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Do outdoor ao digital: a Central de Outdoor e a revolução na mídia exterior

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por Halisson Pontarolla*

A história da Central de Outdoor se mistura com a história da mídia exterior brasileira. Nossa associação, a maior do país, foi criada em 31 de agosto de 1977 por empresários paulistas que se uniram para regularizar e padronizar o meio, com o objetivo de ganhar força e representatividade no mercado publicitário. A criação de uma associação forte salvou a participação do OOH no share publicitário, que despencava na época.

Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor – Crédito: Divulgação

A partir de sua criação, a Central de Outdoor passou a trabalhar para representar e valorizar o meio, comprometida com a qualidade e a padronização de atividades, materiais e posturas. Nesses 47 anos, fomos responsáveis por padronizar o formato 9×3 para o outdoor, instituir o calendário bi-semana, criar o Dia do Profissional de Mídia, celebrado em 21 de junho, atuar junto de órgão reguladores do mercado, cofundar o CENP, o CONAR e ALOOH (Associação Latinoamericana de Out of Home), promover eventos como workshops, webinars, premiações e convenções, defender a importância da sustentabilidade no meio, entre outras conquistas realizadas ao lado de nossos associados.

Neste fim de agosto, dia 31/08, celebramos, também, o Dia do Outdoor, o meio mais clássico de nosso setor. Uma das mídias mais antigas que conhecemos, a mídia exterior encanta pessoas de dentro e fora do mercado publicitário, devido seu alto potencial de criatividade, inovação e interação com o público. De 1977 até aqui, a indústria do OOH obteve um grande avanço em métricas, inteligência de dados e outras tendências emergentes que, com o trabalho duro dos profissionais da área, colaboraram para a transformação e a profissionalização do meio.

A mídia OOH é uma ferramenta que atende os objetivo tanto para conversão quanto para reconhecimento de marca, e os números crescentes nas pesquisas reforçam: sua presença no Brasil é forte, solidificada, em expansão, e tende a se tornar cada vez mais uma tendência de escolha de agências criativas e anunciantes.

Vemos que os anunciantes, reconhecendo o impacto do meio, têm redirecionado parte do orçamento de mídia digital para o investimento em DOOH. Além disso, sabemos que se trata de uma mídia de enorme capilaridade e capacidade de regionalização, pois alcança todos os cantos do país, estando presente em cidades de diversos tamanhos populacionais. De vários sotaques, a mídia exterior é um sucesso democrático.

O setor segue se aprimorando e reinventando. E a Central de Outdoor celebrará os seus 50 anos, em breve, acompanhando e participando ativamente de todas as novas conquistas, sempre trabalhando para defender, profissionalizar e qualificar nosso meio. Como maior associação do Brasil e uma das cinco maiores do mundo, estamos comprometidos com a integração dos diferentes “brasis”, com “S” e com “Z”, integrando todas as plataformas que a mídia exterior está presente, avançando para espaços que extrapolam o publicitário, a exemplo do varejo, da tecnologia e de tantas outras bolhas que a mídia exterior vai furar. Vamos percorrer novas ruas da economia!

Sobre a Central de Outdoor

A Central de Outdoor é a maior associação de mídia OOH do país e uma das cinco maiores do mundo, que reúne empresas do ecossistema do OOH, entre exibidores de mídia, agências de planejamento e fornecedores do meio. É cofundadora do CENP (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), da Associação Latino Americana de Out of Home (ALOOH), e membro da World Out of Home Organization (WOOHO).

*Halisson Pontarolla é presidente da Central de Outdoor

Fonte: Agência ERA® – Mariana Cruz

OOH e seu poder sobre a atenção das pessoas

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Conheça algumas estratégias pelas quais as marcas e suas agências devem levar esse formato em consideração para o sucesso dos negócios

Quem se desloca por um centro urbano, dificilmente ficará imune a uma mídia out of home, seja em um relógio de rua, em um abrigo de ônibus, em alguma estação de trem ou metrô ou outro espaço público. Mas o que diferencia o OOH da publicidade tradicional e o que o torna mais palatável ao público, se comparado com outros formatos?

De acordo com Rodrigo Kallas, CEO da Kallas Mídia OOH, esse modelo se diferencia por, primeiramente, ser mais democrático e acompanhar o consumidor na sua jornada diária. Além disso, essa mídia tem um diálogo muito frequente com os espaços públicos por meio de zeladoria e cuidado, enquanto opera com exposição de marcas.

A seguir, o executivo elenca 5 estratégias que devem ser levadas em consideração por marcas e as agências que as representam.

Visual
Na correria dos grandes centros urbanos, são as imagens impressionantes, com cores fortes com uma mensagem bem pensada (e objetiva) que apelam ao nosso cérebro, que reage bem a um visual mais chamativo. Há que se lembrar que as pessoas, geralmente, gostam de uma surpresa. Pensar fora da caixa na hora de montar o OOH vai ser um diferencial. Quanto menos convencional for o anúncio, mais curiosidade vai gerar.

Simples assim
Para se destacar em meio a muita informação, uma tagline de destaque e uma mensagem direta e clara são mais eficazes do que um texto exagerado. Imagine só: você está andando pela avenida Paulista, geralmente com pressa, e se depara com um OOH. Se for muito complexo, a chance de dispersão é grande.

Além disso, a emoção convence muito mais do que a razão. Anúncios divertidos, dramáticos ou comoventes geram uma conexão com o público. Lembrando que esse formato, especialmente nos grandes centros urbanos, visa atender uma população que está sempre com algo na mente.

Pense na localização – e repita!
O espaço selecionado muda toda a mensagem. Imagine expor o mesmo conteúdo no centro histórico de São Paulo e na Faria Lima. Não preciso nem explicar que a eficácia será baixa, certo? Outro ponto que costumo sublinhar é que a repetição melhora a recordação: quanto mais vemos algo, maior será a familiaridade.

Efeito manada
Não é surpresa dizer que as pessoas tendem a seguir a multidão. Apresentar depoimentos e estatísticas de líderes de opinião pública, influenciadores, empreendedores e celebridades vai atribuir confiança ao seu anúncio. Mas isso não pode ser feito de uma maneira “top-down” e, sim, com horizontalidade. O público quer se ver, se reconhecer naquela mídia, ainda mais se for um indivíduo em trânsito, com hora para chegar e prazos para cumprir.

O poder do contexto
“O Marketing OOH é sobre entender um contexto, elaborar uma estratégia e executar o anúncio certo. É um pouco de ciência e um pouco de arte. Mas acima de tudo, é um negócio que precisa de dados por trás e de eficácia”, complementa Kallas. “Poder conversar com o público em qualquer lugar, além de interagir com o ambiente em que ele vive seu cotidiano traz uma nova possibilidade para marcas de entregarem uma mensagem”.

Fonte: RPMA Comunicação

Em webinar exclusivo para associados, Central de Outdoor destaca highlights do Congresso Anual WOO 2024

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Guilherme Meyer, CEO da VEX OOH, falou sobre o crescimento global da retail media e a utilização de inteligência artificial em mídia exterior

Realizado na cidade de Hong Kong, na China, o Congresso Mundial de OOH contou com a presença de 47 países – Crédito: Divulgação

Nesta quinta-feira, 27 de junho, a Central de Outdoor, maior associação de mídia exterior do Brasil e uma das cinco maiores do mundo, realizou um webinar exclusivo para associados com o tema “Highlights do Congresso Anual WOO 2024”. O encontro destacou os principais insights do Congresso Mundial de OOH, realizado pela World OOH, na cidade de Hong Kong, na China, que aconteceu no início do mês. No encontro desta quinta, o diretor Guilherme Meyer, CEO da VEX OOH, que apresentou no congresso os números e o crescimento da indústria de OOH no Brasil, compartilhou com os participantes do webinar suas percepções sobre a mídia exterior dos países em que fez escala durante sua viagem e mostrou duas apresentações que foram feitas no evento.

Guilherme Meyer ressaltou dois destaques principais de dezenas de palestras: a de Tom Goddard, Presidente da World Out of Home Organization, que mostrou um panorama geral do setor no mundo; e a palestra da Associação Nacional de OOH da Coreia do Sul, que destacou como a mídia exterior é organizada no país e o sucesso da criação de “zonas de OOH livres” em Seul, capital da Coreia do Sul, espaço criado especificamente para a veiculação de publicidades em mídia exterior.

O Congresso Anual WOO 2024 foi palco de trocas de conhecimento entre diversos países, através de oradores e paineis que destacaram todos os lados da indústria dos meios de comunicação social e do planeta. “Um dos pontos explorados por vários dos palestrantes foi o crescimento da mídia retail, ou mídia em varejo. Essa vai ser a grande explosão do OOH nos próximos anos”, explicou Meyer.

Guilherme Meyer, CEO da VEX OOH, esteve presente e Hong Kong, China, representando a Central de Outdoor – Crédito: Divulgação

Guilherme encerrou o webinar com um panorama geral de como foram as visitas técnicas aos fabricantes de LED na China, na cidade de Shenzhen. Ele destacou a alta tecnologia e inovação, ressaltando a qualidade dos produtos e eficiência para a mídia exterior.

A Central de Outdoor agradeceu a presença de Guilherme Meyer no evento mundial e sua disponibilidade em representar a maior associação de mídia exterior brasileira. “Podemos dizer com orgulho que realmente representamos o nosso país e mostramos a força de nossa associação em mais um evento internacional”, diz Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor.

Fonte: Agência ERA® – Mariana Cruz

Em webinar exclusivo para associados, Central de Outdoor destaca insights do Foro Alooh

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Associados falaram sobre a importância de unir os meios clássico e digital para aumentar impacto das campanhas

Halisson Pontarolla, Vice-Presidente da Central de Outdoor, durante o Foro Alooh – Crédito: Divulgação

Na última quinta-feira, 02 de maio, a Central de Outdoor, maior associação de mídia exterior do Brasil e uma das cinco maiores do mundo, realizou um webinar exclusivo para associados com o tema “Insights Foro Alooh México 2024 – Entre dois mundos”. O encontro destacou os principais insights do evento de OOH latino, que aconteceu no México, para os associados que não puderam comparecer. No encontro desta quinta, cinco dos 21 associados presentes no Foro Alooh, parte da delegação da Central de Outdoor e maior brasileira no evento, compartilharam com os participantes do webinar suas percepções sobre a importância da união de meios clássicos e digitais para o sucesso das campanhas.

Durante o webinar, a Central de Outdoor abriu espaço para os associados apresentarem os destaques que captaram das palestras do Foro Alooh. Ira Rodrigues, CEO do Grupo Inteligência de Mídia, ressaltou a importância de estar presente em um evento ao lado de empresas de 25 países diferentes, absorvendo as diferenças culturais e trocando experiência e conhecimento. Ela lembrou que o Brasil tem diversidade em seus formatos, mas compartilhou fotos que tirou das ruas da Cidade do México, com formatos como paineis de LED a altura dos olhos e cabine de reciclagem, que não são comuns no OOH brasileiro.

Guilherme Meyer, CEO da VEX OOH, apresentou os destaques de três palestras: a de Chris Cowlbeck, CVO da IBO USA, que destacou a importância do associativismo para a profissionalização do meio; a iniciativa de Barry Frey, presidente e CEO da DPAA, que desenvolveu uma empresa de networking entre exibidoras e CMOs; e a palestra de Rick Robinson, CEO da PJX Media, que exemplificou a força criativa do meio clássico com campanhas inovadoras e atrativas.

Ainda abordando o meio clássico, Leandro Formigone, CEO da Amplilume Paineis OOH, reforçou seu papel em manter o reconhecimento de marca, estimular a criatividade personalizada por parte das exibidoras, para além das agências criativas, e trabalhar campanhas de forma sustentável. Ela citou como exemplo a campanha realizada para a Heineken, exibida pela Hezagono Brasil Publicidade, planejada pela BE 180 e desenvolvida pela Le Pub, do Grupo Publicis, em que foram instalados outdoors fotovoltaicos em um bar do Rio de Janeiro para gelar a cerveja a partir da energia gerada pela luz solar.

Já Leonardo Pereira, diretor executivo da Action Mídia Out Of Home, falou sobre a importância de aproveitar soluções de métricas de audiência e padronizá-las para que todos os players do mercado utilizem uma mesma linguagem para abordar os dados. Ele ressaltou que os dados são necessários para o planejamento de uma compra de mídia e que a padronização dessas métricas é a grande alavanca de crescimento do meio no Brasil.

Felipe Davis, CEO da OOH Brasil, relembrou que, apesar do evento ser voltado para a mídia exterior da América Latina, o Foro Alooh contou com a presença de empresas de países também da Europa e da Ásia, o que demonstra que o potencial de desenvolvimento da mídia exterior latina chama a atenção de todo o mundo. O Brasil, em especial, se destaca devido a velocidade de crescimento do setor e da alta porcentagem do share. Como tendência destaca a criatividade do clássico, o crescimento do DOOH, com campanhas em 3D anamórfico, e o uso de big data.

A mídia exterior está caminhando cada vez mais em direção a programática, mas os exemplos trazidos nas palestras do Foro Alooh evidenciam que é preciso combiná-la com a criatividade e oportunidades do clássico para potencializar a conversão e os resultados das campanhas.

A Central de Outdoor encerrou o webinar destacando a presença do Brasil na mídia exterior mundial. “O Brasil recebeu três prêmios no Foro Alooh, com a ECOSS OOH, nossa plataforma de automação de dados, o uso da Trace OOH pela CHICOOH+ e a campanha da Hezagono. Podemos dizer com orgulho que realmente representamos o nosso país e mostramos a força de nossa associação”, diz Halisson Pontarolla, vice-presidente da Central de Outdoor.

Sobre a Central de Outdoor

A Central de Outdoor é a maior associação de mídia OOH do país e uma das cinco maiores do mundo, que reúne empresas do ecossistema do OOH, entre exibidores de mídia, agências de planejamento e fornecedores do meio. É cofundadora do CENP (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), da Associação Latino Americana de Out of Home (ALOOH), e membro da World Out of Home Organization (WOOHO).

Fonte: Agência ERA®