maiores empresas de mídia exterior do país, além de destaques do congresso estadunidense de OOH, realizado pela Networking Independent Billboard Operators (IBOUSA), na cidade de Fort Worth, no Texas, Estados Unidos, que aconteceu no início do mês. A Central de Outdoor esteve presente com uma delegação brasileira, contando com 10 empresas associadas. As inscrições podem ser feitas gratuitamente pelo e-mail simone@outdoor.org.br e o evento é direcionado para associados e imprensa.

O webinar contará com a palestra do diretor Leonardo Pereira, diretor da Action OOH e da Central de Outdoor, e do Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor. O 2024 Fall IBO Conference foi palco de trocas de conhecimento entre diversos países, através de oradores e painéis que destacaram todos os lados da indústria dos meios de comunicação social. O evento reuniu operadores, fornecedores, consultores e anunciantes que se encontram para compartilhar conhecimentos sobre vendas, gerenciamento, design, serviços, dados e tecnologia do mundo todo. coletou informações e experiências importantes sobre a mídia exterior para discutir no webinar.

A delegação da Central de Outdoor visita empresas de mídia exterior norte-americanas – Crédito: Divulgação

Além disso, durante a imersão da delegação da Associação nas empresas de mídia exterior nos EUA, foram discutidos modelos de negócios, métricas de desempenho e práticas de relacionamento com os clientes que fortalecem as parcerias no setor. “No nosso webinar, vamos apresentar informações colhidas diretamente da Orange and Barrel, Outfront, e New Tradition, que são referência no assunto de mídia exterior no mundo. Vamos discutir estratégias comerciais, tendências, como a digitalização e o DOOH programático, além de métricas e desafios do setor”, adianta Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor.

A Central de Outdoor esteve presente com uma delegação brasileira, contando com 10 empresas associadas. Foram eles: Halisson Pontarolla, da OutdoorMidia; Luiz Fernando Oliveira, da Imagem Outdoor; Lincoln Silveira e Lucas Silveira, da Unidoor; Leandro Formigone, da Amplilume Painéis; Gilberto Kicheleski, da Lineart HP Comunicação Visual; Gabriela Kostrzevicz, da Localize Painéis; Valério Junkes, da VêMais; Túlio Guimarães, da Rota Mídia OOH; Guilherme Meyer, da Vex Painéis; e Leonardo Pereira, da Action OOH.

Fonte: Agência ERA® – Mariana Cruz