No Taubaté Shopping, campanha “Abraços Virtuais” proporciona leveza e incentiva o afeto
Painel instalado no interior do centro de compras possibilita aos clientes registrem fotos interativas para compartilhar nas redes sociais
No momento atual, manter distâncias seguras e o isolamento social seguem sendo ações indispensáveis de prevenção. Porém, existe sempre uma forma de transmitir carinho e afeto aos outros, e a campanha “Compartilhe Abraços Virtuais” é uma delas. Em um painel instalado no Taubaté Shopping, as pessoas podem tirar uma foto na frente da imagem de um coração e compartilhar com quem ama.
“Nesse cenário de pandemia e pós-pandemia, que limita o contato físico, o nosso objetivo é incentivar esses abraços virtuais”, destaca Carolina Mello, CEO do grupo MilClean. “Na proposta do painel nós temos o coração maior para os adultos e também um menor para as crianças. O nosso objetivo é mesmo ajudar a transmitir amor.” No painel ainda estão todos os indicativos de cuidados na prevenção ao novo coronavírus e, após a foto, o compartilhamento pode ser acompanhado da hashtag #abraçovirtual.
Gestão de campanhas com Influenciadores gera volume de negócios que já atrai gigantes
Por Thiago Cavalcante (*)
Se havia dúvidas sobre o poder de impacto dos influenciadores digitais, o Covid-19 serviu para acabar com elas. Por meio de diversas campanhas realizadas nos primeiros meses deste ano, as chamadas celebridades do mundo virtual ajudaram a convencer pessoas a ficarem em suas casas, usarem máscaras, doar alimentos aos necessitados e uma série de outras iniciativas que garantiram a construção de uma imagem simpática junto aos clientes para várias marcas no período da pandemia.
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Um indício de como a utilização desta estratégia já foi incorporada definitivamente ao orçamento das agências foi o faturamento alcançado pela startup brasileira Inflr, que superou os R$ 5,4 milhões entre janeiro a abril. A empresa desenvolveu a primeira plataforma que conecta anunciantes a influenciadores dentro de um marketplace onde os anunciantes promovem seus produtos e serviços utilizando a influência dos ‘famosos’ junto a seus seguidores nas redes sociais. Essa receita veio de clientes como Itaú, Droga Raia, Laureate, Porto Seguro, Heineken, GSK, Amstel, entre outros
Pesquisas estimam que a atividade publicitária com influenciadores deve movimentar até US$ 7 bilhões no mundo em 2020 e este montante, como era previsível não passou despercebido pelas gigantes globais da tecnologia.
Desta forma, marcas como Alibabá e Playstation anunciaram recentemente o lançamento de soluções que prometem fomentar ainda mais este setor.
A gigante chinesa acaba de lançar a AliExpress Connect. O objetivo da empresa é criar um serviço no qual pequenas e médias empresas possam contratar influenciadores com apelo comprovado ao seu público-alvo. Dentro do serviço, o influenciador conecta seus perfis em redes nas redes sociais e faz a solicitação para participar das campanhas, que podem variar desde a replicaca de conteúdo, passando pelo uso de hashtags ou geração de conteúdo original. O influenciador é pago de acordo com as vendas geradas por meio da sua divulgação.
Já o PlayStation Brasil lançou a plataforma Jogando na Rede, que possibilita conexão entre a empresa, os criadores de conteúdo e o público final. Os influenciadores precisam fazer as missões, disponibilizadas pela PlayStation Brasil, para ganhar pontos, que podem ser trocados por prêmios exclusivos dentro da própria plataforma.
Estudos recentes mostraram que a maioria dos internautas brasileiros segue personalidades nas redes sociais e até 50% destes seguidores consomem produtos indicados pelas novas vozes da era digital. Mas, apesar de toda a efervescência em torno de seus nomes e atitudes, é ainda preciso profissionalizar este mercado formado por influenciadores de diversos nichos e alcances. Isto porque os profissionais de marketing se deparam com muitas dúvidas no momento de tomar uma decisão sobre este tipo de estratégia. Qual é o melhor nome? Qual o real nível de engajamento dele ou dela junto aos seus seguidores? E é aí que a tecnologia preenche a lacuna.
O algoritmo criado pela Inflr, por exemplo, calcula o valor de influência do post baseado no real engajamento promovido pelo influenciador. A ferramenta gera um índice de qualidade que considera vários quesitos, mas principalmente o engajamento do post. Para que a análise seja precisa, o algoritmo é integrado em diversas API’s de machine learning, o que gera um score e, posteriormente, o valor do post.
mage by Gerd Altmann from Pixabay
Desta forma a startup consegue entender, por exemplo, porque duas pessoas com 500 mil seguidores podem entregar resultados bastante diferentes e, portanto, cobrar mais ou menos pelo serviço.
Outros avanços podem ser vistos na possibilidade de fazer campanhas de remarketing e inclusive multissegmentar essa entrega por: idade, sexo, geolocalização, comportamento de compra etc.
Dessa forma, é possível concentrar em um único lugar tanto um repositório de influenciadores (divididos por diversos nichos) como uma central que pode ser usada por empresas de diversos tamanhos para impulsionar vendas.
E este é só o início.
Pelo que parece, a consolidação deste novo mercado para os influenciadores só depende de que eles se mantenham relevantes para os seus respectivos públicos. Isto feito, a tecnologia fará todo o resto para que eles influenciem cada vez mais e melhor, trazendo os resultados que o mercado publicitário tanto espera.
* Thiago Cavalcante é diretor de novos negócios da Inflr
Fonte: Compliance Comunicação – Assessoria de Imprensa
Duas novidades no mercado de propaganda, comunicação e marketing do Vale do Paraíba. Confira:
O publicitário Patrick Chiara é o novo Mentor de Negócios na Quero Meu APÊ. Ele vinha atuando como Analista de Pesquisa de Mercado Jr na Quero Educação.
O também publicitário Deivid William é o novo Coordenador de marketing na Colégio Tableau de Taubaté. Ele já tinha atuado como Analista de marketing na Vida Vale e também como Coordenador de Marketing e Comunicação da UNIMED TAUBATÉ.
ACIT lança nova promoção “Valorize o Comércio de Taubaté” dentro da campanha TaubateAMO
A Associação Comercial e Industrial de Taubaté vem trabalhando em várias frentes para auxiliar os associados durante esse período de pandemia, causado pelo Coronavírus.
Com a flexibilização, que permitiu a retomada da economia e reabertura do comércio e prestação de serviços desde o início de junho, a ACIT lança a nova campanha promocional “Valorize o Comércio de Taubaté”.
Para 2020 estavam previstas uma série de promoções que tiveram que ser canceladas devido ao fechamento obrigatório das lojas, como a campanha em homenagem do Dia das Mães, no mês de maio, dos Namorados em junho, e dos Pais que é comemorado no mês de agosto.
Com isso, a ACIT realizou um estudo e reorganizou a campanha. Primeiramente, refez e ordenou toda a parte legal, que inclui as autorizações junto aos órgãos responsáveis. E a partir dessa segunda-feira, dia 15, as lojas participantes começam a receber o material para que os consumidores possam concorrer aos prêmios.
A campanha segue a mesma linha que vem sendo trabalhada nas promoções anteriores, que sempre teve o cunho de valorização da economia local e mantém a ideia de trazer o consumidor ao comércio em dois momentos: primeiro para realização de suas compras, e no segundo momento é com a premiação das promoções, em que o valor dos cartões pode ser trocado exclusivamente nas lojas participantes do fundo promocional.
Serão sorteados para os consumidores 10 cartões presente no valor de R$ 500 cada e 06 de R$ 1.000 cada. Nas campanhas da ACIT os vendedores registrados nos cupons sorteados também ganham e serão contemplados com 10 cartões presente de R$ 100 cada e 06 de R$ 200 cada.
A campanha traz uma nova vantagem para os consumidores que participarem da promoção “Valorize o Comércio de Taubaté”. Eles serão contemplados com possibilidade de participar, automaticamente, das promoções seguintes (Dia das Crianças e Natal) e tem uma segunda chance de serem sorteados.
Para participar e concorrer aos prêmios, os consumidores devem realizar suas compras nas lojas participantes e a cada R$ 50 recebem um cupom, que deve ser completamente preenchido e depositado nas urnas da promoção. Os estabelecimentos serão identificados com material promocional e o selo da campanha.
O sorteio acontece dia 01 de setembro, terça-feira, na sede da ACIT e é aberto a todos que quiserem acompanhar. As empresas participantes do fundo promocional podem ser consultadas no site www.taubateamo.com.br. Os associados que ainda não estão participando da campanha Taubateamo mas tem interesse, podem entrar em contato diretamente na ACIT. Maiores informações podem ser obtidas no Departamento Comercial, pelo telefone (12) 2125-8221.
