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Entender de negócios é fundamental para se dar bem no mercado publicitário

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Foto de Kaboompics.com

Por Josué Brazil (com a ajuda de IA)

Por que entender de negócios é essencial para ter sucesso em publicidade e propaganda?

A publicidade e a propaganda são muito mais do que criar campanhas criativas e impactantes. Para quem deseja se destacar nesse mercado, é fundamental compreender o mundo dos negócios. Afinal, grandes ideias precisam gerar resultados concretos para empresas e marcas. Mas por que esse conhecimento é tão importante?

1. A publicidade precisa gerar valor para as empresas

Toda a ação de comunicação tem um objetivo: vender um produto, fortalecer uma marca ou construir um relacionamento com o público. Para que isso aconteça, é essencial entender como uma empresa funciona, quais são seus desafios e de que forma a publicidade pode ajudar a alcançar metas estratégicas.

2. Criatividade e estratégia devem andar juntas

Criar uma campanha publicitária inovadora é ótimo, mas se ela não estiver alinhada às necessidades do cliente e à realidade do mercado, dificilmente trará bons resultados. Profissionais que dominam conceitos de gestão, marketing e finanças conseguem desenvolver soluções mais eficazes, conectando criatividade e estratégia de forma inteligente.

3. Compreender o mercado ajuda a tomar decisões mais assertivas

O mundo dos negócios está em constante evolução. Novas tecnologias, mudanças no comportamento do consumidor e tendências de mercado impactam diretamente as estratégias de comunicação. Um profissional bem informado consegue antecipar tendências, propor soluções inovadoras e se destacar no setor.

4. Conhecimento financeiro é um diferencial

Saber calcular o retorno sobre investimento (ROI), entender custos de mídia e orçamento publicitário são habilidades fundamentais para quem quer crescer na área. Profissionais que dominam esses conceitos conseguem negociar melhor com clientes, otimizar recursos e garantir que suas campanhas sejam sustentáveis financeiramente.

5. Empreendedorismo e crescimento na carreira

Muitos profissionais de publicidade sonham em ter seu próprio negócio, seja uma agência, um estúdio criativo ou um projeto independente. Para empreender com sucesso, é essencial entender gestão, planejamento estratégico e relacionamento com clientes. Mesmo para quem deseja crescer dentro de uma empresa, o conhecimento de negócios é um diferencial que abre portas para cargos de liderança.

Como desenvolver esse conhecimento?

Existem diversas formas de aprimorar sua visão de negócios. Ler livros sobre gestão, marketing e estratégia, fazer cursos, acompanhar notícias sobre economia e mercados, e aprender com experiências práticas são algumas delas. Além disso, buscar mentores e trocar experiências com profissionais do setor pode acelerar seu aprendizado.

Pra bater o martelo!

Ser um excelente profissional de publicidade e propaganda vai muito além de criatividade. Compreender como os negócios funcionam é essencial para desenvolver campanhas mais eficazes, tomar decisões inteligentes e se destacar no mercado. Ao unir criatividade e estratégia empresarial, você estará mais preparado para transformar ideias em resultados reais e impulsionar sua carreira e seus negócios na direção certa.

O papel da propaganda no mercado brasileiro

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Por Josué Brazil

No dia 04 de dezembro comemoramos o Dia Mundial da Propaganda. Esta data foi criada para homenagear o primeiro congresso que reuniu profissionais ligados à publicidade e propaganda que ocorreu em 4 de dezembro de 1936, na cidade de Buenos Aires, Argentina.

E para destacar esta atividade tão importante no mercado brasileiro, resolvi trazer alguns dados sobre essa indústria em nosso país.

A propaganda segue sendo uma peça fundamental para o mercado brasileiro, moldando-se às novas tecnologias e às mudanças no comportamento do consumidor.

De acordo com a AdNews, em 2024, o investimento publicitário no Brasil apresenta um crescimento significativo. Apenas no primeiro semestre do ano, o mercado movimentou R$ 10,6 bilhões por meio de agências, registrando um aumento de 16% em relação ao mesmo período de 2023. A expectativa é que o segundo semestre impulsione ainda mais esses números devido a eventos como Black Friday e Natal.

O país também demonstra um crescimento significativo no investimento em publicidade digital, que alcançou R$ 35 bilhões no último ano e está projetado para atingir R$ 37,6 bilhões. Esse crescimento reflete o aumento da competitividade entre as marcas, que buscam se destacar em um ambiente saturado de​ informações.

Já no contexto global, o Brasil se destacou por sua alta acima da média, com um crescimento projetado de 8,1% no investimento publicitário total em 2024, alcançando cerca de US$ 15,9 bilhões. Este crescimento é impulsionado por setores como automotivo, farmacêutico e de bebidas, além de um forte desempenho da televisão, que ainda lidera o ranking de investimento de verbas publicitárias no Brasil.

A linguagem e a estratégia publicitária seguem evoluindo e se transformando. Há muito foco nas campanhas publicitárias que valorizam o storytelling e o branding. Essa mudança busca criar conexões mais emocionais com o público e fortalecer a identidade das marcas. Além disso, o avanço da tecnologia, especialmente o uso de smartphones e inteligência artificial generativa, transformou as plataformas digitais em um dos principais canais de engajamento. ​

Outro aspecto da indústria de propaganda que merece destaque é o investimento em diversidade e inclusão por parte das agências, que se esforçam para representar melhor o público brasileiro em sua pluralidade. Essa abordagem não apenas amplia o impacto das campanhas, mas também agrega valor às marcas ao espelharem melhor a realidade de seus públicos.

Tudo isso posto, só reforça o papel estratégico da publicidade como importante motor econômico e a tendência de investimento crescente em meios digitais e tradicionais.

A construtora Sousa Araujo está com uma nova marca

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Construtora moderniza marca em nova fase de investimentos no mercado

A construtora Sousa Araujo está com uma nova marca para reforçar seu posicionamento no mercado. A modernização ocorre em uma fase de expansão dos investimentos da empresa. A identidade visual foi apresentada aos colaboradores neste mês e está em implantação nas plataformas digitais e espaços físicos do grupo.

Diretores apontam que modernização da marca integra nova fase da construtora

No Vale do Paraíba, a construtora atua em cidades como São José dos Campos, Jacareí e Taubaté. O desenvolvimento da nova marca levou cerca de um ano. Durante o período foram realizadas pesquisas com diretores, colaboradores, parceiros e clientes. O processo teve como objetivo identificar os atributos e a percepção da empresa no mercado.

Esses levantamentos foram a base para a elaboração da nova marca, que apresenta como resultado o equilíbrio entre o conforto e a solidez do lar. Segundo o gerente de marketing da construtora, Hugo Olivo, o logo quer transmitir as qualidades pelas quais a empresa é reconhecida: pontualidade, qualidade e inovação.

“Nossa intenção é que a nova marca possa unificar a percepção da construtora junto aos nossos diferentes públicos”, explica Olivo. De acordo com a coordenadora de marketing da construtora, Talita Almeida, esse processo vai além do aspecto visual.

“Essa mudança busca construir uma marca completa, que alinha a identidade com o propósito, a missão e a visão de futuro da empresa”, aponta. Além da equipe de marketing da Sousa Araujo, o trabalho contou com a participação do escritório de design GH Branding e o registro da marca pela agência Emmaus.

Investimentos

O diretor da construtora, Jucieudo Sousa, destaca que a nova marca chega em um momento de expansão da empresa. “Estamos com 7.600 unidades em execução e vamos chegar a 10 mil. Agora temos uma marca pronta para o presente e o futuro”, afirma.

Nova marca da construtora foi apresentada em evento com colaboradores

Em um período de dois anos, a construtora avançou da 40a para a 23a colocação no ranking Intec, que aponta as empresas com maior metragem executada no ano. O atual ciclo de investimentos prevê o lançamento de mais de 27 mil unidades habitacionais em quatro regiões do estado até 2026, com um VGV (Valor Geral de Vendas) de mais de R$ 6 bilhões.

A Sousa Araujo é especialista no primeiro imóvel. A construtora está há 16 anos no mercado, com presença em 45 cidades e sedes em Jacareí e São Paulo. Neste período já entregou mais de 27 mil unidades habitacionais atuando com incorporação, prestação de serviço e obras públicas.

A empresa é parceira da Caixa Econômica Federal e tem certificações de qualidade ISO 9001, PBQP-H nível A e o selo Casa +Azul. Atualmente, a Sousa Araujo conta com mais de 1800 colaboradores.

Centervale atrai cerca de R$ 8 milhões em investimentos

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Centervale atrai cerca de R$ 8 milhões em investimentos com a abertura de quinze novas operações e amplia o mix de lojas para a compras de Natal

Desde o início do ano shopping recebeu novidades nos segmentos de moda, calçados, gastronomia, pet e serviços; Novas inaugurações estão previstas até o final do ano

Com quinze novas operações e a previsão de mais inaugurações nos próximos meses, o CenterVale Shopping, em São José dos Campos, amplia o seu mix de lojas em um período estratégico para o empreendimento: A proximidade da temporada de compras de Natal.

O shopping estima que, desde o início do ano, a chegada das 15 novas lojas e quiosques movimentou cerca de R$ 8 milhões em investimentos na implementação das unidades.

Segundo o superintendente do Centervale Shopping, Fernando Marchesi, as inaugurações deste ano são frutos do planejamento iniciado em 2023, quando o empreendimento investiu cerca de R$ 7 milhões em obras, reformas e na readequação do layout com o objetivo de atrair novas marcas para o shopping. “Somos a porta de entrada de novidades na região, e ao mesmo tempo que somos procurados com frequência por diversas marcas, também fazemos a prospecção para que possamos atender a demanda de nossos clientes e o que combina com o perfil de cada um deles”, disse.

Novidades

Na prática, o planejamento estratégico do CenterVale garantiu a chegada de 15 novas operações (7 lojas e 8 quiosques) nos segmentos de moda masculina e feminina, pet, skincare, gastronomia, acessórios, calçados femininos e masculinos, entre outras opções.

As mais recentes novidades chegaram ao shopping este mês com as inaugurações da Hering Megastore e da cafeteria Bona Petit.

Na Hering, além das coleções clássicas de casual wear, os clientes poderão conhecer as etiquetas Hering Intimates, Hering Sports e a uma coleção de calçados desenvolvida com exclusividade pela Arezzo.

A Bona Petit traz um cardápio e um ambiente inspirados nos cafés franceses e apresenta uma variedade de pães artesanais, cafés especiais, doces finos, e pratos leves preparados com ingredientes selecionados. As duas novas lojas se juntam ao mix do CenterVale que desde o início foi incrementado com as inaugurações das unidades da Petz, Bottero, Nas Nuvens Calçados, Tabaco Baco, GooldSpell, Borelli Gelateria, Pipoca Americana, Bio Mundo, Mei Mei Culinária Asiática, Va Bene, Stanley e Clínica Cink.

Para o gerente de marketing do CenterVale Shopping, André Santi, a chegada das novas marcas consolida ainda mais o shopping como a principal referência do varejo na região.

“O CenterVale tem uma relação muito positiva com os seus clientes. Fomos o primeiro shopping da região. Trazendo novas marcas ampliamos nossa abrangência geográfica e proporcionamos ao nosso público novas e melhores experiências de consumo, lazer e entretenimento, disse.

Fonte: Alameda Comunicação